Committed to better energy

COMMITTED TO BETTER ENERGY
COMUNICADO DE PRENSA
Comunicado de prensa
NUEVO LEMA DE MARCA
Y NUEVA CAMPAÑA PUBLICITARIA CORPORATIVA MUNDIAL PARA TOTAL
París, 30 de septiembre de 2014 – Total lanzará su nueva campaña publicitaria multimedia internacional de manera simultánea
en 21 países el 2 de octubre, que apunta a fortalecer la percepción de la marca del Grupo. La campaña hace hincapié en las
operaciones de Total en la producción, refinación y marketing de petróleo, así como también en su papel como uno de los principales actores en el sector del gas natural (50% de su producción) y como la segunda empresa más importante en energía solar,
a través de su subsidiaria SunPower.
La campaña brinda una ilustración tangible del significado que encierra el nuevo lema del Grupo, “Committed to Better Energy”,
que pone énfasis en “mejor”, y no únicamente en “más”. De esta manera, el Grupo comparte su convicción de que el camino
hacia un futuro de energía responsable se construye en primer lugar y, primordialmente, sobre una energía que sea más segura,
más limpia, más eficiente, más innovadora y accesible a la mayor cantidad posible de personas.
Para contribuir a asumir este compromiso, se involucró a una gran cantidad de empleados del Grupo en la producción de las
campañas y la mayoría de las escenas del spot publicitario fueron filmadas en los sitios de trabajo de Total. “Total es una compañía de energía internacional. Necesita una marca poderosa que se mantenga con el tiempo, que actúe como
sustento del crecimiento de sus negocios. Esta campaña a gran escala es la primera en su tipo en la historia de Total. Refleja
tanto las dimensiones de la empresa como sus ambiciones”, explica Jacques-Emmanuel Saulnier, Vicepresidente Senior de
Comunicación Corporativa de Total.
“Nuestra visión y nuestro enfoque de mejora continua – “siempre mejor” – se aprecia en nuestro trabajo en las primeras líneas,
al lado de todos los grupos de interés y para cada uno de ellos”, dice Alain Petitjean, Director General de Total Gas y Electricidad
Argentina y Representante del Grupo en Argentina. “No es solo una promesa para el futuro, es la realidad cotidiana para los
100.000 empleados de Total”.
Comunicado de prensa
INFORMACIÓN TÉCNICA
Anunciante: Total
Vicepresidente Senior de Comunicación Corporativa: Jacques-Emmanuel Saulnier
Vicepresidente de Imagen y Marca Corporativa: Valérie Laugier
Agencia: Publicis Groupe, Marcel Agency
Director Ejecutivo de Publicis Worldwide: Arthur Sadoun
Directora Creativa: Anne de Maupeou
SPOT PUBLICITARIO
Director: Samir Mallal
Samir Mallal, un director canadiense de origen hindú, es reconocido por sus documentales, que incluyen Bombay Calling, ganador
del Gran Premio del Jurado en el Festival de Cine Hindú de Los Ángeles en 2006, y Nollywood Babylon, nominado en el Festival
de Cine Sundance en 2009.
Música: Kavinsky
Kavinsky (nombre real: Vincent Belorgey) es un artista electrónico parisino que ha colaborado en numerosas ocasiones con artistas
como Daft Punk, Mr. Oizo y Sébastien Tellier. Saltó a la fama internacional luego de que su música formara parte de la banda sonora
de Drive en 2010.
CAMPAÑA GRÁFICA
Fotógrafo: Michael Warren
El fotógrafo Michael Warren, residente en Boston, tiene una pasión por plasmar gente real en fotos. Creó su propia marca con
series de fotografías centradas en las personas, que retratan a gemelos, bastoneros, campistas e hinchas de fútbol americano.
PLAN DE MEDIOS
La campaña se implementará en 21 países y se desarrollará en sucesivas etapas durante los próximos tres años en televisión,
prensa gráfica, web y redes sociales. También tendrá presencia en los aeropuertos.
Publicidades en 15 aeropuertos internacionales (Abu Dhabi, Pekín, Buenos Aires, Dammam, Frankfurt, Johannesburgo, Lagos,
Londres Heathrow, Luanda, Nueva Delhi, París CDG, París Orly, Río de Janeiro, San Pablo, Shanghái).
Spots en 80 canales de televisión y avisos en más de 230 publicaciones en todo el mundo.
En la web, más de 1000 millones de impresiones se implementarán durante la primera etapa.
