Descargar dossier de prensa de MSF

MSF DOSSIER DE PRENSA
Si eres uno de los afectados por
esta grave enfermedad.....
¡Grita de dolor ajeno!
MSF DOSSIER DE PRENSA
‘Grita de dolor ajeno’
Cada día mueren en el mundo 8.000 personas a causa de enfermedades que en la mayoría de casos tienen solución, unas muertes que en
muchos casos serían evitables, pero que por falta de voluntad y de interés pasan desapercibidas. Se trata de las millones de personas que sufren
de kala azar, de Chagas, de la enfermedad del sueño, de tuberculosis, de malaria o de sida infantil, y que en su inmensa mayoría viven en países
pobres. Y es que, a pesar de los avances médicos de los últimos años, los enfermos de muchos países carecen de acceso a ellos.
“En el primer mundo, si te duele algo, hay pastillas para mitigar el dolor y éstas están al alcance de la mano. ¿Pero qué ocurre si lo que te duele es el
dolor ajeno, el dolor de quienes no tienen pastillas para curarse… el dolor de los enfermos olvidados?”, se pregunta Aitor Zabalgogeazkoa,
Director General de MSF. “De esa reflexión es de donde surge la idea de las ‘Pastillas contra el dolor ajeno’, unos caramelos concebidos como un
símbolo de apoyo y compromiso con MSF, que sirven para tratar a miles de personas que padecen enfermedades olvidadas”.
“Nos propusimos detectar a los afectados por el dolor ajeno y ponerles en tratamiento. ¡Y en tan sólo tres meses, gracias al trabajo de quienes iban
cayendo contagiados, logramos que hasta 3 millones de veces alguien sintiera dolor ajeno y fuera a la farmacia a comprar las ‘Pastillas’!”.
“Lo siguiente era canalizar el dolor ajeno de tanta gente y convertirlo en diagnóstico y tratamiento para quienes no tienen acceso a los medicamentos,
así que tomamos la decisión de destinar los fondos recaudados a los pacientes afectados por el VIH/sida en Zimbabue y por el Chagas en Bolivia... Hoy
en día, todos esos fondos ya están sirviendo para diagnosticar y tratar a miles de pacientes en ambos países”.
“¿Qué faltaba entonces? “Pues, por un lado, poder cumplir el compromiso de destinar fondos al tratamiento de las otras cuatro enfermedades
olvidadas. Y por otro lado, poder dar la oportunidad a todos los afectados de exteriorizar su rabia y de compartir su dolor con los demás”.
“Ser consciente de tu dolor ajeno y empezar a tratarlo es muy importante, pero queríamos que todo aquel que sintiera necesidad de hacerlo, tuviera
un lugar donde poder expresar muy muy alto lo mucho que le duele el que millones de afectados por enfermedades olvidadas no tengan acceso
al diagnóstico o a los tratamientos que necesitan. Para todos ellos, ha llegado la hora de gritar en www.gritadedolorajeno.org y exigir cambios”.
1
EL GRITO
Queremos que todo aquel que sufra dolor ajeno lo grite con todas sus
fuerzas, que exprese toda su rabia por el hecho de que haya millones
de personas que no tienen acceso a los medicamentos que
necesitan.
Queremos que el ruido que produzca ese grito sirva para expandir aún
más la enorme epidemia de dolor ajeno que afecta a nuestra
sociedad.
© Pablo Almansa
Queremos que cada grito de dolor ajeno sirva para que haya millones
de contagiados más, porque queremos traducir su dolor en miles de
pruebas de diagnóstico y en tratamientos.
Queremos gritar para sacar del olvido a todas estos pacientes y
reclamar soluciones urgentes al problema.
Queremos gritar para transmitir a la sociedad española que los
ingresos procedentes de su dolor ajeno ya se han convertido en
diagnósticos y tratamientos para miles de personas que de otra manera no tendrían acceso a ellos. Queremos que sepan que su dolor ajeno ya está
curando a muchas personas.
Queremos gritar para que los afectados por el dolor ajeno sepan que deben seguir yendo a la farmacia a comprar las ‘Pastillas’, pues el dolor ajeno
es un mal crónico que debe tratarse de forma continua.
Y queremos que la onda expansiva de ese grito sirva para que todo aquel que haya sentido alguna vez dolor ajeno, pero que no se haya decidido aún a
tratárselo, sepa que a través de ese pequeño gesto tomarse las ‘Pastillas’ se puede hacer mucho por aliviar el dolor de miles de personas que sufren
enfermedades olvidadas. ¡No es tarde para tratarse el dolor ajeno!
