dossier de prensa - Mahou San Miguel

DOSSIER DE PRENSA
MAHOU SAN MIGUEL
COMPROMISO ACTIVO
PRESENCIA INTERNACIONAL
CENTROS PRODUCTIVOS
PRINCIPALES CIFRAS
MAHOU SAN MIGUEL
ÍNDICE
01 02 03 04 05
MAHOU SAN MIGUEL
PRINCIPALES
CIFRAS (2012)
CENTROS
PRODUCTIVOS
PRESENCIA
INTERNACIONAL
UN COMPROMISO
ACTIVO
5 Mahou San Miguel
8 Producción
12 Alovera
17 Presencia internacional
20 Agua y cambio climático
8 Ventas
12 Burgos
8 Beneficio de explotación
13 Candelaria (Tenerife)
9 Profesionales
13 Córdoba
9 Inversiones
13 Granada
20 Consumo responsable,
nutrición y salud
21 Comercialización
responsable
21 Gestión ética del negocio
14 Lleida
22 Personas
14 Málaga
23 Compromiso local
14 Bhidwadi, India
15 Beteta (Cuenca)
15 Los Villares (Jaén)
CONTACTO
120 AÑOS DE HISTORIA
LAS MARCAS
PATROCINIO Y MECENAZGO
06 07 08 09
PATROCINIO Y
MECENAZGO
LAS MARCAS DE
MAHOU SAN MIGUEL
120 AÑOS DE
HISTORIA
MÁS INFORMACIÓN
Y CONTACTO
25 Cultura
30 Para compartir
43 120 años de historia
47 Directorio de comunicación
26 Música
33 Para el bienestar
35 Para mis momentos
especiales
37 Para refrescarme
26 Deporte
27 Gastronomía
27 Moda
39 Para otras ocasiones
01
MAHOU SAN MIGUEL
4
MAHOU SAN MIGUEL
Mahou San Miguel es la compañía familiar,
de capital 100% español, líder del sector
cervecero en nuestro país gracias al talento
de sus más de 2.500 profesionales.
La compañía potencia su desarrollo a través
de la internacionalización, la innovación
y la mejora continua y está firmemente
comprometida con la sociedad.
Cuando Mahou, empresa centenaria,
adquiere San Miguel en 2000 nace
Mahou San Miguel. En 2004, incorpora
la marca canaria Reina y en 2007
Cervezas Alhambra, consolidando el
mercado cervecero español a través de sus
adquisiciones. Además, ha diversificado con
la compra en 2011 de Solán de Cabras y la
comercialización en hostelería de los cafés,
infusiones y edulcorantes de D.E. Master
Blenders desde 2010.
MAHOU SAN MIGUEL ES LA
COMPAÑÍA CERVECERA LÍDER EN
ESPAÑA Y LA MÁS INTERNACIONAL.
PRODUCE EL 75% DE LA CERVEZA
ESPAÑOLA QUE SE EXPORTA.
5
02
PRINCIPALES
CIFRAS 2012
6
EL PRINCIPAL PROPÓSITO DE MAHOU
SAN MIGUEL ES CREAR VALOR
A LARGO PLAZO. LA COMPAÑÍA
AVANZA CON SOLIDEZ, INNOVANDO Y
DIVERSIFICANDO SU NEGOCIO CON
PRODUCTOS DE MÁXIMA CALIDAD.
7
PRINCIPALES CIFRAS (2012)
PRODUCCIÓN
Mahou San Miguel se ha consolidado como líder del sector cervecero español con una producción de
12,3 millones de hectólitros y una cuota de mercado del 37%.
VENTAS
Han alcanzado un valor de 1.173 millones de euros.
VENTAS
Millones de euros
1.200
900
1.079
1.153
1.173
600
300
0
2008
BENEFICIO DE EXPLOTACIÓN
Se ha situado en 175 millones de euros.
8
2010
2012
PRINCIPALES CIFRAS (2012)
PROFESIONALES
PROFESIONALES
Personas
ƒƒ Ha incorporado 74 nuevos
profesionales a sus centros
de trabajo.
0
900
1.800
2.700
ƒƒ Su equipo está formado por
más de 2.530 personas.
2008
2.485
2010
2.469
2.532
2012
INVERSIONES
Han ascendido a 72 millones de euros destinados, fundamentalmente, a impulsar el crecimiento de su
negocio y a la modernización y mejora industrial de sus centros de producción.
ƒƒ Casi un tercio de su
ƒƒ La inversión para garantizar
inversión total se ha dirigido
a apoyar al sector de la
hostelería (20 millones de
euros).
ƒƒ Ha invertido cerca
la seguridad y salud de
sus empleados se ha
incrementado casi un 74%
respecto al año anterior,
situándose en 1,79
millones de euros.
ƒƒ Ha invertido 1.230.000
euros en formación para
sus profesionales, que se
traducen en más 48.700
horas.
de 17 millones de
euros para asegurar su
óptimo comportamiento
medioambiental.
INVERSIONES
Millones de euros
85
83,9
65
50
62
72,4
35
0
2008
2010
9
2012
03
CENTROS
PRODUCTIVOS
10
MAHOU SAN MIGUEL
CUENTA CON
OCHO CENTROS DE
ELABORACIÓN DE
CERVEZA Y DOS
MANANTIALES CON
SUS PLANTAS DE
ENVASADO
11
CENTROS PRODUCTIVOS
Mahou San Miguel cuenta con ocho centros de
elaboración de cerveza, siete en España y uno
en India, y dos manantiales con sus plantas de
envasado. Todos ellos están equipados con la
tecnología más innovadora para garantizar la
excelente calidad de sus productos.
