En la edad media se acuñó el término homo viator, que reconocía al

En la edad media se acuñó el término homo viator, que reconocía al
hombre como
un caminante por los senderos de la vida. Ese caminar
iba en busca de la perfección e hizo pasar de los viajes imaginarios,
plasmados en célebres libros, al peregrinaje en rutas que fueron el
antecedente de los actuales desplazamientos masivos, además, desde
luego, de las empresas de exploración y de conquista.
Supongo que los motivos espirituales, comerciales o de avasallamiento
conllevaban, además, el gozo de conocer nuevas tierras, nuevos sabores
y vivir experiencias y aventuras que estimularon verdaderas odiseas. El
impulso de viajar responde sin duda a una necesidad interior que todos
los seres humanos llevamos dentro.
Con la revolución industrial aparecieron los barcos de vapor y los
ferrocarriles que permitieron a algunos privilegiados hacer viajes cada
vez más placenteros, llegando el momento del gran cambio en el que el
placer fue, por si solo, el motivo de los viajes.
A mediados del siglo XX se llegó a la culminación la etapa que sumó el
gozo con el ocio, o sea la total inactividad, anhelada especialmente por
quienes volvían de las guerras o los que buscaban escapar de las
tensiones citadinas; así llegó a su apogeo el turismo de sol y playa que
podríamos visualizar en la imagen quimérica de ocupar una tumbona a
la orilla del mar con el brazo extendido, esperando el coco y los
manjares.
Si
bien
sol
y
playa
serán
siempre
un
atractivo,
han
sucedido
acontecimientos en el mundo que han cambiado las cosas, por ejemplo
la preocupación por el cuidado de la naturaleza y el creciente aprecio
por la diversidad cultural, querencias de tal envergadura que se han
convertido en las dos vertientes de mayor crecimiento del turismo
mundial: ecoturismo y turismo cultural.
El turismo es ya uno de los renglones económicos mas vigorosos y de
mayor crecimiento en el mundo, guarda una estrecha relación con el
desarrollo y es motor clave del progreso socioeconómico, por ello las
Naciones Unidas convirtieron a la Organización Mundial de Turismo en
su más joven organismo especializado.
La ONU reporta que las cifras de negocios turísticos igualan, e incluso
superan, a las exportaciones de petróleo, de productos alimenticios y
de automóviles. El turismo se ha convertido en uno de los principales
actores del crecimiento económico, del desarrollo regional, de la
generación de empleos, de la preservación del medio ambiente y del
desarrollo del patrimonio cultural.
El turismo representa una de las principales fuentes de ingresos de
numerosos países en desarrollo que han sido capaces de aprovechar
estas oportunidades que van de la mano de la construcción, de las
telecomunicaciones y de actividades primarias como la agricultura y la
pesca.
Revisemos algunas cifras claves dadas a conocer por la Organización
Mundial de Turismo:
- El turismo representa el 5% de la actividad económica mundial
- Entre el 6% y el 7% de los empleos creados en el mundo son
generados por el turismo
-
- Los turistas internacionales entre 1950 y 2011 pasaron de 25 a
980 millones de viajeros y su índice de crecimiento se estima en 4%
- Lo anterior significa un movimiento anual de 919,999 millones de
dólares (693,000 millones de euros)
- En 1950 los 15 destinos más importantes absorbían el 88% de los
turistas internacionales, en 1970 el 75% y en 2010 bajaron al 55%,
esto debido a la aparición de nuevas ofertas, muchas de ellos en los
países en desarrollo.
- El aumento de turistas internacionales a los destinos en países en
desarrollo ha aumentando del 32% en 1990 al 47% en 2010.
Como podemos ver los índices de crecimiento del sector turismo son
muy superiores al resto de
como
lo
dijimos
exportaciones
automóviles.
antes,
mundiales
El
turismo
la economía mundial, equiparándose,
pero
de
vale
petróleo,
representa
la
pena
repetirlo,
productos
ya
el
a
alimenticios
40%
de
las
y
las
exportaciones mundiales de servicios y se estima que para el 2020
se habrá consolidado como el primer renglón de la economía
mundial.
BONDADES DEL TURISMO QUE TRASCIENDEN SU IMPORTANCIA
ECONOMICA
Adicionalmente de las sorprendentes cifras económicas del sector
turismo y de sus índices de crecimiento, resulta que, además,
conjunta una serie de cualidades que parecieran ideales para diseñar
un modelo de crecimiento ejemplar.
Según muestran los reportes los viajeros del siglo XXI desean
aprovechar sus días de asueto no solo para el descanso físico, sino
para el enriquecimiento de su mente y espíritu.
Entrar en
contacto con la naturaleza y con los valores culturales de la región
visitada son el nuevo paradigma de los viajeros.
¿De que manera el turismo esta condicionando nuevas alternativas?
Las corrientes de viajeros van al encuentro de la naturaleza y la
cultura, siempre y cuando estén rodeadas por buenos servicios, es
lógico que pedirán entornos y paisajes cuidados, limpios, señalizados
y con buena y cuidadosa infraestructura.
