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CWF se hace fuerte en España con seis tiendas de Kid’s Around y
Billie’s Market y diez corners de Une Fille
CWF toma posiciones en el mercado español. La
compañía, uno de los mayores grupos del segmento
infantil, ha comenzado el desarrollo de franquicias para
sus cadenas Kid’s Around y Billie’s Market, para las que
proyecta hasta seis aperturas antes de que acabe el año.
Por su parte, el grupo ya ha introducido en España Une
Fille, su enseña para el mercado adolescente, con la que
entrará en una decena de establecimientos El Corte
Inglés en primavera, según ha explicado Pablo Badía,
director general de la compañía en España, a Modaes.es.
Con Une Fille, dirigida a adolescentes de entre 13 y 18
años, CWF se lanza a conquistar un mercado dominado en
España por compañías como Double Agent o Brandy
Melville. La firma, que ya opera en una veintena de
puntos de venta multimarca, operará en la recién
estrenada zona teen del grupo de grandes almacenes,
junto a firmas como la línea más joven de Pepe Jeans o la
propia Double Agent.
En paralelo, CWF ha comenzado a desarrollar sus cadenas
Billie’s Market y Kid’s Around con franquicias. El grupo
francés estrenó Kid’s Around en octubre de 2014 en París
y lo empezó a implantar en España el pasado año con una
apertura en el número 45 de la calle Velázquez, la primera
tienda de CWF en el país.
Ahora, la compañía ha comenzado a expandirse a través de
franquicias con dos establecimientos en Ourense y
Valencia. Antes de terminar el año, CWF prevé sumar
cuatro puntos de venta franquiciados con este concepto,
que comercializa las diferentes enseñas con las que opera
el grupo, tanto propias como licenciadas, entre las que se
encuentran Chloé, Little Marc Jacobs, DKNY, Lee y
Karl Lagerfeld.
Tras abrir en los últimos meses las dos primeras tiendas
propias de Billie's Market y Kid's Around, CWF se centra
ahora en el desarrollo con franquicias
Por otro lado, CWF está también impulsando la expansión
de Billie’s Market, otro concepto de tienda del grupo, en
el que comercializa sus marcas propias Billiebandit y
Billiblush. En España, el grupo iba a estrenar la cadena
inicialmente en Barcelona, aunque finalmente optó por
subir la persiana en Madrid por el encarecimiento de los
alquileres de los locales comerciales en la ciudad catalana.
Finalmente, CWF abrió la primera tienda de Billie’s
Market el mes pasado en el número 29 de la calle
Hermosilla de Madrid. Antes de que acabe el año, el grupo
quiere subir la persiana de otros dos establecimientos
franquiciados.
Otro de los proyectos de CWF pendientes de desembarcar
en el mercado español es K.I.D.S., su cadena de outlets.
Aunque en principio estaba programado comenzar a
desarrollarla en España a comienzos de este año,
finalmente su desembarco se ha pospuesto, en principio
hasta 2017.
El grupo francés ha dado un giro a su estrategia en los
últimos años. La compañía, que durante años ha basado su
negocio en la gestión de las licencias de moda infantil para
grandes firmas de la moda, centra ahora su crecimiento en
el desarrollo de marcas propias. Por otro lado, CWF
también apuesta por completar su actual distribución en
multimarca diseñando sus propias redes de retail.
CWF opera en España a través de 51 corners en El Corte
Inglés y con presencia en una red de establecimientos
multimarca compuesta por casi 220 establecimientos. La
filial española del grupo, responsable también del negocio
en Portugal, cerró 2014 con ventas de 27 millones de
euros, un 2% más que en el año anterior.
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