Radio Ritmo es una radio libre o radio comunitaria que desarrolla

Manual de identidad visual
corporativa
Radio Ritmo
Índice
Objetivos del manual
Radio Ritmo
La marca
El símbolo
Tipografías
Color
Versiones del logosímbolo
Medidas
Usos correctos e incorrectos
Papelería
Otras aplicaciones
Objetivos del manual
El presente manual expone la identidad visual corporativa de Radio
Ritmo. Indica cuáles son los usos de esta identidad visual y tiene la finalidad de
informar sobre la forma correcta e incorrecta de aplicarla.
Una correcta aplicación de la identidad visual corporativa ayudará a
mejorar la imagen de la empresa o entidad, una imagen que se asocie
claramente y que transmita los valores de esta, y además, ayudará a crear
cohesión interna y satisfacción.
Una incorrecta aplicación de la identidad visual corporativa ayudará a
dañar la imagen de la empresa, creará confusión y desconfianza en los clientes
o usuarios y provocará desinterés en los miembros de la empresa o entidad.
Por los motivos citados anteriormente, a continuación se expone la
correcta identidad visual corporativa de Radio Ritmo quedando todos sus
miembros sujetos a ella y a su correcta aplicación.
Radio Ritmo
Radio Ritmo es una radio comunitaria que desarrolla su actividad en
Getafe, al sur de Madrid.
Las radios comunitarias son aquellas radios sin ánimo de lucro e
independientes de cualquier institución política, económica o religiosa. Se
mantienen a través de la autofinanciación y la autogestión, y funcionan como
una asociación. Su forma de trabajo es democrática y participativa: cada uno
aporta todo lo que puede. Entre los principios de las radios comunitarias, y
entre ellas Radio Ritmo, encontramos los siguientes:
- Cualquier persona puede participar en la radio, aportando su granito
de arena, siempre y cuando esta persona no esté vinculada con ninguna
organización política, religiosa o entidad económica.
- Las radios comunitarias intentan dar voz a las minorías, tan olvidadas
en los grandes medios, y ofrecen una programación alternativa, plural y
cultural que siempre tiene en cuenta al oyente y facilita la participación de
este.
- Las radios comunitarias se dirigen principalmente a la comunidad más
cercana, intentando crear un clima de confianza y comunicación con los
vecinos de la ciudad.
- Forman el tercer sector, o sector de la comunicación alternativa,
uniéndose con otras radios con los mismos fines, manteniendo una
comunicación constante y trabajando juntos en proyectos para buscar
mejoras. Un ejemplo de esto es la Unión de Radios libres y Comunitarias de
Madrid (la U.R.C.M.), que engloba a catorce radios comunitarias de la
comunidad de Madrid, entre ellas se encuentra Radio Ritmo. La U.R.C.M. no
sólo fomenta la comunicación entre los componentes de distintas radios
comunitarias, sino que ofrece amparo legal y responde ante la administración
en el nombre de las radios en caso de ser necesario.
- Las radios comunitarias participan de otros proyectos sociales y
cumplen servicio a la comunidad. Radio Ritmo participa en eventos tales como
la feria del libro, el certamen de novela policíaca de Madrid, el festival de
teatro en la calle…Y organiza otros como video forum, conciertos… Poniendo
a disposición de la comunidad sus medios técnicos y personales, e incluso
sacando la radio a la calle y emitiendo junto a los vecinos de la zona.
- Podemos decir que el principal objetivo de las radios comunitarias, y
de Radio Ritmo, es comunicar, llegar a los ciudadanos, fomentar el feedback y
huir de los aspectos políticos o comerciales.
Los objetivos de Radio Ritmo como emisora de radio, independientemente de la asociación, son los siguientes:
- Ofrecer una programación variada y atractiva para el oyente.
- Mantener la radio al día: la web actualizada, información de última
hora…
- Ofrecer información pertinente a nivel local.
- Ofrecer una buena calidad de sonido.
Además de los objetivos generales de las radios comunitarias, tales
como lograr una comunicación veraz y directa con los ciudadanos o hacerles
llegar a estos la oportunidad de crear su propia radio y su propio mensaje,
Radio Ritmo tiene otros objetivos propios como asociación. Son los siguientes:
- Darse a conocer entre los vecinos de Getafe.
- Crear un clima de confianza y comunicación entre todos los
componentes de la radio.
- Animar a las personas interesadas en la radio a participar.
- Recibir con ilusión a nuevos miembros, y ayudar a estos a
establecerse en la radio, así como explicarles el funcionamiento teórico y
práctico de la emisora.
- Mejorar en la calidad de la información.
- Mejorar en el aspecto técnico (renovar equipos, ampliar material…).
- Que todos los componentes de la radio se interesen por igual en el
pasado, presente y futuro de la misma, aportando opiniones y ofreciéndose
voluntario para las tareas necesarias.
- Que todos los componentes tengan claro los fines de Radio Ritmo
como radio comunitaria.
Radio Ritmo surgió hace más de diez años, aunque en todo ese tiempo
ha estado parada una larga temporada por falta de personal interesado. Los
últimos años la emisora ha recobrado fuerzas y actualmente cuenta con más
de 20 socios que realizan un total de 15 programas semanales, con temáticas
muy variadas, desde cine, videojuegos o música rap, hasta magazines
culturales, programas étnicos, programas que analizan la historia, pasada y
actual, de Getafe…
La marca
La finalidad de la marca es identificar a la empresa, expresar los valores
de esta, y diferenciarla de los demás. La marca se ha diseñado para cumplir
tres funciones: identificar a la empresa, asociar la marca con la empresa y con
los valores que esta transmite y memorizarla, que quede en el recuerdo.
