Radio AL AIRE

Radio
AL AIRE
Boletín N˚18 • Abril 2013
1. PoppyMP: Selección de
Soportes en planificación.
2. ¡Los santiaguinos están escuchando
más radio que antes!
3. “Corporación Manos y Naturaleza”.
Una gran labor social de Ipsos Chile.
4. Ranking General de
Audiencia Gran Santiago
Diciembre-Marzo 2013
Radio
AL AIRE
Boletín N˚18 • Abril 2013
1. PoppyMP:
Selección
de Soportes
en planificación.
Una de las principales herramientas que posee PoppyMP es la
planificación, módulo que permite evaluar una o varias pautas de
manera ágil y expedita. Para su análisis y construcción, es necesario
que el usuario conozca principalmente de qué se trata el soporte y cómo
se realiza la selección de éstos, con el fin de asegurar la calidad de los
datos a obtener, ya que son los que posteriormente se usarán para la
comercialización de espacios publicitarios en el medio.
Se entenderá por soporte (a medir) a la radio y hora en que se emitirá
el aviso, por ejemplo, “Radio XX, de 19:01 a 20:00 horas”. En caso
que el usuario desee trabajar con un bloque de tres horas para una o
más radios, es necesario que seleccione para cada radio los diferentes
horarios, siendo así cada radio por hora un soporte distinto.
Ya familiarizado con lo que significa el soporte en planificación de
Radios, el usuario está en condiciones de realizar la selección de éstos.
Los pasos son los siguientes:
Paso 1.- En pestaña Página de Inicio, Modulo Soporte, dar click en ícono
Seleccionar. Se abrirá la ventana de Selección de Estaciones.
Paso 2.- En esta ventana, en la pestaña Radio, se escogerán la o las radios con las que se trabajará. Una
vez marcadas aquellas radios a usar, se selecciona en la columna del medio, Día Tipo, y luego se marca en
Franjas Horarias aquellas horas con las que el usuario construirá el plan.
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Boletín N˚18 • Abril 2013
1. PoppyMP:
Selección
de Soportes
en planificación.
Paso 3.- Click en la flecha lateral de la ventana de Selección
de Estaciones.
Paso 4.- Si se desea seleccionar todas las radios con todos sus
horarios, se da click en Seleccionar Todo. Si el usuario desea
trabajar con distintos horarios para las emisoras en estudio, se
deben marcar diferenciadamente cada uno de éstos.
Paso 5.- Finalmente, se da click en Confirmar.
Tras estos pasos el plan estará listo en cuanto a la selección de sus
soportes. No obstante, hay que recordar que se deben agregar
inserciones (cantidad de días en la que estará al aire el aviso o spot
publicitario) para obtener los datos respectivos. Esto se realiza en
Pestaña Ver, Módulo Acciones, Opción Comerciales.
Recuerden que cualquier
duda respecto al Estudio de
Audiencia Radial deben
comunicarse con:
Pamela Mengual T.
Director de Cuentas - MediaCT
pamela.mengual@ipsos.com
56 2 4335041
Claudio Brandt Tobar
Director de Proyectos - MediaCT
claudio.brandt@ipsos.com
56 2 4335062
El procedimiento de selección de
soportes es el mismo en los Análisis
Tipo Duplicación, Ranking y
Acumulado.
Una vez construido el plan con sus respectivos soportes, el usuario
dispondrá de los siguientes indicadores:
Cobertura en miles.
Cobertura en %.
Repetición o frecuencia.
Contactos o impactos (000).
GRP.
Cobertura en miles por rango.
Cobertura en % por rango.
Cobertura de al menos n cantidad de inserciones en miles.
Cobertura de al menos n cantidad de inserciones en %.
Además, previo ingreso de tarifas, el plan entrega costos por
contactos y costos por GRP. El ingreso de los valores como así
también los indicadores con sus respectivas definiciones, será
expuesto en el próximo boletín del Ipsos Radio al Aire (N° 19).
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Boletín N˚18 • Abril 2013
2. ¡Los santiaguinos
están escuchando
más radio que antes!
En los últimos años, se han producido grandes cambios en la
sociedad capitalina, los que de una u otra manera influyen en
el comportamiento de los individuos, y ciertamente en el
consumo que éstos tienen de los medios de comunicación.
Al analizar algunos indicadores del Estudio de Audiencia
Radial, se observa que en promedio durante los últimos 5
años, más personas están escuchando radio en días hábiles.
A nivel de Alcance Día Promedio (Lunes – Viernes), a Total
Día, se presenta el siguiente gráfico:
De estos datos, se desprende que desde Enero – Junio 2008
a Julio – Diciembre 2012, ha habido un crecimiento de casi
dos puntos porcentuales, lo que representa a más de
doscientas mil personas durante los períodos en estudio.
En términos de GSE el segmento C1 obtiene, durante todos
estos periodos, alrededor de un 70% de audiencia en un Día
Promedio, siendo el segmento por GSE de mayor audiencia.
Por otro lado, el porcentaje de audiencia del segmento D no
sobrepasa al 60%, sin embargo es aquel target que presenta
la mayor tendencia al alza.
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Boletín N˚18 • Abril 2013
2. ¡Los santiaguinos
están escuchando
más radio que antes!
Por tramos etarios, los que mayor alza presentan son 35-44 y
45-59 años.
