Eco-efficiency

Creando más valor con menos impacto
Traducción libre hecha por el Concejo Empresarial Colombiano para el Desarrollo Sostenible,
CECODES, del documento eco-efficiency, elaborado por el World Business Council for
Sustainable Development
1
2
Prólogo
En 1991, en el entonces llamado Consejo Empresarial para el Desarrollo Sostenible, estábamos buscando un concepto
único, tal vez una sola palabra, en la cual se involucrara todo el objetivo empresarial para el Desarrollo Sostenible.
No habiendo encontrado tal concepto en el estante de la lexicografía, decidimos que tendríamos que lanzar una nueva
expresión. Después de un concurso y mucha agonía, aparecimos con eco-eficiencia. En su forma más simple significa
crear más bienes y servicios, usando cada vez menos recursos y generando menos desperdicios y contaminación.
Después de solamente una década, la eco-eficiencia está en todas partes. Acabo de hacer una búsqueda en Internet
con un solo motor de búsqueda, el cual encontró 6,149 sitios sobre eco-eficiencia. Hoy las universidades la enseñan,
las empresas de consultoría le cobran por enseñarle como hacerlo; organizaciones como PNUMA y la OCDE llevan a
cabo conferencias sobre el tema. Esto muestra que el mundo estaba muy necesitado del concepto de la eco-eficiencia.
Y estoy complacido de que sea un concepto abierto, en expansión y en evolución.
Además esta bien y es satisfactorio, que gran parte de la difusión del concepto ha estado en manos del Consejo
Empresarial Mundial para el Desarrollo Sostenible (WBCSD). Este reporte, admirablemente, en pocas páginas (en otras
palabras, extremadamente eco-eficiente) cubre una década de trabajo del Consejo sobre el tema. Muestra como lo que
comenzó como un concepto, se ha convertido en una buena herramienta para el logro de un mejor desempeño
empresarial. La aproximación a la medición de la eco-eficiencia —colocándole números al concepto— la hace de utilidad
para las organizaciones. En una prueba piloto de indicadores de eco-eficiencia, llevada a cabo en 23 empresas durante
un año, pasó la difícil prueba de la aplicación práctica dentro las organizaciones.
Ahora la eco-eficiencia necesita de más atención del gobierno; el concepto es tan obvio que se pensaría que todas las
empresas del mundo se lo apropiarían. Use menos de las cosas que compra —como los recursos— y produzca menos
de las cosas por las cuales puede ser multado o demandado —como la contaminación— ¡y deberá hacer más dinero!
¿correcto?, no siempre. No cuando los recursos están perversamente subsidiados, o la contaminación queda sin
castigo. Los gobiernos necesitan animar a las empresas a seguir la eco-eficiencia, —principalmente— haciéndola más
rentable.
Aquellos de nosotros quienes hemos desarrollado el concepto, y hemos desarrollado y ensayado su medición y la
hemos encontrado rentable, tenemos ahora una gran oportunidad, para impulsar a los gobiernos a castigar
severamente el desperdicio y la contaminación, y a suspender los subsidios dañinos. Esto hará que los competidores
evasivos que podamos tener, sean menos competitivos. El concepto de gana-gana puede ser muy trillado, pero se
siente muy bien cuando le pasa a uno.
Stephan Schmidheiny
Presidente, Anova AG
Vicepresidente, WBCSD
Agosto de 2000
3
Introducción
Con esta publicación, el WBCSD está emitiendo una nueva declaración de los últimos avances de la eco-eficiencia.
Resume la evolución del concepto y presenta los logros de la eco-eficiencia, tanto al interior como al exterior de las
organizaciones. En conjunto con el reporte recientemente emitido, Measuring Eco-efficiency, estos documentos
reemplazan la literatura anterior del WBCSD sobre eco-eficiencia.
Ya , las organizaciones afiliadas al WBCSD están aplicando el concepto de la eco-eficiencia en sus empresas y muchos
de los consejos regionales (BCSDs) están implementando programas de eco-eficiencia para sus afiliados. Esperamos
que este reporte ayudará a difundir y promover aún más ampliamente el concepto de la ecoeficiencia.
Personas de diferentes países y sectores empresariales han contribuido con las ideas que encontrará en estas páginas.
El debate permanente, compartir el conocimiento y el reporte de casos, ayudan al avance de nuestro entendimiento de
la eco-eficiencia. Dos programas del WBCSD —Medición y reporte de la eco-eficiencia y la Iniciativa Europea de Ecoeficiencia (EEEI)—, han sido especialmente influyentes en los últimos años en la formación de nuestro pensamiento.
El EEEI es un programa conducido conjuntamente con European Partners for the Environment (EPE) en Bruselas. EEEI
ha sido posible gracias al apoyo financiero ofrecido por el Directorate General Enterprise of the European Commission y
se ha beneficiado también, de la participación y apoyo sustancial de más de 20 organizaciones de toda Europa
asociadas a EEEI. Todos ellos, junto con muchos otros que han participado en nuestras reuniones y talleres, han
contribuido al desarrollo de nuestro pensamiento sobre la eco-eficiencia.
Un grupo de líderes de nuestras compañías afiliadas, de los consejos empresariales locales, y de asociados regionales
revisaron el concepto y los borradores de este reporte. Nos gustaría agradecerles por sus observaciones y sugerencias
para el mejoramiento.
Finalmente mis agradecimientos para Markus Lehni, quien conceptualizó y escribió este reporte. Durante los últimos
cuatro años, él ha sido el gerente de marca de la eco-eficiencia en el WBCSD y ha liderado nuestros programas de
Medición y Reporte de la Eco-eficiencia, el EEEI, y la Sostenibilidad a través de los Mercados, lo mismo que muchas
otras actividades del WBCSD relacionadas con temas de gestión ambiental, tales como los Reportes de Sostenibilidad y
el Diálogo con las Partes Interesadas. El ha difundido activamente nuestros mensajes sobre la eco-eficiencia a muchos
grupos de opinión, y ha hecho posible que un creciente número de organizaciones hayan adoptado la eco-eficiencia, y
también, que esté comenzando a ser vista como una valiosa herramienta para desarrollo de políticas en muchas partes
del globo. Nuestros mejores deseos para él ahora que se retira del WBCSD.
Espero que disfruten leyendo este reporte, y que les sea posible hacer buen uso de las ideas y sugerencias que
contiene, para que ayude a obtener el progreso tan necesitado hacia el desarrollo sostenible
Björn Stigson
WBCSD, Presidente
Octubre de 2000
4
Tabla de Contenido
Página
6
12
Resumen Ejecutivo
CAPÍTULO 1
Adoptando la eco-eficiencia
Una idea visionaria se convierte en una tendencia mundial
¿Qué significa eco-eficiencia? • Señales hacia la sostenibilidad • Cómo creció
la idea • Respondiendo a los escépticos • Eco-eficiencia en un contexto más
amplio
20
CAPÍTULO 2
Creando más valor con menos impacto
Como las empresas convierten el reto de la sostenibilidad en
oportunidades de negocio
¿Por qué la eco-eficiencia? La racionalidad empresarial • ¿Qué pueden hacer
las compañías para mejorar? • Navegando por las oportunidades de la ecoeficiencia • Las compañías muestran su éxito • Una guía para la medición de
la eco-eficiencia • Como pueden reportar su desempeño las compañías
31
CAPÍTULO 3
Mejorando la calidad de vida sin agotar el capital natural
Como los gobiernos pueden hacer que la eco-eficiencia trabaje para la
sociedad
¿Por qué la eco-eficiencia? la racionalidad a nivel macro • Economía y calidad
de vida mejorando —uso de recursos y contaminación disminuyendo— • La
agenda política para la eco-eficiencia • Planes nacionales de acción para la
eco-eficiencia • Cómo pueden medir la eco-eficiencia los gobiernos • Ecoeficiencia y desarrollo macroeconómico
38
CAPITULO 4
Con creatividad y compartiendo la responsabilidad
Hacia una economía eco-eficiente
Doce puntos de trabajo para un futuro eco-eficiente
40
42
Bibliografía
Acerca del WBCSD
5
Resumen Ejecutivo
Resumen Ejecutivo
ELEMENTOS PRINCIPALES DEL CONCEPTO DE LA ECO-EFICIENCIA
La eco-eficiencia es una filosofía
organización, tales como la
administrativa que impulsa a las
manufactura y la administración de la
organizaciones a buscar mejoras
planta. También es válida para las
ambientales que lleven paralelamente
actividades corriente arriba y corriente
beneficios económicos. Se enfoca en
abajo de la planta de manufactura, e
las oportunidades de negocio y
involucra el suministro y las cadenas
permite a las empresas ser más
de valor del producto.
responsables ambientalmente y más
Consecuentemente, puede ser un gran
rentables. La eco-eficiencia fomenta la
reto para los ingenieros de desarrollo,
innovación y por lo tanto el
compradores, administradores de
crecimiento y la competitividad.
portafolio de productos, especialistas
en marketing y hasta para
El WBCSD la define como: La eco-
especialistas en finanzas y control. Las
eficiencia se obtiene por medio del
oportunidades de eco-eficiencia
suministro de bienes y servicios con
pueden salir en cualquier punto a lo
precios competitivos, que satisfacen
largo de todo el ciclo de vida del
las necesidades humanas y dan
producto.
calidad de vida, al tiempo que reducen
progresivamente los impactos
Sin embargo, la eco-eficiencia por si
ecológicos y la intensidad de uso de
misma no es suficiente, porque
los recursos a lo largo de su ciclo de
comprende solamente dos de los tres
vida, a un nivel por lo menos acorde
aspectos de la sostenibilidad, la
con la capacidad de carga estimada de
economía y la ecología, dejando por
la Tierra. En pocas palabras, se
fuera el tercer elemento, el progreso
relaciona con crear más valor con
social. El papel de las organizaciones
menos impacto.
es satisfacer las necesidades
humanas, por el cual esperan ser
Es importante entender que la eco-
retribuidas por medio de las
eficiencia, no está limitada solamente
utilidades. Pero las empresas
a realizar mejoras crecientes de la
responsables también se enfocan al
eficiencia en las prácticas y hábitos
mejoramiento de la calidad de vida, y
existentes, este es un punto de vista
esto es una gran parte de lo que
muy limitado, por el contrario, la
significa llegar a ser más sostenible; el
ecoeficiencia debe estimular la
reto es lograrlo sin aumentar el
creatividad y la innovación, en la
consumo total de recursos, ni tener
búsqueda de nuevas maneras de
efectos adversos sobre el medio
hacer las cosas. La eco-eficiencia
ambiente.
tampoco está limitada a las áreas
dentro de los límites de la
6
Resumen Ejecutivo
LA AGENDA EMPRESARIAL PARA LA ECOEFICIENCIA
La eco-eficiencia es principalmente
para que el usuario dé
tener valor para otras empresas.
un concepto empresarial, porque
satisfacción a sus necesidades,
Tercero, las organizaciones pueden
habla el lenguaje de los negocios.
con un menor consumo de
ser más eco-eficientes por medio del
Digámoslo en forma simple, ser más
materiales y recursos.
rediseño de sus productos.
eficiente tiene sentido empresarial.
Cuarto, algunas compañías
La eco-eficiencia le pide a las
Algunas organizaciones tienen un
innovadoras no solamente rediseñan
organizaciones que obtengan más
cuarto objetivo, la implementación
sus productos, sino que encuentran
valor, con un menor consumo de
de un sistema de gestión ambiental o
nuevas maneras de satisfacer las
materiales y energía y con una
de sostenibilidad, integrado a sus
necesidades de sus consumidores.
reducción en las emisiones. Se aplica
sistemas de gestión administrativos,
Estas empresas trabajan con sus
a través de toda la organización —
con el fin de impulsar su iniciativa de
clientes, y con otros grupos de
desde mercadeo y desarrollo de
eco-eficiencia. Un Sistema de
partes interesadas para pensar
producto, hasta manufactura o
Gestión Ambiental (SGA), es un
nuevamente sus mercados, y
distribución—. La eco-eficiencia tiene
medio para asegurar que todos los
rehacer la demanda y a sus
tres objetivos generales:
riesgos y oportunidades relacionados
proveedores completamente. Estas
con la sostenibilidad, sean
son formas diferentes y mejores de
Reducir el consumo de
apropiadamente identificados y
satisfacer las necesidades de los
recursos: esto incluye
manejados eficientemente.
clientes.
energía, materiales, agua y
La implementación de la eco-
La eco-eficiencia funciona no
terreno, aumentar la
eficiencia dentro de los procesos de
solamente en las grandes empresas
reciclabilidad y la durabilidad del
una organización, se trata ante todo
transnacionales, como son la
producto, y cerrar el ciclo de los
de buscar las oportunidades. Dichas
mayoría de los afiliados al WBCSD,
materiales.
oportunidades para la eco-eficiencia
sino también en las pequeñas y
pueden ser encontradas en cuatro
medianas (PYMES). De la misma
áreas:
manera, es tan aplicable en los
1)
minimizar el consumo de
2) Reducir el impacto en la
naturaleza: incluye minimizar
las emisiones, vertimientos,
países en desarrollo y economías
disposición de residuos y la
Primero, las organizaciones pueden
emergentes como en las naciones
dispersión de sustancias tóxicas,
efectuar la reingeniería de sus
industrializadas.