Haga clic aquí para ver el video #MakeThingsBetter
Más información a partir del 2 de octubre en: campaign-kit.total.com
Acerca de Total
Total es una de las empresas integradas de petróleo y gas más grandes del mundo, que opera en más de 130 países. Sus 100.000 empleados aportan su experiencia trabajando en cada área de la industria: exploración y producción de petróleo y gas natural, refinación,
química, marketing y nuevas energías. Total trabaja para ayudar a satisfacer la demanda actual y futura de energía a nivel mundial.
www.total.com
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+ 33 (0)1 44 82 45 95
total@consultants.publicis.fr
Contacto de prensa local Total Austral
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+54 11 4346 6725 - +54 11 4837 6300
gabriela.rosello@total.com
- brenda.basso@total.com.ar
Contacto de prensa de Total
Laetitia Maccioni
+ 33 (0)1 47 44 71 49
laetitia.maccioni@total.com
ENTREVISTA A JACQUES-EMMANUEL SAULNIER, VICEPRESIDENTE
SENIOR DE COMUNICACIÓN CORPORATIVA DE TOTAL:
¿Por qué Total está lanzando una nueva campaña publicitaria?
Total es una empresa líder mundial de energía, pero no es una marca líder de energía. El
nombre sufre de una significativa falta de reconocimiento en una cantidad de países que
son fundamentales para el desarrollo de las operaciones actuales y futuras de Total. Es
por eso que Total decidió invertir a largo plazo para desarrollar la percepción de su marca
y crear una marca más fuerte que pudiera respaldar de manera más efectiva nuestros
negocios.
¿Cuál es el significado del nuevo lema?
En primer lugar, describe quiénes somos: un actor principal en el sector energético, con petróleo, gas natural y energía solar.
En segundo lugar, expresa nuestro objetivo: ser la compañía cuyas acciones inspiren confianza en un futuro de energía responsable. La palabra “Comprometidos” se utiliza para enfatizar que todos los miembros del equipo de Total están comprometidos e
involucrados en este enfoque. La palabra “Mejor” expresa un énfasis en la mejora continua que es muy importante para nosotros.
Todos los días, trabajamos duro para lograr la energía más segura, más accesible, más eficiente, más innovadora... en pocas
palabras, “Mejor”.
¿Se trata de un lema de marca o de un lema de campaña?
“Committed to better energy” es el lema de la marca. Lo hemos estado utilizando desde comienzos de 2014, mucho antes de la
creación de la actual campaña televisiva, gráfica y web. Dicho esto, la campaña se diseñó íntegramente para ilustrar y presentar
el mensaje contenido en el lema de marca.
¿Cómo fue la filmación del spot televisivo?
Queríamos un spot que nos representara y que reflejara lo que somos. Todos los empleados se sentirán identificados en las
versiones de 30, 60 y 90 segundos del comercial. De hecho, elegimos filmar y fotografiar varios empleados en sus puestos de
trabajo, en diferentes partes del mundo. La producción comenzó en Rusia y luego viajó a Sudáfrica, Indonesia, los Emiratos Árabes Unidos y Bélgica antes de concluir en los Estados Unidos. Nadie puede representar mejor que nuestros propios empleados
quiénes somos y con qué nos comprometemos. Ese fue un punto clave para nosotros. Esta demanda de realismo dictó un calendario de producción acorde a las ambiciones del proyecto. La filmación llevó mucho tiempo, pero el resultado colmó nuestras
expectativas.
Información técnica
Anunciante: Total
Vicepresidente Senior de Comunicación Corporativa: Jacques-Emmanuel Saulnier
Vicepresidente de Imagen y Marca Corporativa: Valérie Laugier
Agencia: Publicis Groupe, Marcel Agency
Director Ejecutivo de Publicis Worldwide: Arthur Sadoun
Directora Creativa: Anne de Maupeou
SPOT PUBLICITARIO
Productor: Carnibird
Director: Samir Mallal
Samir Mallal, un director canadiense de origen hindú, es reconocido por sus documentales, que
incluyen Bombay Calling, ganador del Gran Premio del Jurado en el Festival de Cine Hindú de Los
Ángeles en 2006, y Nollywood Babylon, nominado en el Festival de Cine Sundance en 2009. Ha
desarrollado un universo muy personal, realista y poético a la vez, que se encuentra detrás de cada
uno de sus trabajos publicitarios, como en el spot Artic Sun para Tropicana (ganador de un León de
Oro en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes Lions 2010).
