Plan Estratégico de la provincia de Jaén 5.12.2. Matriz DAFO del turismo D E B I L I D A D E S D.1 D.2 D.3 D.4 D.5 D.6 D.7 D.8 D.9 D.10 D.11 D.12 D.13 Crecimiento de la demanda débil y oscilante Acusada estacionalidad Baja permanencia media del viajero Oferta complementaria escasa Adaptación ineficiente de las empresas a cambios en la demanda Espacios turísticos congestionados frente a otros inexplotados Ausencia de canales de comercialización que adecuen oferta y demanda Mercado estrecho y aislado, poco engarzado con otros mercados como el andaluz Ausencia de una marca consolidada que lo distinga del resto de las ofertas de turismo interior Agencias de viaje provinciales emisoras y no receptivas (dependientes de sistemas de comercialización ajenos) Deficiente formación profesional de los trabajadores del sector Escasa cooperación entre las empresas del sector Empresas de pequeña dimensión A M E N A Z A S A.1 A.2 A.3 A.4 A.5 F O R T A L E Z A S F.1 F.2 F.3 F.4 F.5 F.6 F.7 F.8 F.9 F.10 Oferta consolidada y contrastada en turismo de naturaleza y cultural Incremento constante de plazas turísticas Situación geográfica estratégica Mayor extensión en parques naturales protegidos Riqueza gastronómica autóctona Aceite de oliva Revalorización constante del patrimonio natural Nivel de precios asequible Calidad y diversidad de la oferta turística Concienciación colectiva de la necesidad de incrementar el peso del turismo en el PIB de la provincia F.11 Mejora constante en la articulación interna de los flujos turísticos O P O R T U N I D A D E S O.1 O.2 O.3 O.4 O.5 O.6 O.7 O.8 O.9 O.10 O.11 O.12 O.13 O.14 252 Reducción de las subvenciones de la Unión Europea al sector turístico Deterioro ambiental Incremento de la competencia de otros destinos turísticos similares Disminución progresiva de las precipitaciones en los últimos años Incremento de la oferta turística sumergida Alta valoración de la calidad natural y ambiental como producto Inestabilidad política del N de Africa y los Balcanes Sinergias entre hostelería y oferta complementaria Proximidad del AVE en Córdoba y del aeropuerto de Granada Campañas institucionales TURISMO ANDALUZ y TURESPAÑA Mejora de las infraestructuras y servicios (red viaria, señalizaciones, depuradoras de agua, contenedores, etc.) Turismo como elemento de diversificación productiva y generador de empleo Cercanía a destinos como el de la Costa del Sol con gran flujo de visitantes Creación de nuevos canales de comercialización Aprovechamiento de la red de caminos para uso turístico (senderismo, cicloturismo, rutas ecuestres) Revalorización de pinturas rupestres y patrimonio arqueológico (museo de Arte Ibérico) Fomento del turismo dirigido a determinados colectivos (incentivos) Futura construcción del Parque Temático de la Naturaleza Creación de sistemas de comercialización turísticos provinciales