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Este
es nuestro
manual
de marca
Índice
¿Por qué es importante
conocer y respetar
nuestra marca?
Introducción
¿Cómo es
nuestra marca?
•Introducción
•Nuestra visión
•Nuestra esencia
•Nuestros valores
•Nuestro posicionamiento
•Nuestra personalidad
•Su construcción
¿Cómo habla
nuestra marca?
Nuestro tono de voz
¿Cómo se expresa
nuestra marca?
4.1 Nuestras herramientas
•Nuestro Look&Feel
Visión general y principios
básicos.
Elementos principales.
•Nuestra marca
Versión principal.
Otras versiones.
Usos incorrectos.
Área de respeto, tamaño
mínimo y proporciones.
•Nuestra tipografía
Tipografía corporativa.
Usos incorrectos.
•Nuestros colores
¿Con qué colores expresamos nuestra marca?
Paleta de color.
El uso de nuestros colores.
•Nuestro estilo fotográfico
Pautas generales.
Personas.
Arquitectura.
Detalles, abstracciones y geometrías.
Números.
Objetos.
Usos incorrectos.
•Banners
Pautas generales.
Ejemplos.
•Nuestras ilustraciones
El acento.
Elementos básicos.
Mapas.
Gráficos.
Texturas.
•Presentaciones
Pautas generales.
Ejemplos.
•Papelería corporativa
Muestra general.
Pautas.
4.2 Nuestras aplicaciones
•Comunicaciones
Pautas generales.
Tipográficas.
Ilustrativas.
Fotográficas.
•Folletos
Pautas generales.
Formato cuadrado.
Formato vertical.
Formato horizontal.
•Editorial
Pautas generales.
Formato horizontal.
Formato vertical.
•Display
Pautas generales.
Ejemplos.
•Objetos promocionales
Pautas generales y ejemplos.
4.3 Cobranding y patrocinio
CECA
•Nuestra marca
Versión principal.
Versión monocolor.
Usos incorrectos.
Área de respeto, tamaño
mínimo y proporciónes.
•Nuestro Look&Feel
Elementos principales.
•Nuestras aplicaciones
¿Por qué
es importante
conocer
y respetar
nuestra
marca?
¿Por qué es importante conocer
y respetar nuestra marca?
Introducción
Hoy en día, todavía existe
la tendencia de confundir
una marca con un logotipo,
sin embargo, una marca
es mucho más que eso.
Una marca es sinónimo
de la reputación
de una empresa, es la suma
de su estrategia, identidad,
personalidad, estructura
de su oferta, comportamiento
y finalmente su propia actividad.
Estos aspectos definen
la experiencia que la marca
ofrece a sus audiencias,
desde los clientes a los partners
o los empleados que le dan vida.
marca
Cecabank
Manual de identidad
Índice de contenidos
1. ¿Por qué es importante conocer y respetar nuestra marca?
logotipo
¿Por qué es importante conocer
y respetar nuestra marca?
Introducción
Nuestra marca vive más allá
de un símbolo en un papel,
nuestra marca habla
de nosotros, nos indica a dónde
vamos y lo que queremos ser.
A través de ella demostramos
lo que somos, lo que hacemos
y cómo lo hacemos,
es el espíritu y reflejo
de Cecabank.
lo que somos
lo que
queremos ser
Cecabank
Manual de identidad
Índice de contenidos
1. ¿Por qué es importante conocer y respetar nuestra marca?
¿Por qué es importante conocer
y respetar nuestra marca?
Introducción
nuestra
marca
Cecabank
Manual de identidad
Índice de contenidos
1. ¿Por qué es importante conocer y respetar nuestra marca?
Nosotros también
hablamos a través de
la marca, proyectamos
a la sociedad nuestra
identidad, nuestros
valores y nuestro
carácter como entidad
bancaria.
¿Por qué es importante conocer
y respetar nuestra marca?
Introducción
Gestionando nuestra marca
en cada uno de los entornos
donde vive de manera eficaz,
cuidada y homogénea,
contribuimos a que nuestra
entidad sea reconocida por
nuestros grupos de interés,
fortalecemos nuestra imagen
interna y externamente
y ayudamos a que las personas
que forman Cecabank
se sientan representadas
e identificadas con ella.
Por esto es importante respetar
nuestra marca y asumir
entre todos el compromiso
de hacer un uso correcto
en todas las aplicaciones
y expresiones de la misma.
uso correcto
en aplicaciones
y expresiones
Cecabank
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Índice de contenidos
1. ¿Por qué es importante conocer y respetar nuestra marca?
¿Cómo
es nuestra
marca?
¿Cómo es
nuestra marca?
Cecabank nace como una marca
con vocación de futuro y alcance
internacional. Avalada por
la experiencia y profesionalidad
de una herencia sólida que la
convierten en una marca fuerte
y comprometida desde
su comienzo.
Cecabank ha sabido evolucionar,
crecer, madurar desde
la integridad, la prudencia
y la coherencia gracias
a un equipo experto, con
vocación y comprometido.
Con un espíritu valiente,
creativo y que se esfuerza
por ir siempre más allá.
En Cecabank pensamos
en crecer juntos. Aportando
valor estratégico. Construyendo,
siempre, alternativas por
y para el futuro.
valor
Así es nuestra marca,
y su estrategia recoge todo
aquello que nos define,
nos ayuda a expresar hacia
dónde nos dirigimos, qué nos
hace diferentes y cómo nos
comportamos. Alineada siempre
con la estrategia de negocio,
la estrategia se sustenta sobre
la base de la visión, esencia,
valores y posicionamiento.
Cecabank
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Índice de contenidos
2. ¿Cómo es nuestra marca?
¿Cómo es
nuestra marca?
Nuestra visión
La visión es el objetivo
estratégico que guía e inspira
el desarrollo futuro
de la compañía.
vision
Apropiarnos de un espacio único y diferencial
como partner estratégico de confianza
reconocido por una permanente generación de valor.
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Índice de contenidos
2. ¿Cómo es nuestra marca?
Nuestra visión
¿Cómo es
nuestra marca?
Nuestra esencia
La esencia es el ADN
de la compañía,
la idea estratégica de marca.
Principios
y verdad
Cecabank
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Índice de contenidos
2. ¿Cómo es nuestra marca?
Principios
Verdad
Conocimiento
Rigor
Criterio
Prudencia
Vocación
Seriedad
Responsabilidad
Integridad
Honestidad
Sinceridad
Transparencia
Ética
Excelencia
Profesionalidad
Nuestra esencia
¿Cómo es
nuestra marca?
Nuestros valores
Los valores de Cecabank son
los principios estratégicos que definen
y describen su comportamiento
como entidad bancaria.
El arte
de la prudencia
Hoy más que nunca, creemos en la necesidad de analizar,
reflexionar, pararse a pensar antes de actuar. Sabemos que solo
asumiendo la responsabilidad de hacer las cosas bien,
solo trabajando con seriedad y sensatez podemos proteger
y fortalecer nuestra credibilidad.
Cecabank
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Índice de contenidos
2. ¿Cómo es nuestra marca?
seguridad
responsabilidad
seriedad
Nuestros valores
¿Cómo es
nuestra marca?
Nuestros valores
Rigor por el
conocimiento
Casi un siglo de dedicación, solvencia y estabilidad marca
la diferencia. Nuestra singular cultura de conocimiento
construida con rigurosidad y criterio por un equipo preparado
y comprometido, es lo que nos hace únicos.
profesionalidad
eficiencia
dedicación
Cecabank
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Índice de contenidos
2. ¿Cómo es nuestra marca?
Nuestros valores
¿Cómo es
nuestra marca?
Nuestros valores
Abiertos
al cambio
Nos mueve la responsabilidad de anticiparnos, reaccionar
y tomar la iniciativa aportando nuevas soluciones
e ideas transformadoras capaces de impulsar el cambio,
inspirar el futuro.
dinamismo
flexibilidad
creatividad
Cecabank
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Índice de contenidos
2. ¿Cómo es nuestra marca?
Nuestros valores
¿Cómo es
nuestra marca?
Nuestro posicionamiento
El posicionamiento es la propuesta de valor única y diferencial
de la marca en su entorno competitivo. Nos habla de quiénes somos,
qué hacemos, y cómo lo hacemos.
quiénes somos
qué hacemos
cómo lo
hacemos.
Un partner estratégico que aporta soluciones financieras
integrales y especializadas, con un equilibro singular de capacidades,
criterio y anticipación.
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Índice de contenidos
2. ¿Cómo es nuestra marca?
Nuestro posicionamiento
¿Cómo es
nuestra marca?
Nuestra personalidad
Actuamos
desde la
autoridad
que nos brinda
la experiencia
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Manual de identidad
Somos claros,
directos, sinceros
y cercanos
Índice de contenidos
2. ¿Cómo es nuestra marca?
Nuestro
conocimiento
nos permite
trabajar con
prudencia
y con criterio
Creemos que
responsabilidad
y profesionalidad
siempre
van unidas
Nuestro posicionamiento
¿Cómo es
nuestra marca?
Su construcción
1.Tipográfica
El entorno económico
requiere marcas limpias,
sencillas, sin artificios,
directas y transparentes.
Por eso nuestra marca
es tipográfica, sin símbolo,
acorde con el carácter
corporativo de la entidad.
Por otro lado, la marca
tipográfica es un código propio
del sector de bancos mayoristas
internacionales, donde se
transmiten valores de solidez,
autoridad y simplicidad y prima
el carácter corporativo frente
al comercial.
Además, el paso a una marca
tipográfica comunica más
claramente un cambio de etapa,
asegurando la continuidad
de la organización a través
del fuerte reconocimiento
del nombre de marca.
2.En minúsculas
pero con autoridad
La tipografía de nuestra marca
ha sido construida en el entorno
de la “Autoridad” ya que este
código está avalado por su
bagaje profesional.
Además, con el objetivo de
transmitir y potenciar el
concepto de cercanía (equity
y valor diferencial de la marca)
hacemos uso de la tipografía
en minúsculas, recurso
que por otro lado, le aporta
connotaciones de modernidad.
3.Azul
La combinación actual
de colores es el vínculo
con la evolución de la marca.
Además, el color azul es
representativo del sector
financiero que se asocia
con seguridad y solidez.
pantone
302
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Índice de contenidos
2. ¿Cómo es nuestra marca?
pantone
306
Nuestro posicionamiento
¿Cómo
hablamos?
¿Cómo hablamos?
Nuestro tono de voz
Nuestro lenguaje
es directo,
claro
y sencillo:
Nos expresamos con la autoridad que nos brinda la experiencia
acumulada, somos expertos y la profesionalidad que nos caracteriza
hace que seamos rigurosos, honestos y directos. Hablamos sin letra
pequeña, sin perder nuestro carácter humano y cercano,
por lo que nuestro lenguaje debe ser también claro y sencillo.
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Índice de contenidos
4. ¿Cómo hablamos?
¿Cómo
se expresa
nuestra marca?
Nuestras
herramientas
Nuestro Look&Feel
Visión general y principios básicos
1.Sabemos que menos es más,
que no hace falta decir las cosas
con artificios. Siempre es mejor
ser directos y claros.
2.Transmitimos ideas sencillas
pero inteligentes. Buscamos
una manera distinta de expresar
lo que queremos contarte
3.Somos cercanos y humanos,
por eso te explicamos las cosas
sin letra pequeña, de tú a tú.
Lorem
sum et
dolor sit
amet
consecte
elit
=
8
Tenemos 5 principios básicos
que definen nuestra identidad
visual. A partir de ellos
podremos diseñar todo tipo
de materiales, desde una
comunicación de prensa,
hasta un objeto de regalo.
Ideas sencillas
e inteligentes
sin
letra
pequeña
Más cercanos
y sinceros
Menos es más
Sed aliquet, felis eu venenatis lobortis, ligula leo euismod mauris, a
posuere ipsum nulla sit amet orci. Quisque ligula justo, blandit id cursus
et, egestas ac velit. Nam mi orci, placerat quis elementum at convallis.
75%
25%
blanco azul
4. El blanco es nuestro color,
pero siempre tendremos
un lugar especial para el azul.
