Capacitación Webometrics día 3

Clínica de SEO
Redacción y optimización
Martín Garay
Digital Analyst, SEO Specialist
mGaray@intellignos.com
@DigitalAnalyst_
@Intellignos
Contenidos y Redacción
• Análisis de la competencia y del propio sitio
• Herramientas de revisión de rankings.
• Keyword research
• Implementación de mejoras de contenidos
Martín Garay - 2013
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Análisis de la competencia
y
del propio sitio
Martín Garay - 2013
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SEO. Optimización es Buscadores
Análisis de la competencia y del propio sitio
Mercado potencial
Millones de
búsquedas al mes
Mercado potencial
Volumen de búsquedas de un grupo de
Palabras Claves Core.
Mercado que estoy capturando
Volumen de impresiones que hay de mi
sitio, en esas Palabras Claves Core.
Clics de ingreso a mi sitio
Clics en resultados orgánicos de mi sitio, en
esas Palabras Claves Core.
Visitas a mi sitio (reales)
un clic en un resultado, pudo ser un rebote.
Conversiones
visitas/visitantes que alcanzaron el
objetivo.
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SEO. Optimización es Buscadores
Análisis de la competencia y del propio sitio
Visitas a mi sitio (reales) - Brand Vs NonBrand
Brand
NonBrand
NonBrand Long Tail
NonBrand Long Tail core
Brand
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SEO. Optimización es Buscadores
Análisis de la competencia y del propio sitio
Análisis de la competencia
www.otro-sitio.com
competidor.otrositio.com
www.otro-sitio.com
competidor.otrositio.com
www.otro-sitio.com
competidor.otrositio.com
www.misitio.com
www.otro-sitio.com
competidor.otrositio.com
www.otro-sitio.com
competidor.otrositio.com
En Palabras claves
NonBrand Long Tail
En Palabras claves
NonBrand Long Tail core
Análisis Técnico
Perfiles sociales
Link Building
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SEO. Optimización es Buscadores
Optimización de contenidos
para buscadores
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SEO. Optimización es Buscadores
Lista de Contenidos
Keyword Research
1. Procesos
2. Herramientas
Link Building
1. Conceptos
2. Tácticas
Optimización de Contenidos
1. Técnicas
2. Herramientas
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SEO. Optimización es Buscadores
Keyword Research
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SEO. Optimización es Buscadores
Keyword Research
Proceso por el cual se arriba al listado de keywords
que potencialmente generan la mayor cantidad de
tráfico para cada página del sitio web.
1.
A partir del contenido que se quiere incluir en cada página, se inicia el
proceso de investigación de palabras clave.
2.
Se realiza un brainstorming para identificar palabras clave relacionadas.
3.
Se utilizan herramientas de investigación para identificar estas palabras
clave adicionales.
4.
Las palabras clave se priorizan en base al número de búsquedas
mensuales promedio para cada palabra clave (cuántas veces los
usuarios realizan esa búsqueda en el mes).
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Keyword Planner tool
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SEO. Optimización es Buscadores
Keyword Research - Keyword Planner tool
Herramienta de palabras clave
“Keyword Planner tool “ nos
permite conocer el numero de
veces que una palabra clave a
sido buscada en Google.
Link:
https://adwords.google.com
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SEO. Optimización es Buscadores
Keyword Research - Keyword Planner tool
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home
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SEO. Optimización es Buscadores
Keyword Research - Keyword Planner tool
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SEO. Optimización es Buscadores
Keyword Research - Keyword Planner tool
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SEO. Optimización es Buscadores
Keyword Research - Keyword Planner tool
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SEO. Optimización es Buscadores
Keyword Research - Keyword Planner tool
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SEO. Optimización es Buscadores
Keyword Research - Keyword Planner tool
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SEO. Optimización es Buscadores
Keyword Research - Keyword Planner tool
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SEO. Optimización es Buscadores
Keyword Research - Keyword Planner tool
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SEO. Optimización es Buscadores
Keyword Research - Keyword Planner tool
Concordancia amplia
El total de búsquedas sin respetar un orden
y puede omitir nuestros términos.
Concordancia de frase “keyword”
incluye Palabras asociadas a nuestra frase
en el orden en que se la desea utilizar.