“Una de las cosas más importantes para mí en este proyecto fue encontrar el equilibrio justo entre lo
íntimo y lo épico. Tenemos el elemento humano, estamos dentro de los mundos de estas personas,
sus escenarios, lo que hacen... y luego tenemos esta gran escala, estamos viendo las cosas desde
una perspectiva amplia, sobrevolando las cosas, y obteniendo vistas panorámicas. El espectacular contraste entre estos dos
tonos es lo que pretendimos lograr con el spot”.
“Una de las cosas que los creativos dijeron desde el principio fue que querían una especie de pasión detrás de lo que las personas estuvieran diciendo, querían que se sintiera como si fuese un diálogo”.
“Me siento muy afortunado, el equipo con el que trabajamos tenía tal nivel de pasión y compromiso, nos enfrentamos a múltiples desafíos, nos fuimos desde el frío extremo hasta el calor intenso, tuvimos altibajos y obtuvimos un resultado con el que
estamos muy satisfechos”.
- Samir Mallal -
Musique : Kavinsky
Kavinsky (nombre real: Vincent Belorgey) es un artista electrónico parisino que ha colaborado en
numerosas ocasiones con artistas como Daft Punk, Mr. Oizo y Sébastien Tellier. Saltó a la fama
internacional luego de que su música formara parte de la banda sonora de Drive en 2010.
Información técnica
CAMPAÑA GRÁFICA
Productor: Elysian Fields
Fotógrafo: Michael Warren
El fotógrafo residente en Boston, Michael Warren, es reconocido por su visión compasiva de sus
contemporáneos y su capacidad para plasmar gente real en fotos. Ha viajado por todo el mundo
para dar vida a series que caracterizan los más variados sujetos, como gemelos, bastoneros, campistas e hinchas de fútbol americano.
“La parte más importante de la campaña fue mostrar el lado humano de los trabajadores de Total…
ha sido un gran viaje, y fue genial trabajar con estas personas. La gente de Total estuvo fantástica,
todos participaron, cada uno de ellos. En un momento, teníamos un grupo de aproximadamente
20 personas caminando en torno a nosotros, y cada uno de estos muchachos realmente lo dieron
todo. Fue un proyecto espectacular y estoy muy emocionado por ser parte de él”.
“Hicimos hincapié en la idea de que juntos podemos hacer mucho más que individualmente y que este concepto es parte del
tejido interno de Total, a partir de lo que vi. Habitualmente se dice que cuando uno empieza a trabajar con Total, nunca más
lo deja, y efectivamente pude ver el porqué”.
- Michael Warren -
PLAN DE MEDIOS
La campaña llegará a más de 450 millones de personas en todo el mundo durante las primeras seis semanas: en aeropuertos,
en televisión, en medios gráficos, en la web y en las redes sociales.
La campaña tendrá presencia en 15 aeropuertos internacionales, la mayor parte de ellos durante 3 años (Abu Dhabi, Pekín,
Buenos Aires, Dammam, Frankfurt, Johannesburgo, Lagos, Londres Heathrow, Luanda, Nueva Delhi, París CDG, París Orly,
Río de Janeiro, San Pablo, Shanghái).
Spots en 80 canales de televisión y avisos en más de 230 publicaciones en todo el mundo.
En la web, más de 1000 millones de impresiones se implementarán durante la primera etapa.
“Committed to better energy”, en imágenes
La campaña mundial lanzada por Total se apoya en acciones concretas realizadas por el Grupo en el terreno y en todo el mundo
para dar forma a un futuro energético responsable.
COMO LÍDER GLOBAL EN LAS ACTIVIDADES OFFSHORE EN AGUAS PROFUNDAS,
INNOVAMOS CONTINUAMENTE PARA MEJORAR NUESTROS PROCESOS DE PRODUCCIÓN.
Una vez más, Total se enfrentó a un nuevo desafío en las costas de Angola, pero
éste resultó doble. Implicó perforar 34 pozos submarinos para extraer y procesar
simultáneamente dos diferentes tipos de petróleo, en un medio ambiente natural
muy sensible, en cuatro nuevos yacimientos de petróleo –Cravo, Lirio, Orquídea y Violeta o, abreviado, CLOV– a entre 1100 y 1400 metros de profundidad.
Teniendo en cuenta los riesgos medioambientales inherentes a este proyecto,
el Grupo Total ha reunido toda su experiencia en explotación offshore en aguas
profundas (yacimientos de hidrocarburos situados a más de 500 metros de
profundidad en el mar). Para su implementación, Total ha elegido equipos más
eficientes e innovadores y ha priorizado las actividades de fabricación local.