La compañía dispone de instalaciones en:
CENTROS DE PRODUCCIÓN DE CERVEZA
EL DE MAYOR PRODUCCIÓN DE EUROPA
ALOVERA (GUADALAJARA)
Carretera Nacional II, Km 47 - 19208 Alovera (Guadalajara)
ƒƒ
ƒƒ
ƒƒ
ƒƒ
PUESTA EN MARCHA: 1993
SUPERFICIE: 430.000 m2
CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN: 7 millones de Hl/año
ENVASADO: 11 líneas de envasado multiformatos (5 de
envases reutilizables y 6 de envases no reutilizables)
ƒƒ ALMACÉN: 33.600 m2 de capacidad
REFERENTE INDUSTRIAL EN SU ENTORNO
BURGOS
Carretera de Logroño, km. 110 - 09007 Burgos
ƒƒ
ƒƒ
ƒƒ
ƒƒ
ƒƒ
PUESTA EN MARCHA: 1970
SUPERFICIE: 68.000 m2
CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN: 2,2 millones de Hl/año
ENVASADO: 4 líneas de envasado multiformatos
ALMACÉN: 5.100 m2 de capacidad
12
CENTROS PRODUCTIVOS
CERVEZAS ELABORADAS EN CANARIAS PARA LOS CANARIOS
CANDELARIA (TENERIFE)
Polígono Industrial Valle de Güímar - 38509 Candelaria (Tenerife)
ƒƒ PUESTA EN MARCHA: 2000
ƒƒ SUPERFICIE: 10.725 m2
ƒƒ ENVASADO: Línea con retorno. Línea de barriles de 30 y 50
litros
ƒƒ ALMACÉN: 452 m2 de capacidad
SIEMPRE A LA VANGUARDIA
CÓRDOBA
Carretera Nacional IV, Km. 397 - 14014 Córdoba
ƒƒ PUESTA EN MARCHA: 1965 (desde 2000 como Cervezas
ƒƒ
ƒƒ
ƒƒ
ƒƒ
Alhambra)
SUPERFICIE: 100.000 m2
CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN: 700.000 de Hl/año
ENVASADO: 2 líneas de envasado (lata y barril)
ALMACÉN: 5.000 m2 de capacidad
LA MEJOR TRADICIÓN DE ANDALUCÍA
GRANADA
Avenida de Murcia nº1 - 18012 Granada
ƒƒ
ƒƒ
ƒƒ
ƒƒ
PUESTA EN MARCHA: 1925
SUPERFICIE: 18.000 m2
CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN: 500.000 de Hl/año
ENVASADO: 3 líneas de envasado (litro, barril y
multiformato)
ƒƒ ALMACÉN: 2.500 m2 de capacidad
13
CENTROS PRODUCTIVOS
CUNA DE LA INNOVACIÓN DE LA COMPAÑÍA
LLEIDA
Avda. de la Industria - Polígono Industrial "El Segre" - 25191 Lleida
ƒƒ
ƒƒ
ƒƒ
ƒƒ
ƒƒ
PUESTA EN MARCHA: 1957
SUPERFICIE: 165.000 m2
CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN: 2 millones Hl/año
ENVASADO: 4 líneas de envasado multiformatos
ALMACÉN: 6.500 m2 de capacidad
MEDIO SIGLO PRODUCIENDO LAS MEJORES CERVEZAS
MÁLAGA
Carretera del Aeroclub, nº 1 - 29004 Málaga
ƒƒ
ƒƒ
ƒƒ
ƒƒ
ƒƒ
PUESTA EN MARCHA: 1966
SUPERFICIE: 60.000 m2
CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN: 2,2 millones de Hl/año
ENVASADO: 5 líneas de envasado multiformatos
ALMACÉN: 7.000 m2 de capacidad
GRAN SALTO EN NUESTRA EXPANSIÓN INTERNACIONAL
BHIWADI, INDIA
1038-A, Chopanki, Indl. Area, Bhiwadi Alwar. Rajasthan, India
ƒƒ SUPERFICIE: 64.125 m2
ƒƒ CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN: 250.000 Hl. ampliable hasta
500.000 Hl.
ƒƒ ENVASADO: Línea de botellas
ƒƒ ALMACÉN: 1.430 m2 de capacidad
14
CENTROS PRODUCTIVOS
PLANTAS EMBOTELLADORAS
INNOVACIÓN "AZUL" EN EL ENVASADO DE AGUA
BETETA (CUENCA)
Planta Embotelladora - 16893 Solán de Cabras (Cuenca)
ƒƒ
ƒƒ
ƒƒ
ƒƒ
SUPERFICIE: 10.972 m2
CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN: 2 millones Hl/año
ENVASADO: 7 líneas de envasado multiformatos
ALMACÉN DE MATERIAS PRIMAS: 667 m2 de capacidad
PARA DISFRUTAR DEL MEJOR AGUA DE SIERRA MORENA
LOS VILLARES (JAÉN)
Ctra. Jaén-Valdepeñas de Jaén s/n - Finca La Pandera - 23160 Los Villares
ƒƒ SUPERFICIE: 20,5 Ha (Finca Completa) – Planta 5.300m2
(superficie cubierta)
ƒƒ CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN: 350.000 Hl
ƒƒ ENVASADO: 250.000 Hl (2012)
ƒƒ ALMACÉN: 2.200 palet de producto terminado
15
04
PRESENCIA
INTERNACIONAL
16
PRESENCIA INTERNACIONAL
MAHOU SAN MIGUEL: UNO DE LOS MEJORES
EMBAJADORES DE NUESTRO PAÍS EN EL
EXTRANJERO, EXPORTANDO AL MUNDO NO
SÓLO SUS PRODUCTOS SINO TAMBIÉN EL
ESTILO DE VIDA ESPAÑOL.
