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El calzado de Kelme entra en retail: el grupo sube la persiana de
un ‘pop-up’ en Madrid
Kelme inicia su desarrollo en retail. La compañía ilicitana,
especializada en calzado deportivo, sube la persiana de su
primer establecimiento en pleno relanzamiento de la
marca. El grupo ha elegido Madrid para poner en marcha
un pop-up store los días 18 y 19 de diciembre, según ha
explicado Yago Quera, director de desarrollo de negocio
del grupo, a Modaes.es.
La tienda estará situada en el número 11 de la calle San
Lorenzo, en el barrio de Chueca de la capital española.
Con este establecimiento, Kelme pone la primera piedra
de su desarrollo a través de establecimientos monomarca,
con la mirada puesta en nuevas aperturas a medio plazo
tanto en Madrid como en otras ciudades.
El pop-up servirá, también, para presentar la última
colección de calzado de calle de la compañía, que en los
últimos años se ha reforzado en moda. Además, el grupo se
suma al auge del estilo retro con una campaña especial.
“En la tienda sólo se podrá pagar con pesetas”, avanza
Quera, para vincular la imagen de la marca al estilo
vintage y rememorar los ochenta, la época de esplendor de
las sneakers.
En paralelo, la compañía ilicitana de calzado se encuentra
en pleno relanzamiento de la marca en Estados Unidos y
Brasil
Más allá del proyecto de las tiendas monomarca, Kelme
distribuye sus productos en más de 3.000 puntos de venta
en España a través de centrales de compra
como Atmósfera e Intersport. La compañía cuenta con
establecimientos fuera de las fronteras españolas,
concretamente en India, gracias a un acuerdo con Grupo
Shivas, el socio local de Kelme en el Sudeste Asiático.
En el mercado exterior, la empresa con una presencia
destacada en Holanda, Bélgica y Europa del Este. Además,
Kelme ha retomado este año su actividad en Estados
Unidos tras el cierre de su filial en 2011 y ha cambiado de
socio en el mercado brasileño para incrementar su
presencia y crecer un 40% en el país en 2015.
Fundada en 1977 por la familia Quiles, la empresa registró
once millones de facturación en 2014, una cifra que espera
elevar a más de catorce millones a cierre de 2015. Kelme
también está presente en países como Rusia, China, Japón
o India.
La compañía está especializada en calzado para la práctica
de fútbol desde sus inicios, con el patrocinio de eventos
como la Liga Nacional de Fútbol Sala. Kelme distribuye
artículos de calzado, ropa y complementos para otras
prácticas deportivas como el running, que se dirigen a
deportistas no profesionales. La creciente demanda de
productos para este deporte ha disparado las ventas de la
empresa en este segmento, según afirma Quera.
El grupo pertenece desde 2008 al fondo de capital
riesgo Tirant, participado por el Instituto Valenciano de
Finanzas (IVF). El grupo cuenta con otras empresas
participadas como Edbe, que en el pasado gestionó
tiendas de Rosa Clará en la Comunidad
Valenciana. Tirant también se hizo con participaciones
de El Secreto del Mar en 2010. La enseña gallega fue
liquidada en octubre de 2014 tras no superar el concurso
de acreedores.
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