también incluye el apoyo al uso
procesos, para reducir el consumo
sostenible de los recursos
de recursos, reducir la contaminación
Los cinco ejemplos descritos en este
naturales
y evitar riesgos, al tiempo que
reporte ilustran las tres dimensiones
ahorran costos. Segundo, por medio
de los objetivos de la eco-eficiencia,
producto o servicio: Significa
de la cooperación con otras
y las cuatro ramas de las
dar más beneficios a los
empresas, muchas organizaciones
oportunidades de la eco-eficiencia.
usuarios, por medio de la
han encontrado maneras creativas
También muestran el efecto de los
funcionalidad, la flexibilidad y la
para revalorizar sus coproductos.
sistemas de gestión que apoyan las
modularidad del producto,
Esforzándose por lograr cero
mejoras en eco-eficiencia.
entregando servicios adicionales
desperdicios u objetivos de
y enfocándose en vender la
producción del 100%, han
El WBCSD también ha explorado
solución a las necesidades de los
encontrado que los llamados
maneras de medir y reportar el
clientes. Esto abre la posibilidad
desperdicios de sus procesos, pueden
desempeño total eco-eficiente de una
3) Suministrar más valor con el
7
Resumen Ejecutivo
empresa, usando indicadores
en ese reporte, el WBCSD presenta
pueda ser ampliamente aplicado, e
relativos de eco-eficiencia. En un
un marco de referencia que puede
interpretado fácilmente por todos los
reporte aparte elaborado por el
ser usado para medir el progreso
tipos de empresas, al tiempo que
WBCSD, Measuring Eco-efficiency, se
hacia la sostenibilidad económica y
provee un conjunto común de
describen formas de colocarle la
ambiental. Este marco es
definiciones, principios e indicadores.
barra de medición a la eco-eficiencia,
suficientemente flexible para que
8
Resumen Ejecutivo
LA AGENDA POLÍTICA PARA LA ECO-EFICIENCIA
Las organizaciones, por si solas, no
Identificar y eliminar los
El WBCSD tiene una tradición de
pueden lograr la eco-eficiencia. El
subsidios perversos
cooperación con organizaciones
progreso requiere ir más allá de las
empresariales, en los países en
actividades internas de una empresa
Internalizar los costos
desarrollo y economías emergentes
individual, requiere de una estrecha
ambientales
—en particular a través de su red
cooperación entre las partes
regional de 24 consejos
interesadas. Se requiere que la
Trasladar la carga impositiva del
empresariales nacionales y
sociedad cree y habilite unas
trabajo y las utilidades al uso de
organizaciones afiliadas, para un
condiciones, que permitan a las
recursos y la contaminación
total de miembros superior a las 800
empresas individualmente, y a los
empresas en Latinoamérica, Africa
mercados en su totalidad, ser más
Desarrollar e implementar
del Sur, Asia del Este y del Sudeste y
eco-eficientes. Los gobiernos tienen
instrumentos económicos
Europa del Este.
Promover iniciativas voluntarias
Los gobiernos también pueden
y acuerdos negociados
cuantificar la eco-eficiencia, y pueden
que jugar un papel importante en la
creación de estas condiciones.
Actualmente, varios países y
usarla para guiar la economía hacia
regiones han establecido planes de
El WBCSD, en cooperación con varias
un desempeño sostenible. Los
acción nacionales y regionales,
organizaciones de partes interesadas
factores 4 y 10 son metas de eco-
enfocados a fomentar una sociedad
y entidades gubernamentales, está
eficiencia para la economía. En la
más eco-eficiente y sostenible. Llegar
implementando diversos proyectos,
búsqueda de mayor bienestar y
a un consenso amplio sobre los
para desarrollar más la eco-eficiencia
menor uso de la naturaleza, y para
indicadores principales de eco-
como un concepto político.
que el espacio ambiental esté más
eficiencia, y establecer metas
equitativamente distribuido, uno lo
adecuadas, se encuentran entre los
En conjunto con European Partners
que hace es fijar objetivos
elementos más importantes que
for the Environment, apoyado desde
macroeconómicos y de eco-
ayudarán en la transición hacia una
La dirección General de la Comisión
eficiencia. Las empresas pueden, y
economía eco-eficiente.
Europea, el WBCSD lanzó la
deben contribuir para que se logren
Iniciativa Europea de Eco-eficiencia
estos objetivos, pero no pueden
Los gobiernos pueden implementar
(IEEE) en 1998, en sus primeros dos
hacerlo solas.
una política que fomente el
años, la iniciativa ha promovido el
crecimiento económico, que
entendimiento y uso de la eco-
La Agencia Europea del Medio
favorezca la reducción del uso de
eficiencia a través de Europa y ha
Ambiente (EEA) ha adoptado
recursos y que evite la
apoyado y facilitado iniciativas
indicadores relativos de eco-
contaminación, con incentivos para la
nacionales como la creación de
eficiencia para los países, insistiendo
eco-innovación. Estas medidas
planes de acción eco-eficientes. La
en un desligamiento absoluto y
políticas para apalancar las
iniciativa se ha enfocado
relativo entre el crecimiento del
iniciativas empresariales, que lleven
especialmente en los países del
bienestar y el uso de la naturaleza.
a una mayor eco-eficiencia pueden
centro y este de Europa (CEEC),
Está tratando de medir y comparar
incluir elementos tales como:
algunos de los cuales se encuentran
sectores económicos y países entre
en proceso de adhesión a la Unión
ellos, de acuerdo a su estado de la
Europea.
eco-eficiencia y sus mejoramientos.
La agencia ha anunciado un conjunto
9
Resumen Ejecutivo
de indicadores principales, con la
Los gobiernos pueden usar distintas
servicios. La eco-eficiencia lleva a
intención de desarrollar una base de
iniciativas para promover la acción
obtener más valor de menos
datos para los países europeos y los
hacia el progreso, y apoyar las
recursos, por medio del rediseño de
sectores económicos. La EEA y el
iniciativas de avance hacia la
productos y servicios y a través de
WBCSD, están trabajando para
ecoeficiencia —premiando las
nuevas soluciones. Las compañías
lograr unificar los indicadores
compañías líderes y presionando a
más exitosas serán aquellas que se
principales para las naciones, e
las retrasadas—. Los incentivos para
fijen a si mismas estrictas metas
indicadores de aplicación general
premiar la eco-eficiencia guiarán la
ambientales, unidas a nuevas
para los reportes corporativos.
innovación en la dirección correcta y
tecnologías y prácticas.
crearán nuevos productos y
10
Resumen Ejecutivo
EL CAMINO HACIA UNA ECONOMIA ECO-EFICIENTE
La eco-eficiencia puede servir a las
para el desarrollo sostenible. El
papel importante que jugar y
empresas como un medio para
establecimiento de condiciones
aceptan el reto. Pero de igual
desarrollar e implementar
marco, que fomenten la innovación y
manera, hay una necesidad de que
exitosamente estrategias de negocios
la transparencia y que permitan
los gobiernos y la sociedad civil
que lleven a la sostenibilidad. Estas
compartir responsabilidades entre las
también jueguen su papel. En este
estrategias tendrán un fuerte
partes interesadas, amplificará la
reporte el WBCSD, propone 12
enfoque en la innovación tecnológica
eco-eficiencia para toda la economía
puntos de acción, los cuales, si son
y social, la responsabilidad y la
y suministrará progreso hacia la
adoptados por los numerosos grupos
transparencia, y en la cooperación
sostenibilidad. La economía, junto
de partes interesadas, contribuirán a
con otras partes de la sociedad con
con la calidad de vida continuarán
mover el mundo hacia un futuro eco-
miras a obtener los objetivos
creciendo, mientras el uso de los
eficiente.
establecidos.
recursos naturales y la
contaminación disminuirán.
De la misma manera que sirve al
sector privado, la eco-eficiencia
Todos los integrantes de la sociedad
puede apoyar a los gobiernos en la
comparten la responsabilidad por el
creación de estrategias nacionales
progreso. Las empresas tienen un
11
Capítulo 1 – Adoptando la Eco-eficiencia
Capítulo 1
Adoptando la eco-eficiencia
Una idea visionaria se convierte en una tendencia mundial
La eco-eficiencia es una filosofía administrativa que impulsa a
las empresas a buscar mejoras ambientales, paralelamente con
los beneficiosa económicos. Se enfoca en las oportunidades de
negocios, y permite a las empresas ser más responsables
ambientalmente y más rentables. La eco-eficiencia fomenta la
innovación y con ello el crecimiento y la competitividad.
La ecoeficiencia también es un logro para la sociedad en el largo
plazo. Es recomendada por organizaciones
intergubernamentales, y ha sido adoptada por varios países
como el concepto político más prometedor, para acercarse el
desarrollo sostenible.
En este capítulo, explicamos como el WBCSD y otros líderes de
opinión, han dado forma a la eco-eficiencia, cómo se ajusta
dentro un concepto más amplio, y cómo se relaciona con otras
iniciativas que trabajan por el progreso hacia la sostenibilidad.
12
Capítulo 1 – Adoptando la Eco-eficiencia
La mayoría de las compañías que
adoptan la ecoeficiencia, están
generalmente dentro de los líderes
de su sector. Como su éxito,
inevitable y constantemente, atrae a
otros a seguirlas, la eco-eficiencia
finalmente se convertirá en la
tendencia empresarial más
importante.
FRANK W. BOSSHARDT
¿QUÉ SIGNIFICA ECOEFICIENCIA?
Antes de la reunión mundial de Río
de Janeiro en 1992, se le pidió a las
empresas que desarrollaran su
contribución para el desarrollo
sostenible, en palabras y en hechos.
Las empresas respondieron en
Cambiando el Curso, escrito por
Stephan Schmidheiny con el Consejo
POLICY ADVISOR ANOVA HOLDING AG.
Empresarial para el Desarrollo
FOUNDER OF THE WBCSD ECO-EFFICIENCY
Sostenible (BCSD). El objetivo del
PROGRAM
libro era cambiar la percepción de la
industria, de ser parte del problema
de la degradación ambiental, a la
realidad de ser parte —muy
importante—, de la solución para la
sostenibilidad y el desarrollo
mundial.
El libro buscó desarrollar un concepto
que, uniendo las mejoras
ambientales y económicas, les
mostrara a las empresas cuál era el
reto de la sostenibilidad. Ese
concepto era la eco-eficiencia. Desde
entonces, la eco-eficiencia ha sido
modificada y desarrollada por el
WBCSD y por muchas otras
organizaciones. Muy importante,
también se ha demostrado a través
de cientos de casos ejemplares, que
funciona para empresas de todos los
tamaños, en todos los sectores
industriales y en todas las regiones.
Cambiando el curso define las
compañías eco-eficientes como
aquellas que crean productos y
servicios más útiles —en otras
palabras que agregan más valor—,
mientras reducen continuamente sus
consumos de recursos y la
contaminación.
En el primer taller con diversas
partes interesadas sobre la ecoeficiencia en 1993, los participantes
estuvieron de acuerdo en la siguiente
definición:
“La eco-eficiencia se obtiene por
medio del suministro de bienes y
servicios a precios competitivos,
que satisfagan las necesidades
humanas y proporcionen calidad
de vida, mientras
progresivamente reducen los
impactos ecológicos y el
consumo de recursos a lo largo
de su ciclo de vida, por lo menos
hasta un nivel acorde con la
capacidad de carga estimada de
la Tierra.”
Muchos líderes empresariales, dentro
y fuera del WBCSD, a veces
expresan la eco-eficiencia como
“crear más valor con menos
impacto” o “hacer más con
menos”. Expertos académicos y
practicantes denominan la ecoeficiencia como la síntesis de las
“eficiencias económica y
ambiental en paralelo”, donde el
prefijo ‘eco’ se refiere tanto a la
economía como a la ecología.