En este caso, los valores que la marca quiere transmitir son: juventud,
participación y cercanía, a través de los siguientes elementos:
- Juventud: la tipografía, la ciudad, el color, la colocación torcida de las
letras.
- Participación: la ciudad, las ondas, el círculo.
- Cercanía: la ciudad.
- Pertenencia: las ondas, el círculo, la colocación de las letras (arriba y
abajo del círculo).
El símbolo
El símbolo se compone de tres elementos: la ciudad, la antena de radio y
las ondas de radio.
La ciudad está presente ya que Radio Ritmo desarrolla su actividad en
una ciudad, un entorno urbano, y tiene una fuerte relación con ese entorno. Es
necesario que los habitantes de la ciudad se reconozcan en el símbolo.
La antena de radio es el elemento más evidente: Radio Ritmo es una
emisora de radio. De esta manera, incluyendo la antena de radio en el símbolo,
queda patente la actividad a la que se dedica la empresa/entidad.
Las ondas de radio salen desde la antena y se extienden por toda la
ciudad. De esta manera se expresa que Radio Ritmo llega a toda la ciudad y se
implica en ella. Además, el símbolo está enmarcado en un círculo, que es una
de las propias ondas de radio, lo que transmite sensación de pertenencia y
participación: la ciudad y la emisora son un todo, todos pueden participar en la
emisora, y esta pertenece a toda la ciudad.
Tipografías
La principal tipografía usada es
Dam it
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Dam it es una tipografía urbana (su irregularidad nos recuerda a los
graffitties), juvenil y dinámica (por su inestabilidad e irregularidad) y llamativa
(por su grosor y la distancia entre caracteres). En tamaños muy pequeños no
tiene mucha legibilidad, además de no tener símbolos ni acentos, por eso se
utiliza una tipografía secundaria.
Como tipografía secundaria en carteles, tarjetas y carnet de prensa, se
utiliza
El Hombre
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
,;.:-_´{}ç`^[]+*¡¿?=)(/& %$~ #
@!|\ <>+-*/.
El Hombre es una tipografía muy similar a Dam it, aunque menos
redondeada. Tiene las mismas características que Dam it (dinamismo,
urbanismo, inestabilidad, juventud…) pero es más legible. Además, posee
algunos símbolos y acentos, necesarios para escribir el número de teléfono, la
dirección web… Sin embargo, no es adecuada para escribir documentos
oficiales, por su baja legibilidad y su poca seriedad.
Como tercera tipografía, para documentos oficiales, como por ejemplo
cartas, informes, contratos, etc., se utiliza Candara:
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
,;.:-_´{}ç`^[]+*¡¿?=)(/& %$~ # @!|\ <>+-*/.
Candara es una tipografía mucho más formal que las dos anteriores. Es
una tipografía de palo seco, muy ligera, no es pesada a la vista, es adecuada
para textos más largos y no es tan formal como una tipografía con serif.
Color
-
Verde-amarillento:
CMYK:
-
C: 24
-
M: 0
-
Y: 61
-
K: 18
RGB:
-
R: 184
-
G: 194
-
B: 108
-
Negro puro
-
Blanco puro
El principal color es el verde-amarillento, con el que se jugará en blanco o
negro, dependiendo del soporte.
El verde es un color que transmite frescura, innovación, equilibrio, guarda
relación con instituciones medioambientales y asociaciones. Se ha escogido un
verde-amarillento que transmita energía pero sin cansar la vista o provocar
ansiedad.
Versiones del logosímbolo
Existen tres versiones del logosímbolo:
1.
Logosímbolo en color: se puede utilizar sobre cualquier color
excepto negro y verde.
2.
Logosímbolo en blanco y negro: adecuado para utilizar sobre
fondo verde.
3.
Negativo del logosímbolo en blanco y negro: adecuado para
utilizar sobre fondo blanco.
Medidas
Debe respetarse siempre un espacio infranqueable alrededor del
logosímbolo. Ese espacio se corresponde con la anchura de la letra “R”.
Por ejemplo:
Si A= 1cm
Largo = 11cm
Alto = 13cm
Si A = 3cm
Largo = 33cm
Alto = 39cm
Medida mínima:
2,9cm X 3,2cm
No existe una medida máxima
fijada para el logosímbolo.
Dependerá del soporte donde se implemente.
Sin embargo sí existe una medida mínima para que el logosímbolo se vea
óptimamente:
Usos correctos e incorrectos
del logosímbolo
Es correcto utilizar como primera opción el logosímbolo en color sobre
cualquier fondo, excepto sobre fondo negro o verde. Sobre fondo verde se ha
de utilizar el modelo en blanco y negro, y sobre fondo negro se ha de utilizar el
modelo negativo.
Es correcto utilizar diferentes tamaños del logosímbolo según el soporte,
pero siempre se ha de respetar un tamaño mínimo de 2,9cm X 3,2cm.
No son correctos los siguientes usos del logosímbolo:
-
Utilizar la versión equivocada del logosímbolo, sin tener
cuenta el color del fondo.
-
Deformar el logosímbolo.
-
Modificar la tipografía.
-
Modificar el color.
-
Modificar la posición de la tipografía.
Papelería
11cm
19,5cm
26cm
31,7cm
26cm
3cm x 5cm
10cmx5cm
21cm
29cm
5cm
7,5cm
Otras aplicaciones
-
Carnet de prensa
-
Carteles
-
Camisetas
-
Micrófonos
-
Sello de la empresa
4,8cm
7,1cm
Alba Lucío Calderón
Enero 2oo9