V Congreso de Propiedad Industrial Estrategia de Propiedad Industrial para la Comercialización de los Rones Cubanos …el productor original… CORPORACIÓN CUBA RON El productor original Sociedad mercantil 100% cubano Objeto social Producir y comercializar rones y otras bebidas alcohólicas. Estructura agrupa las más tradicionales fábricas de ron cubano, con una estructura diseñada para dar respuesta a los requerimientos de la industria, así como a los retos del comercio internacional. Fábricas de Ron El productor original Ronera Santa Cruz Ronera San José Ronera Cárdenas Ronera Villa Clara Ronera Santiago de Cuba El productor original Ronera San José Ronera Santa Cruz Ronera Santiago de Cuba Ronera Cárdenas Museo del Ron Havana Cub Ronera Villa Clara Museo del Ron Santiago de Cuba Para la elaboración de los rones, Cuba Ron posee cinco entidades productivas y un Movimiento de Maestros Roneros que controla en la propia industria el proceso de producción de ron en todas sus fases. NUESTRAS MARCAS DE RONES El productor original Producción y Comercialización: Producción : A partir del año 2011 se incorpora al portafolio de Cuba Ron de Exportación las marcas ARECHA y LEGENDARIO Comercialización: Ron Havana Club El productor original NEW Premium NEW SuperPremium Prestige Marca de Ron Santiago de Cuba El productor original GAMA DE PRODUCTOS SANTIAGO DE CUBA AÑO 2013 EL RON MÁS PREMIADO DURANTE 2013 El productor original El ron Santiago de Cuba Extra Añejo 12 años representa una síntesis compleja de los grandes atributos de la bodega de añejamiento de Santiago de Cuba. En el año 2013 obtuvo Premio al Sabor y a la Calidad, Medalla de Oro, 2 estrellas, otorgado por el ITQI (Instituto Internacional del Sabor y Calidad), con sede en Bruselas y obtuvo Medalla de Oro en el Concurso Mundial de Vinos y Bebidas Espirituosas, también con sede en Bruselas. RONES ULTRA PREMIUM DE LA GAMA El productor original Extra Añejo 25 Años El “logo” de la marca une los elementos naturales presentes en Santiago de Cuba: su tierra de montañas, bañadas e iluminadas por el mar y el sol del Caribe, que permiten junto a nuestro tradicional “modo de hacer el ron”, heredado de generación en generación, ofrecen un producto único, reafirmándose la condición de cuna del ron ligero. Extra Añejo 20 Años GAMA DE PRODUCTOS RON CUBAY El productor original Esta marca representa el auténtico Sabor del Centro de la Isla. Posee una variada gama para el deleite de todos los gustos. RON CONMEMORATIVO 150 AÑOS DE TRADICIÓN NUEVO 2013 El productor original Este producto excepcional, una joya custodiada por los Maestros Roneros Santiagueros, nace de las centenarias naves de añejamiento Don Pancho, Catedral del Ron Cubano. Se presenta en botellas de 70 cl, a 40 grados de Alc. Vol. Es una producción limitada a 2000 botellas, y única porque surge para conmemorar el 150 Aniversario de Creación del Ron Ligero. RON ISLA DEL TESORO El productor original Ron de color ámbar oscuro brillante, limpio y atractivo al órgano de la vista, con un aroma propio de un Ron que cuenta en su mezcla final con un Aguardiente muy viejo, con varias etapas de añejamiento, que nos recuerda en nuestra imaginación al que buscaban los Piratas y Corsarios como parte de su Botín cuando asolaban y saqueaban nuestra bella Isla. Por supuesto, sale de la melaza proveniente de la Caña de Azúcar, que es el único y verdadero origen del Ron Cubano. CUBAY ELIXIR 33 NUEVO 2013 El productor original Producto de la gama CUBAY, de reciente creación, su diseño responde a las demandas del mercado internacional. Su sabor dulce, frutal, bien balanceado y definido, destaca su exclusividad, con un fondo achocolatado que le aporta un agradable y delicado sabor que lo hace muy elegante y distinguido. RON CUBAY CARTA BLANCA EXTRA VIEJO NUEVO 2013 El productor original Es el miembro distinguido de la clase Carta Blanca de la marca CUBAY. Su exquisito y equilibrado bouquet hace que este producto pueda permanecer viviente en copa seca, en copa llena y hasta en la boca del propio consumidor. CORPORACIÓN CUBA RON S.A. El productor original Estrategias y Políticas encaminadas a: Distinguir productos auténticamente cubanos. Combinar adecuadamente denominación y diseño. Resaltar la elevada calidad de nuestros rones, caracterizados por su olor, color y sabor y por Aguardientes obtenidos de melazas provenientes de la caña de azúcar. Mantener el Añejamiento de modo tradicional y