La china SheInside lanza el anzuelo en Occidente: “¿desea

LÍDER EN INFORMACIÓN ECONÓMICA DEL NEGOCIO DE LA MODA
La china SheInside lanza el anzuelo en Occidente: “¿desea
conseguir ropa gratuita?”
“¿Es usted un blogger de moda? ¿Desea conseguir ropa
absolutamente gratuita?” Este es el anzuelo que lanza el
grupo chino de ecommerce SheInside en su plataforma
española. Las interesadas tienen que mandar un correo
electrónico y podrían recibir
en su mercado local. El grupo chino eligió España en 2010
para activar su primera tienda online fuera de su país de
origen.
La compañía asiática anuncia los requisitos para aquellos
influencers que quieran renovar su armario sin gastar un
solo céntimo. “Su blog debe tener más de mil seguidores y
por lo menos 5.000 en cualquier página social de Internet.”
Las reclutas serán llamadas “expertas de moda”, tal y
como indica la compañía en su sitio web, y tendrán que
publicar las promociones de SheInside en la página
principal de sus blogs con un enlace a la tienda online del
grupo. Con esta estrategia, la plataforma ha conseguido
conectar con los millennials, situándose más cerca de
grupos como el británico Asos, que de sus competidores
chinos, que en Europa arrastran el estigma de la calidad
baja y las falsificaciones.
“Comparta sus pensamientos en nuestra ropa a través de
sus páginas sociales de Internet”. En este caso, los
pensamientos de las “expertas” vienen indicados desde el
mismo sitio web. “Tiene que tomar fotos con los vestidos
entre siete y quince días después de recibir los artículos”.
Posteriormente, las influencers deben colgar sus imágenes
en el blog y en redes como Facebook, Twitter o
Instagram. “Cuando haga la presentación de su foto,
opinión y comentario, por favor agregue el enlace relativo
del producto o el enlace de nuestra página principal”,
agrega la plataforma.
prendas, cuyos precios van de los cuarenta dólares a los
200 dólares. La compañía “será el mayor armario online
del mundo en tres años”, según advierte el portal, que ha
escogido España como punta de lanza en Europa.
“Es fácil, ¿verdad?”. La compañía explica que se reserva el
derecho de utilizar la información publicada:
“coleccionaríamos probablemente sus fotos y comentarios
relativos”, detalla. “Utilizaríamos sus contenidos de vez en
cuando. Por ejemplo, los publicaríamos a Facebook o
prestaríamos sus fotos a nuestra página de Internet”. A
continuación, las futuras influencers de SheInside que
optan por “aceptar” las normas se encuentran con los
banners promocionales en distintos formatos que la marca
les ha preparado para incrustar en sus blogs: “vestido tubo
sexual, 50% descuento” o bien “colección retro hot, hasta
el 60% descuento”, siempre con el botón “compra ahora”.
Para muchas consumidoras españolas, el primer contacto
con SheInside llega a través de las redes sociales o de los
blogs de moda. La compañía nació en 2008 en el país de
Alibaba y JD.com. Pero a diferencia de sus competidores,
que han iniciado su expansión internacional siendo ya unos
gigantes en sus propios mercados, SheInside puso su
primer pie en el extranjero dos años después de lanzarse
PÁGINA 1 / 2
http://www.modaes.es/empresa/20160128/la-china-sheinside-lanza-el-anzuelo-en-occidente-desea-conseguir-ropa-gratuita.html
El presente contenido es propiedad exclusiva de Ripley Gestora de Contenidos, SL, sociedad editora de Modaes.es (www.modaes.es), que se acoge, para todos sus contenidos, y siempre
que no exista indicación expresa de lo contrario, a la licencia Creative Commons Reconocimiento. La información copiada o distribuida deberá indicar, mediante cita explícita y enlace a la
URL original, que procede de este sitio.
Desde 2010, SheInside se ha lanzado a otros mercados
europeos como Francia, Rusia, Alemania e Italia. Según los
últimos datos disponibles, la plataforma alcanzó cinco
millones de pedidos en 2014 y consiguió diez millones de
usuarios registrados. En sus ocho años de historia, la
compañía ha ido introduciendo nuevas líneas de producto:
en 2012 se inició en joyería y cosmética y en 2013, calzado
y complementos. Recientemente, el grupo se ha lanzado a
los mercados árabes. SheInside cuenta con “más de dos
millones de artículos en stock, con 500 prendas nuevas
cada día”, según destaca en su portal.
