CPTM:EGRESIVOS Análisis: Egresivos 2013 - 2014. 0 BAV® CREDENCIALES 1 2 ¿QUÉ ES EL BAV? MÁS QUE UN ESTUDIO, ES UN MODELO DE CONSTRUCCIÓN DE MARCA. El BAV es el único modelo científico capaz de indicar la dirección que debe tomar una marca en este mundo cada vez más globalizado y competitivo. BAV es la más poderosa herramienta de diagnóstico para comprender la situación de las marcas, permite obtener una mejor visión de sus oportunidades y riesgos y es capaz de monitorear los cambios a través del tiempo. 3 ESTUDIOS GLOBALES LA BASE DE DATOS MÁS GRANDE DEL MUNDO SOBRE EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Y LAS MARCAS. 140 M ILLONES INVERTIDOS 51 PAÍSES 72 M ÉTRICAS 50,000 M ARCAS 750,000 CONSUM IDORES 4 U.S. DATA . 5 LA MARCA, FUENTE DE VALOR ECONÓMICO . “La marca Coca Cola representa el 75% del valor de toda la empresa” (*) Las marcas representan una parte importante del valor de la propiedad de importantes compañías, donde el costo de los activos fijos no alcanza para explicar el valor de las acciones de la empresa. El valor “premium” pagado por esas acciones se justifica en el costo de oportunidad de generar ganancias adicionales apalancadas por el poder de la marca. 6 EL MODELO . El BAV plantea cuatro pilares que describen la estructura de valor de las marcas: DIFERENCIACIÓN ENERGIZADA Es la razón de existir y la capacidad de actualizarse de una marca. RELEVANCIA Que tan apropiada es la propuesta de valor de la marca para las personas. ESTIMA Cuán apreciada es la marca para las personas. FAMILIARIDAD Conocimiento íntimo de la marca. 7 DOS DIMENSIONES Estas cuatro variables o “pilares” fundamentales de las marcas dan origen a la FORTALEZA y ESTATURA de las marcas, dos dimensiones que permiten evaluar el desarrollo y desempeño de las marcas en la mente de las personas. DIFERENCIACIÓN RELEVANCIA FORTALEZA DE MARCA ESTIMA ESTATURA DE MARCA FAMILIARIDAD Principal desafío y factor crítico de toda marca y en todo mercado. indicador de desempeño futuro y potencial de la marca. El ámbito de trabajo y foco de los esfuerzos de marketing en su conjunto. Indica el estatus, alcance y ámbito de competencia de una marca. Representa la respuesta del consumidor frente a los esfuerzos de marketing. 8 POWER GRID FORTALEZA DE MARCA RELEVANCIA + DIFERENCIACIÓN PRESENTA EN TÉRMINOS RELATIVOS (COMPARA TODAS LAS MARCAS) LA SALUD Y VALOR DE LAS MARCAS PRESENTES EN EL MERCADO. MARCA LÍDER SALUDABLE MARCA EN DESARROLLO MARCA EN DECLIVE MARCA NUEVA MARCA EROSIONADA MARCA DESENFOCADA ESTATURA DE MARCA ESTIMA + FAMILIARIDAD 9 POWER GRID FORTALEZA DE MARCA RELEVANCIA + DIFERENCIACIÓN PERMITE ENTENDER LA POSICIÓN COMPETITIVA DE LAS MARCAS Y GUIAR SU PROCESO DE CONSTRUCCIÓN. MARCA LÍDER SALUDABLE MARCA EN DESARROLLO MARCA EN DECLIVE MARCA NUEVA MARCA EROSIONADA MARCA DESENFOCADA ESTATURA DE MARCA ESTIMA + FAMILIARIDAD 10 48 ATRIBUTOS Así también para todas las marcas evaluamos 24 atributos de imagen y 24 atributos de personalidad, lo que le da al modelo la posibilidad de diagnosticar y descubrir, con gran precisión, la fortaleza y debilidad de las marcas. 