natural. Proteger, mantener y defender los registros marcarios. Proyección de exportaciones por áreas geográficas El productor original Tasa anual de crecimiento de 2.2 % en el consumo de bebidas alcohólicas. Países Nórdicos, Suiza y Suecia. Países Europa del Este y ex repúblicas soviéticas. China, India, Japón, Taiwán y Corea del Suri Canadá, México, Panamá, Chile, Brasil, Perú, Colombia y Ecuador. Sudáfrica, Angola, Zimbabue y Namibia Estrategia de Propiedad Industrial El productor original PROTECCIÓN Y DEFENSA DE NUESTROS REGISTROS MARCARIOS Estrategia de Propiedad Industrial El productor original A partir de la aprobación de la nueva estrategia comercial que se estableció en el país en el 2003, se autorizó la exportación de las siguientes Marcas Permitidas: Havana Club Corporación CIMEX : Caney - Varadero TECNOZÚCAR : Mulata - Santero Unión de Bebidas : Arecha - Legendario Corp. Cuba Ron : Cubay - Santiago de Cuba El productor original El productor original Al cierre del 2013 la situación de los registros marcarios por países de todas las marcas que maneja la Corporación, ya sea como productor o exportador es la siguiente: Marcas de ron Havana Club Cubay Santiago de Cuba Legendario Arecha Total Países donde está registrada la marca Registros concedidos o en proceso 192 102 91 32 46 463 1198 214 192 35 39 1678 El productor original Europa STGO – 19 CUBAY 37 Asia STGO – 19 CUBAY - 20 Medio Oriente STGO – 1 CUBAY - 2 Caribe STGO – 11 CUBAY - 9 África STGO -10 CUBAY - 16 América Central STGO – 7 CUBAY - 4 América del Sur STGO – 15 CUBAY -12 Oceanía STGO – 2 CUBAY -3 Protección Marcaria El productor original Cuba Ron presta especial atención tanto en Cuba como en el extranjero a la protección de sus marcas y para ello ejecuta, entre otras, las acciones siguientes: Pruebas de uso Renovaciones Oposiciones contra solicitudes de marcas de terceros Acciones de caducidad por no uso Acciones de nulidad Defensa Institucional El productor original La experiencia de otros países y la de Cuba en la creación de sellos de garantía de procedencia para ciertos productos determinó su utilización para proteger el origen del ron cubano de exportación. El Decreto Ley 184, de 28 de mayo de 1998, estableció el Sello de Garantía Nacional de Procedencia para el Ron de Exportación, para neutralizar las falsificaciones en el exterior. Denominación de Origen Los factores naturales, la singularidad del proceso para producir el ron, la herencia cultural de los maestros roneros, así como el exigente control sobre el proceso productivo concurren como elementos distintivos suficientes para que el Ron Cubano recibiera el reconocimiento de la Denominación de Origen CUBA. El productor original Denominación de Origen El productor original Esta aprobación tiene gran significación y constituye un valor añadido para las marcas que producimos lo cual permitirá: Extender la estrategia de protección más allá de las acciones relacionadas con el signo y el diseño de las marcas y al propio tiempo incorporar nuevos elementos de autenticidad de los productos y valor agregado. Preservar el reconocimiento del Ron Cubano frente a competidores que deseen beneficiarse indebidamente de su reputación. Garantizar la protección del consumidor frente al uso fraudulento del origen Cuba por parte de terceros no autorizados. PRESENCIA EN EL MERCADO El productor original VIRTUAL Nuestras marcas comerciales se encuentran protegidas Nombres de Dominio en : .COM - 97 .NET - 97 .BIZ - 97 .CU - 53 como Actualización de la estrategia marcaria El productor original En interés de los nuevos negocios, además de las marcas SANTIAGO DE CUBA y CUBAY, se trabaja en el registro y protección de las marcas PERLA DEL NORTE, ISLA DEL TESORO Y SIGLO Y MEDIO, ampliándose de esta forma la cartera de marcas activas de la Corporación. En todos los casos se está procediendo al Registro por la vía Nacional e Internacional según la prioridad de los mercados. Se trabaja en la implementación de la Resolución 343/13 de la Ministra del MINAL, sobre el Consejo Regulador de la Denominación de Origen Protegida (DOP) “CUBA” para Ron, con el propósito de lograr su funcionalidad durante el presente año 2014. Se trabaja en la implementación de un sistema automatizado para la gestión de la información de la Propiedad Industrial, el cual permitirá un mayor control y exactitud de los registros marcarios y procesos en curso. El productor original MUCHAS GRACIAS