Para la compañía, el desarrollo del mercado
internacional ha tenido y seguirá teniendo
importancia estratégica. Además de ser líder en
España, produce el 75% de la cerveza nacional
que se exporta. Está presente en más de 50 países
de los cinco continentes.
En 2012, dio un paso clave en su estrategia de
internacionalización adquiriendo el 50% de la
compañía india Arian Breweries & Distilleries Ltd
y lanzando San Miguel Fresca en Reino Unido.
Las ventas internacionales de Mahou San Miguel
representaron ese año un 11% del volumen total,
lo que supone que en los últimos cinco años su
negocio internacional ha duplicado su participación
dentro de las ventas totales de la compañía.
17
05
UN COMPROMISO
ACTIVO
18
UN COMPROMISO ACTIVO
MAHOU SAN MIGUEL ES UNA COMPAÑÍA
SOCIALMENTE RESPONSABLE. INTEGRA LA
RSC EN CÓMO HACE LAS COSAS, A LO LARGO
DE TODA SU CADENA DE VALOR, DESDE QUE
COMPRA LA MATERIA PRIMA HASTA QUE
PONE SUS PRODUCTOS A DISPOSICIÓN DEL
CONSUMIDOR.
Su principal reto es liderar el cambio
hacia un entorno más sostenible
y convertirse en referente en
RSC en el sector de alimentación
y bebidas. Para ello, asume
compromisos voluntarios en materia
medioambiental, económica y social
que, además, contribuyen a afianzar
su liderazgo a largo plazo.
Bajo el lema “Un compromiso
activo”, su estrategia en el ámbito
de la RSC se articula en torno a
seis ejes, en cada uno de los cuales
adquiere compromisos concretos.
AGUA Y CAMBIO CLIMÁTICO
Ser la empresa con menor huella ambiental
CONSUMO RESPONSABLE, NUTRICIÓN Y SALUD
Ser referente en la promoción de un estilo de vida saludable
COMERCIALIZACIÓN RESPONSABLE
Ser el partner preferido de sus clientes y concesionarios
GESTIÓN ÉTICA DEL NEGOCIO
Ser la empresa más confiable entre sus grupos de interés
PERSONAS
Ser el mejor lugar para trabajar
COMPROMISO LOCAL
Seguir generando riqueza a nivel local
En 2013, ha puesto en marcha la Fundación Mahou San Miguel, para impulsar gran parte de su acción
social.
19
UN COMPROMISO ACTIVO
AGUA Y CAMBIO CLIMÁTICO
ƒƒ El 100% de la energía eléctrica que
consumen sus centros de producción proviene
de fuentes renovables. Así, en 2012 ha
reducido sus emisiones de gases invernadero
en un 32% respecto al año anterior.
ƒƒ También ha disminuido su consumo unitario
de agua en un 1,74% y el de energía en un
4,4%.
ƒƒ Recicla el 99,78% de los residuos que
produce y ha reducido en más de 192
toneladas sus envases y embalajes.
CONSUMO RESPONSABLE, NUTRICIÓN Y SALUD
ƒƒ Se ha adherido a la
iniciativa de AECOC “Food
Waste” para optimizar los
excedentes alimentarios.
En este marco, ha sido
galardonada con el I
Premio de la Red del Pacto
Mundial de Naciones
Unidas por la iniciativa de
su marca San Miguel 0,0%
“Nolotiro”, dirigida a evitar
el desperdicio alimentario.
ƒƒ Como parte de Cerveceros
de España, promueve
múltiples iniciativas de
carácter divulgativo para
fomentar el consumo
responsable de cerveza.
ƒƒ Cuenta desde hace más
de una década con un
programa de bienestar
físico y salud para todos
sus profesionales que ha
logrado reconocimientos tan
relevantes como el I Premio
Internacional de Recursos
Humanos Responsables y
el Premio Estrategia Naos
2010.
20
ƒƒ AENOR ha otorgado a
Mahou el certificado de
empresa saludable que
acredita que la compañía
promueve y protege la
salud, bienestar y seguridad
de su equipo humano,
siendo la primera empresa
de alimentación y bebidas
en conseguir dicho
reconocimiento.
UN COMPROMISO ACTIVO
COMERCIALIZACIÓN RESPONSABLE
ƒƒ Realiza la evaluación, control y seguimiento de su actividad según la norma UNE-150008.2008
y posee las certificaciones más prestigiosas: de calidad ISO 9001, de gestión de la salud y
la seguridad en el trabajo OHSAS 18001, del ámbito medioambiental EMAS e ISO 14001 y
de seguridad alimentaria ISO 22000 y FSSC 22000 (recientemente lograda por su centro de
elaboración de cerveza de Alovera).
ƒƒ Más del 75% de sus gastos se destinan a la compra de bienes y servicios, lo que le convierte en un
importante generador de empleo indirecto en empresas externas, estimado en cuatro veces su cifra
de empleo directo.
ƒƒ Cuenta con un importante Plan de Movilidad Sostenible que le permite reducir las emisiones,
incorporando los vehículos más eficientes.
GESTIÓN ÉTICA DEL NEGOCIO
ƒƒ Forma parte del Club de Excelencia en
ƒƒ En 2012, la compañía modificó sus Órganos
de Gobierno como muestra de la renovación
del compromiso de los accionistas con el
desarrollo sostenible del negocio, dando lugar
al relevo generacional en la familia que fundó
la empresa hace más de 120 años.
Sostenibilidad, que aglutina a las empresas
líderes en responsabilidad corporativa en
España.
ƒƒ Forma parte del Foro Pro Clima, una iniciativa
que busca el liderazgo y la suma de esfuerzos
para minimizar la contaminación atmosférica.