24 ATRIBUTOS DE IM AGEN DE M ARCA - Confiable - Confiab le - Auténtica - Entretenida - Autént ic a - Sincera - Ent retenid a - Sinc era - Amigable - Innovadora - Segura - Actualizada - -Dinámica Dinám ic a - Vale loloque cuesta - Vale q ue c uest a - Prestigiosa - Prest ig iosa - Tradicional - Trad ic ional - -Inalcanzable Inalc anzab le - Se p reoc uppor a p el or cliente el c liente - Única - Únic a - Se preocupa - Útil Sedestaca d est ac a - -Se - Orig inal - Original - Arrog ante - Prog resist a - Progresista - Am ig ab le - Alt a c alid ad - Alta calidad - Innovad ora - Arrogante - Seg ura - Diferente - Diferente - Con est ilo - Con estilo - Ac t ualizad a - Út il - M ejor en su c ateg oría - Mejor en su categoría 24 ATRIBUTOS DE PERSONALIDAD DE M ARCA - Con glamour - Líder - -Sencilla natural Am ig ab/le - Saludable - At revid a - Socialmente responsable - De m od a --Ind ep endcon iente Selecta clase - -Va con los Dinám ic a tiempos - -independiente - Intelig ente - Cada vezour más conocida - Con g lam - Servic ial Inalc anzab/le - -Fascinante cautivadora - Soc iab le - Sociable - Se d est ac a - Clase la altpena a - Merece pagar más por Soc ialm ente resp onsab le ella - Alt a c alid ad - Conservad ora - Sensual - Sensual - Confiab le - Inteligente - Visionaria - Con los p ies en la t ierra - Servicial / amable - Atrevida - Sim p le - Salud ab le - Con energía / activa - Despreocupada / alegre Innividaa / reservada --Relajad - Amable / comprensiva - Es c ad a vez m ás im p ort an te - Vigorosa - Exitosa Da grandes -- Vale la p enaresultados p ag ar m ás p or ella - Realista / pragmática 11 BAV TOOL BOX LAS HERRAMIENTAS ADICIONALES DEL BAV. A partir del modelo de los 4 pilares, el BAV ofrece un completo set de herramientas o análisis específicos cuyo aporte radica en su capacidad de entregar orientación estratégica ante preguntas específicas del marketing y las comunicaciones. ANALISIS BAV® EGRESIVOS TOTAL (2013-2014) Y&R Planning 13 LA DIFERENCIACIÓN COMO DESTINO SIGUE SIENDO UN TEMA: COMO TOMAR DISTANCIA DE OTROS DESTINOS QUE OFRECEN LO MISMO. Egresivos 2013 - 2014 100 United States Italy Canada Japan Israel Russia Fortaleza 75 Holland Promedio Cat. France India Germany Argentina 50 67 53 30 25 11 United Kingdom 0 Diferenciación State of Palestine Mexico Brazil Chile Cuba Relevancia Estima Promedio Cat. México Familiaridad Hay que seguir trabajando en los aspectos vinculados a la Diferenciación y a la Estima. Ha habido avances pero aún falta consolidarse en ese sentido. 25 0 25 58 90 50 China 0 85 78 75 Australia Spain 100 50 Estatura 75 100 14 ¿PODEMOS PENSAR EN INNOVACIÓN PARA DIFERENCIARNOS, INNOVAR EN EL TURISMO? EL LIDERAZGO SIGUE SIENDO UN ELEMENTO MÁS QUE IMPORTANTE. DIFERENCIACIÓ N RELEVANCIA ESTIMA FAMILIARIDAD Dinámica. Autentica. Mejor en su categoría. Actual. Única. Mejor en su categoría. Segura. Segura. Actual. Alta calidad. Alta calidad. Autentica. Innovadora. Actual. Confiable. Confiable. Distintiva. Confiable. Autentica. Mejor en su categoría. 15 EL MÉXICO AUTÉNTICO QUE AÚN QUEDA POR DESCUBRIR. EQUILIBRIO. DIFERENCIACIÓN 100 75 72 87 70 62 63 60 61 50 74 50 62 25 0 Dinámica Única Actual Promedio Cat. Innovadora La imagen de innovación la podemos conseguir a partir de un mayor equilibrio entre novedad y elementos tradicionales que la gente espera ver de México. Distintiva Mexico RELEVANCIA 100 75 50 73 77 59 53 52 60 61 42 52 47 25 0 Auténtica Mejor en su Alta calidad categoría Promedio Cat. Actual Mexico Confiable La importancia de lo auténtico para ser más relevantes: en el estudio cuali vimos la gastronomía y la presencia de la gente como posibles recursos. 