NOS ASOCIAMOS CON SAUDI ARAMCO PARA CONSTRUIR
UNA DE LAS DIEZ REFINERÍAS MÁS EFICIENTES DEL MUNDO.
Cerca del puerto de Jubail, en medio del desierto saudí, dos gigantes de
la industria petrolera han construido una de las refinerías más eficientes
del mundo. Saudi Aramco y Total, integrantes de esta empresa conjunta,
potenciaron sus experiencias para hacer realidad un proyecto colosal. El
complejo, denominado SATORP (Saudi Aramco Total Refining and Petrochemical Company), contará con un equipo compuesto en un 85% por
ciudadanos saudíes. Para asumir este importante desafío, Total ha implementado un ambicioso programa de capacitación.
PROVEEMOS COMBUSTIBLE Y SERVICIOS DE CALIDAD
A MILLONES DE CONDUCTORES EN ÁFRICA.
África está atravesando tiempos de fuerte crecimiento y cambios revolucionarios. En este contexto, Total participa y contribuye específicamente
con la expansión de su red de estaciones de servicio en todo el continente.
Para responder mejor a las necesidades de la población, estamos diversificando la línea de productos y servicios que ofrecemos en nuestras estaciones, que se están convirtiendo en verdaderos “comercios abiertos las 24
horas”. Los clientes ya no solo nos visitan para cargar nafta sino también
para transferir dinero a sus familias o comprar alimentos.
“Committed to better energy”, en imágenes
TOTAL, SEGUNDA EMPRESA DE ENERGÍA SOLAR A NIVEL MUNDIAL, FABRICA LAS CÉLULAS
SOLARES MÁS EFICIENTES DEL MUNDO A TRAVÉS DE SU FILIAL SUNPOWER.
En la actualidad, el mundo se enfrenta a un doble desafío: satisfacer las
necesidades de energía globales y encontrar soluciones para el cambio
climático, reduciendo las emisiones de dióxido de carbono. En Total, sabemos que podemos hacer ambas cosas diversificando los tipos de energía que utilizamos. Es por eso que estamos activamente comprometidos
con el desarrollo de sistemas solares fotovoltaicos, a través de nuestra
participación del 65% en SunPower, la segunda compañía más grande
del mundo en tecnología solar. Los paneles solares que fabrica SunPower
están entre los más confiables y eficientes del mundo, con una tasa de
conversión del 21,5%.
EN EL 2020, BRINDAREMOS ACCESO A LA ENERGÍA A 50 MILLONES DE PERSONAS
A TRAVÉS DEL PROGRAMA “TOTAL ACCESS TO ENERGY”.
En África, Asia y el Caribe, muchos hogares no cuentan con acceso garantizado a la electricidad, lo cual dificulta la iluminación de sus viviendas.
Para responder a sus necesidades, Total ofrece soluciones solares seguras y accesibles. Incluso en hogares alejados de las zonas residenciales
es posible adquirir nuestros equipos gracias a las redes de distribución
específica.
APOYAMOS 3400 PROYECTOS QUE FOMENTAN EL DESARROLLO ECONÓMICO
Y SOCIAL DE LAS COMUNIDADES EN DONDE OPERAMOS.
En Total, la responsabilidad social empresaria (RSE) es un componente
fundamental de nuestro compromiso como productor y fabricante. Nos esforzamos por contribuir al desarrollo humano, económico y social de las
comunidades y regiones donde tenemos presencia. Nuestro proceso de
RSE se basa en el respeto, la capacidad de escucha, el diálogo y la transparencia con los actores involucrados. Para estructurar y profesionalizar
nuestro compromiso con la comunidad, hemos ideado un método denominado SRM+, que es la sigla en inglés de “gestión de relaciones con las
partes interesadas”.
“Committed to better energy”, en imágenes
AYUDAMOS AL CRECIMIENTO DE EMPRESAS LOCALES, FORTALECIENDO SUS CAPACIDADES
Y TRABAJANDO CON ELLAS A TRAVÉS DE RELACIONES BASADAS EN LA CONFIANZA.
El proyecto Moho Nord comenzará a operar frente a las costas de la República del Congo en 2015. Para las empresas locales, constituye una
oportunidad única de desarrollo, siempre y cuando puedan alinearse a las
normas de Total en materia de calidad, seguridad, protección medioambiental, etc. Nuestro programa de Betosala está orientado precisamente
a eso: apoyar y capacitar a pequeñas empresas congoleñas para brindarles las habilidades y los recursos necesarios para poder trabajar con
nosotros y, lo que es más importante, para hacer crecer y diversificar sus
actividades.