2
LA PARTICIPACIÓN DE JAVIER BARDEM Y DE LUIS TOSAR
Javier Bardem y Luis Tosar son socios y colaboradores de
MSF desde hace mucho tiempo. Ambos se han visto
afectados en los últimos meses por la epidemia de dolor
ajeno que asola desde hace un año a la sociedad española,
y por ello han querido hacerlo visible a través de un grito de
empatía con todas aquellas personas que sufren
enfermedades olvidadas y que no tienen acceso al
tratamiento.
Tosar explica que en su caso, cuando leyó el ‘Manifiesto’,
se dio cuenta de que había varios puntos en él que
resumían a la perfección los motivos por los cuáles tomó la
decisión de hacer público su dolor ajeno: “Este es el único tratamiento que tú tomas para que otros se curen, y por ello es necesario que
contagiemos a todas las personas que nos rodean. Cuantas más seamos, más enfermos recibirán tratamiento allí. Así que tenemos que
encontrar a todos los afectados por dolor ajeno y ponerlos urgentemente en tratamiento”.
Bardem, añade que uno de los principales motivos que le movieron a participar en la campaña fue el hecho de que “acerca de una forma fácil a la
complejidad de las enfermedades olvidadas. En mi opinión es muy efectiva, y apoyando a MSF tengo la garantía de que con muy poco esfuerzo en
lo personal hay un impacto directo sobre el terreno”. “Es hora de gritar www.gritadedolorajeno.org para mostrar nuestra rabia y exigir cambios”.
3
© Pablo Almansa
“Al hacer el test en la web de ‘Pastillas’ te das cuenta de
cuánto te duele que miles de personas mueran cada día a
causa de enfermedades como el Chagas o el Kala Azar por
el simple hecho de no tener acceso a un tratamiento que en
realidad existe”, explica Bardem. “Así que ilusiona mucho
comprobar que con gestos tan fáciles como ir a la
farmacia y comprar las ‘Pastillas’ podemos ayudar de
una forma tan directa a cambiar esa realidad”.
¿Y CÓMO LO HAREMOS?
Vamos a desarrollar una intensa búsqueda en las redes sociales, hasta conseguir dar con todos los afectados y ponerles en tratamiento.
El grito que dejarán todos los afectados por dolor ajeno en www.gritadedolorajeno.org, servirá no sólo para mostrar la rabia que sentimos porque
millones de enfermos olvidados no tengan acceso a tratamientos y diagnósticos que en realidad existen, sino también para firmar a través de él un
‘Manifiesto contra el dolor ajeno’.
4
Dicho ‘Manifiesto’, una vez haya sido suscrito por todos los afectados, nos servirá para dar fuerza y legitimación a nuestras demandas ante
instituciones, Gobiernos y empresas y para exigirles que haya diagnósticos y tratamientos adecuados para las enfermedades olvidadas.
Además de firmar el ‘Manifiesto’, todos los afectados por el dolor ajeno podrán compartir su grito en las redes sociales e informar a todo el
mundo de que ha sido contagiado.
5
¿QUÉ HEMOS CONSEGUIDO HASTA AHORA?
La campaña se puso en marcha en noviembre del año pasado, y en tres meses se vendieron tres
millones de cajas de ‘Pastillas’, un éxito que no habría sido posible sin la colaboración de todas aquellas
personas que apoyaron la campaña desde sus inicios, y sin la implicación directa y desinteresada de
farmacéuticos, colegios de farmacéuticos, distribuidores, fabricantes, fundaciones e instituciones públicas.
Toda una cadena de apoyos que sirve para que más del 80% de lo que se paga por cada caja de
‘Pastillas’ se convierta en fondos destinados al diagnóstico y tratamiento de las enfermedades
olvidadas.
“Lo cierto es que la propagación de la epidemia fue rápida y generalizada. La sociedad española comenzó
a sufrir un repentino e intensísimo brote de dolor ajeno, y en muy poco tiempo este dolor se tradujo en
diagnóstico y tratamiento para miles de pacientes afectados por el mal de Chagas en Bolivia y por el VIH
sida en Zimbabue”, explica Aitor Zabalgogeazkoa, Director General de Médicos Sin Fronteras.
Los más de 800.000 euros que se destinaron a los proyectos de MSF en Bolivia cubren los costes anuales
de un programa que en 2010 llevó a cabo 5.500 exámenes para detectar la enfermedad de Chagas y
en el que hasta ahora ya se han tratado a unos 4.000 pacientes. Y los casi 2 millones de euros que se
destinaron a los proyectos de MSF en Zimbabue, sirven a día de hoy para financiar gran parte de lo que
cuestan los proyectos de la organización en las localidades de Bulawayo y Tsholothso, donde 3.119
personas comenzaron terapia antirretroviral a lo largo del año pasado, y donde a finales de 2010 más de
9.300 pacientes estaban recibiendo tratamiento. “Para MSF esta es la mejor muestra de que cuando tú
tomas las ‘Pastillas’ otros se curan”, explica Zabalgogeakoa.