La OCDE, ha llamado la ecoeficiencia “la eficiencia con la cual
se usan los recursos ecológicos
para satisfacer las necesidades
humanas”, y la define como el
cociente de una salida (el valor de
los productos y servicios producidos
por una firma, sector o economía
13
Capítulo 1 – Adoptando la Eco-eficiencia
como un todo), dividido entre las
y aun los de control financiero. La
establecerse como un concepto a
entradas (la suma de las presiones
oportunidades de eco-eficiencia
tener en cuenta en las políticas a
ambientales generadas por la firma,
pueden surgir en cualquier punto a lo
nivel macro de los países
el sector o la economía). La Agencia
largo de todo el ciclo de vida del
industrializados, y para las
Europea del Medio Ambiente (EEA),
producto.
economías en desarrollo, emergentes
que trata de usar los indicadores de
y en transición.
eco-eficiencia para cuantificar el
Las empresas pueden utilizar la eco-
progreso hacia la sostenibilidad a
eficiencia como un elemento integral
Las mejoras en la eco-eficiencia no
nivel macro, define la eco-eficiencia
de la cultura en sus declaraciones de
necesariamente llevan en forma
como “más bienestar de menos
políticas o de misión. También
automática a la sostenibilidad.
naturaleza” y afirma que proviene
pueden establecer objetivos de eco-
Solamente mejorar en términos
de desligar, el uso de recursos y la
eficiencia para sus sistemas de
relativos (valor por impacto), puede
contaminación, del crecimiento
gestión ambientales o integrados. Es
de todas maneras llevar a un
económico.
también una herramienta muy útil
aumento total del impacto causado
para el monitoreo y el reporte de
por las actividades, y producir daños
Sin embargo, la eco-eficiencia no se
desempeño, y para ayudar a las
inaceptables o irreversibles. La EEA
encuentra limitada solamente a
firmas en la comunicación y el
resalta que las reducciones absolutas
efectuar mejoras crecientes en la
diálogo con sus partes interesadas.
en el uso de la naturaleza, y su
eficiencia de los hábitos y prácticas
presión ambiental asociada, pueden
existentes. Este es un punto de vista
Las oportunidades de eco-eficiencia
ser necesarias para ubicarse dentro
muy limitado. Por el contrario, la
no están limitadas a grandes
de la capacidad de carga de la Tierra,
eco-eficiencia debería estimular la
empresas o multinacionales, Las
de manera que se requiere de un
creatividad y la innovación en la
pequeñas y medianas empresas
desacople tanto absoluto como
búsqueda de nuevas maneras de
(PYMES) y las micro empresas,
relativo entre el crecimiento del
hacer las cosas. La eco-eficiencia
también pueden beneficiarse de las
bienestar y el uso de la naturaleza.
tampoco está limitada a las áreas
soluciones eco-eficientes. De la
dentro de los límites de la empresa
misma manera, las empresas de
El WBCSD y sus empresas afiliadas
tales como, la manufactura o la
servicios pueden aplicar el concepto
continúan trabajando en el desarrollo
administración de planta, también es
a la manera como ellas suministran
del concepto de eco-eficiencia, y se
válida para las actividades corriente
sus servicios, y con ello, ayudar
encuentran motivando activamente a
arriba y corriente abajo de la planta
también a sus clientes para que sean
más líderes empresariales, para que
de manufactura, e involucra a las
más eco-eficientes.
la implementen en sus
cadenas de valor de suministros y
organizaciones, y a quienes
productos. En consecuencia, la eco-
Por medio del trabajo de la OCDE, el
desarrollan políticas para que
eficiencia puede ser un gran reto
US President’s Council for
también la adopten. La eco-eficiencia
para los ingenieros de desarrollo, los
Sustainable Development (PCSD), la
es, de hecho, un producto en proceso
encargados de compras, los
European Commision (EC) y otras
y continuará siéndolo, porque es en
administradores de portafolio de
instituciones gubernamentales, la
esencia más que un proceso estático,
productos, especialistas en mercadeo
eco-eficiencia ha logrado
un proceso dinámico.
14
Capítulo 1 – Adoptando la Eco-eficiencia
SEÑALES HACIA LA SOSTENIBILIDAD
Como lo muestran las flechas
ecológico). Una iniciativa global para
estrategias empresariales que
horizontales en el diagrama de
la gestión de la sostenibilidad por
adopten el imperativo de la
señales adjunto, las empresas
parte de las empresas debe incluir
sostenibilidad.
inicialmente trataron los temas de
los cuatro temas anteriores.
contaminación por medio de la
Entre tanto, la agenda política
gestión del cumplimiento. Luego se
Las empresas han utilizado diversas
también ha tenido grandes
encaminaron a una prevención de la
herramientas para implementar estos
progresos. Primero fue la idea del
contaminación proactiva con la
conceptos (ver los círculos),
Desarrollo Sostenible (ver el primer
Producción más Limpia. Comenzó
incluyendo las auditorías ambientales
óvalo), la cual pasó a ser un
entonces a contribuir la Eco-
y de salud y seguridad ocupacional,
programa más concreto de acción
eficiencia porque, por primera vez,
la Unión Empresarial para el
con la Agenda 21. A continuación
se estableció el enlace entre las
Desarrollo Sostenible de la Cámara
pudimos escuchar sobre el llamado
mejoras ambientales y los beneficios
de Comercio Internacional (ICC), y
Concepto del Factor X, que pedía
económicos. El siguiente paso es el
los sistemas de gestión ambiental
metas cuantificadas de mejoramiento
Empresariado Responsable por medio
estandarizados (SGA), los cuales se
en la eco-eficiencia y en la reducción
del cual el sector privado trata de
originaron de una idea del WBCSD.
de impactos sobre toda la economía.
equilibrar los tres pilares de la
Actualmente el objetivo de las
El cuarto paso fue la noción de la
sostenibilidad (justicia social,
organizaciones se encuentra en el
Huella Ambiental, que sostiene que
prosperidad económica y balance
desarrollo e implementación de
el espacio disponible para la
actividad humana es limitado y debe
S
o
s
t
e
n
i
b
i
l
i
d
a
d
Manejo por parte de
la autoridad
ambiental
Instrumentos
económicos
Huella
ambiental
Acuerdos
Comando y
control
Agenda
política
ser distribuido más equitativamente.
Manejo de los
problemas de
contaminación
Luego de los días de la Legislación de
Empresariado
Responsable
especialmente con la introducción de
Eco-eficiencia
Agenda
21
Acuerdos Regulatorios e Incentivos
Económicos para complementar, o
Producción mas limpia
reemplazar, su antigua dependencia
Cumplimiento
Diagnostico
y Corrección
auditorías
EHS
Instrumentos
preventivos
I C C Charter
desarrollan las políticas han
respondido de numerosas maneras,
Factor X
Desarrollo
Sostenible
Comando y Control, quienes
SGA estándar
ISO/EMAS
de la legislación (ver las flechas
Estrategias de
sostenibilidad
Herramientas
utilizadas por las
empresas
verticales).
Tiempo
COMO CRECIÓ LA IDEA
En 1991, cuando el BCSD usó por
los salones de las juntas directivas a
en 1990, quienes se encontraban
primera vez el término eco-eficiencia,
las arenas políticas.
localizados en Basilea. Pero la idea
era difícil prever qué tan importante
de que prevenir la contaminación y
se volvería el concepto. Es más, en
El término eco-eficiencia era
evitar el desperdicio produce
menos de diez años se ha vuelto una
realmente utilizado primero, por los
dividendos financieros, le precedió
tendencia mundial y ha emigrado de
investigadores Schaltegger y Sturm
por lo menos unos 15 años. El
15
Capítulo 1 – Adoptando la Eco-eficiencia
fabricante de productos de consumo
eco-eficiencia se transformara de una
desempeño ambiental y los
masivo de Estados Unidos 3M inició
idea brillante a un concepto práctico.
resultados financieros, fueron
su programa, Pollution Prevention
Solo después de unos años del
publicados en 1997 en el reporte
Pays (3P) —la Prevención de la
lanzamiento exitoso del concepto, el
Environmental Performance and
Contaminación Paga— en 1975,
WBCSD fue capaz de presentar todos
Shareholder Value.
logrando en su primer año más de
los logros que las empresas habían
US$ 800 millones de ahorros
obtenido hasta el momento en Eco-
Guiado por el principio empresarial
acumulados de más de 4000
efficiency —The business link to
“solo se puede controlar lo que se
proyectos 3P, y enseguida Dow
sustainable development, un libro de
mide”, el WBCSD ha explorado un
Química no estuvo menos exitosa
texto completo sobre la eco-
marco de referencia para la medición
con su programa Waste Reduction
eficiencia, escrito por Livio De
de la eco-eficiencia. Ha desarrollado
Always Pays (WRAP) —la Reducción
Simone y Frank Popof, también se
los elementos para una iniciativa
de la Contaminación Siempre Paga—.
muestran en el reporte de avance
común de reporte del desempeño
Signals of Change, presentado a las
corporativo, una lista de valores
A lo largo de Cambiando el Curso,
Naciones Unidas en la conferencia
generalmente aplicables, indicadores
Stephan Schmidheiny y el BCSD
Río+5.
ambientales y una manera de
tomaron este concepto y lo lanzaron
expresar el desempeño con
como eco-eficiencia por todo el
En el intermedio, el punto de interés
indicadores relativos de ecoeficiencia.
mundo. El WBCSD desde entonces,
se ha movido de los aspectos
Con este trabajo el WBCSD ha
ha mercadeado la eco-eficiencia
operacionales de la eco-eficiencia,
recopilado por primera vez, una guía
como su principal concepto
hacia la eco-innovación y el diseño
práctica empresarial de cómo
empresarial para lograr el progreso
para el medio ambiente, liderado por
implementar la ecoeficiencia en
corporativo hacia la sostenibilidad, y
el libro Driving Eco-innovation escrito
forma práctica, presentando una
lo ha apoyado para que sea adoptado
por Claude Fussler de Dow Europa.
herramienta para medir la eco-
por numerosa empresas, primero en
Esto ha abierto mayores
eficiencia y reportar su desempeño.
Europa y en Norte y Latino América y
oportunidades para que las empresas
Los resultados de este trabajo fueron
luego en otros continentes.
mejoren su desempeño eco-eficiente.
publicados en el reporte Measuring
Para muchas empresas, los
Eco-efficiency en junio del año 2000.
Inicialmente, el BCSD invitó líderes
principales efectos sobre el medio
empresariales y expertos de las
ambiente ocurren en el exterior de
El WBCSD también concluyó que —
partes interesadas, la academia y los
sus paredes —ya sea corriente arriba
el hasta ese momento despreciado
gobiernos para desarrollar el
en la generación de sus materias
lado de la moneda— el consumo,
concepto, en una serie de talleres de
primas y en las etapas de
necesitaba mayor atención. Desde
eco-eficiencia. Los principales guías
procesamiento de sus proveedores, o
entonces se ha venido trabajando
en esta temprana fase fueron los
corriente abajo durante el uso del
con el programa Sustainability
administradores e ideólogos con
producto o en la etapa de
through the Market (STM), en la
visión futurista al interior de 3M y
disposición—.
adopción de una aproximación hacia
Dow. Otras compañías contribuyeron
el consumo sostenible basada en las
entonces con casos de estudio que
El WBCSD ha dirigido también su
empresas. Las empresas afiliadas al
describían la aplicación práctica de la
mensaje a los mercados financieros,
WBCSD se han enfocado en hacer
eco-eficiencia y sus logros. Fue
presionándolos para que estén más
que los mercados sean eco-
gracias al esfuerzo constante de los
atentos al valor de la eco-eficiencia.
eficientes, por ejemplo: ofreciendo
equipos de líderes dentro de Dow
Los resultados del trabajo del
soluciones de servicios, que
Química y 3M, que se logró que la
WBCSD haciendo el enlace entre el
consumen menos recursos que los
16
Capítulo 1 – Adoptando la Eco-eficiencia
voluminosos productos; también
nuevo guiado por líderes
proceso de desarrollo de políticas,
estableciendo alianzas con grupos de
empresariales, adoptó la eco-
mientras que la Agencia Europea del
partes interesadas, o suministrando
eficiencia como el concepto más
Medio Ambiente (EEA) está utilizando
a los consumidores la información
prometedor para obtener progreso
el concepto para definir y reportar
que requieren para ayudarlos a
hacia la sostenibilidad y se ha
indicadores macroeconómicos.
comprar en forma más responsable.
involucrado en un gran programa de
trabajo sobre el tema. De nuevo, la
Por encima de todo, el WBCSD ve la
Las empresas también han
entidad canadiense Canadian
eco-eficiencia avanzando, de ser una
presionado la eco-eficiencia como un
National Round Table on the
marca privada a algo relacionado a
concepto para las políticas con algún
Environment and the economy
una propiedad común. Un creciente
éxito, por ejemplo: urgido por sus
(NRTEE), una organización de partes
número de compañías,
afiliados del sector privado, el US
interesadas institucionalizada
organizaciones y gobiernos están
President’s Council for Sustainable
patrocinada por el gobierno
usándola e interpretándola para su
Development (PCSD), recomendó la
canadiense, se ha involucrado en
beneficio y proyectos propios.
eco-eficiencia como una
diversos proyectos sobre indicadores
Creemos que esto posicionará
aproximación útil para la acción por
de eco-eficiencia y reforma fiscal. Por
firmemente la eco-eficiencia dentro
parte del gobierno. El Comité para el
su parte, la Comisión Europea (EC)
de las principales corrientes
Desarrollo Sostenible de la OCDE, de
se refiere a la eco-eficiencia en su
corporativas y políticas.
RESPONDIENDO A LOS ESCÉPTICOS
Pero la eco-eficiencia no ha logrado
innovación. Creemos que es un
demasiado grande, piden suficiencia
todavía ganarse a todo el mundo.
enfoque correcto ir más allá del
en vez de eficiencia. El WBCSD
simple mejoramiento de los procesos
acepta la necesidad de reducir la
Algunos afirman que un incremento
existentes. Esto se logra cambiando
contaminación y el agotamiento de
relativo en la eco-eficiencia de la
los procesos industriales, creando
recursos, pero no está de acuerdo en
empresa no es suficiente. En vez de
nuevos productos y transformando e
que la reducción de los estándares
ello, demandan una reducción
influenciando los mercados con
de vida logrará un mundo mejor
absoluta del consumo de recursos.
nuevas ideas y nuevos estándares.
balanceado. Desde nuestro punto de
Esto pasa por encima de un punto
vista, es más importante optar por
clave de la eco-eficiencia —que no
Existe también la idea, de que usar
una forma de vivir diferente, que
está limitada a obtener mejoras
menos recursos por unidad de
pueda ofrecer una mejor calidad de
relativas en el uso de los recursos de
producción, falla en dar progreso
vida y mayor bienestar para todos, al
las empresas, y en la prevención de
hacia la sostenibilidad, si el número
tiempo que limita el uso de los
la contaminación—. Se trata más de
de unidades se incrementa más
recursos y la contaminación a unos
la innovación y la necesidad de
rápido que las ganancias en la
niveles aceptables.
cambio hacia necesidades
productividad de los materiales. Los
funcionales e intensidad del servicio,
críticos sostienen que las mejoras
Se proclama también que la eco-
para contribuir a desligar el
crecientes en la eficiencia, distraen la
eficiencia no funcionará en las
crecimiento del uso de recursos.
atención de la innovación que se
economías pobres, porque evitar la
requiere, para lograr verdaderas
contaminación es demasiado
Otros claman más por la eco-
mejoras y cambios en el
costoso, requiere apoyo de la
efectividad que por la eficiencia,
comportamiento. Argumentando que
legislación y un apoyo financiero
reforzando la importancia de la
la huella ecológica de los ricos es
importante. El WBCSD ha
17
Capítulo 1 – Adoptando la Eco-eficiencia
demostrado que este punto de vista
Que no es la eco-eficiencia
está errado. Hemos mostrado que la
La eco-eficiencia nunca se ha querido
eco-eficiencia trabaja en los países
plantear como la panacea para todo.
en desarrollo y en transición. En
En realidad es importante recordar
particular, las compañías pueden
que la eco-eficiencia no es:
lograr grandes mejoras en áreas
donde los recursos no fueron usados
•
Una iniciativa de tómelo o déjelo
anteriormente con eficiencia.
