DESCRIPCIÓN BIBLIOGRÁFICA DEL TRABAJO FIN DE ESTUDIOS IKASKETEN AMAIERAKO LANARI BURUZKO BIBLIOGRAFIAREN DESKRIBAPENA PC 934 ANX1 Campos OBLIGATORIOS / NAHITAEZ bete beharreko eremuak AÑO / URTEA (20xx): 2016 Trabajo Fin de Grado (TFG) / Gradu Amaierako Lana (GAL) ☒ Trabajo Fin de Máster (TFM) / Master Amaierako Lana ( MAL) ☐ Título del TFG/TFM / GAL/MALaren izenburua: Plan de marketing Berlys Autor (Apellidos, Nombre) / Egilea (Deiturak, izena): Iñigo De Barros Molina Director / Zuzendaria: Mª Luisa Villanueva Orbaiz UPNA / NUP ☒ Otro (Indicar) / Beste bat (Jarri) Codirector, si existe / Zuzendarikidea, halakorik badago UPNA / NUP ☐ Otro (Indicar) / Beste bat (Jarri) Abstract (Resumen de 100-250 palabras)/ Abstract (Laburpena 100-250 hitzetan) Bread is a staple product. A product that we all know and consume, often on a daily basis. This work includes a marketing plan for the company Berlys. In it, through an internal and external analysis of the company, it will expose a diagnosis of opportunities and threats in a SWOT model. Inglés Ingelesa Once we get the diagnosis, it is to set the goal of reaching a turnover of 5 million euros in the "nature" products of the company. In other words, we will try to increase the sales of "nature" of from a 2% to a 3.6 per cent of the turnover of Berlys bread. The applied strategy to achieve greater turnover in the market of natural bread will consist on penetrating the market. All this marketing plan carries a cost of €44.114 for Berlys Materias o Palabras Clave (máximo 5) / Gaiak edo hitz gakoak (gehienez 5) Berlys, bread markert, marketing plan, natural bread. Ca ste lla no Ga zte lan ia Campos OPTATIVOS / AUKERAKO eremuak Abstract (Resumen de 100-250 palabras) / Abstract (Laburpena 100-250 hitzetan) PC 934 ANX1 Rev 00 – 18/03/2015 pág /or.1 DESCRIPCIÓN BIBLIOGRÁFICA DEL TRABAJO FIN DE ESTUDIOS IKASKETEN AMAIERAKO LANARI BURUZKO BIBLIOGRAFIAREN DESKRIBAPENA PC 934 ANX1 El pan es un producto de primera necesidad. Un producto que todos conocemos y consumimos, en muchas ocasiones, a diario. Este trabajo recoge un plan de marketing para la empresa Berlys. En él, a través de un análisis interno y externo de la empresa, se va a exponer un diagnóstico de oportunidades y amenazas, en un modelo DAFO. Una vez obtenemos el diagnóstico, se va a fijar el objetivo de llegar a una facturación de 5 millones de euros en los productos “nature” de la empresa. Es decir, trataremos de pasar las ventas de “nature” de un 2% a un 3.6% del volumen de ventas de pan de Berlys. La estrategia aplicada para conseguir mayor volumen de ventas en el mercado del pan natural consistirá en una penetración de mercado. Todo este plan de marketing supondrá un coste de 44.114 € para Berlys. Materias o Palabras Clave (máximo 5) / Gaiak edo hitz gakoak (gehienez 5) Berlys, mercado del pan, plan de marketing, pan natural. Euskera Euskara Abstract (Resumen de 100-250 palabras) / / Abstract (Laburpena 100-250 hitzetan) Materias o Palabras Clave (máximo 5) / Gaiak edo hitz gakoak (gehienez 5) Otro Idioma Beste hizk. bat Abstract (Resumen de 100-250 palabras) / / Abstract (Laburpena 100-250 hitzetan) Materias o Palabras Clave (máximo 5) / Gaiak edo hitz gakoak (gehienez 5) PC 934 ANX1 Rev 00 – 18/03/2015 pág /or.2