En los primeros meses, las ‘Pastillas’ llegaron a situarse entre los medicamentos más vendidos de
España, muy por encima de algunos de los analgésicos, ansiolíticos y antiinflamatorios más conocidos del
mercado. Millones de personas comenzaron a regalarlas y recetarlas a sus amigos y familiares, al tiempo
que cientos de miles más comenzaban a llenar las redes sociales de mensajes relacionados con la iniciativa
y animaban a diagnosticarse el grado de dolor ajeno que sufrían. Pastillas’ pasó a ser una campaña de
todos y para todos en un tiempo récord.
6
CHAGAS: ENTRE 8 Y 10 MILLONES DE AFECTADOS Y 12.500 MUERTES AL AÑO
Gran parte de los fondos procedentes de la venta de los 3 millones de
cajas de ‘Pastillas’ se destinaron al diagnóstico y tratamiento de
pacientes afectados por el Chagas o tripanosomiasis americana, una
enfermedad infecciosa provocada por el parásito Trypanosoma cruzi.
Endémica en varios países latinoamericanos, la enfermedad provoca
12.500 muertes cada año y se estima que entre 8 y 10 millones de
personas la padecen. Además, como resultado del aumento de los
desplazamientos a nivel global, cada vez se están reportando más
casos en Estados Unidos, Europa, Australia y Japón.
En general la infección no presenta síntomas, por lo que la mayoría de
los enfermos de Chagas desconocen que están infectados. Sin
embargo, con la evolución de la enfermedad, alrededor del 30% desarrollará lesiones cardíacas y un 10% gastrointestinales irreversibles que pueden
ser fatales.
Hasta hace algunos años se pensaba que el tratamiento solo era efectivo en la fase aguda (hasta tres meses después de la infección) y en estadios
muy tempranos de la fase crónica. Pero los resultados de estudios recientes demuestran que también puede ser efectivo en la fase crónica.
En los últimos 12 años, MSF ha tratado a más de 5.100 enfermos de Chagas y se esfuerza por seguir haciéndolo cada día.
7
© Juan Carlos Tomasi /MSF
En la mayoría de países latinoamericanos, la principal vía de
transmisión es a través de la vinchuca o chinche (insecto infectado por
el parásito), aunque también se puede transmitir de madre a hijo, por
transfusiones de sangre, transplante de órganos, alimentos
contaminados y accidentes de laboratorio.
© Juan Carlos Tomasi /MSF
© Juan Carlos Tomasi /MSF
Y SIN EMBARGO, MILES DE PERSONAS SE QUEDARÁN SIN TRATAMIENTO EN LOS PRÓXIMOS
MESES SI NO LLEGAN LOS NUEVOS LOTES DE BENZNIDAZOL PROMETIDOS PARA FINAL DE AÑO
Hace apenas unas semanas, MSF anunció públicamente que debido
a la escasez de benznidazol, el tratamiento usado como primera línea
en la mayoría de países endémicos, y a la falta de certeza sobre si
podría tratar a todos sus pacientes en los meses siguientes, se veía
obligada a reducir sus actividades de diagnostico y detección del
Chagas en varios de sus proyectos de Bolivia y Paraguay.
Asimismo, y hasta que se resuelva la incierta situación que se ha
creado por la falta del medicamento, se han suspendido con carácter
inmediato todas las misiones exploratorias para la apertura de nuevos
proyectos.
Dado que la enfermedad de Chagas afecta principalmente a las
comunidades rurales más pobres de América Latina, históricamente la
demanda de tratamiento ha sido muy baja, y prácticamente no ha
habido mercado para el benznidazol. De hecho, esta fue una de las
principales razones para que la compañía multinacional farmacéutica
Roche decidiera traspasar su producción.
Fue en 2003 cuando el laboratorio público brasileño Lafepe (Laboratorio Farmaceutico do Estado de Pernambuco), dependiente del Ministerio de
Salud de Brasil, se hizo cargo de la producción del medicamento. Roche le proporcionó suficiente principio activo para fabricar 1,2 millones de
comprimidos de benznidazol y Lafepe, que a día de hoy es el único productor de Benznidazol en todo el mundo, encontró un nuevo socio para seguir
produciendo el principio activo: la empresa brasileña Nortec Química.