•
Tampoco una iniciativa de elegir
cualquier opción ( es más como
Sin embargo, las ganancias del uso
eficiente de los recursos son
elegir todas las opciones)
•
Una solución a todos los
limitadas. Solamente cuando se
problemas en el camino a la
logren internalizar las externalidades,
sostenibilidad
y cuando los recursos y la
•
contaminación sean apropiadamente
•
valorizados, entonces las mejoras en
Un marco rígido de referencia
La estrategia de una persona
sola
eficiencia serán completamente
•
Un sistema de gestión
retribuidas. Los gobiernos deben por
•
Un estándar certificable
lo tanto asegurar que todos los
•
Un formato para reportes
costos del uso de los recursos sean
•
Un libro de cocina con recetas
internalizados en sus respectivos
•
precios, que los subsidios perversos
sean eliminados, y que aquellos que
evitan contaminar sean
Algo que se puede comprar
hecho
•
Un sistema de aseguramiento
contra fallas
recompensados por ello.
ECO-EFICIENCIA EN UN CONTEXTO MÁS AMPLIO
La eco-eficiencia es un concepto
las líneas base económica y
enfocan a mejorar la calidad de
clave para ayudar a las compañías,
ambiental.
vida, y esta es una parte muy
individuos, gobiernos y otras
importante de lo que significa ser
organizaciones, a ser más
Sin embargo, la eco-eficiencia no es
más sostenible. El reto es hacerlo sin
sostenibles. Como hemos visto
suficiente por si misma, porque,
aumentar el consumo total de
antes, trae consigo los ingredientes
solamente reúne dos elementos de
recursos ni producir efectos adversos
esenciales —progreso económico y
los tres elementos de la
sobre el medio ambiente.
ecológico— necesarios para la
sostenibilidad: la economía y la
prosperidad económica, al tiempo
ecología, dejando fuera de su alcance
La sostenibilidad solo se logrará por
que se usan los recursos más
el tercero: el progreso social. El
medio del trabajo conjunto de las
eficientemente y se reducen las
papel de las empresas es satisfacer
empresas, los gobiernos y las partes
emisiones de sustancias dañinas para
las necesidades humanas, y se
interesadas externas, como los
el medio ambiente. La eco-eficiencia
espera que sean retribuidas con las
proveedores, clientes, vecinos y
fue llamada la zona de corte entre
utilidades por hacerlo. Pero las
ONGs, y compartiendo entre todos la
empresas responsables también se
responsabilidad. Los gobiernos por
18
Capítulo 1 – Adoptando la Eco-eficiencia
ejemplo, pueden contribuir con la
pide un desligamiento absoluto —no
eficientemente, y ellos ofrecen a las
formulación de políticas económicas
solamente relativo— entre el
organizaciones —empresas y otros—,
e industriales que estimulen la eco-
crecimiento económico y el uso de
las herramientas e instrumentos para
eficiencia en las empresas, así como
los recursos naturales.
gestionar y comunicar efectivamente
la reducción en los consumos de
su desempeño y sus logros.
energía y recursos en toda la
Para muchos la eco-eficiencia es una,
economía.
entre muchas aproximaciones con
El programa de Producción más
objetivos similares: hacer a las
Limpia del PNUMA (Programa de las
Las empresas no pueden, por si
empresas y a la economía más
Naciones Unidas para el Medio
solas, asegurar la igualdad de
sostenibles. Sin embargo la eco-
Ambiente) tiene mucho en común
oportunidades para la sociedad como
eficiencia tiene una serie de
con la eco-eficiencia. Los dos
un todo, ni asegurar que el uso de
características únicas que la
conceptos fueron desarrollados más
los recursos naturales esté acorde
diferencian de otros conceptos y que
o menos paralelamente y continúan
con la capacidad de carga de la
le agregan valor a otros conceptos.
desarrollándose a través del
Tierra. Pero pueden contribuir a esos
intercambio de conocimientos y
objetivos por medio de la eco-
Por ejemplo: las empresas que
experiencia. Lejos de estar en
eficiencia y el empresariado
implementan Sistemas de Gestión
conflicto se refuerzan mutuamente.
responsable.
Ambiental (SGA), se beneficiarán de
Innegablemente, el WBCSD tiene
la aplicación de actitudes proactivas
una relación de participación muy
Como un concepto de nivel macro, la
basadas en las oportunidades que
estrecha con el PNUMA, cooperando
eco-eficiencia encara los temas
son fundamentales para adoptar la
con él en varios campos y publicando
críticos por adelantado. Los objetivos
eco-eficiencia. Buscando más
conjuntamente dos reportes sobre
Factor 4 y Factor 10 son objetivos de
ganancias, asegurarán que sus SGA
Producción más Limpia y Eco-
eco-eficiencia. El Factor 4 significa
realmente las guíen al mejoramiento
eficiencia.
duplicar el ingreso con la mitad de
continuo. Los SGA estandarizados,
los recursos, o más valor con una
tales como EMAS e ISO 14001, los
En resumen la eco-eficiencia es un
reducción del impacto sobre toda la
cuales ayudó a crear el WBCSD,
concepto que tiene bastante que
economía, en otras palabras: eco-
pueden jugar un papel importante
ofrecer para muchos. Puede ser
eficiencia. El Factor 10 significa
apoyando a las empresas hacia la
usado con una variedad de
incrementar diez veces la eficiencia
eco-eficiencia y la sostenibilidad,
propósitos y aplicado en varios
de uso de los recursos en las
pero deben ser vistos como un medio
niveles.
economías desarrolladas, al tiempo
para lograr un resultado, no como un
que se reduce el uso total global de
fin en si mismos. Los SGA pueden
los recursos naturales, para
asegurar que los riesgos y
mantenerse dentro de los límites de
oportunidades sean identificados y
la capacidad de carga. El Factor 10
gestionados sistemática y
19
Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto
Capítulo 2
Creando más valor con menos
impacto
Como las empresas convierten el reto de la
sostenibilidad en oportunidades de negocio
La eco-eficiencia es ante todo un concepto empresarial porque
habla el lenguaje empresarial. Digámoslo en forma simple, ser
más eficiente tiene sentido empresarial.
La eco-eficiencia ha evolucionado, de ocuparse de hacer ahorros
en el uso de recursos y prevenir la contaminación en las
industrias manufactureras, a ser la guía de la innovación y la
competitividad en toda clase de empresas. Los mercados
financieros también han comenzado a reconocer el valor de la
eco-eficiencia, porque hay una creciente evidencia de que las
compañías eco-eficientes tienen un mejor desempeño financiero.
En este capítulo explicamos que pueden hacer las compañías
para ser más eco-eficientes —donde pueden encontrar
oportunidades de mejoramiento—. Los casos exitosos de
muchas áreas diferentes muestran como funciona la ecoeficiencia en la práctica. El cuadro se completa con la manera
como las empresas miden y reportan su desempeño general en
eco-eficiencia.
20
Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto
Teniendo en cuenta la naturaleza de
Nuestra experiencia muestra que la
Nuestro reto en el negocio es
nuestro negocio, establecimos la
sostenibilidad no requiere de
entregar valor económico
estrategia de desempeño a largo
sacrificio o privación. Más bien,
competitivo, al tiempo que se trabaja
plazo para Suez Lyonnaise des Eaux
significa aprovechar las nuevas
de una manera ambientalmente
con respecto a la eco-eficiencia. Este
tecnologías reduciendo los
razonable y socialmente
concepto enlaza la competitividad y
desperdicios, reutilizando los
responsable. Verdaderamente creo
la creación de valor con la protección
recursos, adoptando la producción
que la excelencia en el manejo de los
del equilibrio mundial y el
ajustada y mejores prácticas de
temas ambientales y sus soluciones,
mejoramiento de nuestra
logística, y efectuando buenas
en la responsabilidad social y en el
comprensión de los retos
inversiones en capacidad productiva
desempeño económico, son
ambientales. El crecimiento
eficiente. En efecto la eco-eficiencia y
complementarios y no opuestos. En
sostenible debe entonces, ser parte
la sostenibilidad no son gratis, para
períodos con reestructuraciones
de la estrategia de negocios,
el líder de un mercado ellas son en
empresariales rápidas y sustanciales,
integrarse en todos los procesos de
realidad más que gratis, porque
la necesidad de suministrar pruebas
toma de decisiones, y demostrarse
suministran una verdadera ventaja
prácticas de esta complementariedad
por medio de acciones concretas.
competitiva.
se está volviendo crecientemente
THIERRI CHAMBOLLE
PASQUALE PISTORIO
SENIOR VICE PRESIDENT ENVIRONMENT
PRESIDENTE DE LA JUNTA DIRECTIVA
AND TECHNOLOGY, SUEZ LYONNAISE DES EAUX
STMICROELECTRONICS
importante.
EGIL MYKLEBUST
PRESIDENTE Y MIEMBRO DE LA JUNTA
DIRECTIVA
NORSK HYDRO
¿POR QUÉ LA ECO-EFICIENCIA? LA RACIONALIDAD EMPRESARIAL
La racionalidad empresarial para la
búsqueda de ahorros adicionales
empresarial, superan en forma
eco-eficiencia es muy clara: la eco-
hasta identificar oportunidades y
significativa a sus competidores.
eficiencia tiene sentido empresarial.
hacerlas realidad en el mercado—.
Ser eficiente siempre es de alta
El WBCSD ha liderado la forma de
prioridad para todas la compañías .
Los mercados financieros también
hacer más visible la unión entre la
Pero si además incluye crear valor
han comenzado a mirar todos estos
excelencia en la eco-eficiencia y el
económico, reducir el impacto
aspectos del desempeño empresarial.
valor de la compañía para sus
ambiental y reducir el uso de
Los analistas que miran al futuro
accionistas. En su reporte de 1997,
recursos, el valor agregado es aún
están seleccionando a los líderes y
Environmental Performace and
más significativo.
pioneros en sostenibilidad, porque
Shareholder Value, trata en forma
saben que las compañías que han
completa esta tema. El trabajo ha
El caso empresarial para la eco-
desarrollado estrategias de
sido reforzado por iniciativas más
eficiencia aplica a todas las áreas de
sostenibilidad y han implementado la
recientes tales como el Dow Jones
actividad dentro de la compañía —
eco-eficiencia como un concepto
Sustainability Group Index (DISGI).
desde la eliminación de riesgos y la
21
Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto
¿QUÉ PUEDEN HACER LAS COMPAÑÍAS PARA MEJORAR?
La eco-eficiencia pide a las empresas
minimizar el uso de la energía,
con menos materiales y
que obtengan más valor de menores
materiales, agua y tierra,
recursos. También mejora las
entradas de materiales y energía, y
mejorando la reciclabilidad, la
opciones de cerrar los ciclos de
con una reducción en las emisiones.
durabilidad del producto y
material, porque, la
Se aplica a través de toda la
cerrando el ciclo de los
responsabilidad, la propiedad y
compañía, tanto en mercadeo y
materiales.
la preocupación por el uso
desarrollo de productos como en
manufactura y distribución.
eficiente, permanecen con el
2.
Reducir el impacto en la
proveedor del servicio.
naturaleza: esto incluye
El WBCSD ha identificado siete
minimizar las emisiones al aire,
Muchas compañías tienen un cuarto
elementos que las empresas pueden
las descargas al agua, la
objetivo, el cual es la
utilizar para mejorar su eco-
disposición de residuos y la
implementación de un Sistema de
eficiencia:
dispersión de sustancias tóxicas,
Sostenibilidad o de Gestión
•
•
también incluye al apoyo al uso
Ambiental, el cual se integra con los
Reducir el consumo de
sostenible de los recursos
sistemas existentes de gestión con el
materiales.
renovables.
fin de impulsar la iniciativa de eco-
Reducir el consumo de
energía
•
eficiencia. Un Sistema de Gestión
3.
Incrementar el valor
Ambiental (SGA) es un medio de
Reducir la dispersión de
suministrado por el producto
asegurar que todos los riesgos y
sustancias tóxicas
o servicio: significa dar más
oportunidades, relacionados con la
•
Mejorar la reciclabilidad
beneficios a los usuarios por
sostenibilidad, son apropiadamente
•
Maximizar el uso de recursos
medio de la funcionalidad del
identificados y manejados
renovables
producto, la flexibilidad y la
eficientemente. ISO 14000 y EMAS
Extender la durabilidad de
modularidad, proporcionando
son iniciativas muy avanzadas para
los productos
servicios adicionales (tales como
lograr este fin. Otras herramientas
Aumentar los servicios
el mantenimiento, la
estratégicas, tales como el Cuadro de
suministrados
actualización y el intercambio de
Mando Balanceado (Balanced Score
•
•
servicios), enfocándose en
Card) y la Administración basada en
Estos siete elementos pueden
vender las necesidades
el Valor también pueden ser usadas.
considerarse relacionados con tres
funcionales que quieren los
objetivos muy amplios:
usuarios. Vender un servicio en
vez del producto mismo abre la
1.
