GLOSARIO - Artes: Imagen gráfica de la campaña en flyers, papelitos, calcomanías y página de Internet. - ATL: Medios “ABOVE THE LINE”: Medios de comunicación de masas. Medios convencionales: radio, prensa, TV, internet, cine, etc. (Nuevas tecnologías, 2007, ATL). - Banner: Espacio publicitario en Internet, con liga a la página del promotor (Iniesta, 2004, p.43). - Brief: Información puntual sobre el producto y el plan de marketing para la realización de campañas (Iniesta, 2004, p.49). - BTL: Medios “BELOW THE LINE”: Medios de comunicación selectivos. Medios no convencionales: marketing promocional, marketing directo, etc. (Nuevas tecnologías, 2007, BTL). - DJ Boot: Cabina para el encargado de la música. - Flyers: Folletos con la información de la campaña. - Game SMS: Servicio ofrecido por compañías de telefonía celular para el envío de mensajes SMS con respuesta automática del promotor. - GIOS: Edecanes hombres. - Marketing de guerrillas: esfuerzos de marketing de gran efectividad, bajo costo y no tradicionales, basados en hábitos y costumbres del público con la intención de sorprenderlos (esto es marketing, 2007, marketing de guerrillas, párr. 1). - Marketing viral: Mensaje capaz de pasar de forma gratuita de un usuario de la red a otro (Iniesta, 2004, p.154). - Material POP: Material de promoción utilizado en el punto de venta, colocado para llamar la atención del consumidor e impulsarlo a la compra (Publidirecta, 2007, material POP). - Outsourcing: Contratación de especialistas externos. - Push Mail: Mail informativo utilizado para darle empuje a la promoción. - Ringtones: Tonos para los teléfonos celulares. - SIXFlags: Parque de diversiones en la Ciudad de México. - Stikers: Estampas con el logotipo de la campaña. - Target: Mercado meta. - Wallpapers: Fondos de pantalla para las computadoras y teléfonos celulares. 75