5. En cada cosa que decimos
o hacemos está presente
nuestro acento, porque nuestra
marca habla de nosotros y es
importante estar representados.
Nuestro acento
Mucho blanco
y un poco de azul
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Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
4.1. Nuestras herramientas
/ Nuestro Look&Feel / Visión general y principios básicos
Nuestro Look&Feel
Visión general y principios básicos
Recuerda:
no temas al blanco
di las cosas claras
utiliza las minúsculas
y ten en cuenta
que el azul,
siempre tendrá
un lugar especial
para nosotros.
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Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
(son más
cercanas)
4.1. Nuestras herramientas
/ Nuestro Look&Feel / Visión general y principios básicos
Nuestro Look&Feel
Elementos principales
Estos son los elementos que usamos
para que la gente nos reconozca
Puedes hacer click en el elemento del que quieras tener más información.
abc
defghijklmnopqrstu
vwxyz 1234567890?!*
Nuestra marca
Nuestra tipografía
Nuestros colores
Nuestro estilo fotográfico
Nuestro acento
Nuestras ilustraciones
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Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
4.1. Nuestras herramientas
/ Nuestro Look&Feel / Elementos principales
Nuestra marca
Versión principal
La marca es una activo
fundamental para nosotros
y por tanto no podemos
alterarla ni modificarla.
Debemos aplicarla tal y como
se especifica en este manual.
Este es nuestro elemento más
reconocible y debería colocarse
de forma consistente,
prominente y clara.
Nuestra marca funciona,
prioritariamente, sobre fondo
blanco, pero puede funcionar
igualmente sobre los dos colores
corporativos: el azul claro
y el azul oscuro; tal y como
vemos en la muestra.
Es necesario también establecer
cómo será el uso tipográfico
de la marca Cecabank para
cuando sea necesario
nombrar la marca en textos
y documentos legales.
Nunca irá precedida de artículo
y se deberá escribir
necesariamente la primera
letra en mayúscula y el resto
en minúscula.
Aunque la versión principal
de la marca incluye siempre
el descriptor, podremos
prescindir de él cuando, por
tamaño reducido, sea dificil su
legibilidad, en usos decorativos
y en rotulación.
En ocasiones, podemos también
utilizarla sobre fondos grises,
como veremos en el caso de
algunas aplicaciones,
pero esto será algo restringido.
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Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
4.1. Nuestras herramientas
/ Nuestra marca / Versión principal
Nuestra marca
Otras versiones
Versión monocolor
El uso principal de nuestra
marca será en color y el diseño
de nuestras piezas contempla
espacios para que la marca
esté aplicada en sus colores
originales, por lo tanto, siempre
y cuando no sea imprescindible
el uso de la marca en una tinta,
usaremos las versiones a color.
Versión en inglés
Exsiste una versión de la marca
en inglés para los casos en
que sea necesaria. Puedes
descargártela aquí.
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4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
4.1. Nuestras herramientas
/ Nuestra marca / Versión monocolor
Nuestra marca
Usos incorrectos
La marca es el elemento principal
de nuestra identidad visual.
No debemos permitir
en ningún caso que se altere.
Si cambiamos la marca,
desvirtuamos nuestra personalidad
gráfica y, en consecuencia,
nuestra imagen se ve dañada.
1
2
1. No hagas la marca monocromática.
6
cecabank
7
2. No cambies la tipografía.
3. No la deformes.
4. No la utilices como contorno.
5. No uses degradados.
3
8
4
9
5
10
6. No reordenes la disposición de los elementos.
7. No cambies los colores.
8. No varíes la proporción de sus elementos.
9. No modifiques la construcción de la marca.
10. No la apliques sobre fondos no corporativos
ni sobre imágenes*.
(*Nota: Debemos proteger siempre
nuestra marca intentando evitar
en todo momento una incorrecta
legibilidad o visualización de la misma,
procurando ubicarla en un espacio limpio
y sin interferencias visuales
en el momento de su aplicación.)
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4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
4.1. Nuestras herramientas
/ Nuestra marca / Usos incorrectos
Nuestra marca
Área de respeto, tamaño mínimo
y proporciones.
Para asegurar la óptima
aplicación y percepción
de nuestra marca
se ha establecido un área
de seguridad que marca
la distancia mínima respecto
a textos y elementos gráficos.
Este área no puede ser menor
bajo ningún concepto.
18 mm
30 mm
En nuestro caso, el área
de respeto se construye
en función de la “c” de la propia
marca. Utilizamos “c” y media
como medida para acotar
el área de respeto.
Nuestra marca siempre
deberá ser visible y tener un
espacio principal en cada pieza
que creemos. Por tanto no
debemos esconderla ni usarla
en tamaños imperceptibles.
Aquí se muestran los tamaños
adecuados para cada formato.
Mínimo
Americano
Bolsas
grandes
Bolsas
pequeñas
A3
A4
A5
Tarjetas
Mínimo
web
Display
100x200
160 px
230 px
18 mm
*
30 mm
El tamaño mínimo al que puede
ser reproducida la marca
es de 30 mm. de ancho para
asegurar su legibilidad.
40 mm
45 mm
55 mm
(*Nota: En el caso de tener
que usar la marca sin descriptor
por causas de legibilidad,
el tamaño mínimo de la misma
no podrá ser menor de 18 mm.)
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25 cm
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4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
4.1. Nuestras herramientas
/ Nuestra marca / Área de respecto, tamaño mínimo y proporciones
Nuestra tipografía
Tipografía corporativa
Dímelo en
Monitor Pro
Black
Nuestros mensajes son claros,
directos y sinceros.
Es por esto que lo que queremos
transmitir lo escribimos
de forma muy sencilla,
sin extendernos demasiado
y sin dar muchos rodeos.
Escribimos siempre en
minúsculas porque son más
amables y nosotros queremos
acercarnos a quienes nos leen.
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4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
Empleamos siempre nuestra
tipografía corporativa:
la MonitorPro. Es una
tipografía sin artificios, clara
y optimista. Y como estamos
seguros de lo que decimos,
lo escribimos en Black.
La tipografía de Monitor
ha sido alterada para Cecabank,
solicita la familia tipográfica
completa al departamento
de comunicación cuando
la necesites.
AaBbCc
defghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890?!*
4.1. Nuestras herramientas
/ Nuestra tipografía / Tipografía corporativa
Nuestra tipografía
Usos incorrectos
Más adelante verás ejemplos
de como está aplicada
la tipografía en todo tipo
de documentos y soportes.
Si quieres verlo ahora,
pincha aquí.
NUNCA ESCRIBAS
TODO
EN MAYÚSCULAS
No escribas todo en mayúsculas
No escribas en vertical ni diagonal
No
distorsiones
la tipografía
No distorsiones la fuente
Cecabank
Manual de identidad
No escribas en vertical
ni en diagonal
Nuestra marca se expresa
a través de un Look&Feel
tipográfico, esta es la base
principal de nuestra apariencia;
por eso es muy importante
que utilicemos correctamente
el estilo de escritura.
No combines
nuestra tipografía
con otras
No combines con otras fuentes
Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
No justifiques
los textos en los
titulares
No justifiques los textos en titulares
Nulla nulla augue, tempus vitae Vestibulum
feugiat, libero at porttitor dictum, erat odio.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
adipiscing elit. Nulla nulla augue, tempus vitae
bibendum eget, scelerisque sit amet nunc.
Mauris dolor elit, ultricies. Vestibulum feugiat,
libero at porttitor dictum, erat odio placerat.
No satures de color los textos largos
No utilices nuestros dos colores juntos para textos largos.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
adipiscing elit.
Nulla nulla augue, tempus vitae bibendum
eget, scelerisque sit amet nunc. Mauris dolor
elit, ultricies. Vestibulum feugiat, libero at
porttitor dictum, erat odio placerat purus.
No utilices nuestros dos colores juntos para textos
No utilices interlineados muy pequeños
Nulla nulla augue, tempus vitae bibendum
eget, scelerisque sit amet nunc. Mauris dolor
elit, ultricies. Vestibulum feugiat.
Ni tampoco utilices interlineados
muy grandes nulla augue, tempus vitae
bibendum eget, scelerisque sit amet nunc.
No utilices interlineados muy pequeños
ni muy grandes
4.1. Nuestras herramientas
/ Nuestra tipografía / Usos incorrectos
Nuestros colores
¿Con qué colores expresamos
nuestra marca?
Nuestros colores son el
azul claro y azul oscuro.
Además, utilizamos
mucho el
y
también los grises.
pantone
302
pantone
306
pantone
cold grey
Nuestra marca se apoya
en cuatro colores para
expresarse. Es muy importante
recordar que utilizamos estos
colores en su estado puro,
sin degrados ni transparencias,
porque eso nos ayuda
a reforzar nuestra rotundidad
y transmitimos los mensajes
con mayor claridad.
Respecto a su uso, recomendamos
que, siempre y cuando se pueda,
se utilicen las tintas directas.
No obstante, si es imposible,
se podrá utilzar trama de negro
en textos inferiores a 18pt,
mientras que para textos
mayores, ilustraciones y
fondeados, se recomienda hacer
uso completo de la cuatricromía.
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Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
4.1. Nuestras herramientas
/ Nuestros colores / ¿Con qué colores expresamos nuestra marca?
Nuestros colores
Paleta de color
Pantone
Cool grey 1
#
E0E1DD
Pantone
306
#
00B5DD
CMYK
4248
RGB
224 225 221
CMYK
75 0 7 0
RGB
0 181 221
10% negro
Pantone
Cool grey 5
#
B2B4B3
CMYK
13 9 9 27
RGB
178 180 179
40% negro
Pantone
Cool grey 9
#
747678
60% Pantone #
306
76C9EC
CMYK
30 23 17 58
RGB
116 118 120
CMYK
56 0 8 0
RGB
102 211 235
60% negro
Pantone
302
#
034E67
CMYK
RGB
100 49 12 58 3 78 103
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Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
30% Pantone #
306
BFE1F4
CMYK
33 0 5 0
RGB
178 233 245
4.1. Nuestras herramientas
/ Nuestros colores / Paleta de color
Nuestros colores
Uso y combinaciones
a
Como hemos visto, nuestra
marca utiliza mucho el blanco,
aunque siempre lo hace con
acentos de color para destacar
conceptos o mensajes.
Aquí podemos ver un esquema
con todas las posibles
combinaciones.
Este esquema, a modo de
diagrama, nos ayuda a ver
en qué medida nuestra marca
se apoya más en las áreas
blancas que en las de color,
y a su vez, cómo funcionan
en cada ocasión.
a
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Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
a
a
a
a
a a
a a
4.1. Nuestras herramientas
/ Los colores / Uso y combinaciones
Nuestro estilo fotográfico
Pautas generales
¿Cómo elegir una
imagen correcta?
A continuación te damos las claves necesarias para poder
seleccionar una buena imagen para nuestra marca.
Que tengan
presencia los colores
neutros, grises
y azules, huyendo
de la saturación y
del ruido provocado
por la interveción de
colores alternativos.
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Manual de identidad
Con un uso de
luz natural, lejos
de dramatismos
y contrastes
exagerados.
El objetivo es
la búsqueda de
imágenes lo más
sinceras posibles.
Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
Buscando
composiciones
sencillas, poco
ruidosas,
con fondos
muy limpios
y despejados.
Intentando
encontrar nuevos
puntos de vista
y enfoques
que persigan la
geometría y las
diagonales,
para reforzar
la marca
a través de
la diagonal
ascendente.
Y que juegue con
la profundidad
de campo para dar
importancia a uno
de los elementos
en concreto;
por ejemplo,
las personas.
4.1. Nuestras herramientas
/ Nuestro estilo fotográfico / Pautas generales
Nuestro estilo fotográfico
Personas
A la hora de buscar imágenes
en las que aparezcan personas,
recuerda las pautas generales,
y piensa qué tipo de mensaje
quieres dar a través
de la fotografía.
Aquí se contemplan tres tipos
de imágenes:
1.Personas que dan mensajes
en primera persona:
Miran a cámara con una actitud
tranquila, optimista y confiada.