Reducir el consumo de
posibilidad de que el usuario
recursos: esto incluye
reciba la solución a su necesidad
22
Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto
NAVEGANDO POR LAS OPORTUNIDADES DE LA ECO-EFICIENCIA
El diagrama que aparece abajo es un
ambiental de la producción. Esto nos
vistazo del mapa de la eco-eficiencia.
Segundo, por medio de la
indica la tercer área para las
Puede ayudar a las compañías a
cooperación con otras compañías,
oportunidades de eco-eficiencia: las
identificar donde se pueden
muchos negocios han encontrado
compañías pueden ser mas eco-
encontrar oportunidades, y quienes
maneras creativas de revalorizar
eficientes por medio del rediseño
deberán estar involucrados en
sus subproductos, en el esfuerzo
de sus productos. Los productos
aprovecharlas. El diagrama sugiere
por obtener cero desperdicios o el
diseñados con principios ecológicos
que hay cuatro áreas en las cuales se
objetivo de 100% producción, han
son frecuentemente más baratos de
pueden encontrar oportunidades
encontrado que los llamados
producir y usar, son más pequeños y
para ser más eco-eficientes:
desperdicios, provenientes de sus
simples en su diseño, incluyen una
procesos, pueden tener valor para
menor variedad de materiales y son
Primero, las compañías pueden hacer
otras compañías. A veces en la
más fáciles de desarmar para ser
una reingeniería de sus procesos
industria química, por ejemplo: los
reciclados. También en muchos casos
para disminuir el consumo de
subproductos se han convertido en
tienen más funcionalidad, facilidad de
recursos, reducir la contaminación y
verdaderos generadores de caja de
mantenimiento y posibilidad de
evitar los riesgos, al tiempo que se
un proceso de producción. Los
actualización. Debido a que estos
ahorran costos. La experiencia
objetivos de cero desperdicio llevan a
productos pueden suministrar un
muestra que hay múltiples
un uso más eficiente de los recursos
mayor valor a sus usuarios, mientras
posibilidades, algunas evidentes,
dentro de un proceso y crean un
que, simultáneamente se minimiza
otras menos visibles.
beneficio adicional de caja. En pocas
la influencia ambiental relacionada
Indiscutiblemente, toda la fuerza de
palabras, son más eco-eficientes,
con el uso, son productos eco-
trabajo debe estar involucrada en la
porque permiten crear más valor con
eficientes.
identificación de oportunidades, y en
menos recursos.
la realización de los cambios
Cuarto, algunas compañías
necesarios para aprovecharlas. Los
Los diseñadores de productos y los
innovadoras no solo rediseñan sus
cambios en los procesos también
gerentes de suministros juegan un
productos, sino que encuentran
pueden relacionarse con los
papel clave dentro de una compañía.
formas nuevas de satisfacer las
despachos o con las operaciones de
Su influencia no solamente es crucial
necesidades de sus clientes,
los proveedores, de igual manera con
para la funcionalidad y el precio del
trabajando en conjunto con ellos y
la distribución, el uso por parte del
producto, sino también tiene un gran
con otros grupos de partes
consumidor, o la disposición final.
efecto en los costos y en el impacto
interesadas, para re-pensar los
mercados y remodelar
NAVEGANDO POR LAS OPORTUNIDADES DE LA ECO-EFICIENCIA
completamente la demanda y los
suministros. Actualmente, a muchas
de las necesidades de los usuarios,
Rediseño de
productos
Investigación
y desarrollo
Proveedores
Compras
Re-pensar los
Clientes
mercados
Mercadeo y
ventas
Operaciones
Reingeniería
de procesos
Industrias
vecinas
Revalorización de
subproductos
se les da satisfacción de una forma
intensiva en consumo de recursos y
energía; hay maneras diferentes y
mejores para hacerlo, por ejemplo:
es posible que, dando un servicio en
vez de vendiendo un producto, el
consumo total de energía pueda ser
reducido. Esto abre la opción de un
23
Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto
mayor crecimiento económico y una
oportunidades de eco-eficiencia se
eficiencia. Aquellas corporaciones
mayor rentabilidad.
encuentran no solo en manufactura,
donde la eco-eficiencia ha entrado en
sino a lo largo de toda la cadena de
la agenda de la alta dirección han
Como muestra el diagrama, todos los
suministros y en el uso de sus
sido capaces de obtener progresos
departamentos de una compañía
productos y servicios. La eco-
reales. Su trayectoria de desempeño
pueden contribuir a incrementar la
eficiencia se ha convertido para ellos
no está limitada a algunas mejoras
eco-eficiencia: operaciones, compras,
en una guía fundamental para la
crecientes en aspectos específicos.
investigación y desarrollo, ventas,
innovación y el progreso, una
En vez de ello, han comenzado a
mercadeo y administración; todos
herramienta que les ayuda a cumplir
incorporar la eco-eficiencia con
tienen un papel que jugar en el
los objetivos económicos y
productos innovadores, nuevos
tema. Muchas compañías que
ambientales que han establecido.
servicios y una estrategia de
reconocen esto, han hecho que la
negocios reformada hacia la
eco-eficiencia forme parte integral de
El WBCSD considera que es de vital
su estrategia de negocios. Estas
importancia que la alta dirección
compañías han reconocido que las
adopte el concepto de la eco-
sostenibilidad.
24
Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto
LAS COMPAÑÍAS MUESTRAN SU ÉXITO
La eco-eficiencia funciona no
Volkswagen Lupo, Alemania:
Lura, Croacia: Subproductos que
solamente en las grandes compañías
Diseñado para la eco-eficiencia
producen rentabilidad
multinacionales, tal como lo son
La única cosa que no ha sido
El Grupo Lura, miembro del BCSD de
muchas de las afiliadas al WBCSD,
reinventada es la rueda. Esa es la
Croacia, es la compañía líder de
sino también en medianas y
forma como Volkswagen encabezó su
productos lácteos en Croacia. En
pequeñas empresas (PYMES), en los
reporte sobre el Lupo 3L TDI, un
1997, sus directivos decidieron
países en desarrollo y las economías
auto de pasajeros. Como un
controlar las aguas residuales de la
emergentes, al igual que en las
automóvil completamente nuevo, el
planta de producción ubicada en
naciones industrializadas.
Lupo fue lanzado al mercado en
Sirela, dichas aguas eran vertidas al
1999, con un consumo de
alcantarillado municipal y tratadas
En esta sección presentamos cinco
combustible de menos de 3 litros por
junto con las aguas negras
ejemplos de cómo funciona la eco-
cada 100 kilómetros de recorrido.
municipales. Lura estableció un
eficiencia en la práctica. Por
Fue diseñado para ser eco-eficiente e
proyecto para purificar las aguas
limitaciones de espacio, solamente se
integra una gran cantidad de
residuales en un circuito cerrado,
presentan reseñas breves. Los casos
innovaciones tecnológicas. De hecho,
dando tratamiento a los lodos, y en
más detallados, junto con los
VW afirma que su desempeño ha
lugar de pagar por su disposición,
criterios que nos dicen por qué un
sido optimizado a través de todo su
transformarlos en compost
caso de eco-eficiencia es bueno para
ciclo de vida.
comercial. Actualmente, el proceso
estudio, pueden encontrarse en la
de purificación produce
colección de casos de eco-eficiencia
No es solamente que el motor del
aproximadamente siete toneladas
en el sitio web del WBCSD
Lupo sea de bajas emisiones y bajo
diarias de lodos. El compost de alta
(www.WBCSD.org).
consumo de combustible; el auto
calidad, es una mezcla de los lodos
mismo es construido con materiales
residuales, estiércol, cortezas y
Los ejemplos ilustran las tres
reciclados, utilizando métodos de
aserrín.
dimensiones de los objetivos de la
producción que minimizan el
eco-eficiencia y cuatro ramas de las
desperdicio y las emisiones, y cuando
La inversión en eco-eficiencia resultó
oportunidades de eco-eficiencia.
el auto llega al final de su vida útil,
ser un buen negocio, los beneficios
También muestran el efecto de los
su diseño permite la separación de
son: una mejora significativa del
sistemas de gestión que apoyan las
los materiales en los procesos de
desempeño ambiental de la planta,
mejoras eco-eficientes.
desarme y reciclaje. Adicionalmente,
ahorros en los pagos por
afirma VW, el auto provee lo que los
contaminación del agua, un período
clientes demandan: buen desempeño
de retorno de la inversión en los
al manejarlo y un precio
equipos de 18 meses, y una
notablemente bajo.
expansión del negocio. ¿El resultado
Fuente: Christiane von Finckenstein,Volkswagen
final? nuevos ingresos, nuevos
AG,Wolfsburg and Volkswagen Environmental
Report,www.volkswagen.de,1999
asociados y nuevas posibilidades de
empleo.
Fuente: Damir Brlek at Lura d.d.Zagreb and
WBCSD; Eco-efficiency case study collection,
www.wbcsd.org,1998
25
Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto
Parmalat, Portugal: Medidas eco-eficientes con
Compartiendo Automóviles en Suiza: El servicio al
grandes ahorros
cliente con una mayor eficiencia de los recursos en
El productor italiano de lácteos, Parmalat, es el líder del
mente
mercado de leche de calidad UHT a nivel global. En
Desde 1997, el Ferrocarril Federal Suizo (SBB) ha
Setúbal, al sur de Portugal, Parmalat es productor y
cooperado exitosamente con la compañía de compartir
distribuidor local de diversos productos lácteos y jugos de
automóviles Mobility. Compartir automóviles es un
frutas. La planta ha certificado recientemente sus
servicio innovador , ofrecido a las personas que
sistemas de gestión de calidad y de medio ambiente, de
frecuentemente desean utilizar un vehículo pero sin
acuerdo a las normas ISO 9000 y 14001.
comprarlo. Los automóviles de Mobility se encuentran
parqueados en lugares establecidos, listos para ser
Parmalat —junto con otras nueve compañías del área de
usados por clientes registrados por períodos de tiempo
Setúbal— participó en un programa local de eco-eficiencia
acordados. El concepto de compartir, permite a las
dirigido por INETI/CENDES, como parte de la Iniciativa
personas beneficiarse del uso de un automóvil, de una
Europea de Eco-eficiencia (IEEE). Tanto Parmalat como
forma más eficiente que si fueran propietarios del
las otras compañías participantes, analizaron
vehículo. Además los clientes de Mobility siempre pueden
sistemáticamente las oportunidades de eco-eficiencia en
tener el auto adecuado, del tamaño adecuado y para el
sus operaciones e implementaron medidas para: manejo
propósito que necesitan.
del agua, disminución de las aguas residuales, y control
de los desperdicios de materias primas y energía con
Mobility posee más de 1,300 vehículos en 330
gran éxito. Se identificaron más de 80 oportunidades de
comunidades a lo largo de Suiza, 250 de ellas en las
Producción más limpia en las áreas de producción,
estaciones del tren. La oferta combinada con los
mantenimiento y control de calidad, las cuales llevaron a
ferrocarriles es un paso adelante en el valor eco-eficiente
la adopción de 58 medidas concretas para cambios en los
de los servicios, que le permite a los pasajeros obtener
procesos y en las prácticas operativas.
opciones de transporte en los puntos de llegada de sus
jornadas, casi en todas partes de Suiza. Los Ferrocarriles
Parmalat de Portugal pudo reducir la cantidad de
Suizos ofrecen estos servicios combinados de transporte,
desperdicios de materias primas del 2% al 1%. También
con tarifas atractivas, y dan incentivos financieros a los
disminuyó la cantidad de agua usada en 4 metros cúbicos
usuarios que utilizan el servicio de automóviles
por metro cúbico de producto procesado y las aguas
compartidos.
residuales en 2.5 m3/m3. Los ahorros anuales han
superado la inversión más de tres veces
El programa completo en las diez compañías (Parmalat de
Portugal, ABB Alstom Power, Tintas HEMPEL, Merloni
Electrodomésticos, Moinhos de Trigo de Setúbal, Refrige,
Rieter, Salus, SECIL Betao, Secil Prébetao) ha
demostrado claramente la utilidad del concepto de ecoeficiencia, no solamente para las compañías mismas
(nivel micro), sino como contribución al desarrollo
sostenible local (nivel medio).
Fuente: Constança Peneda (constanca.peneda@mail.ineti.pt),
INETI/CENDES Lisboa,1999
Los miembros de automóviles compartidos cambian
apreciablemente sus hábitos de viaje: más de dos tercios
de su viaje lo realizan en transporte público, el porcentaje
de viaje por tren de cada cliente de automóviles
compartidos, aumenta en un promedio de más de 2000
km. Quienes comparten automóviles activamente,
consumen menos de la mitad del combustible que
consumían cuando manejaban sus propios vehículo, y la
distancia total que viajan se reduce.
Actualmente, Mobility tiene más de 34,000 clientes, de
los cuales, más de 12,000 son usuarios frecuentes de los
Ferrocarriles Suizos y se benefician de la condiciones
preferenciales de la alianza.
