Análisis sobre los libros de autoayuda
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mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes Análisis sobre los libros de autoayuda Autor: Natalia Muñoz Hernández 1 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes Presentación del curso Los libros denominados popularmente de autoayuda dicen servir para: aprender a controlar la mente, quererse a uno mismo, entender los sueños, amasar fortunas, dejar de fumar, aprender a criar a los hijos, tener éxito en el trabajo, lograr un cuerpo diez, hacer el amor espléndidamente o alcanzar la armonía espiritual; pero ¿son eficaces, realmente, o son un simple pasatiempo?. ¿Qué lugar ocupan en las librerías y qué sellos editoriales son creadores de estas obras milagrosas? A éstas, y a otras muchas preguntas, intentaré dar solución en este curso. 2 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes 1. Introducción Los libros denominados popularmente de "autoayuda" dicen servir para: aprender a controlar la mente, quererse a uno mismo, entender los sueños, amasar fortunas, dejar de fumar, aprender a criar a los hijos, tener éxito en el trabajo, lograr un cuerpo diez, hacer el amor espléndidamente o alcanzar la armonía espiritual; pero ¿son eficaces, realmente, o son un simple pasatiempo?. ¿Qué lugar ocupan en las librerías y qué sellos editoriales son creadores de estas obras milagrosas? A éstas, y a otras muchas preguntas, intentaré dar solución en este curso. El presente trabajo se divide en distintos apartados. Primeramente, el aparatado número dos, expone las características físicas de dichas obras, describe su temática y define el perfil de sus principales consumidores. El tercer apartado analiza los sellos editoriales que se dedican a la creación de los libros de autoayuda, de las seis empresas españolas más destacadas. Posteriormente, el cuarto apartado presenta las principales conclusiones sobre la observación del lugar que ocupan dichos ejemplares en las librerías y en otros establecimientos dedicados a la venta de libros, como un centro comercial. El quinto aparatado expone un ejemplo concreto de estrategia promocional y el sexto sintetiza varias opiniones a favor y en contra de los libros de autoayuda de diversos autores reconocidos, como por ejemplo el filósofo Gustavo Bueno. El curso finaliza con una conclusión, a modo de resumen, de los aspectos más destacados del temario y con la bibliografía de las páginas web y de los artículos de prensa consultados. He de precisar que la mayor parte del trabajo esta realizado a partir de la observación directa. por este motivo no aparecen en la bibliografía obras teóricas de referencia. 3 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes 2. Los libros de autoayuda En este capítulo me centraré en el análisis de las características de los libros de autoayuda. Expondré, en primer lugar, las características físicas de dichos ejemplares, es decir, intentaré explicar de qué manera están fabricados y analizaré aspectos como el tipo de letra o el diseño de las cubiertas. Posteriormente, me centraré en su temática y definiré los principales consumidores a partir de sus características. He de precisar que la exposición de este apartado es una síntesis de los aspectos observados directamente de distintas obras de autoayuda, sin contar con ningún marco teórico previo. Este tipo de libros, de carácter divulgativo, suelen presentar una letra romana de cuerpo más bien grande, para que su entendimiento sea fácil y rápido. Están escritos en letra redonda, propia del género ensayístico, y no presentan anotaciones a pie de página, ya que su lectura no tiene problemas de comprensión. Suelen ser obras sin prólogo, que empiezan con el texto del libro directamente, después de dejar una página en blanco o de cortesía, y acostumbran a ser ejemplares únicos, que no forman parte de ninguna colección. En ocasiones, más que libros divulgativos, parecen auténticos manuales de comportamiento. En estos casos, las obras están divididas en secciones que se diferencian mediante un exceso de símbolos tipográficos. Suelen presentar incluso ilustraciones y tablas explicativas. Sus tapas están fabricadas en rústica, para ahorrar costes de producción y porque son libros pensados para la lectura, pero no para un público coleccionista. Suelen ser obras de bolsillo de fácil trasporte, ya que están pensadas