2.Personas que miran
al futuro con confianza:
Tienen la mirada puesta
en sus pensamientos, siempre
un poco inclinados hacia arriba
y a la derecha, que indica
una actitud positiva.
3.Las personas
y las diagonales:
La diagonal, tan relacionada
con el acento de nuestra
marca, la tenemos presente
en muchas ocasiones.
En este caso por ejemplo,
la vemos en una barandilla
o elemento secundario,
intentando que siempre
sea ascendente.
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4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
4.1. Nuestras herramientas
/ Nuestro estilo fotográfico / Personas
El estilo fotográfico
Arquitectura
A la hora de buscar imágenes
de elementos arquitectónicos,
recuerda las pautas generales,
y piensa qué tipo de mensaje
quieres dar a través
de la fotografía.
En general, en esta temática
podemos permitirnos tratar
de encontrar imágenes
que contengan la diagonal
ascendente; de nuevo,
para vincularlo con
el acento de nuestra
marca, o bien ángulos
que también podamos
vincularlos a la misma.
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4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
4.1. Nuestras herramientas
/ Nuestro estilo fotográfico / Arquitectura
Nuestro estilo fotográfico
Detalles, abstracciones
y geometrías
A la hora de buscar imágenes
de detalles, texturas
y elementos geométricos,
recuerda las pautas generales,
y piensa qué tipo de mensaje
quieres dar a través
de la fotografía.
En este caso, ten en cuenta que:
1.Los detalles requieren mucha
definición, sencillez y pureza.
2.Siempre que se pueda, deben
estar presentes las diagonales.
.
Cecabank
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4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
4.1. Nuestras herramientas
/ Nuestro estilo fotográfico / Detalles, abstracciones y geometrías
Nuestro estilo fotográfico
Números
A la hora de buscar imágenes
en las que aparezcan números,
recuerda las pautas generales,
y piensa qué tipo de mensaje
quieres dar a través
de la fotografía.
Aquí se contemplan dos casos
donde pueden sernos útiles las
imágenes que hacen referencia
a numeración:
1.Cuando representan gráficas
que hacen alusión al mundo
financiero:
Que no sean muy complejas ni
ruidosas, y que tengan un punto
de vista especial, donde en lugar
de entender a la perfección qué
datos nos están dando, veamos
una composición agradable
a la vista, dando apoyo
a nuestra temática
2.Cuando representan números
ordinarios o simbólicos:
Tienen que resultar
aspiracionales,
de mejora y crecimiento.
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4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
4.1. Nuestras herramientas
/ Nuestro estilo fotográfico / Números
Nuestro estilo fotográfico
Objetos
A la hora de buscar imágenes
con objetos determinados,
recuerda las pautas generales,
y piensa qué tipo de mensaje
quieres dar a través
de la fotografía.
Para estar relacionados con
nuestro estilo visual, deberá
haber una presencia dominante
de blanco, y preferiblemente,
los objetos en sí deberán estar
acentuados por el color azul
claro corporativo.
Es ocasiones esto no será
posible, pero podemos encontrar
y modificar imágenes de este
tipo para piezas especiales.
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4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
4.1. Nuestras herramientas
/ Nuestro estilo fotográfico / Objetos
Nuestro estilo fotográfico
Usos incorrectos
Después de ver qué pautas
seguir para encontrar una
imagen adecuada, revisa estos
casos donde se ven aplicados
usos incorrectos para estar
seguro de tu selección:
Ruido excesivo
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Manual de identidad
El único acento de color está fuera
del código corporativo.
Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
Posados forzosos, no naturales
Blanco y negro o duotono,
con mucho contraste
Distorsiones injustificadas que no
aportan nada y generan inquietud
4.1. Nuestras herramientas
/ Nuestro estilo fotográfico / Usos incorrectos
Nuestras ilustraciones
El acento
Nuestro
acento:
una pieza
elemental
Nuestro acento, que es un
elemento muy reconocible de
nuestra marca, es una pieza
elemental para el desarrollo de
nuestro Look&Feel.
A partir de ella generamos
ilustraciones: la integramos
en mensajes o gráficos para
añadir valor y reforzar conceptos,
siempre haciendo un guiño
hacia nuestra marca.
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Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
También podemos hacer
referencia a esta pieza si
buscamos angulos en las formas
que mostramos.
Importante:
No utilices nunca
el acento solo o de
forma meramente
decorativa.
Este elemento es
compartido con CECA,
por lo que deberemos tenerlo
en cuenta del mismo modo
y seguir las mismas pautas
en ambos casos.
4.1. Nuestras herramientas
/ Nuestras ilustraciones / El acento
Nuestras ilustraciones
El acento
Cuando incluímos el acento
de nuestra marca en textos,
debemos utilizar el tamaño
adecuado y ubicarla
en el sitio correcto.
á a
Siguiendo este esquema visual
podrás encontrar la relación
entre el tamaño de tu letra
y el tamaño del acento.
a, a
Cecabank
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Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
4.1. Nuestras herramientas
/ Nuestras ilustraciones / El acento
Nuestras ilustraciones
Elementos básicos
Nuestro acento, que es un
elemento muy reconocible
de nuestra marca, puede estar
en multitud de ilustraciones:
flechas, números, porcentajes,
etc. Sólo tienes que pensar qué
quieres contar y buscar la forma
de que convivan.
Busca elementos sencillos,
geométricos y regulares, que
admitan incluir nuestro acento
en su forma.
En los casos en que sea
imposible distinguir el acento
al completo deberíamos,
siempre y cuando se pueda,
marcar la diagonal resultante
de este elemento.
50o
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Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
4.1. Nuestras herramientas
/Nuestras ilustraciones / Elementos básicos
Nuestras ilustraciones
Mapas
Cecabank
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Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
4.1. Nuestras herramientas
/ Nuestras ilustraciones / Mapas
Nuestras ilustraciones
Gráficos
2%
Los gráficos también deben
respetar nuestro estilo visual.
Por lo tanto, es importante
recordar cuáles son nuestros
colores e intentar realizar
gráficos muy claros
y fáciles de entender.
%
16
22%
6%
7%
%
11
78%
22%
37%
%
36
Cecabank
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Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
63%
4.1. Nuestras herramientas
/ Nuestras ilustraciones / Gráficos
Nuestras ilustraciones
Gráficos
100
90
80
79
60
84%
80
75
76
97%
70
50
93%
50
41
48
48
38
20
38
67%
50
40%
40
24%
20
97%
10
LOREM IPSUM DOLOR
+5%
+5%
Sit amet
Consectetur adipiscing
Maecenas metus
Praesent a orci leo
Total
Cecabank
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Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
43%
64%
30
DICIEMBRE
NOVIEMBRE
OCTUBRE
AGOSTO
JULIO
JUNIO
MAYO
ABRIL
MARZO
FREBRERO
ENERO
10
SEPTIEMBRE
27
30% Lorem ipsum
40
50% Lorem ipsum
60
54
68%
32%
90
91
70
30
68%
100
LOREM IPSUM DOLOR
€
1
Lorem ipsum dolor
75%
100,00
2
Lorem ipsum dolor
34%
48,00
3
Lorem ipsum dolor
10%
259,00
4
Lorem ipsum dolor
47%
407
5
Lorem ipsum dolor
81%
-17%
4.1. Nuestras herramientas
/ Nuestras ilustraciones / Gráficos
Nuestras ilustraciones
Texturas
A partir de nuestro acento,
hemos generado texturas
corporativas que pueden
servirnos en fondos para ciertos
documentos y para objetos
textiles, por ejemplo.
Cecabank
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Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
4.1. Nuestras herramientas
/ Nuestras ilustraciones / Texturas
Nuestras
aplicaciones
Te presentamos una pequeña guía
que te ayudará a desarrollar diferentes piezas.
Piensa qué necesitas, selecciona el tipo de pieza
que responde mejor a tus objetivos y sigue los pasos.
Comunicaciones
Folletos
Editorial
Display
Banners
Presentaciones
Papelería corporativa
Documentos internos
Objetos promocionales
Comunicaciones
Pautas generales
A continuación
tienes una
pequeña guía
que te ayudará
a desarrollar
comunicaciones.
¿Qué tipo de página
necesitas?
(haz click para ver los ejemplos)
a
Sigue los pasos
que te damos
para construir
tu pieza:
a
Página o faldón
tipográfico
Página o faldón
ilustrada
Página o faldón
con imagen
* Si necesitas que la pieza vaya firmada por nuestra
marca y otra institución, mira el apartado de cobranding.
Cecabank
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Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
Sigue estas pautas
Aquí tienes unos breves consejos de cómo
maquetar una comunicación de prensa.
• Las comunicaciones son prioritariamente tipográficas.
Busca un concepto fuerte y sintetízalo en una frase corta.
• Ubica la marca en la esquina inferior derecha para que firme la comunicación.
• Apóyate en ilustraciones que incluyan nuestro acento, siempre y cuando su uso enriquezca el mensaje y aporte valor.
• Ordena la información jerárquicamente, que destaque el concepto
principal. Utiliza los diferentes rangos de texto en caso de que necesites añadir información secundaria o terciaria.
• Cuando necesites apoyarte en imágenes, asegúrate de que
responden a las pautas del estilo fotográfico. Nunca escribas sobre
ellas. Reserva el espacio de escritura para las zonas blancas libres.
• Sigue las pautas del apartado de uso de color y de uso de la tipografía. Recuerda que el tamaño del texto en el titular y el body copy puede variar, inspírate en nuestros ejemplos.
4.2. Nuestras aplicaciones
/ Comunicaciones / Pautas generales
Comunicaciones
Tipográficas
Esta es una muestra ficticia
de cómo podrían ser las
comunicaciones tipográficas.
Lee los siguientes consejos para
conseguir una pieza de reclamo
utilizando pocos elementos:
1.Utiliza única
y exclusivamente elementos
tipográficos. Que sea evidente
que comunicamos sin artificios,
siendo claros y directos.
2.Busca un buen concepto que
haga pensar a quien lo vaya a
leer. Vale más decir algo breve
pero que implique relflexión que
contar mucha información difícil
de asumir. Siempre que quieran,
podrán consultarnos.
3.Nuestra marca siempre
irá firmando la comunicación,
abajo a la derecha.
En caso de que el formato
sea diferente a estos
que te mostramos, consulta
el apartado de proporciones
para saber el tamaño adecuado
de nuestra marca en cada caso.
4.No sobrepases los márgenes
y áreas de respeto.
Lorem
Lorem
ipsum
ipsum
dolor
dolor
sitsit
amet
amet
consectetur
consectetur
adipiscing
adipiscing
elit.
elit.
Nullam adipiscing est et erat imperdiet
consequat. Vivamus vel nisl ut augue mattis
tristique. Nam lobortis purus sed ipsum
varius porta. Morbi faucibus rhoncus ante,
at auctor ligula interdum a.
Nunc nec dui ornare felis lobortis bibendum
a nec justo. Class aptent taciti sociosqu
ad litora torquent per conubia nostra.
Sed aliquet, felis eu venenatis lobortis, ligula leo euismod mauris, a
posuere ipsum nulla sit amet orci. Quisque ligula justo, blandit id cursus
et, egestas ac velit. Nam mi orci, placerat quis elementum at convallis.
Lorem
Lorem
ipsum
ipsum
dolor
dolor
sitsit
amet,
amet,
consectetur
consectetur
adipiscing
adipiscing
elit.
elit.
Nullam adipiscing est et erat imperdiet
consequat. Vivamus vel nisl ut augue mattis
tristique. Nam lobortis purus sed ipsum
varius porta. Morbi faucibus rhoncus ante,
at auctor ligula interdum a.
Nunc nec dui ornare felis lobortis bibendum
a nec justo. Class aptent taciti sociosqu
ad litora torquent per conubia nostra.
Sed aliquet, felis eu venenatis lobortis, ligula leo euismod mauris, a
posuere ipsum nulla sit amet orci. Quisque ligula justo, blandit id cursus
et, egestas ac velit. Nam mi orci, placerat quis elementum at convallis.
Lorem ip
sum et
dolor sit
amet
consecte
elit.
