Color en publicidad

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“El que sabe”,” Saba”,” Si no hay Casera, nos
vamos”, “Póntelo, pónselo” (Ministerio de Sanidad),
“Porque yo lo valgo” (L´Oreal), “¿Te gusta conducir?
“(BMW), “impossible is nothing” (Adidas), “Just do it”
(Nike), “No salgas de casa sin ella” de American
Express, “Hay ciertas cosas que el dinero no puede
comprar. Para todo lo demás, existe MasterCard”,
“Un diamante es para siempre” de DeBeers, “El
chocolate se deshace en tu boca, no en tu mano” de
M&M’s, “Yo no soy tonto” de MediaMark, “Tomate un
break” de Kit Kat, o “Yo me lo guiso, yo me lo como”
de Knor.
Verbal en publicidad
“El que sabe”,” Saba”,” Si no hay Casera, nos
vamos”, “Póntelo, pónselo” (Ministerio de Sanidad),
“Porque yo lo valgo” (L´Oreal), “¿Te gusta conducir?
“(BMW), “impossible is nothing” (Adidas), “Just do it”
(Nike), “No salgas de casa sin ella” de American
Express, “Hay ciertas cosas que el dinero no puede
comprar. Para todo lo demás, existe MasterCard”,
“Un diamante es para siempre” de DeBeers, “El
chocolate se deshace en tu boca, no en tu mano” de
M&M’s, “Yo no soy tonto” de MediaMark, “Tomate un
break” de Kit Kat, o “Yo me lo guiso, yo me lo como”
de Knor.
Elementos
• Nombre del producto
• Slogan
• Encabezamiento/titular
• Cuerpo de texto
• Etiqueta de producto
• Frase de cierre.
• Nombre del producto:
identifica, diferencia, distingue,
califica, connota…
(lectura 2: naming)
• Slogan
"Fórmula concisa y llamativa, fácilmente
repetible, polémica y lo más a menudo
anónima, destinada a hacer actuar a las
masas, tanto por su estilo, como por el
elemento de AUTOJUSTIFICACION
posicional o racional que
comporta".(O.Reboul, El poder del
Slogan, pag. 109)
• Slogan
Elemento básico de este código
en publicidad.
Reúne: concisión, atracción,
densidad, claridad, implicación…
Adjetiva, diferencia y justifica la
existencia del producto (USP)
Facilita el recuerdo…
¿Slogan o claim?
Ver en José M. Casteleiro Villalba
y Carlos Navarro Gutiérrez
Creatividad publicitaria eficaz:
cómo aprovechar las ideas
creativas en el mundo
empresarial, pp.115 y ss., ESIC
Editorial, 2010, Madrid.
• “Un buen claim”, dice Segarra, “es una
posesión muy valiosa. Uno debe cuidarlo y
hacerlo crecer. Los buenos claims viven su
vida al margen de nuestros designios”.
“El que sabe”,” Saba”,” Si no hay Casera, nos
vamos”, “Póntelo, pónselo” (Ministerio de Sanidad),
“Porque yo lo valgo” (L´Oreal), “¿Te gusta
conducir? “(BMW), “impossible is nothing” (Adidas),
“Just do it” (Nike), “No salgas de casa sin ella” de
American Express, “Hay ciertas cosas que el dinero
no puede comprar. Para todo lo demás, existe
MasterCard”, “Un diamante es para siempre” de
DeBeers, “El chocolate se deshace en tu boca, no
en tu mano” de M&M’s, “Yo no soy tonto” de
MediaMark, “Tomate un break” de Kit Kat, o “Yo me
lo guiso, yo me lo como” de Knor.
https://www.youtube.com/watch?v=jjXyqcx-mYY#t=22
• Encabezamiento/titular:
•Inicia el mensaje escrito: puede
situarse como TITUTAR más
destacado o como inicio del
cuerpo de texto.