para ser leídas en cualquier parte. La fácil comprensión del texto hace que estos ejemplares puedan ser leídos, por ejemplo, mientras se van en tren, ya que no requieren un ambiente relajado para la reflexión. Son obra con portadas llamativas, que combinan varios colores o presentan imágenes sugerentes. La cubierta suele resaltar el nombre del autor, si éste es conocido, pero, en la mayoría de los casos, el título es el apartado que adquiere mayor protagonismo visual. Éste presenta frases provocativas o con doble sentido, en las que las palabras "felicidad" y "amor" aparecen en muchas ocasiones. Las obras denominadas de "autoayuda" presentan una temática muy diversa. Un tipo de libro muy común es aquel destinado a "conseguir la felicidad", a lograr ser mejor personas o a superar problemas como la ansiedad o la depresión, tan comunes en nuestra sociedad actual. En estos ejemplares se potencian aspectos como la valoración personal y el aprovechamiento del presente. Otro tipo de libros, no menos comunes, son las obras dedicadas a las relaciones amorosas. En este caso, se ponen de manifiesto aspectos como la comprensión y el modo de amar sin depender de la otra persona, a la vez que se especifican técnicas para la resolución de conflictos que son habituales entre las parejas. Existen, también, libros de autoayuda para el trabajo. En este caso se potencian aspectos para aprovechar al máximo las cualidades personales y para evitar situaciones de estrés y trabajar en harmonía con los compañeros. También podemos considerar, en cierto modo, como libros de autoayuda aquellas obras dedicadas a aprender a cocinar o a dar masajes y los libros de terapias alternativas como el Yoga. Habitualmente se suele decir que este tipo de libros van dirigidos al público 4 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes femenino, quizás con más sensibilidad para estos asuntos personales y afectivos. Pero, últimamente, se ha puesto de moda un tipo de libros dirigidos a los hombres, para que consigan entender a las mujeres, y viceversa. Vemos, pues, como en ocasiones, los libros de autoayuda definen sus potenciales consumidores con el titulo de la obra. 5 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes 3. Los sellos editoriales dedicados a la autoayuda Este capítulo está dedicado al análisis de los sellos editoriales que se dedican a la creación de los libros llamados de "autoayuda". A continuación, expondré información sobre las seis grandes empresas editoriales que dominan el mercado del libro en España. Éstas son: el Grupo Planeta, el sello RBA libros, el Grupo Prisa, el Grupo Anaya, la Editorial Random House Mondadori y el Grupo editorial Hachette Salvat. Explicaré, brevemente, de que sellos editoriales están formadas dichas empresas y me centraré en los sellos dedicados a la "autoayuda". El Grupo Planeta cuenta con diversos sellos editoriales a su cargo, entre los que encontramos a Seix Barral, Ediciones Destino, Columna Edicions, Espasa Calpe, Paidós Ibérica, Editorial Ariel, Ediciones del Bronce, Grupo Editorial Martínez Roca, Temas de Hoy, Ediciones Minotauro, Timun Mas Narrativa, Esencia, GeoPlaneta, Boquet y Quinteto. Planeta también cuenta con sellos editoriales dedicados a la literatura infantil y juvenil, como Destino Infantil & Juvenil, Planeta Oxford, Timun Mas y Planeta Junior. Acerca del tema que nos ocupa, el Grupo Planeta cuenta con el sello editorial llamado Libros Cúpula, creador de obras ilustradas orientadas al campo de la autoayuda práctica. Este sello editorial es creador de obras divulgativas de temática diversa, entre las que se encuentran las colecciones de: Hogar, Salud, Imagen, Modelismo, Esoterismo, "Parenting", Hijos, Eros y Hobbies, y destacan las colecciones de: Fotografía, Esoterismo, Astrología, Fisiognomia y Grafología. La última creación de Libros Cúpula es una colección de ejemplares editados con la colaboración de la empresa Motorpress Ibérica, líder en el mercado de revistas especializadas. Libros Cúpula ha creado, junto a esta empresa, la Colección Tuning y ha editado la autobiografía oficial de Valentino Rossi. La editorial RBA Libros tiene a su cargo sellos editoriales como: La Magrana, National Geographic, Serres, Molino y Gredos. Este grupo editorial cuenta con la empresa RBA Integral, creadora de libros que tratan temas como la salud, las técnicas corporales y el desarrollo personal. RBA