Sed aliquet, felis eu venenatis lobortis, ligula leo euismod mauris, a
posuere ipsum nulla sit amet orci. Quisque ligula justo, blandit id cursus
et, egestas ac velit. Nam mi orci, placerat quis elementum at convallis.
Lorem ip
sum et
dolor sit
amet,
consecte
elit.
Sed aliquet, felis eu venenatis lobortis, ligula leo euismod mauris, a
posuere ipsum nulla sit amet orci. Quisque ligula justo, blandit id cursus
et, egestas ac velit. Nam mi orci, placerat quis elementum at convallis.
vision
vision
Nullam adipiscing est et erat imperdiet
consequat. Vivamus vel nisl ut augue mattis
tristique. Nam lobortis purus ed ipsum varius
porta. Morbi faucibus rhoncus ante,
at auctor ligula interdum.
Nunc nec dui ornare felis lobortis bibendu.
Sed aliquet, felis eu venenatis lobortis, ligula leo euismod mauris, a
posuere ipsum nulla sit amet orci. Quisque ligula justo, blandit id cursus
et, egestas ac velit. Nam mi orci, placerat quis elementum at convallis.
Lorem
sum et
dolor sit
amet
consecte
elit
Sed aliquet, felis eu venenatis lobortis, ligula leo euismod mauris, a
posuere ipsum nulla sit amet orci. Quisque ligula justo, blandit id cursus
et, egestas ac velit. Nam mi orci, placerat quis elementum at convallis.
Lorem ipsum
dolor sit amet
consectetur.
Sed aliquet, felis eu venenatis lobortis, ligula leo euismod mauris, a
posuere ipsum nulla sit amet orci. Quisque ligula justo, blandit id cursus
et, egestas ac velit. Nam mi orci, placerat quis elementum at convallis.
vision
Nullam adipiscing est et erat imperdiet
consequat. Vivamus vel nisl ut augue mattis.
Nam lobortis purus ed ipsum varius porta.
Morbi faucibus rhoncus ante,
at auctor ligula interdum.
Nunc nec dui ornare felis lobortis bibendu.
vision
Sed aliquet, felis eu venenatis lobortis, ligula leo euismod mauris, a
posuere ipsum nulla sit amet orci. Quisque ligula justo, blandit id cursus
et, egestas ac velit. Nam mi orci, placerat quis elementum at convallis.
Sed aliquet, felis eu venenatis lobortis, ligula leo euismod mauris, a
posuere ipsum nulla sit amet orci. Quisque ligula justo, blandit id cursus
et, egestas ac velit. Nam mi orci, placerat quis elementum at convallis.
5.Puedes descargarte
las plantillas para CECA
y Cecabank aquí.
Cecabank
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Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
4.2. Nuestras aplicaciones
/ Comunicaciones / Tipográficas
Comunicaciones
Ilustrativas
Esta es una muestra ficticia
de cómo podrían ser las
comunicaciones con ilustración.
Lee los siguientes consejos para
conseguir una pieza de reclamo
utilizando pocos elementos:
1.Busca un buen concepto
e intenta convertirlo en
un elemento de ilustración.
Incluye nuestro acento
o sigue las pautas del apartado
de ilustraciones. Hazlo siempre
de forma que aporte valor
y no sea meramente decorativo.
Nullam adipiscing est et erat imperdiet
consequat. Vivamus vel nisl ut augue mattis
tristique. Nam lobortis purus se ipsum varius
porta. Morbi faucibus rhoncus ante auctor.
Sed aliquet, felis eu venenatis lobortis, ligula leo euismod mauris, a
posuere ipsum nulla sit amet orci. Quisque ligula justo, blandit id cursus
et, egestas ac velit. Nam mi orci, placerat quis elementum at convallis.
2.Puedes combinar ilustraciones
con tipografía. Utiliza rangos de
texto distintos para diferentes
niveles de información.
Sed aliquet, felis eu venenatis lobortis, ligula leo euismod mauris, a
posuere ipsum nulla sit amet orci. Quisque ligula justo, blandit id cursus
et, egestas ac velit. Nam mi orci, placerat quis elementum at convallis.
Nullam adipiscing est et erat imperdiet
consequat. Vivamus vel nisl ut augue
mattis tristique. Nam lobortis purus se
ipsum varius porta. Morbi faucibus
rhoncus ante, at auctor.
3.Nuestra marca siempre
irá firmando la comunicación,
abajo a la derecha.
En caso de que el formato
sea diferente a estos
que te mostramos, consulta
el apartado de proporciones para
saber el tamaño adecuado de
nuestra marca en cada caso.
Sed aliquet, felis eu venenatis lobortis, ligula leo euismod mauris, a
posuere ipsum nulla sit amet orci. Quisque ligula justo, blandit id cursus
et, egestas ac velit. Nam mi orci, placerat quis elementum at convallis.
Sed aliquet, felis eu venenatis lobortis, ligula leo euismod mauris, a
posuere ipsum nulla sit amet orci. Quisque ligula justo, blandit id cursus
et, egestas ac velit. Nam mi orci, placerat quis elementum at convallis.
Lorem ipsum
dolor sit amet,
consectetur.
Sed aliquet, felis eu venenatis lobortis, ligula leo euismod mauris, a
posuere ipsum nulla sit amet orci. Quisque ligula justo, blandit id cursus
et, egestas ac velit. Nam mi orci, placerat quis elementum at convallis.
Lorem ipsum
dolor sit amet,
consectetur.
Sed aliquet, felis eu venenatis lobortis, ligula leo euismod mauris, a
posuere ipsum nulla sit amet orci. Quisque ligula justo, blandit id cursus
et, egestas ac velit. Nam mi orci, placerat quis elementum at convallis.
4.No sobrepases los márgenes
y áreas de respeto.
5.Puedes descargarte
las plantillas para CECA
y Cecabank aquí.
Cecabank
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Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
4.2. Nuestras aplicaciones
/ Comunicaciones / Ilustrativas
Comunicaciones
Fotográficas
Esta es una muestra ficticia de cómo
podrían ser las comunicaciones con
imagen. Este tipo de comunicaciones
serán minoritarias, ya que
principalmente desarrollaremos
las tipográficas o con ilustración.
Lee los siguientes consejos
para conseguir tu pieza:
1.Utiliza una imagen que
de soporte al texto y compón
la página de modo que no supere
un tercio del total.
Lleva a sangre la imagen
en cualquier caso.
Lorem
sum
dolor
sit
amet.
vision
Sed aliquet, felis eu venenatis lobortis, ligula leo euismod mauris, a
posuere ipsum nulla sit amet orci. Quisque ligula justo, blandit id cursus
et, egestas ac velit. Nam mi orci, placerat quis elementum at convallis.
2.Combina una imagen con
tipografía, pero nunca escribas
sobre ella. Utiliza rangos de texto
distintos para diferentes niveles
de información.
Lorem ipsum
dolor sit amet,
consectetur.
vision
Sed aliquet, felis eu venenatis
lobortis, ligula leo euis, nulla
blandit id cursus et, egestas velit.
Lorem ip
sum
dolor sit
amet.
Lorem
sum
dolor
sit
amet.
Nullam adipiscing est et erat imperdiet
consequat. Vivamus vel nisl ut augue mattis
tristique. Nam lobortis purus sed ipsum
varius porta. Morbi faucibus rhoncus ante.
Sed aliquet, felis eu venenatis lobortis, ligula leo euismod mauris, a
posuere ipsum nulla sit amet orci. Quisque ligula justo, blandit id cursus
et, egestas ac velit. Nam mi orci, placerat quis elementum at convallis.
Lorem ipsum
dolor sit amet,
consectetur.
Lorem ipsum
dolor sit amet,
consectetur.
Sed aliquet, felis eu venenatis lobortis,
a posuere ipsum nulla sit amet orci.
Quisque landit id cursus et, egestas ac velit.
3.Nuestra marca siempre
irá firmando la comunicación,
abajo a la derecha.
Consulta el apartado
de proporciones para saber
el tamaño adecuado de
nuestra marca en cada caso.
4.No sobrepases los márgenes
y áreas de respeto.
5.Puedes descargarte
las plantillas para CECA
y Cecabank aquí.
Cecabank
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Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
4.2. Nuestras aplicaciones
/ Comunicaciones / Fotográficas
Folletos
Pautas generales
A continuación
tienes una
pequeña guía
que te ayudará
a maquetar un
folleto básico.
¿Qué formato
necesitas?
Sigue los pasos
que te damos
para construir
tu pieza:
x2
(haz click para ver los ejemplos)
x2
Díptico cuadrado
x3
x2
x3
Díptico o tríptico vertical
Díptico o tríptico apaisado
* Si necesitas desarrollar una pieza de más de tres páginas, consulta el apartado de editorial.
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Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
Sigue estas pautas
Aquí tienes unos breves consejos de cómo maquetar un folleto corporativo.
• Síntetiza los mensajes: algo corto y concreto siempre será más directo y efectivo. • Ordena la información jerárquicamente antes de maquetar y utiliza diferentes rangos para los textos pero sin que sean demasiados: esto siempre facilitará la lectura y comprensión.
• Ten en cuenta los estilos de gráficos e ilustraciones en caso de que tengas que utilizarlos.
• Si necesitas apoyarte en imágenes, asegúrate de que responden a las pautas del estilo fotográfico. Si escribes sobre ellas, comprueba que no se ve perjudicada la lectura.
• Sigue las pautas del apartado de uso de color y de uso de la tipografía. Recuerda que el tamaño del texto en el titular y el body copy puede variar, inspírate en nuestros ejemplos.
4.2. Nuestras aplicaciones
/ Folletos / Pautas generales
Folletos
Formato cuadrado
Esta es una muestra ficticia de cómo
podría ser un díptico cuadrado.
Lee los siguientes consejos
para construir tu pieza:
1. Si escribes sobre una imagen,
comprueba que no
se vea perjudicada la lectura.
Lleva a sangre la imagen
en cualquier caso.
Lorem ipsum
dolor sit amet
consecte
magni
Lorem ipsum dolor
pellentesque
sollicitudin
Ut magna nulla, volutpat vel
pellentesque a, mattis ac ipsum.Donec
condimentum sodales sollicitudin.
Maecenas dapibus lacus in neque auctor
feugiat. Pellentesque justo justo,
condimentum non hendrerit non,
convallis sed ligula. In imperdiet
ullamcorper placerat.
Suspendisse non diam enim, et volutpat
mauris. Mauris ut libero quis ligula
sodales sagittis et vel dui. Nullam in orci
in augue rutrum tincidunt. Donec laoreet
fringilla justo nec placerat.
Aliquam vel nisi id ante euismod egestas.
Vestibulum eget purus vel sem aliquet
vulputate et vel diam. Curabitur in tellus
ligula, ornare tincidunt libero. Nulla
facilisi. Donec tincidunt molestie magna,
imperdiet tincidunt magna cursus sed.
Duis et justo quis sem iaculis dignissim.
2.Si necesitas apoyarte
en gráficos o ilustraciones,
sigue el estilo determinado
en el apartado de gráficos.
lacus
convallis
feugiat
condimentum
3. Utiliza rangos de texto distintos
para los diferentes niveles de
información.
4.Nuestra marca siempre
irá firmando la portada, abajo a
la derecha y en la contraportada,
aparecerá con los datos si fuera
necesario.
En caso de que el formato
sea diferente a este, consulta
el apartado de proporciones para
saber el tamaño adecuado de
nuestra marca en cada caso.
5.No sobrepases los márgenes
y áreas de respeto.
Alcalá, 27
28014 Madrid
6.Puedes descargarte
las plantillas para CECA
y Cecabank aquí.
Cecabank
Manual de identidad
Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
4.2. Nuestras aplicaciones
/ Folletos / Formato cuadrado
Folletos
Formato vertical
Esta es una muestra ficticia de
cómo podría ser un folleto vertical.
Lee los siguientes consejos
para construir tu pieza:
Lorem ipsum
dolor sit
amet,
consectetur.
1. Si escribes sobre una imagen,
comprueba que no se vea
perjudicada la lectura.
Lleva a sangre la imagen
en cualquier caso.
