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NOTA DE PRENSA
Danone recupera su mítico “¿Repetimos?”
de la mano de Marc y Álex Márquez
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Los campeones mundiales de Moto GP y Moto3, Marc y Álex Márquez,
protagonizan la nueva campaña de las natillas de Danone.
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Danet estrena campaña de publicidad en la que recupera uno de los
anuncios históricos y más populares de la marca, “¿Repetimos?” creado
hace 35 años.
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El relanzamiento de Danet incluye un cambio de imagen con un nuevo
diseño de los envases y del logotipo y cuatro nuevas variedades.
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Danone invierte más de 4 millones de euros en una nueva línea de
fabricación donde se producirán las nuevas Danet.
Barcelona, 16 de enero de 2015 - Danet, la marca de natillas de Danone, lanza una nueva
campaña de publicidad (“No se puede ser tan bueno”) protagonizada por los
hermanos Marc y Álex Márquez, campeones mundiales de motociclismo en MotoGP y
Moto3, respectivamente. La campaña recupera un eslogan histórico que la marca
popularizó en 1980: el recordado “¿Repetimos?”. La nueva apuesta comunicativa de Danone
se enmarca en un relanzamiento de Danet que incluye la presentación de cuatro nuevas
variedades, un cambio de envase y logotipo y una inversión de más de 4 millones de euros
en una línea de alta cadencia para la producción de Danet en la fábrica de Tres Cantos en
Madrid.
Inversión e innovación de campeonato
Danone realiza una apuesta firme por su marca de natillas invirtiendo más de 4 millones de
euros en la instalación de una nueva línea de producción de alta cadencia en la fábrica
madrileña de Tres Cantos, con el doble de capacidad. Esta nueva línea se destinará
íntegramente a la producción de Danet.
En paralelo a la nueva campaña con los Márquez, la marca presenta 4 nuevas variedades:
Danet Caramelo, Danet sabor Choco Avellanas, Danet Café y Danet Choco Negro. La
innovación será uno de los motores de crecimiento de la marca en este 2015 ya que está
previsto que la familia siga ampliándose a lo largo del año con dos nuevas variedades más
hasta alcanzar ocho distintas a finales de año. Danone busca así ampliar la base de
consumidores de sus Danet, ofreciendo variedades cercanas a un público más adulto.
El relanzamiento de Danet incluye también una nueva imagen que se apoya en un renovado
logotipo con líneas más sencillas y en un nuevo modelo de envases de forma más redondeada
con colores y etiquetas diferentes para identificar cada sabor.
*Precio recomendado de venta 1,89€.
La herencia histórica de las natillas Danone
La nueva campaña “No se puede ser tan bueno” se basa en uno de los eslóganes más
memorables de la marca, “¿Repetimos?”, que Danone lanzó por primera vez en 1980 y volvió a
utilizar a partir de la década de los 90 con conocidos deportistas como Sergi Bruguera (1997),
Michel y Stoitchkov (1999), Luis Figo y Álex Crivillé (2000), Morientes, Gerard López,
Luis Enrique e Iker Casillas (en 2001), Ronaldinho (2006) y Lionel Messi y David Villa
(2008 y 2009).
Los hermanos Márquez se suman así a los
“Campeones” de Danet con un divertido spot
en el que Marc intenta hacerse con unas
natillas mientras que todos a su alrededor,
incluido su hermano menor Álex, se empeñan
en quitárselas de las manos. El anuncio está
ambientado en un motorhome y cuenta con
la banda sonora que la marca popularizó hace
35 años. La creatividad de la nueva campaña
pertenece a Vinizius/Y&R con planificación de
medios de Mediacom.
Sobre la campaña
La nueva campaña, que estará en el aire a partir del próximo 19 de enero, consta de tres spots
de 20”, 30” y 45” que se complementarán con acciones online en las plataformas digitales de
Danone y otros medios.
Ficha técnica
AGENCIA
Vinizius (Y&R)
ANUNCIANTE
Danone
PRODUCTO
Danet
MARCA
Danet
CONTACTO DEL CLIENTE
Fabio Cella, Javier Adán, Marc Carrión
DIRECTOR CREATIVO
Manu Diez
REDACTOR
Daniel Serrà
DIRECTOR DE ARTE
Claudio Rojas
PRODUCER
Alex Gar
DIRECTOR DE CUENTAS
Kathy Paez
EJECUTIVA DE CUENTAS
Carla Lladó
AGENCIA DE MEDIOS
Mediacom
PLANIFICADOR DE MEDIOS
Carles Sayas
FOTÓGRAFO
Enric Monté
PRODUCTORA
La Cosa de las películas
REALIZADOR
Jorge Palomar
DIRECTOR DE FOTOGRAFÍA
Takuro Takeuchi
PRODUCTOR
Ramon Poch
POSTPRODUCCIÓN
Deluxe
ESTUDIO DE SONIDO
Deluxe
PIEZA
Versiones de 45”, 30”, 20”
TÍTULO
Hospitality (No se puede ser tan bueno)
Sobre Danet:
DANET es el postre lácteo de Danone presente en el mercado español desde el año 1975. Cuatro Danet (500 gr) están
elaboradas con 2 vasos de leche (400 ml) y contienen alrededor de un 3% de materia grasa. Para más información:
www.danet.es
Para más información (Tinkle):
Lorena Corfas | lcorfas@tinkle.es | 630 043 239
Sara Terradellas | sterradellas@tinkle.es | 673 225 700
Núria Carné | ncarne@tinkle.es | 667 911 995