Fundada por Chris Xu, empresario chino nacido en
Estados Unidos, SheInside ha reforzado su equipo de
diseño en los últimos años para posicionarse como
plataforma puntera en el universo de las tendencias. La
compañía lanzó en 2013 un programa de reclutamiento
para diseñadores de todo el mundo con el fin de
diversificar su línea de productos. Estos profesionales
reciben comisiones del 30% por las ventas de sus artículos
y contratos de colaboración a largo plazo. Graduado en la
Universidad de Washington, el empresario ocupa el cargo
de consejero delegado de la empresa.
Recientemente, SheInside ha llevado a cabo un cambio de
nombre para pasar a denominarse SheIn. Lo que no ha
cambiado es su política de precios bajos. En el sitio online
de la compañía, vestidos y pantalones se mueven en una
horquilla que va de los 15 euros a los 25 euros, con pocas
prendas que sobrepasen los 40 euros.
Desde su sitio web, SheInside se dirige a todo el mundo.
Más allá del universo bloguero, la plataforma se dirige
también a los mayoristas. “También tenemos el servicio
sobre venta [sic] al por mayor –destaca la plataforma–; hay
muchas razones para elegirnos”. La empresa garantiza una
“gran cantidad de existencias” con más de 5.000 artículos
para elegir, envíos gratuitos e incluso un servicio VIP.
Según destaca en el último punto, se aceptan pedidos al
por mayor a partir de 200 dólares.
Además, la plataforma dispone de un servicio de “pedido
previo” en el que se lanza un producto a mitad de precio.
Pero el descuento va menguando a medida que pasan los
días. A modo de ejemplo, en una de sus últimas campañas
de SheInside aparece una blusa verde en manga tres
cuartos con un precio de 21,33 euros tras aplicarle un
descuento del 45%. Al inicio de la campaña, lanzada el
pasado 22 de enero, el artículo costaba 19,39 euros. Un
marcador indica el tiempo que falta para que se cierre la
promoción (el día 29 de enero) y su precio final quede en
23,27 euros. El envío se realizará el 30 de enero, según
indica la plataforma.
En busca de afiliados
La compañía, que facturó cincuenta millones de dólares en
2012 según los últimos datos publicados, ha lanzado un
programa de afiliación para seguir creciendo. En su
plataforma, SheInside hace un llamamiento a las “páginas
web de buena calidad” para que se incorporen al programa
de afiliados se la compañía. Aquellos portales que generen
tráfico hacia la plataforma se llevarán un 10% de comisión
por cada pedido, detalla la empresa.
De cara al cliente final, las ofertas y los concursos forman
parte del ecosistema de SheInside. Entre los muchos
reclamos que ofrece la plataforma en su página de inicio
está el descuento del 40% en la primera compra y los
envíos gratuitos para envíos de más de treinta dólares. Los
plazos de entrega a España se alargan hasta los diez días.
Los usuarios con compras superiores a 99 dólares se
ahorran, también, el envío express, cuyo tiempo de espera
se estima entre los cinco y ocho días laborables.
Fuera de los mercados donde opera, el plazo de entrega de
SheInside para un pedido ordinario puede alargarse hasta
los 28 días. Esto ocurre en países vecinos como Portugal y
Andorra. En Estados Unidos, en cambio, la plataforma
garantiza que el pedido ordinario no tarda más de ocho
días laborables.
PÁGINA 2 / 2
http://www.modaes.es/empresa/20160128/la-china-sheinside-lanza-el-anzuelo-en-occidente-desea-conseguir-ropa-gratuita.html
El presente contenido es propiedad exclusiva de Ripley Gestora de Contenidos, SL, sociedad editora de Modaes.es (www.modaes.es), que se acoge, para todos sus contenidos, y siempre
que no exista indicación expresa de lo contrario, a la licencia Creative Commons Reconocimiento. La información copiada o distribuida deberá indicar, mediante cita explícita y enlace a la
URL original, que procede de este sitio.