Nulla accum
san, purus tin
cidunt phar
tra pulvinar,
enim erat
Donec non lectus sed
massa hendrerit inter
dum. Ut a nisi justo,
nec fermentum elit.
Praesent vestibulum
mattis lectus, a vehicula
libero gravida. In hac
habitasse platea
Suspendisse ut lacus felis. Class aptent taciti
sociosqu ad litora torquent per conubia
nostra, per inceptos himenaeos.
Suspendisse nec quam eu metus laoreet
laoreet ac non sem.
In quis leo enim, a blandit ipsum. Morbi sed
felis eu metus facilisis malesuada eu a tortor.
Vestibulum ultrices lobortis viverra. In id ante
a nulla mollis ultrices. Quisque tincidunt
pulvinar mi, id luctus turpis commodo eget.
Nullam eget sapien mi, ut auctor lectus.
Nam feugiat vehicula ligula in pretium.
Fusce sodales nunc eget nibh sollicitudin
a venenatis odio bibendum.
Vestibulum in tortor sed urna pharetra
euismod et nec ipsum. Pellentesque nunc
nunc, mattis sed egestas sed.
37%
Nulla accum
san, purus tin
cidunt phar
tra pulvinar,
enim erat
Donec non lectus sed
massa hendrerit inter
dum. Ut a nisi justo,
nec fermentum elit.
Praesent vestibulum
mattis lectus, a vehicula
libero gravida. In hac
habitasse platea
Suspendisse ut lacus felis. Class aptent taciti
sociosqu ad litora torquent per conubia
nostra, per inceptos himenaeos.
Suspendisse nec quam eu metus laoreet
laoreet ac non sem.
In quis leo enim, a blandit ipsum. Morbi sed
felis eu metus facilisis malesuada eu a tortor.
Vestibulum ultrices lobortis viverra. In id ante
a nulla mollis ultrices. Quisque tincidunt
pulvinar mi, id luctus turpis commodo eget.
Nullam eget sapien mi, ut auctor lectus.
Nam feugiat vehicula ligula in pretium.
Fusce sodales nunc eget nibh sollicitudin
a venenatis odio bibendum.
Vestibulum in tortor sed urna pharetra
euismod et nec ipsum. Pellentesque nunc
nunc, mattis sed egestas sed.
Suspendisse non diam enim, et
volutpat mauris. Mauris ut libero
quis ligula sodales sagittis et vel.
Nullam in orci in augue rutrum
tincidunt. Donec laoreet fringilla
justo nec placerat.
Aliquam vel nisi id ante euismod egestas.
Vestibulum eget purus vel sem aliquet vulputate et
vel diam. Curabitur in tellus ligula, ornare tincidunt
libero. Nulla facilisi. Donec tincidunt molestie
magna, imperdiet tincidunt magna cursus sed. Duis
et justo quis sem iaculis dignissim. Ut magna nulla,
volutpat vel pellentesque a, mattis ac ipsum.Donec
condimentum sodales sollicitudin. Maecenas
dapibus lacus in neque auctor feugiat. Mauris enim
sem, semper eu dignissim nec, sagittis vitae
quam.
Aliquam ac neque purus.
37%
18%
Suspendisse non diam enim, et volutpat mauris.
Mauris ut libero quis ligula sodales sagittis et vel
dui. Nullam in orci in augue rutrum tincidunt.
Donec laoreet fringilla justo nec placerat.
2.Si necesitas apoyarte
en gráficos o ilustraciones,
sigue el estilo determinado
en el apartado de gráficos.
Suspendisse non diam enim, et volutpat mauris.
Mauris ut libero quis ligula sodales sagittis et vel
dui. Nullam in orci in augue rutrum tincidunt.
Donec laoreet fringilla justo nec placerat.
63%
Aliquam vel nisi id ante euismod egestas.
Vestibulum eget purus vel sem aliquet vulputate et
vel diam. Curabitur in tellus ligula, ornare tincidunt
libero. Nulla facilisi. Donec tincidunt molestie
magna, imperdiet tincidunt magna cursus sed. Duis
et justo quis sem iaculis dignissim. Ut magna nulla,
volutpat vel pellentesque a, mattis ac ipsum.Donec
condimentum sodales sollicitudin. Maecenas
dapibus lacus in neque auctor feugiat.
22%
Pellentesque justo justo, condimentum non
hendrerit non, convallis sed ligula. In imperdiet
ullamcorper placerat.
22%
Donec condimentum sodales sollicitudin. Maecenas
dapibus lacus in neque auctor feugiat. Pellentesque
justo justo, condimentum non hendrerit non,
convallis sed ligula. In imperdiet ullamcorper
placerat. Nullam vel vehicula nibh.
Nunc malesuada odio libero. Suspendisse vel enim
eu neque mollis viverra.
Pellentesque justo justo, condimentum non
hendrerit non, convallis sed ligula. In imperdiet
ullamcorper placerat.
78%
3. Utiliza rangos de texto
distintos para los diferentes
niveles de información.
-5%
63%
Aliquam vel nisi id ante euismod egestas.
Vestibulum eget purus vel sem aliquet vulputate et
vel diam. Curabitur in tellus ligula, ornare tincidunt
libero. Nulla facilisi. Donec tincidunt molestie
magna, imperdiet tincidunt magna cursus sed. Duis
et justo quis sem iaculis dignissim. Ut magna nulla,
volutpat vel pellentesque a, mattis ac ipsum.Donec
condimentum sodales sollicitudin. Maecenas
dapibus lacus in neque auctor feugiat.
78%
4.Nuestra marca siempre
irá firmando la portada, abajo a
la derecha y en la contraportada,
aparecerá con los datos si fuera
necesario.
En caso de que el formato
sea diferente a este, consulta
el apartado de proporciones para
saber el tamaño adecuado de
nuestra marca en cada caso.
5.No sobrepases los márgenes
y áreas de respeto.
Alcalá, 27
28014 Madrid
6.Puedes descargarte
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Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
4.2. Nuestras aplicaciones
/ Folletos / Formato vertical
Folletos
Formato horizontal
5
94
50
Suspendisse non diam enim, et volutpat mauris.
Mauris ut libero quis ligula sodales sagittis et vel dui.
Nullam in orci in augue rutrum tincidunt.
Donec laoreet fringilla justo nec placerat.
48
JULIO
JUNIO
1
Suspendisse ut lacus felis. Class aptent taciti sociosqu
ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos
himenaeos. Suspendisse nec quam eu metus laoreet
laoreet ac non sem.
In quis leo enim, a blandit ipsum. Morbi sed felis eu
metus facilisis malesuada eu a tortor. Vestibulum
ultrices lobortis viverra. In id ante a nulla mollis
ultrices. Quisque tincidunt pulvinar mi.
Nullam eget sapien mi, ut auctor lectus. Nam feugiat
vehicula ligula in pretium. Fusce sodales nunc eget
nibh sollicitudin a venenatis odio bibendum.
Donec condimentum sodales sollicitudin. Maecenas
dapibus lacus in neque auctor feugiat. Pellentesque
justo justo, condimentum non hendrerit non, convallis
sed ligula. In imperdiet ullamcorper placerat. Nullam
vel vehicula nibh. Nunc malesuada odio libero.
Suspendisse vel enim eu neque mollis viverra.
3. Utiliza rangos de texto
distintos para los diferentes
niveles de información.
Vestibulum in tortor sed urna pharetra euismod et nec
ipsum. Pellentesque nunc nunc, mattis sed egestas
sed, auctor quis tellus.
Vestibulum ultrices lobortis viverra. In id ante a nulla
mollis ultrices.
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adipiscing elit.
Suspendisse non diam enim, et volutpat mauris. Donec
condimentum sodales sollicitudin. Maecenas dapibus
lacus in neque auctor feugiat. Pellentesque justo justo,
condimentum non hendrerit non, convallis sed ligula. In
imperdiet ullamcorper placerat. Mauris enim sem,
semper eu dignissim nec, sagittis vitae quam. Aliquam
ac neque purus. Nullam vel vehicula nibh. Nunc
malesuada odio libero. Suspendisse vel enim eu neque
mollis viverra. Fusce porta dignissim justo id lacinia.
Donec lobortis rhoncus porta.
10
9
91
8
7
79
6
75
5
4
3
94
50
41
48
2
1
JULIO
41
2
JUNIO
3
ABRIL
4
Lorem ipsum dolor sit
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adipiscing elit.
MAYO
6
75
MARZO
2.Si necesitas apoyarte
en gráficos o ilustraciones,
sigue el estilo determinado
en el apartado de gráficos.
79
ENERO
-5%
7
FEBRERO
18%
91
8
ABRIL
1. Si escribes sobre una imagen,
comprueba que no se vea
perjudicada la lectura.
Lleva a sangre la imagen
en cualquier caso.
9
MAYO
Suspendisse non diam enim, et volutpat mauris. Donec
condimentum sodales sollicitudin. Maecenas dapibus
lacus in neque auctor feugiat. Pellentesque justo justo,
condimentum non hendrerit non, convallis sed ligula. In
imperdiet ullamcorper placerat. Mauris enim sem,
semper eu dignissim nec, sagittis vitae quam. Aliquam
ac neque purus. Nullam vel vehicula nibh. Nunc
malesuada odio libero. Suspendisse vel enim eu neque
mollis viverra. Fusce porta dignissim justo id lacinia.
Donec lobortis rhoncus porta.
10
MARZO
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adipiscing elit.
ENERO
Lorem ipsum dolor
sit amet, consecte
pendisse non
diam enim.
FEBRERO
Esta es una muestra ficticia
de cómo podría ser un folleto
horizontal. Lee los siguientes
consejos para construir tu pieza:
Suspendisse ut lacus felis. Class aptent taciti sociosqu
ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos
himenaeos. Suspendisse nec quam eu metus laoreet
laoreet ac non sem.
18%
In quis leo enim, a blandit ipsum. Morbi sed felis eu
metus facilisis malesuada eu a tortor. Vestibulum
ultrices lobortis viverra. In id ante a nulla mollis
ultrices. Quisque tincidunt pulvinar mi.
-5%
Nullam eget sapien mi, ut auctor lectus. Nam feugiat
vehicula ligula in pretium. Fusce sodales nunc eget
nibh sollicitudin a venenatis odio bibendum.
4.Nuestra marca siempre
irá firmando la portada, abajo a
la derecha y en la contraportada,
aparecerá con los datos si fuera
necesario.
En caso de que el formato
sea diferente a este, consulta
el apartado de proporciones para
saber el tamaño adecuado de
nuestra marca en cada caso.
Donec condimentum sodales sollicitudin. Maecenas
dapibus lacus in neque auctor feugiat. Pellentesque
justo justo, condimentum non hendrerit non, convallis
sed ligula. In imperdiet ullamcorper placerat. Nullam
vel vehicula nibh. Nunc malesuada odio libero.
Suspendisse vel enim eu neque mollis viverra.
5.No sobrepases los márgenes
y áreas de respeto.
Vestibulum in tortor sed urna pharetra euismod et nec
ipsum. Pellentesque nunc nunc, mattis sed egestas
sed, auctor quis tellus.
Vestibulum ultrices lobortis viverra. In id ante a nulla
mollis ultrices.
Alcalá, 27
28014 Madrid
6.Puedes descargarte
las plantillas para CECA
y Cecabank aquí.
Cecabank
Manual de identidad
Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
4.2. Nuestras aplicaciones
/ Folletos / Formato horizontal
Editorial
Pautas generales
A continuación
tienes una
pequeña guía
que te ayudará
a maquetar
publicaciones
de texto.
Sigue los pasos
que te damos
para construir
tu pieza:
¿Qué estilo visual
debe tener mi
publicación?
(haz click para ver los ejemplos)
Sigue estas pautas
Aquí tienes unos breves consejos de cómo maquetar una publicación.
• Ordena la información jerárquicamente antes de maquetar y utiliza diferentes rangos para los textos pero sin que sean demasiados: esto siempre facilitará la lectura y comprensión. Elaborar un índice de contenidos siempre te será útil.
• Ten en cuenta los estilos de gráficos e ilustraciones en caso de que tengas que utilizarlos.