Integral presenta cinco colecciones distintas: "Bienestar, autoayuda y superación personal", "Inspiraciones", "Religión, mitología y ciencias ocultas", "Ser padres" y "Varios". El Grupo Prisa es una gran empresa con presencia en todos los medios de comunicación. Controla la edición del periódico El País y cuenta con revistas y publicaciones especializadas. Es dueño de la Cadena Ser, de Los cuarenta principales y de la Cadena Dial, entre otras emisoras. Controla, además, la empresa Localia TV en España, la cadena de televisión líder en Portugal y es accionista de la cadena de televisión líder en Sudamérica, la ATB de Bolivia. En el sector editorial, el Grupo Prisa es el creador de la Editorial Santillana, que tiene a su cargo sellos editoriales tan destacados como: Alfaguara, Aguilar, Taurus, El País-Aguilar, Punto de lectura, Suma y Altea. Para el tema de la autoayuda, Santillana posee el sello editorial Alamah, que se divide, a su vez, en ocho colecciones distintas: "Espiritualidad y Esoterismo", "Medicina Alternativa", "Tradiciones de Oriente", "Naturismo", "Clásicos", "Visual" y "Autoayuda". 6 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes ANAYA La editorial Anaya está formada por distintas empresas dedicadas a la industria del libro como: Ediciones Cátedra, Alianza Editorial, Barcanova, Algaida, Ediciones Xenais y Anaya Infantil y Juvenil. La editorial, además, cuenta con el grupo Oberon, creado recientemente y encargado de la publicación de libros de temática diversa relacionados con la autoayuda. Desde su nacimiento, en noviembre del año 2000, este sello editorial cuenta con tres series: la de Superación personal, la de Eficacia profesional y la de Historia. Oberon ha mantenido la filosofía de dirigirse al gran público, en el ámbito de la divulgación y de la actualidad. Hoy cuenta con otras cuatro series, además de las ya citadas: Sendas, Arcanos, Actualidad y Memoria. Además, ha iniciado una nueva línea de publicaciones dirigida a los lectores más jóvenes, denominada Oberon Junior. RANDOM HOUSE MONDADORI La empresa editorial Random House Mondadori cuenta con los sellos editoriales siguientes: Plaza & Janes, Grijalbo, Rosa dels vents, Electra, Collins, Areté, Debate, Lumen, Mondadori, Sudamericana, y con las divisiones infantil y juvenil Beascoa y Montena. La editorial tiene a su cargo, además, el sello denominado Libros Ilustrados Grijalbo, que se encarga de la publicación de obras de temática diversa. En la página web de la editorial podemos leer la siguiente declaración de objetivos: Nuestra misión editorial es publicar títulos profusamente ilustrados que faciliten al gran público entender y disfrutar una ámplia variedad de actividades, desde la jardinería hasta ejercer de padres. Con más de cuarenta años de trayectoria, esta colección se nutre de todas las nuevas tendencias y estilos de vida actuales, y busca ofrecer la mejor selección de títulos que ayuden a llevar una vida más plena y activa día a día. El sello editorial publica obras que se incluyen en estos grandes bloques temáticos: "Deportes y naturaleza", "Sexualidad", "Habilidades directivas", "Habilidades informáticas", "Embarazo y puericultura", "Anatomía y salud", "Jardinería", y "Muebles y decoración". En 1988 SALVAT fue adquirida por la empresa multinacional francesa Hachette, pasando así a formar parte de Hachette Livre, empresa que edita los siguientes géneros editoriales: literatura, obras de bolsillo, libros sobre educación, literatura juvenil, enciclopedias y otras obras de referencia. La editorial nació hace un siglo y actualmente es una gran empresa de comunicación. Centra su actividad en la información, la cultura y el ocio, y se dividen en dos áreas de trabajo: Hachette Livre y Hachette Filipacchi. En lo referido a la temática que nos ocupa, la empresa editorial no cuenta con ningún sello dedicado exclusivamente a los tema de autoayuda, pero es creadora de fascículos sobre temas relacionados con la astrología, como esta entrega que podemos ver a continuación, de la colección "Conocer y aprender la astrología". La colección es presentada del sigienue modo: ¿Sabes cómo inflyen los astros en tu vida? Encuentra todas las respuestas en "Conocer y Aprender la Astrología" Descubre la ciencia que te ayudará a conocerte mejor y a dominar tu futuro. 