En los últimos años, la situación ha cambiado bastante y la demanda de tratamiento para la enfermedad de Chagas ha aumentado
significativamente, pues ahora se tratan no sólo los casos agudos, sino también casos que están en la fase crónica. Además, la Organización Mundial
de la Salud y la Organización Panamericana de la Salud han promovido activamente la integración del diagnóstico y tratamiento en la atención
primaria de salud, lo cual debería ser un acicate para incrementar la producción del medicamento.
8
¿BUENAS NOTICIAS?
Pocos días después de que MSF hiciera público que se veía obligado a reducir sus actividades, el Ministerio de Salud brasileño se comprometió a
que el nuevo principio activo estaría listo para principios de noviembre y a que 3,4 millones de comprimidos de benznidazol serían puestos a
disposición de los distintos actores que trabajan en el diagnóstico y tratamiento del Chagas antes de que termine el año. Asimismo, el Ministerio
anunció que la agencia reguladora de medicamentos de Brasil (ANVISA) haría análisis rápidos de los productos para acelerar su disponibilidad.
© Juan Carlos Tomasi /MSF
Así pues, si el Ministerio de Salud de Brasil cumple con su compromiso y
entrega los nuevos lotes del fármaco en el plazo previsto –con todos los
estudios de estabilidad y calidad completados, así como los papeles necesarios
para su exportación–, los proyectos de MSF verían garantizado su
funcionamiento operacional para los próximos meses.
“A día de hoy, los pedidos no han llegado todavía a varios de los países
endémicos, ni a otros actores que también llevan a cabo tratamiento de Chagas,
así que tendremos que seguir de cerca la evolución de los acontecimientos y
asegurarnos de que el Ministerio de Salud de Brasil cumpla con sus
compromisos”, afirma el Dr. Henry Rodríguez, coordinador general de los
proyectos de MSF en Bolivia y Paraguay. “Además, seguiremos pidiendo que se
establezca un plan de contingencia para el uso racional tanto de los stocks de
benznidazol, como de la nueva producción para los grupos más vulnerables de
los países endémicos”.
“Es una situación inadmisible. Nos vimos obligados a reducir actividades porque no sabíamos si tendríamos medicamentos para tratar a
nuestros pacientes”, explica Aitor Zabalgogeazkoa, Director General de MSF. “Durante décadas, la enfermedad de Chagas ha sido una enfermedad
totalmente olvidada y, ahora que por fin se estaba priorizando el diagnóstico y tratamiento de enfermos, ahora que varios países querían revertir
activamente el olvido que han sufrido los pacientes de Chagas durante años, vemos cómo hemos estado apunto de quedamos sin el medicamento
necesario. Por ello, debemos asegurarnos de que la nueva producción de benznidazol es una realidad y que llega a los pacientes que más lo necesitan.
Esta es, sin duda, una buena oportunidad para gritar de dolor ajeno y exigir que se cumplan los compromisos adquiridos”.
9
LA CADENA DE COLABORACIONES QUE HACE POSIBLE ‘PASTILLAS CONTRA EL DOLOR AJENO’
Si hoy este proyecto es una realidad al alcance de todos, es gracias a la suma de muchos esfuerzos, a la creación de una cadena de colaboraciones
en la que han participado activamente instituciones y organizaciones del sector farmacéutico, y que por supuesto tiene como protagonistas finales a
los propios farmacéuticos, en contacto directo con sus clientes.
Esta suma de esfuerzos es la que ha hecho que la campaña “Pastillas contra el dolor
ajeno” goce de tanta repercusión y éxitos. Y para ello, ha sido fundamental contar con
el apoyo, la complicidad y el entusiasmo del sector farmacéutico en España: los
Colegios Oficiales de Farmacéuticos, las Distribuidoras farmacéuticas, Farmamundi
como ONG del sector, y los propios profesionales al frente de las oficinas de farmacia,
y sumándose a todos ellos, las Instituciones Públicas (tanto el Ministerio de Sanidad
como las diferentes Consejerías de Salud).
Los Colegios Oficiales de Farmacéuticos. Son el músculo de este proyecto. Tienen la
enorme responsabilidad de transmitir a todas las farmacias la necesidad de apostar
por este tipo de acciones. Su papel primordial es legitimar nuestra acción ante todos
los farmacéuticos y empresas distribuidoras, haciéndola así posible. Ahora les
pediremos que griten con nosotros y transmitan su dolor ajeno a todas las farmacias.