Promovido por el Ayuntamiento de Madrid,
está formado por empresas líderes de varios
sectores.
ƒƒ Ha suscrito el Pacto Mundial de Naciones
Unidas, asumiendo voluntariamente el
cumplimiento de sus 10 principios básicos.
21
UN COMPROMISO ACTIVO
PERSONAS
ƒƒ Ha sido pionera en el sector cervecero
ƒƒ Ha renovado el compromiso con la
en firmar en España un Plan de Igualdad
realizado en colaboración con los
representantes de sus trabajadores. De
hecho, ha sido la primera y única compañía
del sector de bebidas en recibir el distintivo
“Igualdad en la empresa”, otorgado en 2010
por el entonces Ministerio de Sanidad,
Política Social e Igualdad, y ha logrado
recientemente el distintivo “Empresa más
Igual” por parte de la Comunidad de Madrid.
Fundación Adecco para el desarrollo de
nuevos programas de formación, promoción
y generación de empleo específico para
personas con discapacidad. Además, cuenta
con un Plan Familia con ayudas para familias
de empleados con discapacidad. La compañía
supera el 2% en el cumplimiento de la LISMI.
ƒƒ En 2012, ha donado 143.000 kilos de
productos sin alcohol para los Bancos de
Alimentos de toda España y más de 300
profesionales de la compañía han participado
en iniciativas de voluntariado, dedicando más
de 1.000 horas.
ƒƒ Ha obtenido de forma pionera el certificado
como Empresa Familiarmente Responsable,
asumiendo compromisos concretos que
favorecen la conciliación de la vida laboral y
familiar y tendentes a evitar cualquier tipo de
discriminación.
22
UN COMPROMISO ACTIVO
COMPROMISO LOCAL
ƒƒ Su Programa de Becas de Hostelería ha permitido, en colaboración con las
principales escuelas de hostelería de Lleida, Málaga, Burgos y Madrid, que
cerca de 150 personas desempleadas hayan adquirido los conocimientos
necesarios para acceder a un puesto de trabajo en el sector de la
restauración.
ƒƒ Más de 500 personas con discapacidad han participado en “Fútbol
para todos”, iniciativa que desarrolla con la Fundación Adecco y que ha
recorrido varias ciudades españolas mostrando el poder del deporte como
elemento integrador.
ƒƒ Ha destinado en 2012 más de 1,5 millones de euros a apoyar la labor que
desarrollan instituciones artísticas, culturales y educativas.
23
06
PATROCINIO Y
MECENAZGO
24
PATROCINIO Y MECENAZGO
Mahou San Miguel quiere acompañar al consumidor en su tiempo de ocio y disfrute, no solo ofreciéndole
productos para cada momento de su día a día, sino posibilitando que viva experiencias a través de los
patrocinios culturales, musicales y deportivos de la compañía.
Por ello, apoya múltiples iniciativas que aportan valor a la sociedad y contribuyen a su desarrollo:
CULTURA
Apoya la labor que desarrollan instituciones
artísticas, culturales y educativas, contribuyendo
a difundir sus valores y fortaleciendo el desarrollo
turístico de las ciudades en las que se ubican.
INVESTIGACIÓN
Es patrono de la Fundación Atapuerca, patrocina
los trabajos de excavación en Pinilla del Valle
(Madrid) y colabora en las actividades del
yacimiento arqueológico del Cerro del Villar en
Málaga.
ARTE
Colabora con el Museo Nacional Centro de Arte
Reina Sofía, la Fundación de Amigos del Museo
del Prado, el Museo Picasso, el Museo Carmen
Thyssen y el Museo del Libro Fadrique de Basilea
(Burgos).
EDUCACIÓN
Forma parte del Consejo Asesor del Departamento
de Empresas Agroalimentarias de la Fundación
San Telmo y del Patronato de la escuela de
negocios ESADE. Además, colabora con el
Instituto Cervantes, IESE, ESIC, la Universidad de
Burgos, la Fundación General de la Universidad de
Alcalá y el Instituto Químico de Sarriá.
CULTURA LOCAL
Mantiene acuerdos con los Ayuntamientos donde
se encuentran sus sedes y centros de producción
para apoyar las actividades deportivas, culturales y
sociales propias que desarrollan.
25
PATROCINIO Y MECENAZGO
MÚSICA
La música es uno de los aspectos culturales cuyas pautas de consumo han evolucionado de manera más
notoria en los últimos años. Con el auge de las actuaciones en directo, Mahou San Miguel ha optado por
llegar a sus consumidores a través de iniciativas que les permitan disfrutar de experiencias únicas.
ƒƒ A través del proyecto “Un lugar llamado
ƒƒ Además, disfrutar de la buena música está
mundo” de su marca San Miguel Especial,
contribuye activamente a que la música de
calidad recupere el espacio cultural que se
merece.
al alcance de todos gracias a otras iniciativas
de sus marcas como Escenarios Mahou,
que apoya a artistas emergentes. Alhambra
colabora con el Festival Internacional de
Jazz de Granada y patrocina el Festival
Internacional de Música y Danza y el ciclo de
conciertos Los Especiales de Alhambra & Cía.
DEPORTE
Mahou San Miguel se siente especialmente identificada con el
deporte porque representa muchos de los valores que mueven
el día a día de la compañía: el afán de superación, la búsqueda
de la excelencia, el esfuerzo diario para conseguir una meta, el
trabajo en equipo...
ƒƒ Patrocina la Liga de Fútbol Profesional y clubes como el
Real Madrid, el Atlético de Madrid, el Athlétic de Bilbao, el
Granada Club de Fútbol, el Getafe, el Sporting de Gijón, el
Valladolid, el Málaga CF o el Villareal.
