Escuela de Verano en la Universidad de Economía de Praga, República Checa Título: EL MUNDO DE LOS NEGOCIOS EN EUROPA CENTRAL Programa: 30 de mayo – 27 de junio de 2015 La Escuela de Verano está programada para 4 semanas. Cada semana contará con 4 días lectivos en la Universidad y otro día se dedicará para la visita a empresas. De lunes a jueves los estudiantes asistirán a cursos desde las 9:00 hasta las 13:00 horas. Por las tardes a los estudiantes se les ofrecerán diferentes tipos de actividades dentro de un programa cultural. Los fines de semana se organizarán excursiones fuera de la capital. Precio: 1300 Euros/ por persona (incluye: parte académica, visita a empresas con transporte, otras actividades relacionadas, hospedaje, visita guiada por Praga, transporte público en Praga) Capacidad: 40 estudiantes Contenido: en total 96 horas: 80 horas de parte académica (conferencias, seminarios, discusiones, estudios de caso, presentaciones, proyectos), más 16 horas de otras actividades (visita a empresas, excursiones, participación a la Conferencia Internacional E-Líderes en Praga) Parte académica y actividades relacionadas: 2 cursos, cada uno de 48 horas en total (40 horas lectivas: 1 hora = 45 minutos, más 8 horas de visita a empresas y otras actividades que se mencionan antes). 10 ECTS más un Certificado de asistencia. 1. Negocios en los países de Europa Central 2. Marketing y Comunicación del Marketing en los países de Europa Central Proyecto: Los estudiantes trabajarán en grupos pequeňos (de máx. 5 alumnos) en el proyecto: “Venta de un producto doméstico concreto en Europa Central” o “Venta de un producto centroeuropeo concreto en el país del estudiante”. Para empezar, los estudiantes identificarán un producto extranjero que pueda tener éxito en Europa Central. En base a sus conocimientos, especificarán las 1 características relacionadas con su producto y determinarán el territorio que será objeto de su investigación. Durante el curso, los estudiantes aprenderán diferentes aspectos sobre el mundo de los negocios, prácticas para negociar con éxito y las características específicas del marketing en Europa Central, para poder incorporarlas (aprovecharlas) en su proyecto. Al final de la Escuela de Verano, los estudiantes presentarán sus proyectos (en presentaciones PPT). Los profesores, durante su trabajo, analizarán las ideas de los estudiantes y guiarán su trabajo para que puedan desarrollar y llevar a cabo su proyecto con éxito. Objetivos de la Escuela de Verano Aportar conocimientos a los estudiantes sobre cómo negociar en el ámbito internacional, con especial atención a Europa Central - sus rasgos específicos, características, realidades, diferencias culturales y de religión, entorno social y laboral, ética, etc. Dotar a los estudiantes del conocimiento de la realidad de los negocios de Centroeuropa en relación con la globalización y el desarrollo económico mundial Enseňar a los estudiantes a aplicar los conocimientos sobre Europa Central en un caso real de negocio, basándose en los conocimientos de la comunicación en el marketing aprendidos. Lenguas de enseňanza Inglés (60%) y espaňol (40%) Profesorado: Prof.Asoc. Dra. Hlavičková, Dra. Vilímková, Dra. Vrzalová-Hejsková, Lic. Blanco Jaschek, Prof.Asoc. Štěrbová, dr. Halík, Dr. Cook, Dra. Lhotáková, Dr. Král, Dr. Podda -----------Negocios en los países de Europa Central Contenidos del curso: Contexto geopolítico de la región de Europa Central Aspectos históricos de Europa Central en especial de la República Checa y su influencia en la mentalidad de los negocios Economía actual de la República Checa 2 Cultura e interculturalidad – América Latina y Europa, dimensión transatlántica Diferencias culturales en Europa Central que influyen en los negocios: negociaciones, mentalidad, comportamiento, gastronomía, idiomas, arte, vida de los jóvenes, choques culturales Marco legal en las negociaciones, sistemas políticos, problemas macroecoómicos en los países de Europa Central Comercio Internacional en Europa Central y en la República Checa Instituciones económicas internacionales, Organización Mundial de Comercio – creación del entorno global de los negocios Sistema monetario mundial y los regímenes monetarios de Europa Central Grupos/Bloques de comercio de la Europa Central Unión Europea: características de la integración en los negocios, Política Común de Comercio en la UE Comercio y otras relaciones entre México y la República Checa Inversión directa exterior – flujos en Europa Central, intervenciones gubernamentales, procesos en la toma de decisiones para invertir Cultura de Empresa, Ética de Negocios - aplicación en Europa Central Marketing y la Comunicación del Marketing en los países centroeuropeos Contenidos del curso: Globalización e importancia de las entradas en mercados exteriores – modos específicos de Europa Central Modelos para entrar en mercados Análisis PEST de los países centroeuropeos Management intercultural en la Europa Central Marketing internacional, estrategias de marketing internacional – diferencias en Europa Central Comunicación en marketing, objetivos de la comunicación del marketing internacional, plan y estrategias de comunicación Comportamiento del consumidor y su impacto en la comunicación del marketing en Europa Central Promoción de ventas – características y funciones de la promoción de ventas, instrumentos de la promoción de ventas y su uso Relaciones públicas en Europa Central, características de las RR.PP., funciones de las RR.PP., instrumentos principales de las RR.PP. – relaciones con los Medios, comunicación interna, publicidad Ferias y exposiciones de comercio internacionales en Europa Central -----------------------------------3 4