Las distribuidoras farmacéuticas. Un reto como este, tan complejo y sujeto a tantos
condicionantes e interlocutores, no habría sido posible sin unos socios estratégicos que
se ocuparan de la logística, de hacer posible que cada farmacia española, por
recóndita que sea su situación geográfica, dispusiera en su mostrador de nuestras
“Pastillas contra el dolor ajeno”. Se trataba de incorporarlas a su trabajo de cada
día, ese que vienen desarrollando desde siempre con diligencia, entrega y
profesionalidad.... y sin duda lo consiguieron. La campaña cuenta con el apoyo de la
casi totalidad del sector de distribución farmacéutica, habiéndose firmado acuerdos de
colaboración con Alliance Healthcare, Aragofar, Cecofar, Cenfarte, Centro Farmacéutico, Centro Farmacéutico Nacional, Cofabu, Cofaga, Cofaran,
Cofarca, Cofarcir, Cofarcu, Cofares, Cofarle, Cofarme, Cofarta, Cofarte, Cofas, Cofex, Coofamel, Coop. Fcta. D'apotecaris, Difale, Edifa, Euroserv,
Farmanova, Fedefarma, Gicofa, Guifarco, Hefagra, Hefame, Hefaral, Jafarco, Nafarco, Riofarco, Sanal, Socofasa, Unión Farmacéutica Guipuzcoana,
10
Vascofar, Vicenç Ferrer, Xefar y Zacofarva. ‘Pastillas’ también cuenta con el apoyo de Acofarma, asociación que agrupa a alguna de las empresas
mencionadas, y con FEDIFAR, patronal que representa a todas estas empresas de distribución farmacéutica de gama completa.
El farmacéutico. Se ha convertido en el prescriptor del proyecto, animando a la ciudadanía a contribuir simbólicamente a nuestro reto, a la causa y
al trabajo de MSF. El farmacéutico es quien tiene un contacto directo con las personas, y por lo tanto tiene la última palabra en esta cadena humana.
Gracias a su generosidad y a la cesión gratuita de espacios en sus farmacias las Pastillas están a la vista de todo el mundo. Farmacéuticos,
¡queremos oír vuestro grito de dolor ajeno”
ONG farmacéuticas – FARMAMUNDI. Ha respondido generosamente a nuestra petición de ayuda y complicidad. Su apoyo, nos respalda, y en cierta
medida avala, a la hora de introducir nuestro proyecto –y las propias cajas de “Pastillas contra el dolor ajeno”– en el corazón mismo del sector
farmacéutico: las propias oficinas de farmacia. Como organizaciones humanitarias, compartimos a menudo objetivos comunes: en este caso el de
sensibilizar a la sociedad española sobre las enfermedades olvidadas. Sumamos esfuerzos para que el mensaje llegue más lejos.
Empresas colaboradoras. La implicación y la colaboración activa del sector empresarial han sido una ayuda imprescindible para reducir los costes de
fabricación de las pastillas. Se han unido al proyecto Productos Damel (fabricante de los caramelos), la Fundación ROSE Caja Mediterráneo, la
empresa Cartonplex (impresor del cartón), la empresa M-real (fabricante del cartón), Grupo Caliche (transporte y almacenaje), Fundación SEUR
(transporte y mensajería), Ibergest (impresor de papel), la Asociación APSA (manipulador de las cajas) y The Nielsen Company (análisis de
mercados), entre otros. Empresas como Aena, Ariane media, Arunda Digital, Autobuses Arriva Noroeste S.L., Callao Digital, Cemusa, Clear Channel,
JCDecaux, Metro Alicante, Metro Bilbao, Metro Madrid, Metro Valencia, Powerleon S.L., Promedios exclusivas de publicidad y TMB nos ceden de
manera gratuita sus espacios para publicidad en exteriores, mientras que salas de cine y distribuidoras como Altafilms, Discine, Cines Verdi y Yelmo
Cines también nos han ofrecido sus pantallas para hacer llegar la epidemia de dolor ajeno a toda la sociedad española.
La base social de Médicos Sin Fronteras. Con más de medio millón de socios y colaboradores, MSF tiene la capacidad y la confianza de poder hacer
un llamamiento a su base social para que se unan a la campaña, hagan una buena difusión de esta nueva acción dentro del proyecto y ellos, a su vez,
griten también de dolor ajeno.
La ciudadanía. Son innumerables las veces que se ha pedido a los ciudadanos su colaboración para proyectos de este tipo, y siempre, siempre, han
cumplido con su cometido. De hecho, una parte muy importante del éxito de esta campaña ha sido gracias a la enorme respuesta social que ha
generado. Y esto es, de alguna forma, lo que nos anima a poner en marcha esta nueva acción dentro de ‘Pastillas”: el saber que no nos van a fallar,
y que van a responder movilizándose y apoyándonos, como siempre lo han hecho. En este caso, acudiendo una vez más a la farmacia a comprar las
“Pastillas contra el dolor ajeno”, contagiando el dolor ajeno a sus amigos y familiares y gritando de dolor ajeno en la web de la campaña.