Fuente: Séverine Wermeille,SBB AG Bern and SBB AG Environmental
Report,1999
26
Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto
Carvajal, Colombia: Reducción
Carvajal ha mostrado que las
del impacto con beneficios
soluciones ambientalmente
apreciables
beneficiosas, no necesariamente
están en conflicto con la costo-
Carvajal, S.A., en Cali, Colombia,
efectividad, y que es posible reducir
afiliado al BCSD Colombia, participa
el impacto ambiental de la compañía,
en diversas áreas de negocios en
al tiempo que se reducen los costos y
asociación con compañías
se mejora la eficiencia de la
independientes, entre ellas, de
operación.
servicios de impresión. Por décadas
la industria de artes gráficas ha
utilizado numerosos disolventes y
Fuente: Carmen Elena Orozco, Carvajal, Calí
and WBCSD Eco-efficiency case study
collection,www.wbcsd.org,1998
agentes limpiadores. A pesar de que
tienen excelentes propiedades
limpiadoras, son dañinos para la
salud, para el medio ambiente, y
altamente inflamables y explosivos.
Por años, Carvajal ha trabajado
exitosamente en la sustitución de los
solventes tradicionales por otros,
igualmente efectivos, pero menos
peligrosos y menos dañinos para el
medio ambiente. Actualmente, la
compañía ha eliminado
prácticamente los solventes tóxicos
de sus procesos de impresión.
Paralelamente, ha reducido de forma
significativa el gasto en agentes
limpiadores —el consumo total se ha
reducido en un 60%
aproximadamente— de solventes de
base agua, que se usan en vez de los
antiguos agentes inflamables,
también ha reducido el impacto
ambiental ocasionado por residuos
tóxicos en un 75%. Esto es
equivalente a reducir las emisiones
en 130 toneladas al año.
27
Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto
UNA GUÍA PARA LA MEDICIÓN DE LA ECO-EFICIENCIA
Tan ilustrativos como son los
requerimientos de las partes
sectoriales: la European Chemicals
anteriores ejemplos, al final no son
interesadas. Primero, se identificó un
Manufacturers Association (CEFIC)
más que eso, ejemplos; a pesar de
pequeño número de indicadores que
ha tomado el liderazgo, pidiendo a
que ilustran como trabaja la eco-
son válidos, para, virtualmente todos
sus afiliados reportes armonizados,
eficiencia, solo pueden dar una
los negocios, estos se llamaron
usando indicadores sobre los cuales
imagen limitada del desempeño de
indicadores de ‘aplicación general’;
han llegado a acuerdo; en otros
una organización o un negocio.
son de importancia general y
sectores, tales como la banca, firmas
considerados por las iniciativas más
suizas y alemanas están trabajando
Es por ello, que el WBCSD ha
comunes de medición, sin embargo
en la definición de indicadores para
explorado maneras de medir y
no necesariamente son de igual
medir el desempeño eco-eficiente de
reportar el desempeño total eco-
importancia para todas las
los servicios bancarios. Otros
eficiente de una compañía, con los
compañías. Para cada uno debe
sectores están siguiendo el ejemplo.
indicadores relativos de eco-
haber acuerdo internacional sobre: la
El WBCSD ha comenzado proyectos
eficiencia. En un reporte separado
relación del indicador con una
sectoriales para minería, cemento e
elaborado por el WBCSD, Measuring
preocupación ambiental global, o con
industrias de transporte, y desea que
Eco-efficiency —A guide to reporting
un valor empresarial, la relevancia y
en estos proyectos se trabaje hacia
company performance—, se
significancia en general para todos
la definición de indicadores de eco-
muestran las formas de medir la eco-
los negocios, la existencia de
eficiencia que sean relevantes para
eficiencia. Este reporte fue publicado
métodos establecidos de medición y
cada sector.
en junio del año 2000, por lo cual
de definiciones aceptadas
aquí solo se mencionan brevemente
globalmente.
sus recomendaciones.
La eco-eficiencia une las dos ecodimensiones de la ecología y la
Muchos indicadores no son aplicables
economía, al relacionar el valor del
En dicho reporte, el WBCSD presenta
para todas las compañías, por ello se
producto o servicio con su influencia
un marco, que puede ser usado para
consideró un segundo grupo de
ambiental. La eco-eficiencia puede
medir el progreso hacia la
indicadores, para ser usado por las
ser representada por el siguiente
sostenibilidad económica y
compañías individuales y que se
indicador relativo:
ambiental, el marco es
ajusten a su contexto particular.
suficientemente flexible para ser
Estos son llamados indicadores
usado ampliamente, e interpretado
‘específicos del negocio’. Cada
con facilidad a través de toda la
compañía debe evaluar su propio
gama de negocios, al tiempo que
negocio, para determinar cuáles son
Existen diversas formas para calcular
suministra un conjunto común de
los indicadores específicos que le
la eco-eficiencia utilizando este
definiciones, principios e indicadores.
aplican y que son útiles para la
cociente. Tanto el valor del producto
administración, y las partes
o servicio como su influencia
El concepto define dos tipos de
interesadas externas, además, por
ambiental, incluyen diversos
indicadores para ayudar a las
supuesto, de los indicadores de
indicadores que no pueden ser
compañías a mantener flexible su
aplicación general.
condensados en un solo número.
una toma de decisiones internas más
Se están realizando esfuerzos para
Las compañías necesitan escoger los
eficiente y satisface los
armonizar los indicadores
indicadores de eco-eficiencia que
Valor del producto o servicio
Influencia ambiental
sistema de reportes; esto permite
28
Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto
mejor se ajusten a sus procesos de
la misma manera, los indicadores
los sistemas de gestión.
comunicación y de toma de
relativos de eco-eficiencia pueden ser
Externamente, los indicadores de
decisiones; los cálculos específicos
calculados y utilizados por muchas
eco-eficiencia se podrían dar a
dependerán de las necesidades
de estas entidades, aunque el mismo
conocer en los reportes corporativos,
individuales de quien toma las
indicador puede que no sea
ambientales o de sostenibilidad,
decisiones. El valor y la influencia
adecuado para todas.
como uno de los elementos
ambiental también pueden ser
integradores entre los tres pilares de
medidos para distintas entidades
El WBCSD recomienda a las
la sostenibilidad. También se podrían
como: líneas de producción,
compañías integrar la información de
incluir en los reportes financieros
instalaciones de manufactura o
eco-eficiencia dentro de su proceso
existentes como una adición al
corporaciones completas; también
de toma de decisiones y de
reporte de estados financieros.
para productos, segmentos de
comunicaciones. Internamente,
mercado o economías completas. De
debería formar parte del día a día de
COMO PUEDEN REPORTAR SU DESEMPEÑO LAS COMPAÑÍAS
Reportar, internamente a la
Las Guías de Reporte de
de la compañía, los objetivos a nivel
administración y externamente a las
Sostenibilidad, publicadas en junio
macro y los límites biofísicos.
partes interesadas, es un elemento
de 2000 por Global Reporting
clave de un sistema de gestión
Initiative (GRI), reflejan el estado del
Al realizar la unión entre la
efectivo. Los reportes de desempeño
progreso sobre este tema. Las guías
sostenibilidad económica y
de los aspectos relevantes —
piden a las organizaciones que
ambiental, la eco-eficiencia se
financieros, ambientales o sociales—,
reporten sobre su desempeño
convierte en un elemento central del
facilitan la toma de decisiones por
económico, ambiental y social;
reporte de desempeño de
parte de la administración. Preparar
también piden una declaración por
sostenibilidad. Los indicadores
un reporte para el público, puede
parte de la alta dirección y que se
relativos de eco-eficiencia permiten a
tener el beneficio adicional de
suministre información sobre la
las compañías caracterizar esta zona
permitir examinar cuidadosamente la
organización reportante, su visión,
de fricción más efectivamente y
evaluación del desempeño y los
estrategia, políticas, estructura
evaluar su desempeño con respecto
procedimientos de recolección de
organizacional y sistemas de gestión
a ella; esto hace que sea importante
información, y ocasionalmente
con respecto a la sostenibilidad. Un
para las compañías mostrar sus
impulsa a la compañía a establecer
reporte de acuerdo a las guías del
indicadores de eco-eficiencia, junto
objetivos de mejoramiento. El
GRI, no es solamente la suma de
con valores absolutos y datos de su
WBCSD ha estado involucrado
tres reportes independientes sobre
influencia sobre el medio ambiente.
largamente con las partes
los temas económico ambiental y
Los usuarios de la información
interesadas en el desarrollo de guías
social de la sostenibilidad; en vez de
pueden entonces evaluar el
de reporte de desempeño de
ello, se pide que se muestre
desempeño de la compañía, y su
sostenibilidad, y continúa trabajando
información que incluya indicadores
progreso con relación a otros
en el tema. Recientemente acaba de
transversales que constituyan un
competidores, y también pueden
comenzar un nuevo proyecto de
puente entre los tres elementos,
estimar la relevancia del valor y del
reporte de sostenibilidad.
también se piden indicadores
impacto con respecto al impacto total
sistémicos que hagan un enlace
de la empresa.
entre el nivel micro del desempeño
29
Capítulo 2 – Creando más valor con menos impacto
Veintitrés compañías afiliadas al
ha seleccionado, el perfil del reporte
entendible, clara y estructurada.
WBCSD han participado en prácticas
y el uso de los indicadores relativos
Junto con el enlace directo a los
piloto, utilizando los indicadores de
de eco-eficiencia, dentro de un
reportes ambientales o de
eco-eficiencia y el reporte de
amplio rango de empresas y regiones
sostenibilidad corporativos y a los
desempeño; algunas de ellas
geográficas.
sitios web de las compañías,
involucraron a su personal de
conforma una entrada hacia datos
mercadeo, finanzas, desarrollo de
El WBCSD presenta en su sitio web
más detallados e información de
producto y producción en las
una plataforma de desempeño, que
contactos. La colección está enfocada
prácticas piloto. Al finalizar la fase
contiene ejemplos de perfiles de eco-
a mostrar como las compañías
piloto, las compañías participantes
eficiencia; estos perfiles describen el
pueden reportar su desempeño
continuaron usando los indicadores
desempeño de las compañías con
ambiental y económico, y como
de eco-eficiencia dentro de sus
valores clave, indicadores
relacionarlos; los usuarios pueden
procedimientos, e incluyeron los
ambientales e indicadores relativos
obtener un breve vistazo del cuadro
perfiles de eco-eficiencia en los
de ecoeficiencia. Los perfiles son
de resultados de eco-eficiencia. El
reportes. Algunas han extendido la
construidos a partir de un conjunto
uso de los mismos indicadores en
iniciativa de prueba, desde el lugar
uniforme y estructurado de
forma repetida, le permite a las
de la prueba piloto en la empresa o
información puntual del desempeño
compañías desarrollar un mejor
unidad de negocio a la corporación
actual de la empresa, y también
sentido de su significado e
completa. Sobre todo, los resultados
incluyen gráficos de tendencias de
interpretar los resultados del
de los estudios piloto muestran que
datos históricos y algunos objetivos.
desempeño, la colección también le
el concepto es válido para todos los
permite a los usuarios comparar
tipos y tamaños de compañías,
La colección del WBCSD provee a las
compañías similares y desarrollar
también muestran que son
compañías de una base para
valores promedio por sector.
apropiados los indicadores
presentar su desempeño eco-
generalmente aplicables que el grupo
eficiente de una manera fácilmente
CINCO ELEMENTOS DE LOS REPORTES CORPORATIVOS DE ECO-EFICIENCIA
El WBCSD propone que los siguientes cinco elementos
Perfil Ambiental. Incluye los indicadores de aplicación
sean incluidos en todos los reportes de eco-eficiencia de
general y los indicadores específicos del negocio,
una empresa:
relacionados con la creación y uso del producto o servicio.
Perfil de la organización. Suministra un contexto para
Indicadores relativos de eco-eficiencia.
la información de eco-eficiencia; debería incluir: el
Adicionalmente a suministrar los datos del numerador y
número de empleados, los segmentos del negocio
el denominador para estimar la eco-eficiencia, las
involucrados, productos primarios y los principales
compañías también pueden querer mostrar los cálculos
cambios en la estructura de la compañía.
de los indicadores de eco-eficiencia que consideren de
mayor relevancia y significado para su negocio.
Perfil de valor. Indicadores de la parte “valorable” del
marco del WBCSD; incluyen: información financiera,
Información metodológica. Describe el método
cantidad de productos o indicadores de funcionalidad de
utilizado para seleccionar los indicadores, la metodología
productos específicos.
de recolección de información y cualquier limitación en el
uso de los datos.
30
Capítulo 3 – Mejorando la calidad de vida sin agotar nuestro capital natural
Capítulo 3
Mejorar la calidad de vida sin
agotar nuestro capital natural
Cómo los gobiernos pueden hacer que la ecoeficiencia trabaje para la sociedad
Las empresas no pueden lograr por si solas la sostenibilidad. El
progreso requiere ir más allá de las acciones internas de las
compañías individuales; requiere una cooperación cercana entre
las partes interesadas sociales. El progreso también necesita
que la sociedad cree y habilite un marco, que le permita a las
compañías individualmente y a los mercados en su totalidad, ser
más eco-eficientes. Los gobiernos tienen un papel importante
que desempeñar en la creación de estas condiciones.
Actualmente, algunas regiones y países han establecido planes
nacionales y regionales, enfocados a promover el desarrollo de
una sociedad más eco-eficiente y sostenible. Dentro de los
elementos cruciales que ayudarán a la transición hacia una
economía eco-eficiente, se encuentran: llegar a un amplio
consenso de los principales indicadores para le eco-eficiencia y
establecer objetivos apropiados.