* Recuerda que debes cuidar los acabados: elegir
el papel adecuado, el gramaje, etc. Y si la pieza
lo permite, también puedes usar golpes en seco,
troquelados especiales...
• Como se trata de una publicación y el espacio no es tan
limitado, podemos permitirnos espaciar la información y no
sobrecargar las página.
• Si necesitas apoyarte en imágenes, asegúrate de que responden a las pautas del estilo fotográfico. Si escribes
sobre ellas, comprueba que no se vea perjudicada la lectura.
• Sigue las pautas del apartado de uso de color y de uso de la tipografía. Recuerda que el tamaño del texto en el titular y el body copy puede variar, inspírate en nuestros ejemplos.
Cecabank
Manual de identidad
Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
4.2. Nuestras aplicaciones
/ Editorial / Pautas generales
Editorial
Formato horizontal
Esta es una muestra ficticia
de cómo podría ser una publición
horizontal de páginas enfrentadas.
Lee los siguientes consejos
para conseguir tu pieza:
Un nuevo futuro
Hoy, nuestro pasado impulsa nuestro futuro
1928
hoy
futuro
El futuro nos brinda la oportunidad
de reflexionar evolucionar avanzar…
1. Si escribes sobre una imagen,
comprueba que no se ve
perjudicada la lectura.
Lleva a sangre la imagen
en cualquier caso.
2.Si necesitas apoyarte
en gráficos o ilustraciones,
sigue el estilo determinado
en el apartado de gráficos.
Nuestra historia
nos avala
años
Una herencia que nos ha hecho fuertes.
Hoy, todos somos parte del mismo pasado,
compartimos el presente y afrontamos juntos el futuro.
de Know How
Nace Cecabank
Queremos ser…
Un Banco internacional
de referencia, especializado
y de confianza,
comprometido siempre
con la generación de valor
3. Utiliza rangos de texto
distintos para los diferentes
niveles de información.
4.Ubicaremos nuestra marca
según favorezca más a la
composición, de forma más libre.
Para saber el tamaño adecuado
de nuestra marca consulta
el apartado de proporciones
Nuestro proyecto de futuro.
Nuestra visión compartida.
5.Al ser una composición menos
rígida, decide
qué márgenes darle
y no los sobrepases.
Estamos orgullosos de los valores que reflejan nuestra
cultura e inspiran nuestro comportamiento.
El arte de la prudencia
Al rigor por el conaocimiento
Abiertos al cambio
valores
6.Puedes descargarte
las plantillas para CECA
y Cecabank aquí.
Cecabank
Manual de identidad
Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
4.2. Nuestras aplicaciones
/ Editorial / Formato horizontal
Editorial
Formato vertical
Esta es una muestra ficticia
de cómo podría ser una memoria
anual de páginas enfrentadas.
Lee los siguientes consejos
para conseguir tu pieza:
Criterio
conocimiento
ética
excelencia
honestidad
sinceridad
transparencia
profesionalidad
prudencia
rigor
seriedad
F IS NE AR N
V C
I CI E
I OR SO S F I N A N C I E R O S
MEMORIA ANUAL
MEMORIA ANUAL
S E R V I C I O S
1. Si escribes sobre una imagen,
comprueba que no se ve perjudicada
la lectura. Lleva a sangre la imagen
en cualquier caso.
2.Si necesitas apoyarte
en gráficos o ilustraciones,
sigue el estilo determinado
en el apartado de gráficos.
3. Utiliza rangos de texto
distintos para los diferentes
niveles de información.
4.Ubicaremos nuestra marca
según favorezca más a la
composición,de forma más libre.
Para saber el tamaño adecuado
de nuestra marca consulta el
apartado de proporciones
5.Al ser una composición
menos rígida, decide
qué márgenes darle
y no los sobrepases.
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Sed varius
hendrerit
laoreet. Sed
dignissim
pulvinar
vehicula.
Suspendisse
tempor gravida
Etiam dictum
placerat
tellus, id
viverra neque
pharetra at.
Donec vitae
est purus, id
convallis
neque. Cras
in tempor
magna.
Fusce aliquet
ultricies
libero sed
bibendum.
Phasellus
blandit
fermentum
tellus, vitae
ullamcorper
erat dictum
Aenean
consectetur
augue facilisis
nulla posuere
dignissim.
Cras eget arcu
dolor. Mauris
consectetur
lectus vitae
nulla tincidunt
accumsan non
vulputate
lacus.
Curabitur lacus
Tortor,
fermentum a
laoreet ut,
adipiscing at
quam.
Praesent quis
justo
ullamcorper
purus euismod
bibendum at
Vitae ligula.
Nunc hendrerit
gravida lectus, ac
lobortis justo
sodales non.
Nullam in ornare
metus.
Pellentesque non
aliquam ipsum.
Ut vitae
consectetur
turpis. Sed
volutpat eleifend
gravida. Quisque
et euismod
sapien. Ut et mi
a lorem tempor
ornare in et
ligula. Nulla
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viverra
condimentum
ut, posuere ac
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hac
Habitasse
platea
dictumst.
Fusce vel nulla
quam, id
tristique purus.
Fusce elit risus,
consectetur ac
blandit in,
ultrices id
dolor. Nulla
facilisi. Nullam
ac dolor odio.
Aliquam pharetra eleifend imperdiet. Cras
lacinia, est quis pellentesque gravida, turpis
libero placerat ante, in sollicitudin nunc magna
ac elit. Mauris rutrum mattis lorem eu adipiscing. Cras nec enim rhoncus lorem porttitor
pharetra. Morbi pellentesque, nibh eget luctus
rhoncus, dolor dolor dignissim ipsum, ut pharetra orci leo ut mi. Sed nisi arcu, dignissim nec
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consectetur vel, hendrerit sit amet magna. Sed
posuere tincidunt viverra. Sed euismod tincidunt
eleifend. Integer eu odio felis. Morbi rhoncus
pulvinar augue, eget luctus ipsum cursus id.
Fusce consequat, eros ac vehicula molestie, urna
turpis lacinia justo, nec fringilla ipsum velit
feugiat enim.
25%
Nulla facilisi. In vitae risus fringilla risus ornare
varius. Cras vel erat eu augue facilisis tempus.
Maecenas lectus quam, varius aliquam
semper vel, scelerisque et mauris. Quisque
fringilla adipiscing arcu sed malesuada.
Nullam id lacus non neque bibendum commodo. Aliquam erat volutpat. Vestibulum feugiat
hendrerit dolor, vel porttitor lorem facilisis
eget. Pellentesque quis massa sit amet magna
bibendum hendrerit quis in ante. Integer
egestas faucibus risus, vitae hendrerit odio
pulvinar a. pretium. Praesent vitae fermentum
augue.
Pellentesque sit amet mauris aliquam
nunc ultricies aliquam at ullamcorper
justo. In placerat lacus non sem
consectetur vehicula. Integer eget erat
ut lectus ornare elementum. Aliquam
lacinia, ipsum eu tincidunt dictum,
magna sapien varius magna, a bibendum odio tortor ut leo. Quisque
sodales congue nisl, eget interdum
arcu vestibulum sed. Cras vulputate
arcu vitae magna sodales pellentesque
ultrices
75%
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las plantillas para CECA
y Cecabank aquí.
Cecabank
Manual de identidad
Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
4.2. Nuestras aplicaciones
/ Editorial / Formato vertical
Display
Pautas generales
A continuación
tienes una
pequeña guía
que te ayudará
a diseñar
displays.
¿Qué tipo de
información
necesito exponer?
(haz click para ver los ejemplos)
Sigue los pasos
que te damos
para construir
tu pieza:
Sigue estas pautas
Aquí tienes unos breves consejos de cómo diseñar un display.
• Síntetiza los mensajes: algo corto y concreto siempre será más directo y efectivo. • Ordena la información jerárquicamente antes de maquetar y utiliza diferentes rangos para los textos, esto siempre facilitará la lectura y comprensión.
• Ten en cuenta que la altura media de una persona es 1.60 m.
y que lo más perceptible está a la altura de sus ojos. Ubica
la información más imporatente en el primer tercio superior,
después el segundo tercio y por último, la parte inferior. En el último cuarto, no expongas información.
• Ten en cuenta los estilos de gráficos, de ilustración y de fotografia en caso de que tengas que utilizarlos.
• Sigue las pautas del apartado de uso de color y de uso de la tipografía. Recuerda que el tamaño del texto en el titular y el body copy puede variar, inspírate en nuestros ejemplos.
Cecabank
Manual de identidad
Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
4.2. Nuestras aplicaciones
/ Display / Pautas generales
Display
Ejemplos
Esta es una muestra ficticia
de cómo podría ser
un display expositivo.
Lee los siguientes consejos
para conseguir tu pieza:
1.Utiliza rangos de texto
distintos para los diferentes
niveles de información.
2.Si combinas una imagen
con tipografía, nunca escribas
sobre ella. Lleva a sangre
la imagen en cualquier caso.
3.Si necesitas apoyarte
en gráficos o ilustaciones,
sigue el estilo determinado
en el apartado de gráficos.
4.Nuestra marca siempre
irá firmando el display,
abajo a la derecha.
En caso de que el formato
sea diferente a este, consulta
el apartado de proporciones
para saber el tamaño adecuado
de nuestra marca en cada caso.
Lorem sum
et dolor sit
amet
consecte
elit nullus.
día mes
Lorem sum
et dolor sit
amet
consecte
elit nullus.
día mes
Lorem
sum et
dolor sit
amet
consecte
elit
Nullam adipiscing est et erat
imperdiet consequat. Vivamus
vel nisl ut augue mattis tristique.
Nam lobortis purus sed ipsum
varius porta.
día mes
5.No sobrepases los márgenes
y áreas de respeto.
6.Puedes descargarte
las plantillas para CECA
y Cecabank aquí.
Cecabank
Manual de identidad
Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
4.2. Nuestras aplicaciones
/ Display / Ejemplos
Banners
Pautas generales
A continuación
tienes una
pequeña guía
que te ayudará
a diseñar
un banner.
¿Qué formato
necesitas?
(haz click para ver los ejemplos)
Sigue los pasos
que te damos
para construir
tu pieza:
Sigue estas pautas
Aquí tienes unos breves consejos de cómo diseñar un banner corporativo.
• Síntetiza los mensajes: algo corto y concreto siempre será más
directo y efectivo. Recuerda que se trata de un banner y el
objetivo no es dar toda la información, sino atraer al usuario a que se interese por saber más y hagan click en el enlace.
• Ten en cuenta los estilos de ilustración en caso de que tengas que utilizarlos.
• Si se puede, crea un banner animado donde la marca y el mensaje estén separados. Así, podrás cerrar con la marca
aumentando el tamaño y visibilidad (y de igual manera, podrás
aumentar el tamaño del mensaje)
• Sigue las pautas del apartado de uso de color. Dependiendo del color de fondo de la web donde esté ubicado nuestro banner,
nos interesará elegir fondo blanco o azul; siempre en beneficio
de la visibilidad de nuestro banner.
• Sigue las pautas del apartado de uso de la tipografía. Recuerda
que el tamaño del texto puede variar y que el tamaño mínimo
es de 15 pixeles, inspírate en nuestros ejemplos.
Cecabank
Manual de identidad
Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
4.2. Nuestras aplicaciones
/ Banners / Pautas generales
Banners
Ejemplos
Esta es una muestra ficticia
de cómo podría ser un banner.
Lee los siguientes consejos
para diseñar tu pieza:
700x128 px
imperdet
1.Utiliza rangos de texto
distintos para los diferentes
niveles de información.
2.Si necesitas apoyarte
en ilustraciones, sigue el estilo
determinado en el apartado
de ilustraciones.
990x250 px
230x460 px
imperdet
Nullam adipiscing est et erat imperdiet consequat. Vivamus vel nisl
ut augue mattis tristique. Nam lobortis purus sed ipsum varius porta.
3.Nuestra marca siempre
irá firmando el banner,
abajo a la derecha.
Consulta el apartado
de proporciones para saber
el tamaño adecuado de nuestra
marca en cada caso.
Sed aliquet
felis eu venenatis
lobortis.