“Juegos olímpicos”
-> apertura juegos olímpicos
-> juegos olímpicos londres
Coincidencia exacta [keyword]
Entender el peso especifico de una
palabra clave
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SEO. Optimización es Buscadores
Keyword Research - Keyword Planner tool
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SEO. Optimización es Buscadores
Keyword Research - Keyword Planner tool
Estacionalidad
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SEO. Optimización es Buscadores
Keyword Research - Keyword Planner tool
Exportar CVS/Excel
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SEO. Optimización es Buscadores
Keyword Research - Keyword Planner tool
Exportar CVS/Excel
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Keyword Planner tool
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home
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Google Trends
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SEO. Optimización es Buscadores
Keyword Research - Google Trends
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SEO. Optimización es Buscadores
Keyword Research - Google Trends
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SEO. Optimización es Buscadores
Keyword Research - Google Trends
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SEO. Optimización es Buscadores
Keyword Research - Google Trends
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Google Trends
http://www.google.com/trends/explore
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Keyword Density Tools
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SEO. Optimización es Buscadores
Optimización de Contenidos
Keyword Density Tools
http://tools.seobook.com/general/keyword-density/
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SEO. Optimización es Buscadores
Optimización de Contenidos
Keyword Density Tools
http://tools.seobook.com/general/keyword-density/
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SEO. Optimización es Buscadores
Optimización de Contenidos
Keyword Density Tools
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Optimización de Contenidos
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SEO. Optimización es Buscadores
Optimización de Contenidos
incrementar la relevancia de las frases destacadas
Cuerpo del texto principal:
• Se recomienda una densidad de repetición de
palabras clave de entre 2 y 3%. Nunca superar
el 5% para evitar que el texto pierda fluidez y
naturalidad.
• Cuando se necesiten usar frases claves, las
palabras deben usarse en el orden correcto.
• Las frases no tienen que estar una a continuación de la otra, pero deben
estar lo más juntas posible sin afectar la redacción del texto.
• Se recomienda ubicar las palabras clave importantes mayormente al
principio y al final del texto, entre las últimas 50 palabras del texto principal,
para potenciar su relevancia.
• Se recomienda resaltar las palabras clave principales en negrita una o más
veces, para que el buscador entienda que ponemos énfasis.
Martín Garay - 2013
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SEO. Optimización es Buscadores
Optimización de Contenidos
incrementar la relevancia de las frases destacadas
Es una buena práctica, tener texto destacado
dentro de la página. De esta manera se incrementa
la relevancia contextual de las frases resaltadas.
Por lo general, se deben resaltan las palabras
claves o aquellas frases relevantes que las
contengan.
Es recomendable que las frases sean de entre 8 y
10 palabras por cada 100.
A nivel programación, se debe
diferenciar la forma de destacar el
texto utilizando el tag <BOLD> o
<STRONG>, donde solo este último es
relevante para los buscadores.
Martín Garay - 2013
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El comportamiento
del contenido
en SEO
Martín Garay - 2013
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SEO. Optimización es Buscadores
Publicaciones de “poca vida”
Visitas desde
buscadores
La noticia pica el día de publicación
Se quita el link de la Home
Y cae . . .
Martín Garay - 2013
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SEO. Optimización es Buscadores
Publicaciones de “poca vida”
Visitas desde
buscadores
La noticia pica el día de publicación
Se quita el link de la Categoría
Y cae . . .
Martín Garay - 2013
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SEO. Optimización es Buscadores
Publicaciones que se sostienen en el tiempo
Visitas desde
buscadores
La noticia mantiene un tráfico
Mantiene los links, desde categorías madres
Se sostiene en el tiempo
Martín Garay - 2013
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SEO. Optimización es Buscadores
Publicaciones que se sostienen en el tiempo
Visitas desde
buscadores
… Gana tráfico gradualmente
Se trasforma en un referente
Martín Garay - 2013
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Resumen
Martín Garay - 2013
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SEO. Optimización es Buscadores
Resumen - Optimización de Contenidos
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Velocidad de carga
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HTML estándar, sin Errores
Nombres de archivos
Imágenes / Docs
Relevancia en la utilización
de Strong
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URL amigable
Meta tags
Links de contenido
relacionado
Arquitectura Web
Palabras claves en la
Página
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Martín Garay - 2013
@DigitalAnalyst_
¡ Gracias !
Martín Garay
Senior Digital Analyst, SEO Specialist
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