ƒƒ San Miguel 0,0% es patrocinador principal de la
Federación Española de Baloncesto con todas sus
selecciones, tanto masculina como femenina.
ƒƒ Tampoco deja de lado otras pasiones deportivas con el
patrocinio del Torneo Conde de Godó de tenis y de la Liga
San Miguel de Traineras o a través de su presencia en las
mejores pistas de esquí españolas.
26
PATROCINIO Y MECENAZGO
GASTRONOMÍA
ƒƒ A través del premio “Maitre Cinco Estrellas”,
Se esfuerza para lograr que los consumidores
conozcan la mejor manera de disfrutar sus
productos. Por eso, promueve iniciativas de éxito
consolidado.
reconoce la labor de los profesionales de sala
de la Comunidad de Madrid.
ƒƒ Además, gastronomía, cultura y cerveza se
dan la mano en las terrazas de verano que
instala en Matadero y el Museo Reina Sofía
en Madrid.
ƒƒ Para mostrar las nuevas posibilidades de
maridajes y catas que ofrece el mundo de la
cerveza, está presente en Madrid Fusión y
Club Millésime.
ƒƒ Con “Tapeo Mahou” y las Ferias de la Tapa
de San Miguel, que se celebran desde hace
años por toda España con un enorme éxito,
se promueve la actividad hostelera local y el
turismo.
MODA
Mahou San Miguel apoya la moda y las nuevas tendencias porque no quiere perderse nada de lo que
ocurre a su alrededor y busca contribuir a su difusión. Lo hace, sobre todo, de la mano de Mahou Cinco
Estrellas y Solán de Cabras.
ƒƒ Con el patrocinio de la Mercedes-Benz Fashion Week, sorprende en cada edición con contenidos
únicos.
ƒƒ Profundiza en la vanguardia del diseño para establecimientos hosteleros a través del bar de Casa
Decor, la cita anual más importante y prestigiosa del mundo de la decoración.
27
07
LAS MARCAS DE
MAHOU SAN MIGUEL
28
29
LAS MARCAS DE MAHOU SAN MIGUEL
LA FAMILIA DE PRODUCTOS DE MAHOU
SAN MIGUEL NO HA PARADO DE CRECER
DESDE 1890. HOY CUENTA CON UNA DE
LAS GAMAS MÁS COMPLETAS Y VARIADAS
DEL MERCADO PARA ACOMPAÑAR A LOS
CONSUMIDORES EN SUS MOMENTOS DE
DISFRUTE.
PARA COMPARTIR
MAHOU CINCO ESTRELLAS
El sabor cervecero por excelencia
Nacida para satisfacer a los paladares más exigentes, Mahou Cinco
Estrellas está elaborada con las mejores variedades de lúpulo y
levadura, que le imprimen su cuerpo y sabor característicos.
Año de lanzamiento: 1969
Grado Alcohólico: 5,5% Vol.
Tipo de cerveza: Premium nacional
MAHOU CLÁSICA
MAHOU SIN
La cerveza de siempre, el sabor clásico de Mahou
El mejor sabor sin alcohol
La Mahou original que mantiene intactos su
receta, sabor, calidad y la dedicación en su
elaboración desde 1890. En 1993, pasó a
denominarse Mahou Clásica.
Todo el sabor de Mahou para los momentos
“sin”.
Año de lanzamiento: 1990 bajo el nombre de
Laiker y relanzada en 2010 como Mahou Sin.
Grado Alcohólico: 0,8% Vol.
Tipo de cerveza: Cerveza sin alcohol
Año de lanzamiento: 1890
Grado Alcohólico: 4,8% Vol.
Tipo de cerveza: Estándar nacional
30
LAS MARCAS DE MAHOU SAN MIGUEL
SAN MIGUEL ESPECIAL
Una cerveza “de mundo y con mundo”
Fue la primera cerveza especial en nuestro país. Hoy es la marca española
más internacional, con reconocido éxito dentro y fuera de nuestras fronteras
por su calidad y sabor.
Año de lanzamiento: 1957
Grado Alcohólico: 5,4% Vol.
Tipo de cerveza: Estándar nacional
SAN MIGUEL 1516
La cerveza más exclusiva de San Miguel
Una cerveza elaborada de acuerdo a la Ley de Pureza Alemana
de 1516, usando tan solo en su composición agua, malta y
lúpulo. Escogida mejor Pilsen Lager europea en los World Beer
Awards 2011.
Año de lanzamiento: 1993
Grado Alcohólico: 4,2% Vol.
Tipo de cerveza: Premium nacional
ALHAMBRA ESPECIAL
REINA
Dale a cada día un sabor Especial
La cerveza de la nueva generación canaria
Su cuidado proceso de elaboración y la
experiencia de nuestros maestros cerveceros
hacen de Alhambra Especial una cerveza de
calidad para hacer de todo momento una
ocasión única.
La cerveza joven, oficial de lo #noficial.
Año de lanzamiento: 2000
Grado Alcohólico: 5,5% Vol.
Tipo de cerveza: Estándar nacional
Año de lanzamiento: 1996
Grado Alcohólico: 5,6% Vol.
Tipo de cerveza: Especial Lager
31
LAS MARCAS DE MAHOU SAN MIGUEL
BLU DE SAN MIGUEL
ALHAMBRA SIN
Cocreated at BLU ROOM
Cerveza sin alcohol con el mejor sabor
Blu es un nuevo concepto de cerveza, dirigido a
jóvenes inquietos, que buscan una alternativa en
su noche.
Se caracteriza por su suave amargor al paladar y
por la gran consistencia de su espuma.