7 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes 4. Estantes de autoayuda Los libros de autoayuda ocupan un espacio muy destacado en las librerías y están colocados de una determinada manera, para llamar la atención del consumidor. Este aparatado expone las conclusiones posteriores a la observación de distintas librerías y de diversos establecimientos dedicados a la venta de libros de todo tipo. He analizado el espació dedicado a los libros de autoayuda de la librería de un centro comercial, como es El Corte Ingles, de Plaza Catalunya, y de un establecimiento como la Llibreria Catalonia, situada en la Ronda San Pedro número tres. Pero me he centrado más especialmente en la descripción de una librería dedicada, exclusivamente, a la venta de libros y otros productos relacionados con la mejora personal y profesional. Se trata de Exellence, situada en el centro de Barcelona, en la Rambla de Catalunya número veinticinco. La mayoría de libros que vende El Corte Ingles son ejemplares "comerciales", por este motivo, las obras dedicadas a la autoayuda ocupan un lugar destacado entre los estantes de la planta. Mediante la observación directa de la planta, comprobé que el centro comercial dedica todo un estante a los libros que tratan sobre temas de superación personal. La palabra "felicidad" se puede leer en muchos de estos ejemplares, que además tratan temas sobre la relación de pareja o la superación de problemas como el estrés o la ansiedad. Libros de autores relativamente conocidos, como es el caso de Sebastià Serrano o Eduard Punset, y que están a medio camino entre la autoayuda y la psicología, se encuentran expuestos junto a ejemplares de autores anónimos y que más bien parecen manuales prácticos que obras de lectura. El centro comercial dedica un estante bastante amplio a la exposición de libros de cocina. En este caso sucede exactamente lo mismo, libros de autores conocidos, como Carlos Arguiñano, comparten el espació con libros de autores anónimos de temática más específica, como la preparación de batidos, de cócteles, de canapés o libros de cocina asiática o hindú. Observamos, pues, como la librería de El Corte Inglés agrupa este tipo de libros por su temática. La librería presenta, además, un estante íntegramente dedicado a la autoayuda en el trabajo y otros específico para resolver problemas informáticos. Los best seller y las obras de ficción más vendidas ocupan otro espació destacado de la planta, pero en el centro comercial es imposible encontrar obras específicas que no sean novedad de venta. La Llibreria Catalonia presenta libros de todo tipo, tanto comerciales como más específicos. Los libros de autoayuda ocupan el espació central del establecimiento y están expuestos en un estante al lado de los best seller y los libros más vendidos. Vemos, pues, como en este caso la colocación de los libros comerciales si que es estratégica. La librería, además, presenta en la entrada un ranking de los ejemplares más vendidos, entre los cuales se encuentra la obra Els secrets de la felicitat, de Sebastià Serrano. Entre los libros de autoayuda encontramos ejemplares de temática diversa: sobre cómo dejar de fumar, de que manera resolver los problemas sentimentales y mejorar las relaciones de pareja o sobre cómo paliar el estrés, la ansiedad o tener un mejor 8 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes autoconcepto. He de destacar que ocupan un sitio destacado las obras de Paulo Coelho, a medio camino entre la literatura y la autoayuda. Sólo entrar en el establecimiento, el comprador se topa con un estante dedicado a los libros de cocina. Vemos, pues, como estos ejemplares deben tener un éxito de ventas considerables. La librería presenta, además, un espació dedicado a libros de masajes y terapias alternativas como el Yoga, tan de moda en nuestra sociedad actual. Descripción de la librería Exellence Exellence es un establecimiento íntegramente dedicado a la autoayuda. La tienda, situada en el centro de Barcelona y que tiene una superficie de más de 700 m2, se divide en dos plantas, una sala de actos y cuenta con una cafetería. La empresa tiene a la disposición de los consumidores un sin fin de libros de temática diversa, pero también cuenta con música, pósters y lleva a cabo diversas actividades, como cursos, tertulias, presentaciones de libros, cuenta-cuentos, tardes de juegos, y ofrece también un programa especial, Personal exellence, enfocado a la empresa. El local, que esta decorado de forma