Tema: Fotografía publicitaria de productos

Fotografía. Guía 8
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Facultad: Ciencias y Humanidades
Escuela: Comunicaciones
Asignatura: Fotografía
Tema: Fotografía publicitaria de productos
Contenidos
En esta guía, el estudiante obtendrá los conocimientos necesarios para realizar
fotografías publicitarias con productos de consumo diario y uso personal, aplicando
las técnicas adecuadas para resaltar las bondades y beneficios del producto, y como
asignación final se elaborará un anuncio publicitario completo como producto final.
Objetivo Específico
Utilizar técnicas especiales para lograr imágenes publicitarias de productos, como
una herramienta para el espectador.
Materiales y Equipo
Es responsabilidad de cada alumno leer previamente las guías antes de asistir a las
prácticas de laboratorio, así como traer los materiales y equipo que se le solicite.
1- Cámara digital.
2-Tarjeta de memoria con suficiente espacio de almacenamiento.
3- Baterías cargadas.
4- Presentar el boceto de la fotografía publicitaría.
5- Traer el producto publicitario elegido (se recomiendan productos de uso personal
como: jabones, cremas, desodorantes, perfumes, etc.)
6- Hacer una ambientación o montaje apropiado para el producto a fotografiar.
8- Decidir previamente el esquema de iluminación bajo el cual trabajará su sesión.
Introducción Teórica
Ninguna foto publicitaria debería realizarse desligada
a una campaña, pues no tendría sentido hacer un
anuncio estéticamente bien diseñado si no provocará
acciones, también podríamos olvidar al público
objetivo al que nos dirigimos, incluso podríamos
olvidar la naturaleza misma del producto.
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Fotografía, Guía 8
Algo que debemos tener muy en cuenta cuando
trabajamos con fotografías publicitarias es, que
trabajaremos para responder a una necesidad real, el
concepto que regirá la fotografía nos será dado, por lo
tanto mientras más rápido nos acostumbremos a
trabajar bajo conceptos claramente definidos.
La fotografía publicitaria está llena de múltiples trucos,
aquí sí el fin justifica los medios, no importa cómo se
haga mientras se llegue al resultado que se buscaba,
por ejemplo: algunos fotógrafos cuando trabajan con
fruta, se ven obligados a pintar la fruta para que dé los
tonos deseados.
1. Experimente
En la foto publicitaria es donde más se puede
aventurar a explorar, recuerde que un comercial debe
ser atractivo visualmente, debe tener un poder de
evocación y además debe transmitir un mensaje claro
y directo. La única forma de tener imágenes atractivas
e innovadoras es explorando.
Está de más decirlo que la práctica es la mejor
maestra, sin embargo como reza el dicho “la
necesidad es la madre de la inventiva” cada encargo
publicitario es una nueva exploración en muchas
ocasiones lo que se desee no podrá ser alcanzado
fácilmente por lo que habrá que inventar
creativamente una solución. En este tipo de trabajo
lastimosamente nuestro gusto tiene que estar en
función del cliente, lo primordial es alcanzar el
objetivo publicitario.
Una vez más se tendrán que conjugar dos conceptos y
de la armonía que se consiga con ellos dependerá el
éxito que se tendrá en el público, esos dos términos
son los objetivos publicitarios y el toque artístico.
Los objetivos publicitarios son fijos rígidos y simples:
vender, cambiar opinión, educar, etc. En cambio la
rama artística es más suelta, libre y dinámica, por lo
tanto ambos aspectos empalman y de su correcta
combinación puede resultar una pieza publicitaria
efectiva y atractiva.
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Recuerde una vez más que así como el diseño gráfico
se separa de las artes plásticas, así la fotografía
publicitaria se separa de la foto artística, pues
trabajamos con base a una necesidad comunicativa y
no tanto expresiva, el mensaje debe ser entendible claro
y preciso.
Una fotografía debe mostrar donde se conjuga
perfectamente el fin publicitario, con el ambiente
artístico y el resultado final, es una fotografía
estéticamente bien cuidada, pero con una fuerte carga
comunicativa publicitaria, de inmediato se puede capta
la intención de la fotografía, se puede entender que
producto promociona, los ingredientes que la
componen, etc.
2. Vaya más allá
“Lo importante no es tanto lo que se diga sino como se diga“ sin embargo, dentro del
ambiente publicitario es una máxima expresión, cuando se trabaja una pieza
publicitaria lo que la puede distinguir del resto de las otras piezas, es el grado de
creatividad, por lo tanto, vaya más allá de lo obvio explore nuevas combinaciones,
nuevas tendencias, en fin trate de proponer nuevas ideas no se quede con lo común
no debe ser cajonero.