11
Medios de difusión. Con el fin de conseguir la máxima repercusión social, en su día lanzamos una importante campaña de información y publicidad
en medios tradicionales (prensa, televisión y cine) y medios digitales –portales, redes sociales, blogs, etc– dirigida al público general, y también, a
públicos especializados, que ahora retomamos a través del Grito. Además, como ya han hecho en los meses anteriores, nuestros más de 500.000
socios y colaboradores serán de nuevo agentes de difusión. ¡Gracias a todos ellos, este grito de dolor ajeno se va a oír en todo el mundo!
RECONOCIMIENTOS
A lo largo de estos últimos meses, diversas publicaciones médicas y farmacéuticas y algunos de los certámenes de publicidad más prestigiosos
del mundo han otorgado importantes premios a ‘Pastillas’. El dolor ajeno ha roto barreras que hasta hace poco habían sido infranqueables, y se
han llegado a dar casos como el que afectó a los miembros del jurado del Festival Publicitario Iberoamericano El Sol, tan terriblemente contagiados
por “una iniciativa que trasciende el área social en la que está inscrita”, que decidieron cambiar las reglas del certamen y votar de manera unánime a
‘Pastillas’ como gran triunfadora de esta edición. Gran parte de todo este mérito es de Germinal Comunicación, la agencia de publicidad que ideó
el concepto de las ‘Pastillas” y que se ha encargado del diseño de la campaña. Esta es la lista completa de reconocimientos obtenidos:
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Anuario Club de Creativos – “CDEC de Oro” a la “Mejor idea del año”. Premios a la “Ejecución Audiovisual” y “Ejecución Gráfica”.
Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria de San Sebastián (El Sol) – Premio especial “Sol de Platino” en “Campañas/Ideas”, “Sol de Oro” en “Marketing
promocional”, “Sol de Oro” en “Campañas/Ideas”, “Sol de Oro” en “TV y Cine” y “Sol de Plata” en “Innovación”.
Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP) – “Sol de Oro” en “Promo y Mkt. Directo”, “Sol de Oro” en “Comunicación Interactiva”, “Sol de Platino” en
“Campañas” y “Copa de Iberoamérica” a la “Mejor Idea en Comunicación Social”.
Premios Fundamed/El Global – “Mejor campaña socio sanitaria”.
Correo Farmacéutico - “Mejor iniciativa solidaria”, dentro de la categoría “Proyectos solidarios y mecenazgo”.
Cadena 100 – Premio especial “Pie Derecho”.
Diario Médico – Premio a la “Mejor idea”.
Asociación Española de Fundraising – “Mejor campaña”
Premios Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes – Eficacia de Oro en “Responsabilidad Social” y Reconocimiento Especial a la “Estrategia mas Innovadora”.
Comité Extremeño contra el Racismo, la Xenofobia y la Intolerancia – Premio “Culturas 2011".
Premios Estrellas del Marketing – “Oro” a la “Mejor campaña”. “Plata” en “Spot. “Plata” en “Gráfica”. “Bronce” en “Gráfica”.
Festival Internacional Publicidad Social (Publifestival) – “Mejor Proyecto Social” en “Cooperación Internacional”
Premios Aspid de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia – “Aspid de Oro” a la “Mejor Campaña dirigida al Gran Público”
Premios Laus del Diseño Gráfico – 3 “Oros”. 9 “Platas”. 4 “Bronces”.
Art Directors Club of Europe – “ADC*E de Oro” en “Film”.
Premios Revista Control - “Mejor Campaña de Servicios Sociales”.
12
UN REPASO A LAS ENFERMEDADES OLVIDADAS
1. LEISHMANIASIS VISCERAL - KALA AZAR (FIEBRE NEGRA).
•
Transmisión: la leishmaniasis visceral, o kala azar (“fiebre negra” en hindi), se
transmite por la picadura de ciertos tipos de mosca de la arena.
•
Síntomas: los síntomas son anemia, pérdida de peso, dilatación del bazo y de los
ganglios linfáticos y fiebres prolongadas. El sistema inmunológico se debilita y es más
vulnerable frente a otras infecciones.
•
Gravedad: Sin tratamiento, la mayoría de los enfermos mueren. La coinfección con
VIH/sida está empeorando la situación.
• Afectados: se producen unos 500.000 nuevos casos cada año, el 90% de ellos en
India, Bangladesh, Nepal, Brasil, Etiopía y Sudán. Se estima que el 70% de los casos de kala azar no se detectan, ya que las personas que lo
sufren suelen vivir en lugares remotos y raramente acuden a un centro de salud. La enfermedad es endémica en 76 países.