•Despierta el interés…
•Adelanta una característica
del producto
• Cuerpo de texto
- Informa o "predica" acerca del
producto.
• Etiqueta de producto: contiene
información objetiva sobre el
producto y algunos textos
alusivos a su publicidad
• Frase de cierre.
- Culmina la información verbal
del mensaje. Añade información
o da una razón de compra
- Puede ser un eslogan corporativo
o lema de la marca.
“El que sabe”,” Saba”,” Si no hay Casera, nos
vamos”, “Póntelo, pónselo” (Ministerio de Sanidad),
“Porque yo lo valgo” (L´Oreal), “¿Te gusta conducir?
“(BMW), “impossible is nothing” (Adidas), “Just do it”
(Nike), “No salgas de casa sin ella” de American
Express, “Hay ciertas cosas que el dinero no puede
comprar. Para todo lo demás, existe MasterCard”,
“Un diamante es para siempre” de DeBeers, “El
chocolate se deshace en tu boca, no en tu mano” de
M&M’s, “Yo no soy tonto” de MediaMark, “Tomate un
break” de Kit Kat, o “Yo me lo guiso, yo me lo como”
de Knor.
Caraterísticas
• Nos dice lo que queremos oír.
• Nos da órdenes.
• Se adelanta a nuestros pensamientos.
• Adivina el futuro.
• Necesita decir mucho con muy poco:
• Connotación
• Densidad semántica
• Brevedad
• Síntesis
…
“El que sabe”,” Saba”,” Si no hay Casera, nos
vamos”, “Póntelo, pónselo” (Ministerio de Sanidad),
“Porque yo lo valgo” (L´Oreal), “¿Te gusta conducir?
“(BMW), “impossible is nothing” (Adidas), “Just do it”
(Nike), “No salgas de casa sin ella” de American
Express, “Hay ciertas cosas que el dinero no puede
comprar. Para todo lo demás, existe MasterCard”,
“Un diamante es para siempre” de DeBeers, “El
chocolate se deshace en tu boca, no en tu mano” de
M&M’s, “Yo no soy tonto” de MediaMark, “Tomate un
break” de Kit Kat, o “Yo me lo guiso, yo me lo como”
de Knor.
Recursos
• Palabras positivas: más, mejor,
máximo…
• Palabras llenas: sustantivos,
adjetivos, verbos, adverbios
• Repeticiones
• Frases hechas
• Juegos de palabras
• Títulos de películas
• Citas literarias
• Expresiones populares o de
personajes conocidos
…
• Neologismos
• Extranjerismos
• Recursos retóricos
• Rima…
http://www.youtube.com/watch?v=szDcngJ
V4NQ
http://www.youtube.com/watch?v=UDTZCg
sZGeA
• Relación con la poesía: carga
emocional
http://www.anuncios.com/anunciantes/masanuncios/1059253007501/levis-primera-campanamundial.1.html
http://www.youtube.com/watch?v=so0lmX
mt0hY
http://www.youtube.com/watch?v=eXCZcz
UiINQ
http://www.youtube.com/watch?v=yaxXB_
RgLo8
http://www.youtube.com/watch?v=jiyIcz7w
UH0
• Relación con otros géneros
como el periodismo
“El que sabe”,” Saba”,” Si no hay Casera, nos
vamos”, “Póntelo, pónselo” (Ministerio de Sanidad),
“Porque yo lo valgo” (L´Oreal), “¿Te gusta conducir?
“(BMW), “impossible is nothing” (Adidas), “Just do it”
(Nike), “No salgas de casa sin ella” de American
Express, “Hay ciertas cosas que el dinero no puede
comprar. Para todo lo demás, existe MasterCard”,
“Un diamante es para siempre” de DeBeers, “El
chocolate se deshace en tu boca, no en tu mano” de
M&M’s, “Yo no soy tonto” de MediaMark, “Tomate un
break” de Kit Kat, o “Yo me lo guiso, yo me lo como”
de Knor.
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