Este capítulo resume los elementos clave de la agenda política
para la eco-eficiencia, describe la manera como los gobiernos
pueden desarrollar e implementar planes de acción para la ecoeficiencia, y explica como se puede cuantificar la eco-eficiencia a
un nivel macro.
31
Capítulo 3 – Mejorando la calidad de vida sin agotar nuestro capital natural
El progreso hacia la sostenibilidad y
¿POR QUÉ LA ECO-EFICIENCIA?
ECONOMÍA Y CALIDAD DE VIDA:
una mejor calidad del medio
LA RACIONALIDAD A NIVEL
MEJORANDO — USO DE
ambiente vendrán en su mayoría de
MACRO
RECURSOS Y CONTAMINACIÓN:
unas mejores políticas económicas,
DISMINUYENDO
influenciadas por objetivos
ambientales. La eco-eficiencia es el
La racionalidad de los gobiernos para
El titular anterior puede llegar
concepto que nos permite crear el
la eco-eficiencia es así: el
realmente a ser cierto para una
tipo de información que los gobiernos
mejoramiento ambiental y la
economía eco-eficiente.
necesitan, para ayudar a integrar
prosperidad económica son de alta
objetivos ambientales en las políticas
prioridad en muchos países de todas
Las líneas continuas en el gráfico
económicas, con el fin de obtener el
partes del mundo. La eco-eficiencia
muestran donde nos encontramos
desligamiento entre el uso de la
ofrece la oportunidad de
hoy. A medida que el crecimiento va
naturaleza y el crecimiento
complementar, no de contradecir,
teniendo lugar, la calidad de vida
económico, contribuyendo a un
estos dos objetivos.
también aumenta, pero de igual
desarrollo más sostenible.
DOMINGO JIMÉNEZ-BELTRÁN
EXECUTIVE DIRECTOR,
EUROPEAN ENVIRONMENT AGENCY,
COPENHAGEN
manera lo hacen el uso de recursos y
La eco-eficiencia también ofrece
la contaminación. Nuestro argumento
beneficios a la sociedad civil —de
es que por medio de la adopción de
forma creciente, a medida que más
las prácticas eco-eficientes, es
y más gente se enfoca en obtener
posible desligar estas tendencias de
más valor por su dinero en el
tal manera que, como lo muestran
mercado, al tiempo que disfruta de
las líneas punteadas, la economía y
un medio ambiente mejor—. Si los
la calidad de vida continúan
gobiernos crean las condiciones
creciendo, mientras el uso de
marco para premiar la sostenibilidad,
recursos y la contaminación caen.
más consumidores comprarán
Indiscutiblemente, reduciendo la
productos eco-eficientes y
presión sobre los recursos naturales
eventualmente, contribuirán a una
y el ambiente se magnificará el
economía más sostenible.
mejoramiento en la calidad de vida,
y será mucho más veloz que si no se
hace.
Por ejemplo: en muchas regiones se
lograrían reducir las emisiones de
dióxido de azufre y la lluvia ácida que
generan, a niveles aceptables, con la
ayuda de tecnologías avanzadas; o
de nuevo, el consumo total de
energía y las emisiones de dióxido de
carbono resultantes, podrían crecer
menos rápido que la economía si
realmente se logra ser eco-eficientes.
Sin embargo, comparado contra
esto, en muchas regiones la calidad
32
Capítulo 3 – Mejorando la calidad de vida sin agotar nuestro capital natural
de vida crecerá más lentamente que
desagradable tendencia.
la economía, o puede incluso tender
recursos y la contaminación deben
desligarse de la economía. Se
a declinar por causa de las crecientes
Para el futuro, los gobiernos
requiere encontrar la manera de
presiones sociales y ambientales. Los
necesitan mantener o mejorar la
prevenir mayores incrementos en la
índices recientemente desarrollados
calidad de vida, permitiendo que
presión sobre el medio ambiente o,
de calidad de vida (QoL), los cuales
crezca de forma estrechamente
incluso disminuirla a un nivel que la
tratan de cuantificar y medir esta
relacionada con la prosperidad
naturaleza pueda digerir y regenerar.
relación, muestran claramente esta
económica, mientras que el uso de
Por supuesto, las dos cosas están
muy relacionadas: reducir la presión
MEDIDAS GUBERNAMENTALES Y OBJETIVOS
sobre la naturaleza también reducirá
la presión hacia la decadencia de la
ECONOMÍA
CALIDAD DE VIDA
calidad de vida.
Al final, lo que se necesita es un
mejoramiento de la calidad de vida
de todos los integrantes de la
sociedad, junto con un medio
USO DE RECURSOS Y
CONTAMINACIÓN
ambiente intacto y balanceado. Una
economía saludable y eco-eficiente
podría ser una buena forma de lograr
Economía y calidad de vida mejorando —
recursos y contaminación disminuyendo
TIEMPO
los dos objetivos.
LA AGENDA POLÍTICA PARA LA ECO-EFICIENCIA
En el capítulo 2 se estableció la
competitividad y a una mayor
agenda empresarial para la eco-
El gráfico describe los canales a
participación en el mercado, las
eficiencia. Las empresas,
través de los cuales, una estrategia
nuevas habilidades pueden llevar a
indudablemente, tienen muchas
empresarial de eco-eficiencia puede
un mayor conocimiento y trabajos
oportunidades para mejorar su
ayudar a desligar el uso de la
adicionales de servicio. Las dos cosas
desempeño eco-eficiente, y por lo
naturaleza del crecimiento de la
guían a una mayor generación de
tanto, de ayudar a desligar el uso de
economía. También muestra como
empleo y al éxito empresarial,
la naturaleza del crecimiento
las medidas políticas pueden
asegurando la prosperidad
económico. Sin embargo, el potencial
amplificar la efectividad de esos
económica y el mejoramiento social.
podría ser amplificado por medio de
canales.
medidas políticas que refuercen las
Los gobiernos, por su parte, pueden
oportunidades de eco-eficiencia que
Con una visión para un futuro más
implementar una política que
ya están disponibles para las
sostenible, los empresarios pueden
promueva el crecimiento económico,
empresas. La agenda política está
implementar una estrategia de eco-
y favorezca la reducción del uso de
impulsada por fuerzas externas a las
eficiencia que tenga como principal
los recursos y evite la contaminación,
empresas, y tiene que ver con las
motivador la innovación. La
por medio de incentivos para la eco-
condiciones marco y las políticas
innovación crea nuevos productos y
innovación. Tales medidas políticas
establecidas por la sociedad para las
habilidades, mientras que los nuevos
que apoyen las iniciativas
empresas.
productos pueden llevar a una mayor
empresariales para una mayor eco-
33
Capítulo 3 – Mejorando la calidad de vida sin agotar nuestro capital natural
destructivos, el traslado de los
CANALES PARA LA ECO-EFICIENCIA
impuestos debe ser realizado de una
manera predecible, evitando
Empleo
cualquier incremento en la cantidad
Crecimiento
económico
Empresa
exitosa
total de impuestos.
Participación
de mercado
Trabajos de
servicios
¿Cómo
desligar?
Medidas
políticas
Incentivos
instrumentos económicos: Esto
Competitividad
Conocimiento
incluye el comercio de emisiones
para las empresas que implementen
Visión de
empresarial
Estrategia de
eco-eficiencia
Desarrollar e implementar
Nuevos
Productos
Uso de la
naturaleza
Nuevas
habilidades
medidas eco-eficientes.
Promover las iniciativas
Innovación
voluntarias y los acuerdos
negociados: Los gobiernos deben
eficiencia pueden incluir las
servicios, los considerables costos
siguientes:
causados por la contaminación
ambiental y el daño social. Hasta que
Identificar y eliminar los
esto cambie, el mercado continuará
subsidios perversos: En muchos
enviando señales equivocadas, y los
países, el comportamiento
contaminadores no tendrán
insostenible es apoyado con
incentivos para cambiar y adaptar el
subsidios, estos deberían ser
desempeño de sus productos y
reducidos y eventualmente
procesos.
removidos.
negociar acuerdos, y apoyar las
iniciativas voluntarias diseñadas para
promover la sostenibilidad en
sectores o áreas de mercado.
Los gobiernos también podrían
desarrollar planes nacionales para
hacer sus economías más ecoeficientes. Estos planes deberían
incluir medidas y programas que
Trasladar los impuestos al
Internalizar los costos
trabajo y las actividades
ambientales: En muchos sectores
productivas hacia el uso de los
económicos, no se incluyen todavía
recursos y la contaminación: Para
en los precios de los bienes y
evitar los efectos económicos
involucren a todos los sectores de la
sociedad.
PLANES NACIONALES DE ACCIÓN PARA LA ECO-EFICIENCIA
Muchos países y regiones ya han
reporte del año 1996, América
También en 1996, los ministros de
desarrollado planes de acción
Sostenible: Un Nuevo Consenso,
ambiente de la OCDE, observaron
nacionales y regionales, y han
hace varias recomendaciones para
que una estrategia para mejorar la
logrado como resultado grandes
construir un nuevo marco de
eco-eficiencia, puede dar la
progresos. Aquí listamos unos pocos
referencia, entre ellas se encuentran:
capacidad a la industria, a los
ejemplos, sabiendo que muchos más
los sistemas de gestión basados en el
gobiernos y a los hogares, para
países han comenzado a pensar en la
desempeño, las política extendidas
desligar la emisión de contaminantes
eco-eficiencia.
de producto, un cambio en las
y el uso de recursos de la actividad
políticas de impuestos, reformas a
económica. La OCDE investigó el
El Presidente del Consejo para el
los subsidios y el uso de los
potencial del concepto de la eco-
Desarrollo Sostenible (PCSD), en el
incentivos de mercado.
eficiencia, a la luz de estudios que
34
Capítulo 3 – Mejorando la calidad de vida sin agotar nuestro capital natural
sugerían que junto con mejoras en la
sus políticas industriales y
Europa, apoyar y facilitar las
eficiencia de acuerdo al factor diez,
económicas para dar apoyo adicional,
iniciativas nacionales, y crear
los dos eran necesarios y posibles en
a la mayor productividad de los
planes de acción de eco-
los próximos 30 años. Los resultados
recursos y las mejoras ambientales y
eficiencia.
fueron publicados en el reporte de la
sociales. Los países miembros de la
OCDE de 1998 sobre la eco-
UE al igual que de otras partes del
El trabajo sobre la eco-eficiencia
eficiencia, el cual recomendaba el
globo, han comenzado a explorar las
en Europa del WBCSD, se ha
desarrollo y uso de los indicadores
maneras de usar la eco-eficiencia
enfocado en los países del centro
relativos de eco-eficiencia como
como un concepto para las políticas.
y del este (CEEC), muchos de los
indicadores a nivel macro. La OCDE
cuales se encuentran en proceso
identificó la innovación como el
El WBCSD, en cooperación con
de incorporarse a la Unión
principal impulsor para mejorar la
diferentes organizaciones de partes
Europea. Bajo los auspicios de
eco-eficiencia, y dijo que lo que más
interesadas y entidades
Aarhus Business and
la estimulaba era la competencia
gubernamentales, está
Environment Initiative (ABEI), y
fuerte, altos beneficios, incentivos
implementando varios proyectos
en conjunto con el Regional
regulatorios, un proceso efectivo de
para desarrollar más la eco-eficiencia
Environmental Center (REC) en
propagación, buenas prácticas y la
como un concepto de política:
Budapest, el WBCSD está
presencia de un buen clima para la
innovación.
trabajando para hacer que la
Bajo el liderazgo de Canadian
eco-eficiencia sea más
National Round Table on the
ampliamente comprendida e
La eco-eficiencia se ha convertido en
Environment and the Economy
implementada en las empresas, y
un elemento estratégico importante
(NRTEE) junto con el WBCSD, se
en los gobiernos de los países del
de la políticas de la Unión Europea
han realizado los primeros
centro y del este de Europa
hacia el desarrollo económico
intentos para desarrollar
(CEEC).
sostenible. El Consejo de la Unión
indicadores empresariales de
Europea ha hecho un llamado para la
eco-eficiencia en diferentes
El WBCSD también tiene una
integración de los aspectos
sectores.
larga tradición de cooperación
ambientales (y sociales), dentro de
con las organizaciones
las políticas económicas e
Con la European Partners for the
empresariales de los países en
industriales de la Unión. La Agencia
Environment (EPE), con el apoyo
desarrollo y las economías
Europea del Medio Ambiente (EEA)
del Directorio General
emergentes, en particular a
está usando la eco-eficiencia como el
Empresarial de la Comisión
través de su Red Regional de 30
concepto guía, para la definición de
Europea (antiguamente DG III),
Consejos Empresariales para el
los indicadores de desempeño
el WBCSD lanzó la Iniciativa
Desarrollo Sostenible (BCSDs) y
nacionales, y para el establecimiento
Europea de Eco-eficiencia (EEEI)
sus empresas afiliadas, con una
de los objetivos correspondientes.
en 1998. En los primeros dos
membrecía total de más de 800
años, la iniciativa ha logrado los
compañías en Latinoamérica,
Varios países europeos,
objetivos de: promover la
Africa del Sur, Asia del Este y del
particularmente en la zona nórdica,
comprensión y el uso de la eco-
Sudeste y Europa del Este.
ya han creado un marco dentro de
eficiencia a través de toda
35
Capítulo 3 – Mejorando la calidad de vida sin agotar nuestro capital natural
CÓMO PUEDEN MEDIR LA ECO-EFICIENCIA LOS GOBIERNOS
Lo que funciona para las empresas
más equitativa del espacio medio
comparar sectores económicos y
puede también funcionar para las
ambiental, en realidad, se están
países entre ellos, de acuerdo al
economías nacionales.
estableciendo objetivos
estado de la eco-eficiencia y sus
macroeconómicos de eco-eficiencia.
mejoras. La agencia ha anunciado un
Cuantificar los problemas, establecer
Las compañías pueden y deben
conjunto de indicadores principales,
objetivos y medir el avance hacia su
contribuir para lograr estos objetivos,
con la intención de desarrollar una
cumplimiento, son también
pero no pueden hacerlo solas.
base de datos para los países
herramientas efectivas para los
europeos y los sectores económicos.
gobernantes. Los números y los
La OCDE elaboró una lista de
La EEA y el WBCSD están trabajando
indicadores pueden decir qué
tendencias y objetivos de indicadores
juntos para armonizar los indicadores
necesita ser cambiado y en qué
relativos de eco-eficiencia,
principales de las naciones y los
cantidad. Tales indicadores son
formulados como PIB sobre la
indicadores generalmente aplicables
importantes para medir el progreso
influencia ambiental, y los relacionó
para los reportes corporativos.
en la integración de las acciones
con los objetivos de los factores 4 y
gubernamentales y empresariales.