Nullam adipiscing est et erat
imperdiet consequat.
Vivamus vel nisl ut augue
mattis tristique.
Nam lobortis purus sed ipsum
varius porta.
4.No sobrepases los márgenes
y áreas de respeto.
5.Puedes descargarte
las plantillas para CECA
y Cecabank aquí.
Cecabank
Manual de identidad
400x400 px
Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
Sed aliquet
felis eu
venenatis
lobortis.
300x96 px
4.2. Nuestras aplicaciones
/ Banners / Ejemplos
Presentaciones
Pautas generales
A continuación
tienes una
pequeña guía
que te ayudará
a diseñar una
presentación.
¿Qué información
necesitas organizar?
(haz click para ver las plantillas)
Sigue los pasos
que te damos
para construir
tu pieza:
Sigue estas pautas
Aquí tienes unos breves consejos de cómo maquetar una presentación.
• Ordena la información jerárquicamente antes de maquetar y utiliza diferentes rangos para los textos.
No redactes textos muy largos, es mejor espaciarlos; y elaborar un índice de contenidos siempre te será útil.
• Utiliza nuestra galería de ilustraciones para hacer más atractivo el contenido.
• Ten en cuenta los estilos de gráficos en caso de que tengas que utilizarlos.
• Si necesitas apoyarte en imágenes, asegúrate de que responden a las pautas del estilo fotográfico.
• No recurras a las animaciones propias del PowerPoint.
• Sigue las pautas del apartado de uso de color y de uso de la tipografía. Recuerda que el tamaño del texto en el titular y el body copy puede variar, inspírate en nuestros ejemplos.
Cecabank
Manual de identidad
Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
4.2. Nuestras aplicaciones
/ Presentaciones / Pautas generales
Presentaciones
Ejemplos
Esta es una muestra ficticia
de cómo podría
ser una presentación.
Lee los siguientes consejos
para elaborarla con éxito:
Título de la presentación. fecha
Subtítulo
Título de la
presentación
et lorem
ipsum
sit amet.
Cabecera lorem ipsum
sit amet dolor
00/ mes / 2012
1. Utiliza rangos de texto
distintos para los diferentes
niveles de información.
2. Si necesitas apoyarte
en gráficos o ilustaciones,
sigue el estilo determinado
en el apartado de gráficos.
3. Si combinas una imagen
con tipografía, nunca escribas
sobre ella. Lleva a sangre
la imagen en cualquier caso.
Título de la presentación. fecha
Subtítulo
01. Lorem ipsum
06. Nullam ac
02. Dolor sit amet
07. Non vehicula
03. Consectetur
08. Orem donec
04. Adipiscing elit
09. Quis lobortis
05. Maecenas sit
10. In viverra
Sed risus tellus, ullamcorper quis mollis ac,
aliquam at augue. Donec sit amet pellentesque
sem. Sed in nunc tincidunt turpis sollicitudin
suscipit. Proin faucibus felis non dolor mollis
venenatis. Nunc imperdiet posuere urna, ac
eleifend lectus varius eu.
Maecenas bibendum lobortis tempus. Etiam
pharetra felis non purus blandit ac malesuada
lectus ultrices. Cras rhoncus, velit at vestibulum
laoreet, neque mi lobortis nunc, sit amet
egestas mi ligula ut erat.
9
Título de la presentación. fecha
Subtítulo
Título de la presentación. fecha
Subtítulo
Título de la presentación. fecha
Subtítulo
Cabecera lorem ipsum
sit amet dolor
Nulla accum
san, purus tin
cidunt phar
tra pulvinar,
enim erat
+10%
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur elit.
Maecenas sit amet iaculis felis nulla et accumsan.
Destacados cursus aliquam velit, vitae tempus nulla
cursus. Nullam ac nibh arcu, non vehicula lorem.
Sed rhoncus gravida vehicula.
Donec non
lectus sed
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Donec non lectus sed
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dum. Ut a nisi justo,
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Praesent vestibulum
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Integer volutpat, est eget consectetur pretium,
est lacus tincidunt lacus, sit amet vulputate,
vitae tempus nulla cursus.
4. Puedes descargarte
las plantillas para CECA
y Cecabank aquí.
7
Divisor de sección.
Lorem ipsum
dolor sit amet,
consectetur
adipiscing elit.
27
Título de la presentación. fecha
Subtítulo
Título de la presentación. fecha
Subtítulo
Cabecera lorem ipsum
sit amet dolor
Cabecera lorem ipsum
sit amet dolor
Justo vulputate facilisis
.
.
Nulla turpis lectus, suscipit vel mattis vel,
mattis cursus nisl. Lorem ipsum dolor sit
amet, consectetur adipiscing.
0.1.
Lorem ipsum
dolor sit amet,
consectetur
0.2.
Nam et ante eget
0.3.
Suscipit lectus sit
amet ligula
0.4.
Malesuada libero,
quis pellentesque
sapien sodales
0.5.
Sit amet. Nullam
mollis pretium
quis ullamcorper.
0.6.
Aliquam sagittis
nulla eget
0.7.
Cras velit purus,
ullamcorper at
laoreet ac
0.8.
Tempor non lorem.
Nullam egestas
35
Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
2012
18
Praesent vestibulum
mattis lectus, a vehicula
libero gripsum dolor
sit amet, consectetur
adipiscing.
Cecabank
Manual de identidad
2011
Aliquam ultricies vulputate dui ac
blandit. Lorem ipsum dolor sit amet,
consectetur adipiscing(1).
Ultricies vulputate dui ac blandit.
Praesent vestibulum mattis lectus,
a vehicula libero gravida.
Nota: ulla turpis lectus, suscipit vel mattis vel, mattis cursus nisl. Lorem
ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing.
(1)
29
4.2. Nuestras aplicaciones
/ Presentaciones / Ejemplos
Papelería corporativa
Muestra general
Este es un resumen de nuestras
aplicaciones para papelería
corporativa. Este tipo de
material es, sobre todo, de
uso interno, y tiene algunas
particularidades con respecto
a a otras piezas, por ejemplo,
de comunicación.
Alcalá, 27
28014 Madrid
Nombre Apellido Apellido
Cargo
1.Puedes descargarte
las plantillas para CECA
y Cecabank aquí.
Cecabank
Manual de identidad
Registro Mercantil de Madrid: Tomo 0000, libro 0, Folio 000, Sección 0, Hoja M-000000, Inscripción 0ª - C.I.F. X-00000000
Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
Alcalá, 27
28014 Madrid
Mod. 31
Calle, 00. 00000 Ciudad
M. +34 000 00 00 00
T. +34 000 00 00 00
F. +34 000 00 00 00
nombre@ceca.es
www.ceca.es
4.2. Nuestras aplicaciones
/ Papelería corporativa / Muestra general
Papelería corporativa
Pautas
Alcalá, 27
28014 Madrid
T. +34 91 596 50 00
F. +34 91 596 57 42
La marca
se ubica arriba
y siempre que hay
datos informativos
forman bloques de texto
horizontales
Nombre Apellido Apellido
Cargo
Cuando no está presente
nuestra marca,
se sigue el mismo esquema,
de modo que formamos bloques
de texto que crecen a lo ancho,
al lado de nuestro acento
Mod. 31
Calle, 00. 00000 Ciudad
M. +34 000 00 00 00
T. +34 000 00 00 00
F. +34 000 00 00 00
nombre@ceca.es
www.ceca.es
Cecabank
Manual de identidad
Alcalá, 27
28014 Madrid
Cecabank, S.A. Registro Mercantil de Madrid: Tomo 30.405, libro 0, Folio 57, Sección 8, Hoja M-547.250, Inscripción 1ª - C.I.F: A-86436011
Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
4.2. Nuestras aplicaciones
/ Papelería corporativa / Pautas
Documentos internos
Pautas generales
A continuación
tienes una
pequeña guía
que te ayudará
a diseñar
tus propios
documentos.
¿Cuál es la extensión
de tu documento?
(haz click para ver las plantillas)
Sigue los pasos
que te damos
para construir
tu pieza:
Cecabank
Manual de identidad
Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
Sin portada
(para documentos de hasta 4 páginas).
Con portada
(para documentos con más de 4 páginas).
Portadas
especiales
Sigue estas pautas
Aquí tienes unos breves consejos de cómo maquetar documentos.
• Ordena la información jerárquicamente antes de maquetar y utiliza diferentes rangos para los textos.
• Utiliza nuestra galería de ilustraciones para hacer más atractivo el contenido.
• Ten en cuenta los estilos de gráficos en caso de que tengas que utilizarlos.
• Si necesitas apoyarte en imágenes, asegúrate de que responden a las pautas del estilo fotográfico.
• Sigue las pautas del apartado de uso de color y de uso de la tipografía. Recuerda que el tamaño del texto en el titular y el body copy puede variar, inspírate en nuestros ejemplos.
4.2. Nuestras aplicaciones
/ Presentaciones / Pautas generales
Documentos internos
Sin portada
Aquí tienes unos ejemplos
de cómo maquetar tus
documentos internos sin
portada para cuando estos
no superen 4 páginas.
La marca siempre deberá ir
ubicada en la parte superior
izquierda, y a continuación,
por bloques, crecerá de forma
horizontal la información
más práctica.
Los títulos y subtítulos irán
en bandera, justificados
a la izquierda, mientras que
el cuerpo de texto seguido irá
justificado por ambos lados
pudiendo utilizar separaciones.
Cuando quieras destacar textos,
utiliza el azul claro corporativo.
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y siempre que hay
datos informativos
forman bloques de texto
horizontales.
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Integer euismod felis lobortis tellus tempor pellentesque. Aenean laoreet eros ut ipsum tincidunt eu
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sem sem, sit amet scelerisque urna. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Aenean a diam ligula. Maecenas vitae tortor orci. Fusce adipiscing
lorem et felis tincidunt pretium. Quisque at neque at mauris sagittis mollis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Vivamus laoreet eleifend tellus. Vestibulum venenatis scelerisque facilisis.
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Aenean odio turpis, suscipit ac feugiat sed, adipiscing ac massa. Ut eget mollis metus. Suspendisse
luctus tempor sollicitudin. Proin sed lectus vel libero consectetur dictum nec sed neque. Quisque eget
erat orci, ut auctor nisi. Nullam egestas consectetur placerat. Duis non nisi sem. Donec ante nulla,
placerat ac iaculis vitae, vestibulum ut felis. Donec eget lobortis lectus.
Aenean odio turpis, suscipit ac feugiat sed, adipiscing ac massa. Ut eget mollis metus. Suspendisse
luctus tempor sollicitudin. Proin sed lectus vel libero consectetur dictum nec sed neque. Quisque eget
erat orci, ut auctor nisi. Nullam egestas consectetur placerat. Duis non nisi sem. Donec ante nulla,
placerat ac iaculis vitae, vestibulum ut felis.
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Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
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Etiam convallis nulla id ligula ornare viverra.
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4.2. Nuestras aplicaciones
/ Papelería corporativa / Pautas
Documentos internos
Con portada
En los casos en los que
convenga insertar una
portada porque la extensión
del documento lo requiera,
ten en cuenta los ejemplos
que te mostramos aquí.
Las portadas serán
prioritariamente tipográficas
para que refuercen el
Look&Feel general; no siendo
recomendado el uso de
fotografías en estos casos.
La marca siempre deberá ir
ubicada en la parte superior
izquierda, y a continuación,
por bloques, crecerá de forma
horizontal la información
más práctica.
Los títulos y subtítulos irán
en bandera, justificados a la
izquierda, mientras que el
cuerpo de texto seguido irá
justificado por ambos lados
pudiendo partir las palabras.
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T. +34 91 596 56 23
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Etiam nulla
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dignissim. Aenean pharetra, urna
vel blandit bibendum, dolor augue
congue arcu, quis condimentum
mauris arcu et sem.