Año de lanzamiento: 1996
Grado Alcohólico: <1% Vol.
Tipo de cerveza: Sin alcohol
Año de lanzamiento: 2013
Grado Alcohólico: 5% Vol.
Tipo de cerveza: Especial con bebida refrescante
aromatizada
ALHAMBRA PREMIUM LAGER
SUREÑA
La cerveza clásica de Andalucía
Con el inigualable sabor propio de
Andalucía
Su sabor suave, su ligero amargor y su óptima
graduación la hacen ideal para consumir en
cualquier momento.
Año de lanzamiento: 1992
Grado Alcohólico: 4,6% Vol.
Tipo de cerveza: Estándar
nacional
Año de lanzamiento: 1996
Grado Alcohólico: 4,6% Vol.
Tipo de cerveza: Premium nacional
32
LAS MARCAS DE MAHOU SAN MIGUEL
PARA EL BIENESTAR
SOLÁN DE CABRAS
El Gran Reserva de las Aguas Minerales
Agua con un punto azul, actitud y estilo propio, que no ha dejado
de sorprender en sus más de dos siglos de vida.
Ref. histórica: Declarada agua Minero-Medicinal de Utilidad
Pública en 1790 por Carlos IV.
Descripción: Agua mineral natural, ideal para dietas pobres
en sodio y apta para la alimentación infantil. El agua Solán de
Cabras procede de un único manantial por lo que sus cualidades
permanecen invariables.
SAN MIGUEL 0,0%
Auténtica cerveza sin alcohol
Todo el aroma, frescor y calidad de la cerveza con 0,0% alcohol.
Pionera en España en su categoría.
Año de lanzamiento: 2001
Grado Alcohólico: 0,0% Vol.
Tipo de cerveza: Sin alcohol
33
LAS MARCAS DE MAHOU SAN MIGUEL
SAN MIGUEL ECO
La primera cerveza ecológica española
En su elaboración sólo se utilizan maltas y lúpulos procedentes de la
agricultura ecológica. Preserva el medio ambiente y la fertilidad del suelo
sin renunciar a la mejor calidad del producto ni a su sabor más auténtico.
Año de lanzamiento: 2003
Grado Alcohólico: 4,2% Vol.
Tipo de cerveza: Estándar nacional
SIERRA NATURA
Naturalmente pura
Naturalmente pura desde su origen, el agua mineral Sierra Natura
mantiene siempre intactas sus cualidades y su extraordinario sabor.
Año de lanzamiento: 2004
Descripción: Naturalmente pura desde su origen, el agua mineral Sierra
Natura mantiene siempre intactas sus cualidades y su extraordinario sabor.
Su composición equilibrada de sales minerales y su residuo seco hacen de
Sierra Natura un agua de mineralización débil. Por su bajo contenido en
sodio, es el agua perfecta para una dieta sana, equilibrada y natural.
SIERRAS DE JAÉN
Año de lanzamiento: 2004
Descripción: Agua mineral natural de mineralización débil, recomendada
para dietas pobres en sodio y preparación de alimentos infantiles.
34
LAS MARCAS DE MAHOU SAN MIGUEL
PARA MIS MOMENTOS ESPECIALES
MAHOU NEGRA
SAN MIGUEL SELECTA XV
La cerveza Negra de Mahou
Cerveza Extra de maduración en bodega
Cerveza negra de estilo centroeuropeo, se
caracteriza por sus maltas tostadas que le brindan
su color oscuro, negro café.
Su maduración en bodega le confiere un
excepcional aroma y un sabor intenso. Elegida
por los consumidores como “Sabor del Año” en
las ediciones de 2010 y 2011.
Año de lanzamiento: 1908
Grado Alcohólico: 5,5% Vol.
Tipo de cerveza: Munich
Año de lanzamiento: Años 70 y reinventada en
2008
Grado Alcohólico: 6,2% Vol.
Tipo de cerveza: Extra
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LAS MARCAS DE MAHOU SAN MIGUEL
ALHAMBRA RESERVA 1925
Para paladares muy cerveceros
Reservada para los paladares más exigentes, Alhambra Reserva
1925 es la cerveza de calidad extra elaborada artesanalmente.
Año de lanzamiento: 1997
Grado Alcohólico: 6,4% Vol.
Tipo de cerveza: Extra Lager
MEZQUITA
ALHAMBRA NEGRA
Para auténticos conocedores
La cerveza especial negra
Una cerveza de la más alta gama como
homenaje a Córdoba. La magia de Mezquita se
siente a cada sorbo, inundando el paladar de
sensaciones.
Con cuerpo, con un sabor diferente y suave al
paladar. Muy aromática y adaptada al gusto
mediterráneo.
Año de lanzamiento: 1996
Grado Alcohólico: 5,4% Vol.
Tipo de cerveza: Especial Negra
Año de lanzamiento: 2001
Grado Alcohólico: 7,2% Vol.
Tipo de cerveza: Cerveza Roja Superior
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LAS MARCAS DE MAHOU SAN MIGUEL
PARA REFRESCARME
SAN MIGUEL FRESCA
La cerveza más refrescante de San Miguel
Tras su éxito en Reino Unido (ha sido el primer lanzamiento de Mahou San
Miguel en exclusiva para un mercado internacional), San Miguel Fresca
llega a nuestro país. Es una cerveza suave y refrescante elaborada con
una selección de lúpulos. Servida con una rodaja de limón, ésta combina
perfectamente con el sabor de la cerveza y le aporta un punto de frescor.
Año de lanzamiento: 2013
Grado Alcohólico: 4,4% Vol.