Chanda, enferma de kala azar. India © JC Tomasi
•
Logros: Desde 1988, MSF ha tratado a más de 100.000 enfermos de kala azar, principalmente en Sudán, Sudán del Sur, Etiopía, Kenia,
Somalia, Uganda, India y Bangladesh. MSF, junto con otros actores, ha validado e introducido una prueba de diagnóstico rápido (rk39) que
gracias a su sencillo uso ha permitido descentralizar el diagnóstico y, en ocasiones, también el tratamiento a áreas remotas. Tanto en el este
de África como en Asia, MSF ha ayudado a cambiar protocolos de tratamiento nacionales e internacionales. Por ejemplo, para el kala azar
africano, la Organización Mundial de la Salud recomienda ahora una terapia combinada de SSG y paramomicina, un tratamiento que MSF
implementó en Sudán del Sur en 2002.
•
Retos: el kala azar sigue siendo una enfermedad olvidada en cuanto a investigación y desarrollo de nuevos tratamientos. Se necesitan
medicamentos asequibles y de fácil utilización, pruebas rápidas de diagnóstico y reducir aún más el precio de los medicamentos más efectivos.
“Los enfermos de kala azar en los países en desarrollo han sido olvidados durante mucho tiempo. Muchas comunidades con alta prevalencia no
tienen acceso al diagnóstico y, por sus condiciones de pobreza, a menudo sólo pueden acceder a tratamientos de baja calidad”. Gareth
Barrett, coordinador médico de MSF en Bihar (India).
13
2. TRIPANOSOMIASIS AFRICANA –ENFERMEDAD DEL SUEÑO.
Awa, enfermedad del sueño. Rep. Centroafricana. © JC Tomasi
•
Transmisión: la tripanosomiasis humana africana o enfermedad del sueño se transmite por
la picadura de la mosca tsé-tsé. Más del 90% de los casos los causa el parásito
Trypanosoma brucei gambiense.
•
Síntomas: durante su primera fase, los síntomas son inespecíficos. En esta fase, la
enfermedad es difícil de diagnosticar pero relativamente fácil de tratar. La segunda fase
llega cuando el parásito alcanza el sistema nervioso central. Las personas infectadas
empiezan a mostrar trastornos psiquiátricos o neurológicos, como falta de coordinación,
confusión o convulsiones. También pueden tener dificultad para dormir durante la noche y
vencerles el sueño durante el día.
•
Gravedad: sin tratamiento, el 100% de los enfermos muere. Los tratamientos disponibles son muy tóxicos o no están disponibles. El
diagnóstico es complejo, requiere material específico y personal formado.
•
Afectados: No hay datos fiables del número de personas infectadas.
•
Logros MSF: desde 1986, MSF ha realizado más de 2,8 millones de tests para diagnosticar la enfermedad del sueño, ha tratado más de
51.000 pacientes en África, y ha participado en investigaciones sobre el terreno para el desarrollo de nuevas combinaciones de medicamentos.
Sólo en 2010, MSF hizo las pruebas de detección a 123.000 personas y trató a 1.197 enfermos. En 2010, una nueva opción de tratamiento,
llamado NECT (Terapia Combinada Nifurtimox-Eflornitina), se añadió a la lista de Medicamentos Esenciales de la OMS. El desarrollo de la
NECT supone un gran avance, pero está todavía lejos de ser el tratamiento ideal.
•
Retos: mejores pruebas diagnósticas adaptadas a zonas remotas que sean asequibles y fáciles de utilizar (idealmente pruebas rápidas),
mejores opciones de tratamientos, así como sistemas de control epidemiológico. Fomentar y financiar nuevos programas de investigación y
desarrollo de medicamentos eficaces para el tratamiento de la enfermedad del sueño. “La TCNE ofrece a los pacientes en el estadio dos de la
enfermedad del sueño un tratamiento nuevo mejorado. Sin embargo, todavía no es el ideal porque requiere inyecciones y personal de salud
cualificado. La DNDi sigue estando comprometida a investigar más para conseguir innovaciones que respondan a las verdaderas necesidades
de estos pacientes olvidados”. Bernard Pécoul, director de DNDi (Drugs for Neglected Diseases initiative).
14
3. TRIPANOSOMIASIS AMERICANA – ENFERMEDAD DE CHAGAS.
Elda, sufre el mal de Chagas. Guatemala. © JC Tomasi
•
Transmisión: el Chagas se transmite por la picadura de la vinchuca (un insecto) infectada
con el parásito Tripanosoma cruzi. Cuando el insecto infectado deposita sus heces en la piel y
la persona se rasca, el parásito se introduce en el flujo sanguíneo.