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Praesent ac elit odio, eu tincidunt arcu. Donec rhoncus euismod dolor, sit amet fringilla tellus tincidunt
ut. Donec vehicula magna et felis laoreet pulvinar. Sed sodales convallis tortor, non consequat felis
congue dapibus. Aliquam orci tortor, egestas eleifend consectetur vel, interdum eget erat. Fusce
ornare, velit ac porta laoreet, metus purus ultrices nibh, a lobortis dolor mi id ligula. Nulla pharetra
porta dolor nec condimentum. Maecenas adipiscing, mauris eu facilisis aliquet, neque enim elementum risus, non fermentum nisl turpis at nisl. Praesent condimentum est quam, et sollicitudin metus.
Cras lacinia, nunc eu viverra pretium, elit metus elementum magna, vitae feugiat dui ipsum id orci.
Integer congue pellentesque euismod. Nullam laoreet eleifend gravida.
Curabitur sagittis sem non odio sollicitudin placerat. Vestibulum vel neque metus, sed sodales neque.
Suspendisse non sagittis lectus. Donec aliquam magna vitae urna venenatis vestibulum. Curabitur
non urna quis dui bibendum malesuada nec non ligula. Nulla lobortis varius elit tempus eleifend. Sed
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mi nec ipsum. Nullam in lectus sed metus pellentesque imperdiet. Nam elit magna, fermentum imperdiet convallis eget, dictum in est. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices
posuere cubilia Curae; Nulla metus dui, gravida vitae blandit in, cursus vitae dui.
Mauris in arcu et massa ornare bibendum. In faucibus, lorem sed aliquet ultrices, massa lectus bibendum mauris, non aliquet nunc libero quis libero. Suspendisse convallis ipsum turpis, a interdum diam.
Nulla eleifend elementum quam, a ornare ligula ultrices sed. Vivamus pretium ultrices nisi ut porta.
Integer sodales convallis quam vel euismod. Phasellus non nibh mauris, at porttitor dui. Vivamus
scelerisque mauris in dui blandit dapibus. Phasellus non lacus lectus, vel imperdiet dolor. Pellentesque
habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Suspendisse tortor
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dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Nulla lorem dolor, consequat vitae tristique in, mollis eu
tellus.
Aenean eu congue neque. Phasellus mauris enim, viverra ut faucibus sollicitudin, accumsan eget erat.
Aenean dictum mi bibendum erat congue eu vestibulum purus lobortis. Duis et lacus mauris. Nunc at
libero odio, ut porta nunc. Fusce nec tortor et mauris pharetra rhoncus et eu nibh. Donec lacinia erat
sed ante mollis adipiscing. Nulla convallis justo sed felis suscipit sit amet lacinia nulla cursus. Aenean
sit amet sodales erat. Integer tincidunt bibendum scelerisque. In sit amet lacus mauris. Maecenas non
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nibh. In hac habitasse platea dictumst.
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Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
4.2. Nuestras aplicaciones
/ Papelería corporativa / Pautas
Documentos internos
Portadas especiales
Te proponemos estas portadas
para documentos más extensos
o que requieran un cuidado
especial. En estos ejemplos
mantenemos la importancia
del carácter tipográfico con el
añadido de elementos gráficos.
No se recomienda el uso de
fotografías en estos casos.
La marca siempre deberá ir
ubicada en la parte superior
izquierda. Los títulos y
subtítulos irán en bandera,
justificados a la izquierda,
mientras que el cuerpo de texto
seguido de las páginas interiores
irá justificado por ambos lados
pudiendo partir las palabras.
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Manual de identidad
Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
4.2. Nuestras aplicaciones
/ Papelería corporativa / Pautas
Objetos promocionales
Pautas generales y ejemplos
A continuación
tienes una
pequeña guía
que te ayudará
a personalizar
objetos
promocionales.
Sigue los pasos
que te damos
para construir
tu pieza:
Cecabank
Manual de identidad
Sigue estas pautas
Aquí tienes unos breves consejos de cómo diseñar objetos promocionales
• La marca siempre deberá estar presente pero de forma discreta. Hay que aplicarla en su justa medida para que invite a utilizar el objeto.
• Los materiales tendrán aspecto elegante y sobrio.
• Podremos utilizar nuestra trama en casos particulares para piezas, por ejemplo, textiles.
• Los colores de la pieza, prioritariamente, serán oscuros: nuestro azul corporativo, negros y grises; dejando el acento de color para nuestra marca o detalles.
Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
4.2. Nuestras aplicaciones
/ Objetos promocionales / Pautas generales y ejemplos
Cobranding
y patrocinio
Cobranding
y patrocinio
Para asegurar la visibilidad
y fortalecer el reconocimiento
de nuestra marca en convivencia
con otras, se han establecido las
siguientes pautas de aplicación.
Cobranding
La “c” y “media c” inicial es una
medida de proporción que nos
permite generar una relación
entre las diferentes marcas
que conviven.
Cobranding múltiple
En el caso de que necesitemos
incluir en nuestra pieza una
relación de logotipos de otras
instituciones, marcamos en la
ilustración el área reservada para
este uso, asegurándonos de que
los logotipos son legibles y no
superan el tamaño de nuestra
marca. El uso de fondo blanco
será obligatorio en estos casos.
Patrocinio
Nuestra marca seguirá siempre
las pautas anteriormente vistas
y únicamente en casos de
máxima necesidad, podremos
utilizar una versión especial
calada en blanco*.
Cobranding sencillo
cobranding sencillo
horizontal
Cobranding múltiple
Lorem
sum et
dolor sit
amet
consecte
elit
Nullam adipiscing est et erat
imperdiet consequat. Vivamus
vel nisl ut augue mattis tristique.
Nam lobortis purus sed ipsum
varius porta.
día mes
El uso de la marca CECA
para cobranding y patrocinio,
deberá seguir las mismas
pautas de aplicación.
Cecabank
Manual de identidad
cobranding sencillo
vertical o cuadrado
Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
Lorem
sum et
dolor sit
amet
consecte
elit
Patrocinio
Áreas destinadas
al cobranding
múltiple
Nota*: La marca calada en blanco
se utilizará en los casos en que
estemos patrocinando la actividad
de una institución que haya fondeado
con color las páginas de su folleto.
4.3. Cobranding y patrocinio
/ Cobranding y patrocinio
Convivencia
de Cecabank
y CECA
Para los casos en que nuestras
marcas tengan que convivir
se han establecido pautas
de aplicación para determinar
el tamaño de los logotipos, su
alineación y distancia entre sí.
El tamaño es el mismo
en ambos logotipos, tomando
como referencia el alto
de la caja de texto.
El área de respeto se construye
en función de la “c” de las propias
marcas. Utilizamos “c” y media
como medida para acotar la
distancia entre ambas.
Alinearemos las dos marcas de
modo que el cuerpo de texto esté
apoyado en la misma horizontal.
El orden de aparición dependerá
de cuál de las dos instituciones
esté firmando la pieza, pudiendo
aparecer como vemos en el
ejemplo o al contrario, siempre
y cuando mantengamos
las alineaciones, tamaños
y distancia indicados.
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Manual de identidad
Índice de contenidos
4. ¿Cómo se expresa nuestra marca?
4.3. Cobranding y patrocinio
/ Convivencia Cecabank y CECA
CECA
Nuestra marca
Versión principal
La marca es un activo
fundamental para nosotros
y por tanto no podemos
alterarla ni modificarla.
Debemos aplicarla tal y como
se especifica en este manual.
Este es nuestro elemento más
reconocible y debería colocarse
de forma consistente,
prominente y clara.
Nuestra marca funciona,
prioritariamente, sobre fondo
blanco, pero puede funcionar
igualmente sobre los dos colores
corporativos: el azul claro
y el azul oscuro; tal y como
vemos en la muestra.
Es necesario también establecer
cómo será el uso tipográfico de
la marca CECA para cuando sea
necesario nombrar la marca en
textos y documentos legales.
Al tratarse de un acrónimo,
en un texto el nombre se escribirá
siempre con mayúsculas.
Aunque la versión principal
de la marca incluye siempre
el descriptor, podremos
prescindir de él cuando, por
tamaño reducido, sea dificil su
legibilidad, en usos decorativos
y en rotulación.
En ocasiones, podemos también
utilizarla sobre fondos grises,
como veremos en el caso de
algunas aplicaciones,
pero esto será algo restringido.
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Índice de contenidos
5. CECA
5. CECA
/ Nuestra marca / Versión principal
Nuestra marca
Versión monocolor
El uso principal de nuestra
marca será en color y el diseño
de nuestras piezas contempla
espacios para que la marca
esté aplicada en sus colores
originales, por lo tanto, siempre
y cuando no sea imprescindible
el uso de la marca en una tinta,
usaremos las versiones a color.
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5. CECA
5. CECA
/ Nuestra marca / Versión monocolor
Nuestra marca
Usos incorrectos
La marca es el elemento principal
de nuestra identidad visual.
No debemos permitir
en ningún caso que se altere.
Aquí describimos algunos usos incorrectos
aplicados sobre nuestra marca:
1
1. No hagas la marca monocromática.
2
2. No cambies la tipografía.
6
ceca
7
3. No la deformes.
4. No la utilices como contorno.
5. No uses degradados.
6. No reordenes la disposición de los elementos.
3
8
4
9
5
10
7. No cambies los colores.
8. No varíes la proporción de sus elementos.
9. No modifiques la construcción de la marca.
10. No la apliques sobre fondos no corporativos
ni sobre imágenes*.
(*Nota: Debemos proteger siempre
nuestra marca intentando evitar
en todo momento una incorrecta
legibilidad o visualización de la misma,
procurando ubicarla en un espacio limpio
y sin interferencias visuales
en el momento de su aplicación.)
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Índice de contenidos
5. CECA
5. CECA
/ Nuestra marca / Usos incorrectos
Nuestra marca
Área de respeto, tamaño mínimo
y proporciones.
Para asegurar la óptima
aplicación y percepción
de nuestra marca
se ha establecido un área
de seguridad que marca
la distancia mínima respecto
a textos y elementos gráficos.
Este área no puede ser menor
bajo ningún concepto.
13 mm
25 mm
En nuestro caso, el área
de respeto se construye
en función de la “c” de la propia
marca. Utilizamos “c” y media
como medida para acotar
el área de respeto.
Nuestra marca siempre
deberá ser visible y tener un
espacio principal en cada pieza
que creemos. Por tanto no
debemos esconderla ni usarla
en tamaños imperceptibles.
Aquí se muestran los tamaños
adecuados para cada formato.
Mínimo
Americano
Bolsas
grandes
Bolsas
pequeñas
A3
A4
A5
Tarjetas
Banner
web
web
Display
100x200
134 px
200 px
13 mm
*
25 mm
El tamaño mínimo al que puede
ser reproducida la marca es
de 25 mm. de ancho para
asegurar su legibilidad.
38 mm
46 mm
55 mm
(*Nota: En el caso de tener
que usar la marca sin descriptor
por causas de legibilidad,
el tamaño mínimo de la misma
no podrá ser menor de 13 mm.)
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5. CECA
5. CECA
/ Nuestra marca / Área de respecto, tamaño mínimo y proporciones
Nuestro Look&Feel
Elementos principales
Al tratarse de dos marcas
vinculadas, el Look&Feel de
CECA será el mismo que para
Cecabank. Pinchando aquí
podrás tener una visión general.
Para que la gente nos
reconozca, utilizaremos
los mismos elementos
que Cecabank, exceptuando
la marca, ya que tenemos
la nuestra propia.
Puedes hacer click en el
elemento del que quieras
tener más información.
abc
defghijklmnopqrstu
vwxyz 1234567890?!*
Nuestra marca
Nuestra tipografía
Nuestros colores
Nuestro estilo fotográfico
Nuestro acento
Nuestras ilustraciones
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5. CECA
5. CECA
/ Nuestro Look&Feel / Elementos principales
Nuestras
aplicaciones
Te presentamos una pequeña guía que te ayudará a desarrollar diferentes piezas.
Piensa qué necesitas, selecciona el tipo de pieza que responde mejor a tus objetivos
y sigue los pasos. Las pautas a seguir son las mismas que para Cecabank. Podrás descargarte las
plantillas de CECA en los apartados correspondientes. Ten en cuenta que el tamaño de la marca es
diferente, aplícalo correctamente con la ayuda de la tabla de proporciones o descárgate la plantilla
adecuada.
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