16 TENEMOS QUE ENTENDER TODOS LOS FACTORES QUE FORMAN LA PERCEPCIÓN DE SEGURIDAD. ESTIMA 100 75 59 53 50 73 77 47 42 52 52 47 42 La sensación de seguridad esta intermediada por vario factores del imaginario de las personas. 25 0 Mejor en su categoría FAMILIARIDAD Segura Alta calidad Promedio Cat. Confiable Auténtica Mexico FAMILIARIDAD 100 75 60 61 50 73 77 52 47 47 42 59 53 25 0 Actual Segura Auténtica Promedio Cat. Confiable Mejor en su categoría Mexico Estos aspectos influyen las razones por las cuales los americanos se siente “familiares” con nuestro destino. Percepción de Seguridad y Autenticidad. 17 LA AUTENTICIDAD, EL LIDERAZGO EN AGUNOS ASPECTOS Y LA PERCEPCIÓN DE SEGURIDAD SE COMBINAN PARA FORMAR LA PREFERENCIA. 100 Auténtica. PREFERENCIA FAMILIARIDAD Mejor en su categoría. Segura. 75 73 77 67 59 53 50 47 63 60 61 Original Actual 42 25 Actual 0 Auténtica Mejor en su categoría Segura Promedio Cat. Mexico 18 ARQUETIPOS EGRESIVOS 2013-2014 SEGUIMOS LIGADOS A ARQUETIPOS VINCULADOS A EMOCIONES. Egresivos 2013 - 2014 Pensamiento Energía United States Israel China Germany Holland Mago Bufón Sabio Cuba Japan Russia India Guardián Australia Argentina Guerrero FAMILIARIDAD Patriarca Explorador Italy Spain Compañero Amante Canada United Kingdom Madre Tierra Sustancia. Chile Doncella France Brazil Hechicera Emoción. ANALISIS BAV® EGRESIVOS QUE NO VIAJARON A MÉXICO (2013-2014) 20 SE NECESITA UN MAYOR EMPUJE A LA DIFERENCIACIÓN Y A LA RELEVANCIA ENTRE LOS QUE NO NOS HAN VISITADO AÚN. Egresivos 2013-2014 que no viajaron a México 100 United States 100 75 75 Fortaleza France Chile Japan SpainAustralia Canada Russia Germany China Israel Promedio Cat. Argentina 64 50 Reino Unido 55 85 51 28 25 12 0 India Holland Diferenciación Brazil Palestina Mexico 50 86 80 Italy Relevancia Promedio Cat. Estima Mexico Familiaridad Cuba La relevancia de la propuesta de valor es importante para poder atraer nuevos viajeros a nuestro país. 25 0 0 25 50 Estatura 75 100 21 EL LIDERAZGO (MEJOR EN SU CATEGORÍA) ES UN ASPECTO QUE CARACTERIZA A ESTE GRUPO DE EGRESIVOS. DIFERENCIACIÓ N RELEVANCIA ESTIMA FAMILIARIDAD Dinámica. Mejor en su categoría. Mejor en su categoría. Segura. Mejor en su categoría. Segura. Segura. Mejor en su categoría. Única. Auténtica. Se Desarrolla. Confiable. Distintiva. Se Desarrolla. Se preocupa por el consumidor. Auténtica. Actual. Amigable. 22 SER LÍDERES EN ASPECTOS QUE OTROS NO PUEDEN. DIFERENCIACIÓN 100 75 76 87 68 78 57 73 80 58 60 40 50 25 Se necesita de una mejor percepción de liderazgo dinámico. Que vean que todo el tiempo estamos haciendo cosas. 0 Dinámica Mejor en su categoría Única Promedio Cat. Distintiva Actual Mexico RELEVANCIA 100 75 75 50 57 40 82 50 47 70 65 73 68 Se desarrolla Mexico Amigable 25 0 Mejor en su categoría Segura Auténtica Promedio Cat. La percepción de seguridad es un aspecto que influye al momento de que un egresivo tome la decisión de visitar un lugar. 23 LA PERCPECIÓN DE LIDERAZGO Y SEGURIDAD DEFINE MUCHOS ASPECTOS DE LA REPUTACIÓN Y LA FAMILIARIDAD. ESTIMA 100 75 50 57 40 70 50 65 47 59 55 25 Necesitamos incrementar estos niveles más allá de la gente que aún no tiene experiencia con México. 