llamativa, presenta una zona dedicada a la lectura, con unos sofás para que el cliente pueda examinar los productos tranquilamente antes de adquirirlos. En las paredes se pueden leer frases espirituales y citas de grandes autores que invitan a la reflexión. Los productos El libro es el producto estrella de este establecimiento. La librería esta dividida en los siguientes bloques temáticos: - Sabiduría oriental - Salud - Grandes colecciones 1. Temas básicos 2. Temas de hoy 3. Temas para vivir mejor 4. Temas importantes 5. Temas prácticos - Educación emocional de los hijos para padres en apuros - Nuestra selección - Novelas que inspiranHabilidades personales 1. Habilidades para desarrollar todo tu potencial - Confianza personal - Comunicación - Creatividad - El estrés - Gestión del tiempo - Inteligencia emocional - Relaciones de pareja - Resolución de conflictos - Técnicas de efectividad personal 2. Habilidades para el desarrollo profesional Según la responsable de ventas del establecimiento, los libros se colocan siguiendo una estrategia concreta. Aquellos que son obra de autores destacados o de 9 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes personajes mediáticos se colocan juntos en una estantería, sin tener en cuenta la temática, mientras que los libros que no son de autores conocidos por el público generalista se agrupan siguiendo los bloques temáticos descritos anteriormente. Se suelen colocar, en primera línea, las novedades o aquellos libros que por su título o su portada resulten especialmente llamativos. El apartado de música presenta los siguientes bloques temáticos: - Calma y armonía - Relajación y ambiente Pura relajación - Inspiración - La música como terapia - El efecto Mozart - Cassettes Exellence también comercializa láminas para decorar las paredes, cada una de las cuales presenta una idea concreta como: actitud, calidad constancia, decisión, etc. y tiene a la disposición del consumidor juegos para "agudizar el ingenio", de creatividad y estrategia, de persistencia y concentración o de lógica y reflexión. La tienda, además, comercializa camisetas con mensajes espirituales o reivindicativos y material de escritorio diverso. Las actividades En el catálogo de la librería observamos que Exellence realiza diversas actividades, la mayoría de las cuales son gratuitas. Se realizan presentaciones de libros concretos, en las que el autor presenta su obra y sus lectores pueden hacerle preguntas. También se llevan a cabo conferencias, que el catálogo divide en los siguientes bloques temáticos: "Competencias, herramientas y habilidades personales", "Habilidades profesionales y para la empresa", "Relaciones personales, sociales y de pareja", "Salud y bienestar" y "Ecología y compromiso social". La librería realiza ciclos temáticos y cursos, algunos de los cuales son de pago. Cada mes, la empresa programa un "curso exellence", que dura todo el día y tiene un precio aproximado de cien euros. A modo de ejemplo, estos son los títulos de los cursos programados para los próximos meses: "Conoce tu ansiedad y aprende a vencerla", a cargo de Domènec Luengo, psicólogo clínico, psicoterapeuta y especialista en trastornos de ansiedad, y "El arte de aprender a ser padres, con Teresa Puyol. Los ciclos temáticos se titulan del siguiente modo: "Hablemos de coaching", "El reto de ser persona hoy en día" "Terapias alternativas y salud", etc. El catálogo presenta el apartado Art & Exellence, dedicado a recitales de música clásica y contemporánea, cuenta con servicios personalizados de "Personal Coaching", "Control del estrés", "Total Fitness", para ponerse en forma con un monitor especializado, y "counselling", para recibir consejos sobre diversos problemas de la mano de especialistas. 