Lo
anterior
significa
la
movilización
inédita
de
recursos
para
beneficio del medio ambiente y los bienes culturales; esto es un
estímulo para el desarrollo sustentable en base a un mercado
sensible y exigente en cuanto a sus estándares de calidad, que obliga
a la capacitación y a la generación de ofertas de productos buenos y
originales.
Las expectativas de los viajeros han generado una creciente demanda
por hoteles boutique, casa rurales y otros servicios que permiten
florecer pequeñas y medianas empresas, generando nuevos empleos
que reducen por ejemplo la pobreza o el analfabetismo al hace
posible mejores sistemas de salud, educación, etc.
En la medida que un buen número de los entornos naturales más
privilegiados por la biodiversidad y la pluralidad cultural se ubican en
los países en desarrollo, los flujos de viajeros se están dirigiendo
prioritariamente a los países del sur, sin dejar por ello de ser
provechosos para los consumidores y las empresas del norte.
Un buen número de países y regiones pobres reflejan ya en su
balanza de pagos la importante contribución del turismo, en la
medida que esta actividad es una de las pocas en las que pueden
participar con altas posibilidades de éxito competitivo.
El director de la OMT señaló que en el 2012 una séptima parte de
la población mundial cruzó una frontera como turista. Esta cifra
extraordinaria significa innumerables oportunidades de desarrollo en
tiempos de incertidumbre económica. “Imaginen como se pueden
transformar los modelos de negocio si mil millones de personas
piden hoteles con prácticas sostenibles, si adquieren productos
locales o contratan guías del lugar. Son pequeñas acciones pero,
dado el tamaño de nuestro sector, su impacto puede ser inmenso”.
El modelo de desarrollo promovido por la OMT está diseñado para:
-Cuidar la calidad del medio ambiente y el patrimonio cultural con
una política de sostenibilidad
-Proveer experiencias de calidad para el visitante y los anfitriones
-Promover el respeto y la conciencia ambiental y cultural
-Ofrecer servicios de excelencia
-Lograr la obtención de beneficios y la salud financiera
-Promover las oportunidades de negocio con la participación local
-Mejorar la calidad de vida de la población local reconociendo la
importancia de su participación
para el logro de un desarrollo
incluyente
-Apoyo a los derechos humanos y el estado de derecho
¿CUÁL ES LA SITUACIÓN DE MEXICO?
De
acuerdo
a
las
tendencias
mundiales
del
turismo
y
las
potencialidades de México tenemos motivos suficientes para ser
optimistas. México es una de las 10 naciones en la tierra a la que
se le reconoce el grado de megabiodiversidad, es decir nuestra
variedad de ecosistemas nos coloca como un sitio privilegiado para
generar proyectos ecoturísticos basados en la naturaleza.
La pluralidad cultural mexicana, desde el desarrollo y domesticación
de productos agrícolas milenarios a la música, la gastronomía o las
56 lenguas habladas en el país también son factores para intentar
apasionantes propuestas de turismo cultural.
Quizás nuestra mayor fortaleza es mostrar como en cada uno de
los ecosistemas mexicanos ha habido desarrollos civilizatorios que
observan una continuidad cultural excepcional.
Con
buenos
esquemas
de
negocios,
en
base
al
abanico
de
potencialidades y propuestas originales que demandan las tendencias
mundiales, podríamos asegurar que estamos ante oportunidades más
que halagüeñas.
Sin embargo nadie puede negar el daño que la delincuencia y la
corrupción nos han infringido. Cada año la organización
Brand
Future
publica el resultado de un estudio a nivel mundial que
enmarcan en la llamada marca país.
El estudio anterior recoge la opinión de una selecta muestra de
muy diferentes países y toca temas tan diversos como: Sistema de
valores, calidad de vida, aptitud para los negocios, patrimonio y
cultura y turismo.
Ante los problemas por todos conocidos México realmente no
aparece en ninguno de los temas considerados. No hay duda que la
inseguridad nos ha afectado, pero que no figuremos en temas como
biodiversidad, historia o patrimonio cultural lo único que refleja es
que no se ha hecho nada para difundir valores que existen más allá
de problemas circunstanciales. Si aparecen Perú, Costa Rica o
Uruguay nuestra ausencia solo se explica por la falta de rumbo que
hemos tenido.
En el último reporte se describe así a nuestro país:
Un país conocido por sus organizaciones criminales, la corrupción y el
tráfico de drogas.
“Sin embargo la reciente política, la reestructuración legal ha hecho
que muchos expertos se muestren optimistas acerca de las
perspectivas del país.
México se está convirtiendo gracias a una agenda firme y la política
exterior continúa diversificando su economía mediante el desarrollo
multisectorial.
Los frutos de estos importantes trabajos comienzan a notarse en
numerosas áreas”.
Aún cuando sean de esperarse dolores en el proceso, los expertos
predicen para los próximos años resultados positivos en lo político,
económico y social.
“Si estas predicciones se logran, México podría convertirse en un
peso pesado mundial”.
Future Brand tiene un cuadro esperanzador de lo que llama “Los 15
países líderes del mañana”, entre ellos coloca a México en el lugar
8.