0 Mejor en su categoría Segura Se desarrolla Promedio Cat. FAMILIARIDAD Mexico Se preocupa por el consumidor FAMILIARIDAD 100 75 50 75 50 47 57 53 40 82 46 25 0 Segura Mejor en su categoría Confiable Promedio Cat. Mexico Auténtica La autenticidad puede ser un buen punto de partida para comunicar un conjunto de nuevas experiencias. 24 ¿CÓMO LLEVAR LA EXPERIENCIA DE NUESTRA CALIDAD A GENTE QUE AÚN NO HA TENIDO LA OPORTUNIDAD DE CONOCERNOS? 100 Segura. 75 75 82 70 65 57 PREFERENCIA FAMILIARIDAD Mejor en su Categoría. Auténtica. 50 50 47 40 25 Se Desarrolla. 0 Segura Mejor en su categoría Promedio Cat. Auténtica Mexico Se desarrolla 25 ARQUETIPOS EGRESIVOS 2013-2014 SOMOS UN DESTINO ASOCIADO CON EMOCIONES Y ENCANTAMIENTO. Egresivos 2013-2014 que no viajaron a México - Category Adjusted Pensamiento Energía Israel China Germany Australia Sabio Mago Bufón Cuba United Kingdom Japan Russia Guardian Guerrero FAMILIARIDAD Patriarca Canada Holland Spain Italy France Companion Explorador Amante United States India Chile Madre tierra Sustancia. Doncella Mexico Argentina Brazil Hechicera Emoción ANALISIS BAV® EGRESIVOS QUE SÓLO VIAJARON A MÉXICO (2013-2014) 27 ENTRE LOS EGRESIVOS QUE VISITAN MÉXICO, HAY UNA BUENA EVALUACIÓN DE SU EXPERIENCIA. Egresivos Solo Vistaron México 2013-2014.. 100 93 100 78 State of Palestine Brazil 75 Fortaleza Canada 50 Russia India 44 30 25 Spain Cuba 58 46 50 Israel Germany Promedio Cat. Mexico 75 71 United Kingdom Italy France Argentina 75 Australia 0 China Diferenciación Chile Relevancia Promedio Cat. Japan Estima Familiaridad Mexico Hay que seguir trabajando sobre la relevancia de la experiencia para estos viajeros. 25 0 0 25 50 Estatura 75 100 28 LA RELEVANCIA SE PUEDE TRABAJAR EN EL ASPECTO DE LA AUTENTICIDAD, LO AMIGABLE DE LOS MEXICANOS, UN LUGAR QUE QUIERE DESARROLLARSE MÁS. DIFERENCIACIÓ N RELEVANCIA ESTIMA FAMILIARIDAD Innovadora. Amigable Segura. Original. Única. Se Desarrolla. Confiable. Útil Distintiva. Original. Amigable. Diferente. Se Desarrolla. Divertida. 29 HAY QUE INNOVAR PARA MOSTRAR QUE SOMOS UN DESTINO DIFERENTE A OTROS. DIFERENCIACIÓN 88 100 75 70 89 81 71 79 79 60 Estos egresivos valoran todo aquellos que pueda aportarles una experiencia diferente y única. 50 25 0 Innovadora Única Promedio Cat. Distintiva Mexico Diferente RELEVANCIA 100 75 72 84 77 75 57 40 50 25 0 Amigable Se desarrolla Promedio Cat. Mexico Original Lo amigable del servicio o el trato, y la perceción de que las cosas mejoran son buenas para hacernos más relevantes. 30 LA SEGURIDAD Y LA CONFIANZA QUE PUEDAN SENTIR SON FUENTE DE ESTIMA. ESTIMA 100 75 57 58 59 49 50 72 84 83 75 57 40 25 Necesitan de experiencias amigable en el trato y divertirse en un entorno auténtico. 0 Segura Confiable Amigable Promedio Cat. Se desarrolla Divertida Mexico FAMILIARIDAD FAMILIARIDAD 100 75 78 77 57 50 29 25 0 Original Útil Promedio Cat. Mexico La originalidad del destino y la sensación de que es útil a sus intereses es fuente de Familiaridad. 31 LO AMIGABLE Y LO DIVERTIDO SON CLAVES PARA LLEGAR A ESTE PÚBLICO. 100 84 75 Amigable.. PREFERENCIA FAMILIARIDAD Divertida. 