ESTUDIO CROSS MEDIA 2015-2016 Propuesta de Patrocinio y

ESTUDIO CROSS MEDIA 2015-2016
Propuesta de Patrocinio y Campaña
2º ESTUDIO CROSS MEDIA
Es una iniciativa del Comité de Investigación
de IAB México que busca demostrar cómo una
campaña publicitaria con presencia integrada
en varios medios y un enfoque en video
(TV Abierta + TV Cable + Video Online)
incrementa la efectividad del mensaje y su
alcance.
IMPORTANCIA Este tipo de estudios permite a un anunciante lo siguiente:
ü  Identificar el impacto de una campaña Cross-Media en los
indicadores clave de construcción de marca.
ü  Demostrar la capacidad de la publicidad digital y ayudar a
los tomadores de decisiones de las marcas a aprovechar el
potencial de esta industria.
ü  Amplificar la visión de las métricas más allá del CTR como la
variable más importante en la determinación del éxito de una
campaña online.
PARTICIPANTES Anunciante
Millward Brown es una de las
empresas líderes en
investigación de mercado en el
mundo con amplia experiencia
en estudios de Cross Media.
Teads es una empresa global
de tecnología, especializada
en la creación de innovadoras
soluciones publicitarias de
video outstream, insertadas en
el contenido editorial.
El Interactive Advertising Bureau
es la asociación que agrupa a
las empresas de la publicidad
interactiva de los principales
mercados del mundo.
ROL DEL ANUNCIANTE A través del estudio de Cross Media, el anunciante podrá:
ü  Medir la campaña publicitaria a través de todos los medios al que esté
expuesto.
ü  Estar involucrado en todo el diseño, levantamiento, revisión de resultados y
versiones públicas, a fin de tener total certeza de no divulgar información
sensible.
ü  Estará dispuesto a generar una versión pública del estudio, con el objetivo de
presentar hallazgos hacia la industria.
ü  Recibir la versión más completa del estudio y ser capaz de solicitar cortes ad
hoc.
ü  Obtener los resultados completos del estudio, financiando únicamente el 50%
del costo total.
ü  Estar presente en todos los medios de difusión del estudio.
DIFUSIÓN Y EXPOSICIÓN
Evento de
Presentación
a Prensa
Mesas y
Comités
IAB México
Presentaciones
Especiales
Eventos
IAB
México
Entrevistas
Newsletter
Mensual
Press
Release
Infografía
Programas
Educativos
IAB México
Sitio
Web
VALOR EDITORIAL
El 60% de las notas donde se menciona a IAB México en todos los medios proviene de los
estudios que se generan en la asociación.
+ 25
Valor Editorial de Estudios IAB México
($MXN)
periódicos
+ 20 revistas a nivel nacional
$5,479,101
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$3,908,465
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$1,009,350
2013
2014
2015
Alto Nivel
Asociación de Editores de los
Estados
CNN Expansión
Dinero en Imagen
El Economista
Excelsior
eMarketer
Foro TV
Informa BTL
Multimedios
Merca 2.0
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Newsline Report
PRODU.com
Reforma
Revista NEO
DIGITALCODEMX
Televisa
Trendhunting
Tresensocial
Zona 33 Radio
Entre otros…
TIMELINE DEL ESTUDIO
Noviembre 2015
S1
S2
S3
S4
Diciembre 2015
S5
S6
S7
S8
Diseño
Scripting
Medición Pre-Campaña
Medición Post-Campaña
Defrief Plan de Medios
& Modelo Estadístico
Análisis de Información
Entrega de Reporte
Presentación a Medios
Publicación
Consideraciones del Timeline
Junta de arranque del proyecto 4 semanas antes del inicio de la campaña.
Es esencial tener 2 semanas de campo previo a la campaña para construir el nivel base del modelo.
Tener campo 2 semanas posteriores a la campaña permite modelar caídas post campaña.
Enero 2016
S9
S10
S11
S12
ENTREGABLES
- Alcance: a nivel total campaña y por medio
- Duplicidad de medios
- Impacto de la campaña en la marca a nivel total y en los indicadores de
marca foco de la campaña tanto de salud de marca como de mensajes
comunicacionales.
- Incrementos en la marca dados por la campaña a total y en cada
indicador.
- Análisis de influencias en curso
- Eficiencia de medios
- Análisis de frecuencia a total campaña y por medio
- Análisis de sobreinversión y sobreexposición a los medios
- Simulaciones (2 a 3)
- Conclusiones y recomendaciones
PROPUESTA DE PATROCINIO El anunciante tendrá acceso al estudio completo valorado en más de $650,000
pesos y el anunciante cubrirá únicamente el 50% del costo total.
$325,853
$325,853
Anunciante
Consideraciones
*Precios No incluyen IVA
Puede facturarse en Diciembre 2015 o Enero 2016
$651,706
Costo Total
del Estudio
IAB MÉXICO 2015
www.iabmexico.com
CONTACTOS:
Daniela Orozco
Gerente de Research
daniela.orozco@iabmexico.com
Gabriel Richaud
Director General
gabriel@iabmexico.com