10 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes 5. Estrategias de promoción Los libro denominados de "autoayuda", que nos ocupan, consiguen un mayor número de ventas, como los Best seller, gracias a las estrategias de promoción internas y externas. Primeramente, se llevan a cabo estrategias de marketing interno, como la confección de boletines informativos para el comercial, en los cuales las editoriales apuestan por la promoción de obras concretas. En ocasiones se prepara un texto informativo sobre la obra, especial para los libreros, que puede contener fotos y un índice de otras obras del autor. La publicación de una crítica favorable a la obra en el suplemento literario de un periódico, como El País, puede potenciar las ventas del libro. Y los medios de comunicación de masas, como la radio y sobretodo la televisión, pueden llegar a ser la herramienta de promoción más eficaz para un libro de este tipo. Podemos ver un ejemplo de este hecho en el siguiente artículo, extraído del apartado de cultura de El Periodico. LA APUESTA. UNA PROMOCIÓN REVOLUCIONARIA Consciente de que el medio es tan importante como el mensaje, Sebastià Serrano y Ara Llibres han revolucionado los parámetros promocionales del sector del libro con Els secrets de la felicitat. La última obra del autor leridano patrocina el microespacio que el programa de TV-3 El club dedica los viernes a la teleserie El cor de la ciutat. La iniciativa, pionera en Catalunya, tiene un fuerte arraigo en la realidad catódica de EEUU. Se da la circunstancia de que Albert Om, conductor del espació televisivo y que hizo de maestro de ceremonias en la presentación del ensayo de Serrano en la Casa del Llibre, acaba de publicar en la misma editorial Coses Meves, libro en el que el creador de El nom del porc ofrece su particular visión de Catalunya. 11 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes 6. El fenómeno editorial de la autoayuda a debate El éxito editorial de los libros de autoayuda es un fenómeno de ventas que no deja indiferente a nadie. La crítica literaria los destroza o los ignora, mientras que algunos psiquiatras, sociólogos y filósofos afirman que pueden resultar útiles, o por lo menos que no hacen daño a sus consumidores. En este apartado resumiré las críticas y otras opiniones que ha generado este tipo de literatura en algunos escritores. El filosofo Gustavo Bueno, profesor emérito de la Universidad de Oviedo y creador del sistema del «materialismo filosófico», es autor de obras tan conocidas como El mito de la Izquierda y escritor de la obra titulada El mito de la felicidad. Autoayuda para desengaño de quienes buscan ser felices, de Ediciones B, publicada por primera vez en abril del 2005. Esta es la sinopsis de la obra, que refleja claramente la intención del autor de menospreciar la literatura llamada de "autoayuda" y sus autores. «La filosofía de la felicidad es una cáscara vacía cuando la felicidad se ha separado de los contenidos metafísicos que le dieron origen. Y a esta confusión contribuyen los abundantes libros, que arrojan sucesivamente al mercado las editoriales, titulados filosofía de la felicidad, escritos generalmente por profesores de filosofía que meten en el mismo saco, con objeto de llenar el cupo de páginas concedidas, una exposición de Epicuro y una de Aristóteles, a Santo Tomás y a Bertrand Russell, como si todos ellos fueran respuestas alternativas a una misma cuestión previa y exenta: la Idea de la Felicidad humana.» Bueno, que critica los renombrados psiquiatras que no tienen, según dice, «una formación clásica, científica o antropológica seria, y en este terreno se comportan como puros aficionados», señala a Aristóteles y a Santo Tomás como los que mejor han plasmado la idea de felicidad. Se muestra contrario a la apropiación que ha hecho la sociedad de mercado de la idea de felicidad. El autor afirma que, tras la caída del muro de Berlín, los estados del bienestar han hecho creer a la ciudadanía que la felicidad consiste en tener un coche mejor o una casa a la última. En este sentido, Bueno comparte la afirmación de Gohete de que "la felicidad es cosa de plebeyos", ya que estos dicen ser felices cuando emulan los bienes de consumo de los poderosos. Para contrastar con la feroz crítica sobre la "autoayuda literaria" de Gustavo Bueno, me parece interesante recoger una opinión positiva sobre dicho fenómeno editorial, expuesta por el doctor Miquel Masgrau, en el Diari Avui del 21 de Octubre del 2004. Masgrau, autor del libro El plaer de deixar de fumar, afirma que "aquesta recerca de llibres per veure-hi clar és proporcional a la pèrdua de visió de conjunt. Desarrelats, separats de la natura, vivint entre artificis, molts dels nostres contemporanis se senten sobrepassats per les adversitats d´un entorn que cada cop és més inhumà". El escritor expresa, por otro lado, que toda la buena literatura tendría que ser considerada de autoayuda, ya que expande la conciencia individual de cada lector y le suscita ideas nuevas que le pueden beneficiar en su vida cotidiana. Otro libro que me interesaría destacar en este aparatado es la obra titulada L´autoajuda al descobert, de Francesc Miralles, publicada recientemente por el sello editorial Ara llibres del GrupCultura 03. 