Tipo de cerveza: Premium nacional
MAHOU PREMIUM LIGHT
MIXTA
Una cerveza light con todo el sabor de Mahou, estilo y
calidad
La Shandy de Mahou
La cerveza más joven de Mahou. Mixta es la
cerveza sin alcohol con sabor a limón para
tomarse la vida con humor.
Una cerveza suave con todo el sabor, estilo y
calidad de Mahou Cinco Estrellas y un 35%
menos de calorías.
Año de lanzamiento: 2005
Grado Alcohólico: 0,9% Vol.
Tipo de cerveza: Cerveza sin alcohol sabor
limón
Año de lanzamiento: 2008
Grado Alcohólico: 3,5% Vol.
Tipo de cerveza: Premium nacional
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LAS MARCAS DE MAHOU SAN MIGUEL
SAN MIGUEL 0,0% MANZANA
SAN MIGUEL 0,0% LIMÓN
SHANDY DE ALHAMBRA
Auténtica cerveza sin alcohol con zumo
de fruta
Con auténtico zumo de limón
¡Qué bien se llevan ahora, la cerveza y el
sabor limón!
Una cerveza desenfadada con
un agradable sabor a manzana
verde, muy fácil de beber.
Una opción natural para las
ocasiones en que queremos
beber algo refrescante y
cuidarnos al mismo tiempo.
Año de lanzamiento: 2008
Grado Alcohólico: 0,9% Vol.
Tipo de cerveza: Sin alcohol
Año de lanzamiento: 2005
Grado Alcohólico: 0,0% Vol.
Tipo de cerveza: Sin alcohol
Año de lanzamiento: 2010
Grado Alcohólico: 0,0% Vol.
Tipo de cerveza: Sin alcohol
BISOLÁN
Un refresco con valor añadido
El refresco saludable de Solán de Cabras. Atractivo, moderno, refrescante y con un alto porcentaje en
zumo. Disponible en cuatro sabores: naranja, limón, manzana y multifruta.
Año de lanzamiento: 1996
Descripción: Refresco sin gas, elaborado con agua mineral natural Solán de Cabras y entre un 13,5% y
un 20% de zumo. Además, es muy bajo en calorías (entre 13,5 y 18 kcal/100 ml), contiene vitaminas y
ácido fólico y es apto para diabéticos y celíacos.
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LAS MARCAS DE MAHOU SAN MIGUEL
PARA OTRAS OCASIONES
CARLSBERG
KRONENBOURG 1664
La genuina cerveza danesa
La auténtica y sofisticada cerveza alsaciana
Año de comercialización: 2000
Grado Alcohólico: 5% Vol.
Tipo de cerveza: Premium Internacional
Año de comercialización: 1992
Grado Alcohólico: 5% Vol.
Tipo de cerveza: Premium Internacional
GRIMBERGEN BLONDE
GRIMBERGEN DOUBLE
GRIMBERGEN BLANCHE
La genuina cerveza belga de abadía,
de sabor intenso y lleno de carácter
La genuina cerveza belga de abadía,
de sabor intenso y lleno de carácter
El refrescante sabor de la abadía
Año de comercialización: 2009
Grado Alcohólico: 6,7% Vol.
Tipo de cerveza: Abadía
Año de comercialización: 2009
Grado Alcohólico: 6,5% Vol.
Tipo de cerveza: Abadía
Año de comercialización: 2013
Grado Alcohólico: 6% Vol.
Tipo de cerveza: Abadía
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LAS MARCAS DE MAHOU SAN MIGUEL
CARLING
TETLEY'S
100% British
Año de comercialización: 2010
Grado Alcohólico: 4% Vol.
Tipo de cerveza: Ale
Año de comercialización: 2009
Grado Alcohólico: 3,8% Vol.
Tipo de cerveza: Ale
WARSTEINER PREMIUM VERUM
WARSTEINER PREMIUM FRESH
KÖNIG LUDWIG WEISSBIER
Elaborada según la ley de pureza
alemana
Cerveza sin alcohol con 100% sabor
La mejor cerveza de trigo del mundo
Año de comercialización: 2010
Grado Alcohólico: 4,8% Vol.
Tipo de cerveza: Premium Pilsen
Año de comercialización: 2010
Grado Alcohólico: 0,05% Vol.
Tipo de cerveza: Sin alcohol
Año de comercialización: 2010
Grado Alcohólico: 5,5% Vol.
Tipo de cerveza: De trigo
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LAS MARCAS DE MAHOU SAN MIGUEL
GAYMERS
GAYMERS PEAR
BLACKTHORN
Año de comercialización: 2009
Grado alcohólico: 4,5% Vol.
Año de comercialización: 2009
Grado alcohólico: 4,5% Vol.
Año de comercialización: 2009
Grado alcohólico: 5,5% Vol.
MARCILLA
Año de comercialización: 2010
Producto: Café
HORNIMANS
Año de comercialización: 2010
Producto: Infusiones
NATREEN
Año de comercialización: 2010
Producto: Edulcorante
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08
120 AÑOS DE
HISTORIA
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120 AÑOS DE HISTORIA
Fiel a sus orígenes, a lo largo de los años, Mahou
San Miguel ha sabido combinar la tradición con la
máxima innovación, siempre comprometida con el
desarrollo sostenible.
Ésta es su historia:
1890
FUNDACIÓN DE "HIJOS DE
CASIMIRO MAHOU"
Su origen está en Madrid, donde los hermanos Alfredo,
Enrique, Luis y Carolina Mahou Solana constituyen la empresa
“Hijos de Casimiro Mahou”, dedicada a la fabricación de
cerveza y hielo.
1891
PRIMERA COCCIÓN DE CERVEZA
MAHOU EN AMANIEL
El 1 de febrero de 1891, comienza la cocción de cerveza en
la fábrica de la calle Amaniel en Madrid, cuya construcción
había durado algo más de un año. La tecnología aplicada
entonces era principalmente de origen alemán.
