La Publicidad
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Medios publicitarios Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios convencionales • • • • • • • prensa radio TV cine publicidad exterior publicidad directa internet Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios convencionales / prensa • • • • • • • control de recepción: el lector impone el momento y el ritmo receptor más preparado segmentación geográfica (diarios) y temática (revistas) alta credibilidad (especialmente revistas especializadas y profesionales) rapidez (tiempos de producción cortos) precio - medio económico - diferentes formatos. Elección según presupuesto flexibilidad - espacial (diferentes espacios y formatos) - temporal (diaria, semanal, quincenal, mensual...) Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios convencionales / prensa • Formatos: - página completa - doble página - media página - doble media página - columna - robapáginas - faldón - modulaje Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios convencionales / prensa Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios convencionales / prensa • página completa Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios convencionales / prensa • doble página Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios convencionales / prensa • media página Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios convencionales / prensa • doble media página Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios convencionales / prensa • una columna Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios convencionales / prensa • faldón Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios convencionales / radio • • • • • • • • se basa exclusivamente en el sonido (palabras, música y efectos especiales) destaca por su inmediatez economía segmentación (en función de la cadena y el programa) escasa creatividad gran conexión con el receptor de carácter intimista podemos escucharla dentro y fuera del hogar Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios convencionales / radio • Formatos: - cuña: mensaje pregrabado de 15” a 30” de duración - patrocinio: cuando una empresa financia un programa - microprograma: sobre el producto o servicio a publicitar, de 1 a 2 minutos - flash: frase corta o eslogan de 5” a 10” - mención: el locutor emite un mensaje de entre 1 y 60“ dentro de un programa Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios convencionales / televisión • • • • • • su aparición en los años 60 supuso la mayoría de edad de la publicidad combina imagen dinámica y estática con sonido influye en grandes grupos de consumidores llega a todos los hogares uso de tecnología de vanguardia en la producción de anuncios imprescindible en el lanzamiento de un producto Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios convencionales / televisión • Formatos estandarizados: - spot (de 10” a 60”), con autonomía estética y conceptual - publirreportaje (de 2-3 minutos) su finalidad es informativa • Formatos no estandarizados: - product placement: aparición intencionada de productos en programas - patrocinio (financiación de un espacio) - televenta: microprograma de venta directa - cortinilla: el logo de una cadena,da paso a la publicidad o a un programa - telepromoción: un famoso ligado a la cadena, promociona un producto Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios convencionales / cine • • • • • • • último lugar en el ranking publicitario por volumen de negocio ofrece las mejores condiciones de recepción (calidad del impacto) gran capacidad expresiva bajo nivel de audiencia saturación inexistente escasa flexibilidad alto coste de producción Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios convencionales / publicidad exterior Es aquella cuyos soportes están emplazados: • • en espacios públicos: al aire libre (vías de comunicación) o cubiertos (estaciones de transportes) en espacios exteriores a los que se accede libremente (tiendas, estaciones, aeropuertos...) o mediante pago (estadios, cines...) Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios convencionales / publicidad exterior • • • • • • debe impactar (compite en un entorno muy contaminado visualmente) concisión y brevedad (debe entenderse en apenas tres segundos) capacidad para segmentar (se seleccionan emplazamientos concretos) versatilidad (variedad de formatos) complementa campañas difundidas por otros medios gran atractivo, por sus dimensiones (hay que cuidar el aspecto estético) Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios convencionales / publicidad exterior • Formatos: - vallas urbanas - mobiliario urbano: mupis, marquesinas, columnas fuente... - transportes públicos: autobuses, metro, taxis, ferrocaril... - publicidad móvil y semimóvil - publicidad estática: aeropuertos, estaciones de tren, instalaciones deportivas... Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios convencionales / publicidad exterior / vallas urbanas • • • es el soporte más antiguo (líder en el sector) emplazamientos fijos gran impacto Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios convencionales / publicidad exterior / vallas urbanas • diferentes soportes: - papel - vallas pintadas sobre estructura de madera o metálica - vallas dinamizadas o letreros luminosos - pequeños carteles no regulados Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios convencionales / publicidad exterior / mobiliario urbano • • • • • mupis columnas publicitarias columnas fuente columnas aseo marquesinas Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios convencionales / publicidad exterior / transporte público • • • • autobuses metros taxis ferrocarril Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios convencionales / publicidad exterior / publicidad móvil • • vallas móviles transportadas por vehículos autorizados vallas (de doble cara) sobre vehículos aparcados Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios convencionales / publicidad exterior / publicidad estática • • • • • • • publicidad en recintos donde hay presencia masiva de público aeropuertos estaciones de tren estaciones de metro (andenes, túneles...) instalaciones deportivas cabinas telefónicas banderolas Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios convencionales / publicidad exterior / otras formas • • • • • parasoles mesas y sillas para terrazas y bares deportistas anuncio cintas transportadoras en aeropuertos avionetas Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios convencionales / publicidad directa • • • • selectividad geográfica y demográfica flexibilidad (formatos, contenido, tiempo...) permanencia... si lo desea el destinatario impacto variable Un test de detergente a domicilio mandado en Tailandia... El envoltorio es una camiseta blanca y el contenido es la muestra de detergente que te permitirá limpiar las huellas del viaje sufrifo por el paquete. Bastante arriesgado, pero si el detergente funciona de verdad, la marca gana un público objetivo seguro Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios convencionales / publicidad directa • Formatos: - buzoneo - mailing - Publicidad en punto de venta (PLV) Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios convencionales / publicidad directa Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios convencionales / publicidad directa / buzoneo • • • • permite segmentar por clases sociales, barrios... rápida, masiva y de bajo coste muy usada por grandes superficies poco valorada por los profesionales Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios convencionales / publicidad directa / mailing • • • muy selectivo flexibilidad de formatos: carta, folleto, cupón respuesta... buenos resultados comerciales Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios convencionales / publicidad directa / PLV • • • • • medio más cercano a la promoción la última oportunidad para acercarse al consumidor frecuente en: perfumerías, farmacias y sector bebidas materiales: metacrilato, cartón, soportes reciclables... tipos de soportes: - exhibidor - display - carteles - folletos - máquinas automáticas - comunicaciones sonoras - proyecciones audiovisuales Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios convencionales / publicidad directa / PLV • tipos de soportes: exhibidor - estanterías específicas en ubicaciones estratégicas Medios publicitarios / clasificación tradicional Publicidad directa: publicidad en punto de venta (PLV) • tipos de soportes: displays - pequeños y atractivos soportes con el producto o con muestras del mismo - se colocan en escaparates y mostradores - pueden ser estáticos, móviles y audiovisuales Medios publicitarios / clasificación tradicional Publicidad directa: publicidad en punto de venta (PLV) • tipos de soportes: carteles - construidos en cartón, papel, materiales plásticos... - se colocan en paredes, vitrinas... Medios publicitarios / clasificación tradicional Publicidad directa: publicidad en punto de venta (PLV) • tipos de soportes: folletos Tríptico envolvente Tríptico en acordeón Medios publicitarios / clasificación tradicional Publicidad directa: publicidad en punto de venta (PLV) • tipos de soportes: máquinas automáticas - su exterior publicita el producto que contiene Medios publicitarios / clasificación tradicional Publicidad directa: publicidad en punto de venta (PLV) • tipos de soportes: comunicaciones sonoras - anuncios a través de altavoces - publicidad grabada o emitida en directo • tipos de soportes: proyecciones audiovisuales - se proyectan en el establecimiento para promocionar un producto Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios convencionales / internet • • • • • • • el único formato que se ha mantenido en tiempos de crisis posee un gran potencial interactividad (permite la participación del público) posibilidad de conexión desde distintas plataformas (móviles) ruptura de límites geográficos es un medio económico posibilidad de segmentar y llegar el público objetivo Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios convencionales / internet • Formatos integrados: - banner: pancarta publicitaria de orientación horizontal - rascacielos: formato publicitario de orientación vertical - robapáginas: a medio camino entre botones y banners o rascacielos - botón: recuadros que conducen a la web del anunciante - enlace de texto: texto con enlaces a otras secciones, páginas, etc Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios convencionales / internet • Formatos flotantes: - pop up: formato que aparece sobre los contenidos o páginas web - pop under: formato que aparece debajo del navegador - cortinillas: ventana completa con mensaje de duración breve - layer: recurre a distintas tecnologías y permite la movilidad del anuncio Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios convencionales / internet Internet también se convierte en el escaparate de las acciones que desarrollan las empresas dentro de la tendencia que existe en la actualidad de mostrar su interés por causas sociales. Ejemplo: “la nave alegría” de la agencia Shackleton para Reale Seguros Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios convencionales / internet Ejemplo: “la nave alegría” de la agencia Shackleton para Reale Seguros Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios no convencionales • • pantallas en autobuses, aviones, trenes... corpóreos en porespán Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios no convencionales • • lonas gigantes globos aerostáticos Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios no convencionales • • • hinchables aire frío o helio carritos en supermercados carteles en taxis Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios no convencionales • publicidad limpia Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios no convencionales / marketing de guerrilla conjunto de estrategias publicitarias ejecutadas por medios no convencionales, que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, sin grandes inversiones. Al ser publicidad no convencional, llega al público de modo diferente. Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios no convencionales / marketing de guerrilla • ambient media: mensajes publicitarios que se integran en los espacios público sorprendiendo y conquistando al público. Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios no convencionales / marketing de guerrilla • ambient media: mensajes publicitarios que se integran en los espacios público sorprendiendo y conquistando al público. Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios no convencionales / marketing de guerrilla • flash mob: consiste en una multitud congregada de manera espontánea y efímera en un espacio público, que realiza una acción inesperada, e inmediatamente después se dispersa. Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios no convencionales / marketing de guerrilla • marketing viral: consiste en realizar una acción que pueda ser visible en internet, permitiendo que se corra la voz entre los propios consumidores. Usa las redes sociales y los servicios de de telefonía móvil para llegar a un gran nº de personas rápidamente Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios no convencionales / marketing de guerrilla • marketing viral: campaña MTV / 1ª fase “saca tu lado MTV” Medios publicitarios / clasificación tradicional Medios no convencionales / marketing de guerrilla • marketing viral: campaña MTV / 2ª fase / anticampaña Medios publicitarios / según el soporte Medios impresos • • • • • • • • diarios suplementos revistas exterior impreso (vallas, marquesinas, mupis, cabinas...) columnas (publicitarias, aseos...) publicidad por correo (buzoneo, mailings...) punto de venta (folletos, displays, expositores, cartelería...) la incluida en instrucciones, guías, catálogos...) Medios publicitarios / según el soporte Medios audiovisuales • • • • TV radio internet cine Medios publicitarios / según el soporte Otros medios • • • • • • paneles luminosos pantallas material de ferias y exposiciones juegos regalos promocionales muestras de producto