12 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes Francesc Miralles se declara entendido en el tema que nos ocupa, ya que ha trabajado durante siete años como editor en un sello de autoayuda y como redactor de más de treinta obras de superación personal, publicadas bajo distintos seudónimos y traducidas a varias lenguas. En una entrevista concedida a El periódico, el día 11 de Enero del 2007, Miralles afirma que: "Ningú sap què és la felicitat, només s'entén en la desgràcia. Per un malalt, la felicitat és curar-se, i en aquell moment ho veu molt clar. Curiosament, quan ho aconsegueix ja no en diu felicitat, però si ho perd sabrà que la felicitat era allò. La felicitat és sempre el que no tenim." También dice que la psicología divulgativa esta subiendo de nivel, hecho comprobable por el éxito de vendas de una obra como El alma esta en el cerebro, de Eduard Punset. Afirma que la gente cada vez es más exigente, no se contenta con recetas sencillas y buscan libros de más peso. Estas, son pues, algunas de las obras literarias que tratan sobre la edición de libros de autoayuda. Como podemos comprobar, las críticas dirigidas a este tipo de literatura se están poniendo de moda y constituyen, también, un negoció para las editoriales. 13 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes 7. Conclusión Este último capítulo pretende ser un resumen de los aspectos más destacados expuestos en los apartados anteriores. Sintetiza, por otro lado, las conclusiones que se extraen de la presente investigación. En primer lugar, expresar que los libros de autoayuda presentan un formato común, son ejemplares de bolsillo, realizados en tapa rústica, y sus cubiertas destacan por tener un diseño llamativo. De esta definición se puede extraer dos conclusiones principales: que son ejemplares diseñados para ser transportados fácilmente y para llamar la atención del consumidor. El hecho que de las grandes empresas editoriales del país cuenten con un sello dedicado a la creación de dichas obras, advierte de la importancia que estos libros tienen en el mercado actual. Por otro lado, observando los catálogos de libros de las grandes industrias editoriales, podemos hacernos una idea de la variedad de temas que trata el género literario de la autoayuda. Dichas obras tienden a dirigirse a un colectivo concreto. Existen libros de autoayuda para padres, para fumadores, para mujeres, para hombres, para personas que padezcan ansiedad, etc. Estos libros ocupan un espació destacado en las librería y están colocados de una determinada manera para captar la atención de los lectores. Existen, incluso, establecimientos dedicados a la venta de libros y otros productos relacionados con la autoayuda, como Exellence. He podido comprobar, también, que la venta de estas obras está respaldada por estrategias de marketing. La televisión es un medio de comunicación muy eficaz para llevar a cabo campañas de promoción. También he visto que, en ocasiones, con la compra de estos libros se regalan otros objetos, como cedes de música. En el último apartado, se puso de manifiesto que los libros que hablan en contra de las obras de autoayuda o intentan desvelar sus secretos se han convertido, también, en obras de éxito para las editoriales. Hablar de autoayuda o "despellejarla" es hoy en día un negocio editorial con éxito asegurado. ¿Pero por qué están tan de moda estos libros que intentan solucionarnos la vida? En un mundo tan estresante como el actual, donde establecer relaciones personales y afectivas con éxito se ha convertido en un reto, y las personas se encuentran solas, a pesar de estar rodeadas de gente, la literatura de autoayuda se ha convertido en un fiel aliado. 14 mailxmail - Cursos para compartir lo que sabes 8. Bibliografía - BUENO, Gustavo. El mito de la felicidad. Ediciones B. Barcelona 2005. - El Periódico. La apuesta. Una promoción revolucionaria. 9 de Diciembre 2006. p. 70. - El Periódico. La felicitat és no haver de pensar-hi. 11 de Enero 2007. p.68. - http://www.masgrau.net/?q=ca/node/92 - http://www.oberoneds.com - http://www.planeta.es - http://www.prisa.es - http://www.randomhouse.com - http://www.rba.es/libros/ - http://www.salvat.com 15