En cuanto a audiencias por horas, el pick de audiencia se
ubica entre las 11 y las 12 horas (más de 1.200.000
auditores en un Día Promedio) y durante el bloque horario de
10 a 15 horas, el promedio de audiencia es superior al
1.120.000. Esto significa, que casi un tercio de la población
del Gran Santiago, escucha una o más emisoras durante los
horarios en estudio. Así lo demuestra, el siguiente gráfico
que expresa el Alcance en % a Total Población.
Por GSE, las audiencias por hora se comportan de la siguiente manera:
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2. ¡Los santiaguinos
están escuchando
más radio que antes!
AL AIRE
En cuanto al crecimiento de las audiencias por horarios, los
que más han crecido durante los últimos 5 años, son los
horarios del traslado matutino, es decir, de 08 a 09 y 09 a 10
de la mañana, principalmente en el segmento C1 y C2.
Por sexo, el crecimiento de las audiencias en estos horarios
se mantiene uniforme, mientras que por edad las mayores
alzas se encuentran en las personas de 20 a 44 años, de 08
a 11 de la mañana.
Sin duda tanto a Total Día como las horas que lo componen,
las audiencias expresan la relevancia que tiene la radio como
medio en la conducta de los consumidores. La Radio, sigue
siendo un importante medio para comunicar, informar,
entretener y acompañar (entre otros), gozando de la
preferencia de las personas al momento de escoger un medio
de comunicación al cual consumir, y que durante los últimos
5 años ha mostrado un importante crecimiento,
especialmente en algunos segmentos socio-demográficos y
momentos del día, expresando el comportamiento que el
auditor ha ido adoptando a partir de la actual sociedad
capitalina en su relación con este cautivador medio.
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Boletín N˚18 • Abril 2013
3. “Corporación Manos y Naturaleza”
Una gran labor social de Ipsos Chile.
Ipsos Chile, consciente de lo importante que significa ser una empresa responsable en la sociedad, desde
hace 5 años apadrina activamente a la Corporación “Manos y Naturaleza”, institución chilena que se enfoca
en apoyar la educación y el desarrollo de niñas y niños en riesgo social de las comunas con menos recursos
económicos de Santiago.
El modelo de intervención de Manos y Naturaleza, apunta a apoyar a las niñas o a los niños tanto en su
colegio -con las labores académicas-, en su relación familiar -con herramientas y cursos para el desarrollo
de oficios y negocios para sus padres- y entregándoles la posibilidad de usar su tiempo libre en el “Club”,
lugar que dispone la Corporación durante todo el proceso académico de la niña o el niño, donde aprenden
diferentes disciplinas enfocadas a su crecimiento no sólo intelectual, sino personal, como danza, teatro,
música, computación, etc.
El compromiso que Ipsos asume, se realiza en torno a tres grandes acciones: Campañas sociales de
recolección, las que se realizan tres veces al año y facilitando a los niños y niñas el ayudar en sus casas
con alimentos y materiales escolares; aportes mensuales por parte de los miembros del equipo de Ipsos
Chile, buscando sumar, entre algunas cosas, nuevos socios para con esta institución; y el trabajo
voluntario de los profesionales de esta institución que se ponen a disposición de los niños,
interactuando con ellos en diversas actividades llevadas a cabo en la Naturaleza. Esta última acción,
es quizás la que más entrega a nivel personal, tanto a los niños y niñas como también a los
profesionales que representan a Ipsos Chile, dado que se intenta generar un espacio de desarrollo de
valores humanos en un ambiente natural al cual respetar.
Para la subgerente de Recursos Humanos, no sólo es importante participar a través de todas las
instancias que nos entrega Manos y Naturaleza, sino también comprometer todo nuestro corazón en
ellos. “Muchas veces nos olvidamos que nuestro aporte no sólo es un pliego de papel o un paquete
de arroz, sino también una mano que ayuda a una niña o un niño a pensar que puede tener un
futuro mejor y que está en sí, tener la fuerza para salir adelante. Nosotros con nuestra ayuda le
ayudamos a que crea que todo es posible, que si nos unimos, podemos hacer de este planeta un
mejor lugar. Que hay mucha gente que está preocupada de su bienestar y desarrollo. Que no
están solos y que tiene muchos tías y tíos que se preocupan”, agrega.
Este año, la Corporación Manos y Naturaleza, www.corporacionmanosynaturaleza.cl, cumple 28
años de apoyo a decenas de niños que vieron y ven que su futuro está en sus manos y puede
ser día a día mucho mejor, sólo tienen que proponérselo. Esperamos que este tipo de iniciativas
sume para hacer de nuestro mundo un lugar mejor para todas estas niñas y niños.
¡Ipsos está con Manos y Naturaleza!
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Boletín N˚18 • Abril 2013
4.- Ranking
General de
Audiencia
Gran Santiago
Diciembre-Marzo 2013
Universo: 4.413.422
Grupo Objetivo: Total Población
Día Tipo: Lunes - Sábado
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CORAZON FM (101.3)
COOPERATIVA AM-FM (760 - 93.3)
CAROLINA FM (99.3)
FMDOS FM ( 98.5 )
IMAGINA FM (88.1)
PUDAHUEL FM (90.5)
ACTIVA FM (92.5)
BIO-BIO FM (99.7)
FUTURO FM (88.9)
OASIS FM (102.1)
CONCIERTO FM (88.5)
RADIO UNO FM (97.1)
ADN FM (91.7)
PLAY AM-FM (660 - 100.9)
CANDELA FM (95.3)
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