83 72 57 50 25 0 Amigable Promedio Cat. Divertida Mexico 32 ARQUETIPOS EGRESIVOS 2013-2014 SOMOS UN DESTINO ASOCIADO CON EMOCIONES Y ENCANTAMIENTO. Egresivos Solo Vistaron México 2013-2014.. - Category Adjusted Pensamiento Energia Brazil Sabio Mago Spain Cuba United Kingdom India Patriarca Bufón China Israel Argentina Guardian Australia Italy France Guerrero Mexico Japan Compañero Germany Explorador Amante Chile Russia Canada Madre tierra Sustancia Doncella Hechicera Emoción ANALISIS BAV® COMPARATIVO EGRESIVOS TOTAL (2010-2014) 34 HAY QUE ENFOCARSE EN LO QUE NOS HACE DIFERENTE COMO DESTINO TURÍSTICO. Evolución México 100 100 75 Mexico 2012 2013 75 Fortaleza 65 66 50 25 Mexico 2010 2011 Promedio Mexico 2011 Cat. 10 0 Diferenciación 2012 50 90 Relevancia Estima Familiaridad Promedio Cat. Mexico 2013 2014 Explotar cuestiones como la autenticidad, el equilibrio entre cuestiones modernas y tradicionales, puede ayudarnos a diferenciarnos de otros destinos. 25 0 0 25 50 Estatura 75 100 Base: Egresivos todos los años. 35 COMPORTAMIENTO HISTÓRICO DE MÉXICO EN PILARES DE MARCA TENEMOS QUE ENFOCARNOS EN LA DIFERENCIACIÓN COMO DESTINO. 96 100 70 54 90 82 77 75 91 67 58 71 67 61 50 25 10 10 11 11 0 Diferenciación Mexico 2010 2011 Relevancia Mexico 2011 2012 Estima Mexico 2012 2013 Familiaridad Mexico 2013 2014 Base: Egresivos todos los años. 36 DRIVERS COMPARATIVOS DE DIFERENCIACIÓN Y ESTIMA. México 2012-2013 DIFERENCIACIÓ N México 2013-2014 ESTIMA DIFERENCIACIÓ N ESTIMA Única Innovadora Dinámica Mejor en su Categoría Distintiva Segura Única Segura Dinámica Confiable Actual Alta Calidad Auténtica De Moda Innovadora Confiable Innovadora Amigable Distintiva Auténtica Base: Egresivos todos los años. 37 DESEMPEÑO DRIVERS COMPARATIVOS DE DIFERENCIACIÓN Y ESTIMA. DIFERENCIACIÓN 100 75 50 25 0 87 75 65 DIFERENCIACIÓN México 2012-2013 85 57 México 2013-2014 100 75 62 70 61 50 50 62 25 0 Mexico Mexico ESTIMA 50 México 2013-2014 100 100 75 ESTIMA México 2012-2013 73 74 57 40 42 75 77 53 50 25 25 0 0 Mexico Mejor en su categoría 42 42 Segura Alta calidad 47 Confiable Auténtica Base: Egresivos todos los años. Mexico 38 LA EVOLUCIÓN DE LOS EGRESIVOS ENTRE EL 2010 Y EL 2014 SE MANTIENE EN EL EJE DE LOS ARQUETIPOS VINCULADOS A LAS EMOCIONES Y LA NATURALEZA. Pensamiento Energia Sabio Mago Guardian Bufón Guerrero Explorador Patriarca Compañero Amante Egresivos2013-2014 Egresivos 2011-2012 Madre tierra Egresivos 2010’-2011 Sustancia Doncella Hechicera Egresivos2012-2013 Emoción 39 COMPARATIVO ATRIBUTOS SIGNIFICATIVOS EGRESIVOS 2012-2013 VS. EGRESIVOS 2013-2014 100 90 75 70 85 75 74 73 77 59 50 47 42 48 42 40 52 43 42 25 0 Confiable Segura Alta calidad Servicial/amable Mexico 2012--2013 Amigable Buen valor por el Merece la pena dinero pagar más por ella Mexico 2013--2014 Auténtica CPTM:COMPARATIVO PREFERENCIA Análisis: Egresivos 2013 - 2014. 40 41 Preferencia Egresivos comparativo 2012-2013 vs 2013-2014. 40 35 30 25 20 FAMILIARIDAD 15 17 13 10 5 0 Egresivos 2012-2013 Egresivos 2013-2014 México CPTM: CONSIDERACIÓN Análisis: Egresivos 2013 - 2014. 42 43 MÉXICO COMO DESTINO TIENE UNA BUENA CONSIDERACIÓN PARA “PRÓXIMO VIAJE”. NECESITA AUMENTAR SU RELEVANCIA PARA ESTE PÚBLICO POTENCIAL. Egresivos 2013-2014 Consideración para viaje 100 100 78 Italy 82 79 Canada Israel 75 Spain Australia Russia Argentina Brazil Fortaleza China Holland Promedio Cat. 49 50 37 Germany 25 Japan 29 13 0 United Kingdom 50 78 75 Diferenciación State of Palestine France Relevancia Promedio Cat. Estima Familiaridad Mexico India La Relevancia se puede trabajar por el lado del valor que recibe un egresivo en México en una propuesta de valor muy accesible. Los niveles de Estima están por encima de la media. 