1957
HIJOS DE CASIMIRO MAHOU SE
CONVIERTE EN MAHOU, S.A.
Tras los difíciles años de la postguerra, Mahou experimenta
una espectacular reactivación y en 1957 se convierte en una
sociedad anónima bajo la denominación Mahou, S.A.
1961
CONSTRUCCIÓN DEL CENTRO DE
PRODUCCIÓN DE PASEO IMPERIAL
Desde Amaniel no se podía atender la creciente demanda y se
inicia la construcción de un nuevo centro de producción en el
Paseo Imperial, en lo que entonces era la periferia de Madrid.
La antigua planta cesa su actividad tres años después.
1962
PRIMERA COCCIÓN DE CERVEZA
EN PASEO IMPERIAL
El 15 de mayo de 1962 -día de San Isidro- se realiza la
primera cocción en las nuevas instalaciones. Diseñadas para
producir 500.000 hectolitros anuales, en 1970 se llega ya al
millón de hectolitros.
43
120 AÑOS DE HISTORIA
1966
INTRODUCCIÓN DE LOS EQUIPOS
AUTÓNOMOS EXPENDEDORES DE
CERVEZA DE BARRIL
La instalación de los modernos sistemas expendedores con
refrigeración autónoma eleva la venta de cerveza de barril.
Mahou es la primera empresa española en introducir barriles
de aluminio, sustituyendo a los de madera.
1969
LANZAMIENTO DE MAHOU CINCO
ESTRELLAS
Para satisfacer a los paladares más exigentes, se lleva a
cabo el lanzamiento de la cerveza especial Mahou Cinco
Estrellas, la marca insignia de la compañía.
1990
LANZAMIENTO DE MAHOU SIN
Bajo el nombre de Laiker, y relanzada en 2010 como Mahou
Sin, llega al mercado español la cerveza con todo el sabor de
Mahou pero sin alcohol.
1993
PUESTA EN MARCHA DEL CENTRO
DE PRODUCCIÓN DE ALOVERA
La nueva fábrica de la compañía, ubicada en Alovera
(Guadalajara), comienza su actividad incorporando las
técnicas industriales más innovadoras del momento.
Actualmente, es la más grande de España y la de mayor
producción de Europa.
2000
NACE MAHOU SAN MIGUEL
Mahou adquiere San Miguel, fundada en Manila en 1890
y presente en España desde 1957. Se crea, así, la primera
compañía cervecera de capital 100% español: Mahou San
Miguel.
2001
CREACIÓN DE LA CATEGORÍA 0,0%
Siempre a la cabeza en innovación, Mahou San Miguel crea
la categoría de cervezas 0,0% con el lanzamiento de San
Miguel 0,0%.
2004
ADQUISICIÓN DE CERVEZAS ANAGA
La compañía continúa su expansión con la adquisición de
Cervezas Anaga, con fábrica en Candelaria (Tenerife) y su
marca canaria Reina.
44
120 AÑOS DE HISTORIA
2005
LANZAMIENTO DE MIXTA Y SAN
MIGUEL 0,0% MANZANA
El portafolio de Mahou San Miguel sigue creciendo con el
lanzamiento de dos nuevos productos: Mixta y San Miguel
0,0% manzana.
2007
INCORPORACIÓN DE CERVEZAS
ALHAMBRA
Cervezas Alhambra pasa a formar parte de Mahou San
Miguel. Ese mismo año, todos los centros de elaboración de
cerveza de la compañía obtienen la certificación ambiental
EMAS.
2010
ALIANZA CON D.E. MASTER
BLENDERS Y ACUERDOS
INTERNACIONALES
Mahou San Miguel establece una alianza con D.E. Master
Blenders para distribuir sus cafés, infusiones y edulcorantes
en el canal de hostelería. Se alcanzan acuerdos de
comercialización con Carlsberg UK y Warsteiner Brewery. Se
amplía la gama 0,0% con San Miguel 0,0% limón.
2011
DIVERSIFICACIÓN CON SOLÁN DE
CABRAS
La compañía adquiere Solán de Cabras, reforzando así su
portafolio de bebidas con su marca de agua y los refrescos
Bisolán.
2012
EXPANSIÓN INTERNACIONAL
Mahou San Miguel adquiere el 50% de la compañía india
Arian Breweries & Distilleries Ltd, con una fábrica en el
estado de Rajasthan.
2013
NUEVA IMAGEN CORPORATIVA
Mahou San Miguel renueva su identidad visual corporativa
para responder a la dimensión actual de la compañía y a sus
expectativas de crecimiento y expansión internacional.
2013
SAN MIGUEL FRESCA
Tras su éxito en Reino Unido (ha sido el primer lanzamiento
de Mahou San Miguel para un mercado internacional), San
Miguel Fresca llega a España.
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09
MÁS INFORMACIÓN
Y CONTACTO
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MÁS INFORMACIÓN Y CONTACTO
DIRECTORIO DE COMUNICACIÓN
PATRICIA LEIVA ASENJO
Directora de Relaciones Institucionales y Comunicación Corporativa
ALBERTO VELASCO ALONSO
Director Comunicación Externa y Relaciones Institucionales
MARTA AVILÉS SANZ
Jefa de prensa
91 526 91 00
prensamsm@mahou-sanmiguel.com
@mahousanmiguel
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MÁS INFORMACIÓN
SOBRE MAHOU SAN
MIGUEL EN
WWW.MAHOU-SANMIGUEL.COM
49
Calle Titán, 15
28045 Madrid
www.mahou-sanmiguel.com