3. Partes de un anuncio publicitario
3.1 Slogan
Frase publicitaria corta y contundente, que resume el beneficio del producto.
Suele acompañar la marca, y puede en muchas ocasiones utilizarse para otros
productos de la misma empresa. Suele contener el eje central de la campaña,
repitiéndose en cada uno de los vehículos de difusión de la misma.
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El eslogan no es el titular de un anuncio, aunque pueda llegar a serlo. Se recomienda
que tenga entre cuatro y seis palabras como máximo; debe ser breve, fácil de
recordar e identificable con el producto y la marca.
3.2 Logotipo
Por logotipo se entiende el tipo, la forma, los colores, las medidas y la disposición de
las letras que se utilizan para escribir el nombre. Por símbolo visual entendemos el
icono o imagen que acompaña siempre a algunas marcas, como el cocodrilo de
Lacoste, rombo de Renault…
3.3 Imagen
magen
La publicidad utiliza tanto las imágenes gráficas como las fotográficas. Actualmente
se recurre más a estas últimas dado que los estudios realizados al respecto aseguran
que la fotografía aumenta el recuerdo un 26% sobre el dibujo, y también hace crecer
la credibilidad del producto. La imagen fotográfica siempre reproduce la realidad, y
quien la contempla se traslada fácilmente al mundo que ella refleja. La que
generalmente el consumidor desconoce es que la fotografía es susceptible a todo tipo
de manipulaciones que falsean la realidad.
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3.4 Marca
arca
La marca contribuye a la finalidad específica de
la publicidad que es proponer y promover
productos cualificados, proporciona identidad
e individualidad a las cosas y aumenta su valor
respecto a los que no tienen marca. Y para eso
se debe comprender que es la marca.
MARCA: es un sistema de súper —signos o mega
signos que gira alrededor de él y lo impregna,
pero que se independiza y lo transciende.
Al empezar a desmembrar el concepto se
entiende que la marca es un signo estímulo:
porque causa estímulo en el receptor, ingresa
en un sistema psicológico de asociaciones de
ideas.
3.5 Icono
cono
Se entiende por ícono y más cuando hablamos de publicidad, a aquellas formas y
figura de objetos a los cuales se le atribuye la capacidad de hacer que las personas
asocien o relacionen a dicha imagen con una marca de producto específico, aún y
cuando la marca o logotipo del producto no esté presente.
Algunos ejemplos de anuncios son los siguientes:
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Procedimiento
Antes de hacer la práctica, lea cuidadosamente las explicaciones y sugerencias de la
parte teórica. Es responsabilidad que cada alumno traer el material apropiado para
desarrollar la guía.
La dinámica para desarrollar la guía 8 será la siguiente:
Se trabajará de forma individual y se seleccionará un producto publicitario, el
cual puede ser productos de uso personal como: fijadores para el cabello,
perfumes, cosméticos, etc. Al mismo tiempo que productos de consumo diario
como: detergentes, jabones, desodorantes, desinfectantes, mp3, entre otros.
Todos los productos deben estar nuevos y en las mejores condiciones posibles.
La práctica consistirá en tomar una serie de fotografías a un producto
publicitario haciendo uso de un mismo encuadre y utilizando la escala de
aberturas y velocidades adecuadas.
Se deberá realizar una sesión de 10 fotografías como mínimo con diferentes
propuestas de composición.
Recuerde trabajar con base a los bocetos presentados.
Seleccione las mejores fotografías
Cada alumno es responsable de crear su ambientación y composición con
elementos que refuercen y ayuden a su concepto.
Al finalizar la sesión, tendrá el material necesario para realizar un comercial
básico sobre el producto seleccionado. En el resultado final debe colocar
marca y slogan para constituir un comercial.
EJERCICIO DE LA GUÍA No8
No8
1. Cada estudiante debe presentar su trabajo en digital en su cuenta on-line,
donde muestre las 10 imágenes de propuesta para el comercial.
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2.
No olvide indicar en las fotos digitales su número de guía y el ejercicio
realizado en cada imagen. Las fotos deben tener nombre y una explicación
que constituye el racional del trabajo. Se recomienda indagar datos de la
marca y el estilo publicitario que le dan al producto.
3.
Recuerde que debe traer fotos de referencia o bocetos, que servirán para guiar
a su sesión y las composiciones al momento de tomar sus fotografías.