10. Mientras el PIB (el numerador)
La formulación de objetivos es la
está creciendo en la mayoría de los
base para el progreso. El WBCSD ha
Juntos, las empresas y el gobierno
países de la OCDE, algunos datos de
propuesto establecer objetivos
pueden establecer los objetivos
la influencia ambiental (el
macroeconómicos como criterios de
correctos y formular las estrategias
denominador) están disminuyendo.
conversión de la sostenibilidad, en la
para cumplirlos. Los gobiernos
Otros aspectos ambientales también
forma de indicadores relativos de
pueden estimular el progreso por
se están incrementando, algunos
eco-eficiencia. Tales criterios de
medio de la legislación, de medidas
más lentamente, otros más
conversión deberían —creemos—
financieras y técnicas, para crear los
rápidamente que el PIB.
incluir objetivos de
incentivos adecuados que motiven y
desmaterialización, eficiencia en el
premien la innovación y el cambio en
La EEA (Agencia Europea del Medio
uso de la energía y el agua,
el desempeño.
Ambiente), ha adoptado indicadores
reducción de la emisión de gases de
relativos de productividad o eco-
efecto invernadero, creación de
Los factores 4 y 10 son objetivos de
eficiencia para los países, pidiendo
empleos y reducción de la pobreza.
eco-eficiencia para la economía a
un desligamiento — tanto absoluto
largo plazo. Pidiendo un aumento en
como relativo—, entre el crecimiento
el bienestar, una reducción en el uso
del bienestar y el uso de la
de la naturaleza y una distribución
naturaleza. Se trata de medir y
ECO-EFICIENCIA Y DESARROLLO MACROECONÓMICO
La eco-eficiencia no es un modelo
naturales y la imagen pública.
a aquellos que quieren una economía
para mantener el status quo. Es una
Creando ventajas competitivas, atrae
innovativa y competitiva.
práctica líder, enfocada hacia
aquellos que quieren permanecer a la
cabeza y cumplir con las necesidades
La eco-eficiencia no es un
modelo para mantener el
status quo
Cuantificar la eco-eficiencia con
indicadores principales a nivel macro
futuras de la sociedad, la
le da a los gobiernos la habilidad
disponibilidad de los recursos
para medir el progreso hacia los
36
Capítulo 3 – Mejorando la calidad de vida sin agotar nuestro capital natural
objetivos nacionales y
recursos, por medio del rediseño de
embarcarse en un curso eco-
supranacionales de eco-eficiencia.
productos y servicios y a través de
eficiente. Las iniciativas de
nuevas soluciones. Las compañías
adquisiciones públicas que integren
El desempeño a nivel macro será
más exitosas establecen objetivos
el criterio de eco-eficiencia
medido con los datos de desempeño
ambientales estrictos y los cumplen
acelerarán la demanda y darán
de los diferentes sectores (industria,
con nuevas tecnologías y prácticas.
señales claras a los mercados. La
hogar, agricultura, tec.) y de las
compañías.
información al consumidor, los
La eco-eficiencia promueve la
estándares de agua y energía en
aplicación de conocimientos nuevos
actividades claves como vivienda,
La evaluación del desempeño contra
al diseño de sistemas complejos y
agricultura, transporte o turismo,
objetivos, permite a los gobiernos
cadenas de valor. Las naciones
crearán demanda para los
desarrollar y establecer medidas
tienen la oportunidad única de
proveedores de servicios de
políticas que acelerarán el progreso
reforzar, incorporar a una red y
soluciones eco-eficientes.
hacia esos objetivos. Los indicadores
mejorar, los diversos centros de
y programas para apoyar estas
excelencia que ya han aparecido en
medidas, forman la base de una
muchas organizaciones; la
política marco, que promueve la eco-
educación, la investigación y el
eficiencia y la sostenibilidad.
desarrollo crearán una nueva
generación de diseñadores,
Los gobiernos pueden usar varios
especialistas en sistemas y
incentivos para promover la acción
empresarios, capaces de enfrentar
hacia el progreso y apoyar las
las metas de desarrollo mundial.
La eco-eficiencia también
creará nuevos empleos siempre
que se den las condiciones de
apoyo a las inversiones, a las
habilidades empresariales y a
los mercados amigables.
La eco-eficiencia creará ventajas
competitivas para las empresas y
promoverá una economía
iniciativas para el avance de la ecoeficiencia, —recompensar a las
La eco-eficiencia también creará
empresas líderes y presionar a las
nuevos empleos, siempre que se den
que van retrasadas—. Los incentivos
las condiciones de apoyo a las
para recompensar la eco-eficiencia
inversiones, a las habilidades
guiarán la innovación en la dirección
empresariales y a los mercados
correcta, y crearán nuevos productos
amigables. Los objetivos de la eco-
y servicios. La eco-eficiencia lleva a
eficiencia y los acuerdos negociados
obtener más valor de menos
motivarán a las empresas a
competitiva. Es más, colocándola en
el centro del marco de políticas y
estrategias para el desarrollo
sostenible, catalizará los esfuerzos
de todas las partes interesadas.
37
Capítulo 4 – Con creatividad y responsabilidad compartida
Capítulo 4
Con creatividad y
responsabilidad compartida
Hacia una economía eco-eficiente
La eco-eficiencia puede servir a las compañías como un medio
para desarrollar e implementar exitosamente una estrategia de
negocio hacia la sostenibilidad. Dicha estrategia estará
fuertemente enfocada hacia la innovación tecnológica y social, la
responsabilidad y la transparencia, también hacia la cooperación
con otras partes de la sociedad con el punto de vista de cumplir
los objetivos establecidos.
De la misma manera que sirve a las empresas privadas, la ecoeficiencia puede apoyar a los gobiernos en la obtención de una
estrategia nacional para el desarrollo sostenible. El
establecimiento de las condiciones marco que promuevan la
innovación y la transparencia, y que permitan compartir la
responsabilidad entre las partes interesadas, amplificará la ecoeficiencia en toda la economía y dará progreso hacia la
sostenibilidad. La economía junto con la calidad de vida
continuarán creciendo, mientras que el uso de los recursos y la
contaminación disminuirán.
En este capítulo final, se listan los puntos de trabajo para los
diferentes actores involucrados; si se adoptan por todos los
interesados, creemos que se llegará a un desempeño más ecoeficiente por parte de las empresas, a una economía mundial
creciente y a un futuro más sostenible para el planeta.
38
Capítulo 4 – Con creatividad y responsabilidad compartida
Podemos esperar que la ecoeficiencia llegará a ser el principio
DOCE PUNTOS DE TRABAJO PARA UN FUTURO ECO-EFICIENTE
económico líder para el primer cuarto
Todas las partes de la sociedad comparten la responsabilidad por el
progreso. Las empresas tienen un papel importante que jugar y aceptan
los retos, pero, los gobiernos y la sociedad civil también deben jugar su
parte.
del siglo 21. En el 2030,
aproximadamente 8 billones de
personas vivirán sobre este planeta,
3 billones de ellos con los estándares
que los europeos disfrutan hoy día.
Esto significa que los bienes y
El WBCSD propone 12 puntos de trabajo, los cuales, si son adoptados por
los distintos grupos de partes interesadas, ayudarán a mover el mundo
adelante, hacia un futuro eco-eficiente. Consideramos que cada grupo
debe hacer lo siguiente:
servicios totales se multiplicarán por
Líderes gubernamentales y servidores públicos
cuatro. Si no se incrementa de forma
1.
Establecer objetivos macroeconómicos eco-eficientes y criterios de
conversión para el desarrollo sostenible.
2.
Integrar medidas políticas para reforzar la eco-eficiencia (por
ejemplo, eliminando subsidios, internalizando externalidades y
haciendo cambios en la política de impuestos)
3.
Trabajando hacia el cambio de la política internacional de normas y
sistemas de comercio, transacciones financieras, etc., para apoyar
una mayor productividad de los recursos y la disminución de las
emisiones, así como mejoras para los menos privilegiados.
dramática la eco-eficiencia, esto será
con seguridad la ruina del planeta.
Un incremento de un factor 4 en la
ecoeficiencia en una generación, es
por lo tanto el más modesto objetivo
al que podemos aspirar, para
asegurar la capacidad de sobrevivir
del planeta y de tener un futuro
sostenible.
Si las empresas y la academia usan
todo su potencial de creatividad e
innovación, la sociedad civil los
seguirá. Entonces los gobiernos
también adoptarán el marco y
Líderes de la sociedad civil y consumidores
4.
Motivando a los consumidores a preferir productos y servicios ecoeficientes y más sostenibles
5.
Apoyando medidas políticas para crear las condiciones marco con las
cuales recompensar la eco-eficiencia
Educadores
6.
finalmente recompensarán a aquellos
que son impetuosos y más eficientes.
La ecoeficiencia y el factor 4 son
Incluir la eco-eficiencia y la sostenibilidad en los programas de
escuelas secundarias y universidades, e incorporarla en los
programas de investigación y desarrollo
Analistas financieros e inversionistas
nuestros pilares para esa visión.
7.
Reconocer y premiar la eco-eficiencia y la sostenibilidad como
criterios de inversión
ERNST ULRICH VON WEIZSÄCKER,
8.
Ayudar a las compañías eco-eficientes y a las líderes en sostenibilidad
a comunicar sus progresos y beneficios empresariales relacionados a
los mercados financieros
9.
Promover y usar herramientas de evaluación y ratings de
sostenibilidad para apoyar los mercados, y ayudar a una comprensión
más amplia de los beneficios de la eco-eficiencia
PRESIDENT OF THE WUPPERTAL INSTITUTE FOR
CLIMATE,THE ENVIRONMENT AND ENERGY,
MEMBER OF THE GERMAN BUNDESTAG
Líderes empresariales
10. Integrar la eco-eficiencia dentro de su estrategia de negocios
incluyendo las operaciones, innovación de productos y estrategias de
mercadeo
11. Reportar el desempeño eco-eficiente y de sostenibilidad de forma
abierta a las partes interesadas
12. Apoyar las medidas políticas que recompensen la eco-eficiencia
39
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41
Acerca del WBCSD
El Consejo Mundial Empresarial para el Desarrollo Sostenible es una coalición de
aproximadamente 150 empresas internacionales, unidas por un compromiso
compartido de protección ambiental, equidad social y crecimiento económico, en
otras palabras de desarrollo sostenible. Los miembros provienen de más de 30
países y 20 sectores industriales. El WBCSD también se beneficia de una
floreciente red global de consejos empresariales nacionales y regionales, y de
organizaciones cooperantes.
A grandes rasgos, el WBCSD está enfocado a desarrollar una cooperación más
cercana entre las empresas, el gobierno y todas las demás organizaciones
preocupadas por el medio ambiente y el desarrollo sostenible. También se busca
motivar altos estándares de gestión ambiental en las empresas mismas. Más
específicamente nuestros objetivos son:
Liderazgo empresarial: Ser el abogado de los temas relacionados con el medio
ambiente y el desarrollo sostenible para las empresas líderes.
Desarrollo de políticas: Participar en el desarrollo de políticas con el fin de
crear un marco que permita a las empresas contribuir efectivamente al desarrollo
sostenible.
Buenas Prácticas: Demostrar el progreso de las empresas en la gestión del
medio ambiente y los recursos y compartir las prácticas mas avanzadas entre
nuestros afiliados.
Alcance Global: Contribuir por medio de nuestra red global a que las naciones
en desarrollo y en transición tengan un futuro sostenible.
Disclaimer
Este reporte es publicado en el nombre del WBCSD. Como otros reportes del
WBCSD, es el resultado del esfuerzo conjunto de los miembros del secretariado y
ejecutivos de varias empresas afiliadas. Los borradores fueron revisados por un
gran número de miembros, para asegurar que el documento en general,
represente la mayoría de los puntos de vista de los miembros del WBCSD. Sin
embargo, esto no significa que todas las compañías afiliadas están de acuerdo
con todas las palabras.
Para ordenar publicaciones
WBCSD,c/o E&Y Direct,PO BOX 6012,Fairfax House,Southfield Lane Tockwith,
North Yorkshire YO26 7YU,UK
Tel:(44)1423 846 336 Fax:(44)1423 846 030 E-mail:wbcsd@e-ydirect.com
Publications are available on WBCSD’s website:http://www.wbcsd.org
Copyright ©World Business Council for Sustainable Development
October 2000
ISBN 2-940240-17-5
Documento original en inglés escrito por Markus Lehni
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