BRINDAMOS UNA SEGUNDA OPORTUNIDAD A QUIENES HAN ABANDONADO SUS ESTUDIOS,
FORMÁNDOLOS EN CARRERAS RELACIONADAS CON LA ENERGÍA.
La academia Total Abu Al Bukhoosh (Total ABK), ubicada en los Emiratos
Árabes Unidos, recibe jóvenes estudiantes que se inscriben en un programa de 28 meses de duración intercalado con pasantías en instalaciones
offshore de este país de Oriente Medio. Profesionales expertos capacitan
a los futuros técnicos, trasmitiéndoles sus conocimientos y su pasión. Estar
comprometidos con una mejor energía también implica participar en la capacitación y el empleo de los jóvenes de los países productores.
TOTAL LANZA UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA CORPORATIVA A NIVEL MUNDIAL
El próximo 2 de octubre, Total lanzará una nueva campaña publicitaria de manera simultánea en 21 países. Como uno de los
principales actores mundiales en el sector del petróleo, el gas natural y la energía solar, el Grupo pretende lograr un creciente
reconocimiento de su nombre y una mayor percepción de Total como una marca internacional líder en la industria energética.
Este proyecto de gran alcance está concebido para dar respaldo a una ambición de escala global. Al expresar su compromiso
con la mejora continua, el Grupo potencia su comunicación para impulsar el crecimiento comercial.
“Committed to better energy”, el nuevo lema adoptado a principios de 2014, es el eje de una campaña creada para ilustrar y presentar el mensaje que se quiere transmitir. Como explica Jacques-Emmanuel Saulnier, Vicepresidente Senior de Comunicación
Corporativa de la empresa: “Este lema expresa lo que somos y lo que queremos lograr: ser la compañía cuyas acciones inspiren
confianza en un futuro de energía responsable”.
La campaña, producida por Publicis, se enfoca en el trabajo realizado cada día por los miembros del equipo de Total para lograr
energía más segura, más accesible, más eficiente y más innovadora. En pocas palabras, «Mejor».
Se estructura en torno a un spot publicitario filmado en los sitios de trabajo de Total alrededor de todo el mundo, de Rusia a
Sudáfrica y de Estados Unidos a Indonesia.
Se emitirá en aproximadamente 80 canales televisivos, en versiones de 30, 60 y 90 segundos de duración.
A su vez, en más de 230 publicaciones aparecerán avisos basados en hechos reales, que demuestran la manera en que Total
está concretando su compromiso con una mejor energía. Para una mayor efectividad, el Grupo y su agencia de publicidad optaron por un diseño reducido en el que se muestra una imagen de los empleados de Total, un texto muy corto y el lema corporativo,
y cada uno de ellos se basa en un hecho específico. La campaña también estará presente en 15 aeropuertos internacionales,
en la web y en las redes sociales.
Nada se dejó librado al azar: según las estimaciones, la nueva campaña de Total llegaría a un público potencial de más de 450
millones de personas en todo el mundo.
TOTAL LANZA UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA CORPORATIVA A NIVEL MUNDIAL
El próximo 2 de octubre, Total lanzará una nueva campaña publicitaria de manera simultánea en 21 países, con el objetivo de
fortalecer la percepción de la marca y lograr una mayor identificación de Total como una marca líder en la industria energética y
apoyar así el desarrollo de las actividades comerciales del Grupo.
“Committed to better energy”, el nuevo lema adoptado a principios de 2014, es la base de este proyecto, que destaca el trabajo
realizado día a día por los miembros del equipo de Total para producir energía más segura, más accesible, más eficiente y más
innovadora. En pocas palabras, “Mejor”. Como explica Jacques-Emmanuel Saulnier, Vicepresidente Senior de Comunicación
Corporativa de la empresa: “Este lema expresa lo que somos y lo que queremos lograr: ser la compañía cuyas acciones inspiren
confianza en un futuro de energía responsable”.
La campaña incluye un spot publicitario filmado en los sitios de trabajo de Total alrededor del mundo, que se emitirá aproximadamente en 80 canales diferentes. Asimismo, habrá una serie de avisos protagonizados por los empleados de Total en más de
230 publicaciones y la campaña también tendrá presencia en 15 aeropuertos internacionales, en la web y en las redes sociales.
En conjunto, esta iniciativa de gran escala tiene el objetivo de llegar a un público potencial de más de 450 millones de personas.
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