TEXTOS PUBLICITARIOS

CARACTERÍSTICAS:
RASGOS LINGÜÍSTICOS
TEXTOS PUBLICITARIOS
-
El texto publicitario utiliza un lenguaje innovador, heterogéneo, connotativo y conativo (imperativo)
Las funciones del lenguaje predominantes son la representativa o referencial, la apelativa o conativa y la poética.
1) La base lingüística es el lenguaje normal y habitual, empleando recursos y registros cultos del idioma. Aprovecha diversas
formas de las disciplinas especializadas: ciencia, técnica, jurídico y, sobre todo, literatura.
2) En publicidad no es la necesidad la que hace que aparezcan vocablos nuevos, sino el afán de innovación.
- La publicidad busca predisponer favorablemente al consumidor, por lo que es necesario tener en cuenta el público al que se
dirige. Para persuadir, utiliza todo tipo de recursos.
- Aliteración (repetición del mismo fonema), se utiliza con valor sugerente (bueno, bonito, barato).
- Paranomasia (repetición de palabras semejantes fonéticamente) (No compre sin ton ni son, compre Thomson)
Fónicos
- Rimas, sirven para que sea fácil retener el mensaje en la mente
- Frases hechas y refranes que facilitan la memorización tanto del nombre del producto como del mensaje
- Aparecen, sobre todo, oraciones exhortativas, imperativas, exclamativas, enunciativas.
- Predominan las oraciones yuxtapuestas y coordinadas.
- Oraciones sin verbo, el mensaje se centra en determinadas palabras, normalmente el nombre del producto
y la explicación enfática de las cualidades.
Morfo- Adverbialización de cualquier adjetivo, ya que sobre ellos suele recaer la acción del mensaje (vuela rápido)
Sintácticos
- Refuerzo de pronombres con uso explícito para que el receptor se sienta directamente aludido (Usted que
sabe)
- Supresión de artículos, con valor de amplificación
- Ampliaciones por medio de comparaciones o superlativos
- Comparaciones
- Metáforas
Semánticos
- Se recurre al prestigio de la ciencia y de la técnica
- Se añaden adjetivos como recurso (San Valentín, corazón loco)
- En ocasiones, se presentan sin más los atractivos del producto
- Eufemismos → palabras que designan algo que, normalmente, sustituye a esa palabra por ser fea, referida
al sexo o a cualquier tema ‘delicado’.
Retóricos
- Antítesis → palabras contrarias (El interés más desinteresado)
- Hipérboles, exageraciones
- Juegos de palabras que llevan a la ambigüedad.
Autora: Verónica Peña Rozalén
Licenciada en Filología Hispánica por la U.C.M.