25 Cuba Chile 0 0 25 50 Estatura 75 100 ANEXO PEDIDO: ANALISIS BAV® EGRESIVOS VIAJARON A MÉXICO Y OTROS PAÍSES (20102014) 45 MÉXICO TIENE UNA MEJOR PERCEPCIÓN POR PARTE DE LOS QUE VIAJARON A ESTE PAÍS Y ADEMÁS A OTROS. Egresivos México y Otros Países 100 100 87 75 75 Australia Holland Canada Spain Fortaleza 75 Italy State of Palestine India France Chile Promedio Cat. Brazil 50 Israel Japan Relevancia Promedio Cat. 0 75 Estima Familiaridad Mexico Como destino nos falta crecer en diferenciación y Relevancia aún más pero tenemos un mayor nivel de Estima que en otros segmentos de egresivos. Se vuelve a confirmar que la experiencia de tomar contacto con el destino mejora su percepción. China Estatura 0 Diferenciación United Kingdom Cuba 50 42 20 25 25 25 47 50 Argentina 0 68 57 Russia Germany 91 100 46 LA ACCESIBILIDAD, LA INNOVACIÓN Y LA SEGURIDAD QUE BRINDA CONFIANZA SON CLAVES PARA ESTE SEGMENTO. DIFERENCIACIÓ N RELEVANCIA ESTIMA FAMILIARIDAD Innovadora. Confiable. Segura. Buen valor por el dinero. Única. Auténtica. Va al grano. Va al grano. Dinámica. Amigable. Actual. Distintiva. Original. Auténtica. Tradicional. Alta calidad. 47 MÉXICO NECESITA MOSTRARSE CON MAYOR INNOVACIÓN. DIFERENCIACIÓN 100 75 67 63 79 77 74 74 69 74 77 59 50 25 0 Innovadora Única Dinámica Promedio Cat. Distintiva La innovación es fundamental para hacer crecer la Diferenciación del destino. Tal como hemos vistos el equilibrio entre componentes nuevos y tradicionales son importantes para generar diferenciación. Tradicional Mexico RELEVANCIA 100 75 84 64 59 70 70 70 74 62 56 63 50 25 0 Confiable Auténtica Promedio Cat. Amigable Mexico Original Alta calidad La confianza es un elemento importante para incrementar la Relevancia, eso va de la mano con la percpeción de seguridad. En otros aspectos estamos muy bien. 48 LA PERCPECIÓN DE SEGURIDAD ES IMPORTANTE PARA AUMENTAR LA ESTIMA. ESTIMA 100 75 56 59 55 63 59 65 70 84 50 25 0 Segura Va al grano Promedio Cat. Actual Auténtica La seguridad percibida es importante para aumentar nuestro prestigio. La experiencia directa con el destino marca que haya una mayor percepción de seguridad con respecto a egresivos que no han venido a México. Mexico FAMILIARIDAD FAMILIARIDAD 100 75 71 62 55 63 50 25 0 Buen valor por el dinero Promedio Cat. Va al grano Mexico México es percibido como un destino accesible. El valor que aquí se obtiene con respecto al “precio” que se paga es positivo. 49 TAL COMO HEMOS VISTO EN LOS ESTUDIOS NUESTRA AUTENTICIDAD, NOS HACE UN DESTINO PREFERIDO. MOSTRAR ADMEÁS DE NUESTROS TRADICIONALES ATRACTIVOS, NUESTRA GENTE Y NUESTRA CULTURA. 100 84 Auténtica PREFERENCIA FAMILIARIDAD Única 75 79 77 70 59 65 50 Actual 25 0 Auténtica Única Promedio Cat. Mexico Actual 50 ARQUETIPOS EGRESIVOS 2013-2014. Egresivos México y Otros Países - Category Adjusted Pensamiento Energia France Russia Sabio Israel Spain Holland Mago Bufón India Germany Japan Cuba Guardian Argentina Guerrero Patriarca Explorador Canada Italy Compañero Amante Australia Chile Madre Tierra Sustancia United Kingdom China Doncella Brazil Hechicera Emoción 51 GRACIAS!