•
Síntomas: al producirse la infección, los síntomas pueden pasar desapercibidos y los enfermos
no tener molestias durante años.
•
Gravedad: en muy pocos casos, el Chagas agudo provoca la muerte inmediata. Sin embargo,
en la fase crónica de la enfermedad, el 30% de los afectados desarrollarán lesiones cardíacas
y el 10% patologías gastrointestinales irreversibles que pueden causar la muerte. Sólo se
dispone de dos fármacos antiguos, que pueden tener graves efectos secundarios.
•
Afectados: la enfermedad de Chagas es endémica en 21 países de Latinoamérica y anualmente provoca 12.500 muertes. Se estima que entre
8 y 10 millones de personas la padecen y que hay unas 50.000 nuevas infecciones al año, aunque muchas de las personas infectadas ignoran
que lo están y mueren sin saber las causas reales. Como en muchos momentos el Chagas no presenta síntomas, la detección activa de casos
debe ser una prioridad. Sólo existen dos medicamentos para combatir el Chagas: el benznidazol y el nifurtimox. El primero lo fabrica una
única empresa y su disponibilidad está en peligro. El segundo se suele utilizar cuando se descarta el primero, ya que presenta más efectos
secundarios. Ambos fármacos se desarrollaron hace más de 40 años y no están adaptados para uso pediátrico ni para mujeres embarazadas.
•
Logros MSF: MSF ofrece diagnóstico y tratamiento para la enfermedad de Chagas desde 1999. Ha realizado tests de tamizaje diagnóstico a
más de 80.000 pacientes, y tratado a más de 5.100 pacientes en sus distintos proyectos. Ha introducido el tratamiento de Chagas en los
protocolos de salud de los países donde trabaja, como en el caso de Bolivia.
•
Retos: los Gobiernos de los países endémicos deben aumentar el uso de los diagnósticos y tratamientos existentes. “Urge garantizar la
producción de benznidazol, así como desarrollar nuevas pruebas de diagnóstico y mejores medicamentos. Hay gente que piensa que nadie llega
a enfermar o morir de Chagas y en muchos casos es así. Pero en muchos otros se enferman gravemente y pueden fallecer”. Dr. Víctor Conde,
médico de MSF en Cochabamba (Bolivia).
15
4. TUBERCULOSIS.
Berthe, enferma de tuberculosis. Rep. Centroafricana © JC Tomasi
•
Transmisión: causa la tuberculosis el bacilo de Koch que se transmite por el aire,
cuando el enfermo estornuda, tose o escupe.
•
Síntomas: los más frecuentes son tos con flema y a veces con sangre en el esputo,
fiebre, sudoración nocturna, mareos, escalofríos y pérdida de peso.
•
Gravedad: Aunque en 2010 se ha presentado un método de diagnóstico que da los
resultados en menos de 2 horas, y que detecta la resistencia a uno de los tratamientos
de 1ª línea, en la mayoría de lugares se sigue analizando el esputo mediante el
microscopio, un sistema poco eficaz y que tiene más de 125 años. Los tratamientos
disponibles tienen más de 40.
•
Afectados: el bacilo de la TB infecta a una persona cada segundo y causa 1,7 millones de muertes al año (cuatro vidas cada minuto). 1/3 de
la población mundial está infectada y 9 millones de personas desarrollan la forma activa cada año, el 95% en países en vías de desarrollo.
Sólo el 5% de los enfermos de TB pueden costearse el tratamiento.
•
Logros MSF: la organización combate la tuberculosis desde hace 30 años, actualmente en 29 países. En 2010 ha atendido a 30.000
pacientes, de los cuales 3.300 eran menores de 15 años y 1.000 con la forma multirresistente de la enfermedad (MDR-TB). A través de la
Campaña de Acceso a Medicamentos Esenciales (CAME), MSF reclama que se reanude la investigación y el desarrollo de nuevas vacunas y
tratamientos contra la TB y que estos puedan comercializarse a precios asequibles.
•
Retos: La TB sigue siendo la infección oportunista que más muertes causa entre los enfermos de sida y se han disparado además las cepas
resistentes a los medicamentos: "Ahora que tenemos una nueva prueba que puede detectar la DR-TB, más personas necesitarán un suministro
fiable de medicamentos para curarse. Con diagnósticos más rápidos y mejores modelos de tratamiento de la DR-TB, tenemos que solventar las
cuestiones de precio y suministro de los medicamentos para tratar esta forma de tuberculosis. También hace falta el desarrollo de nuevos
medicamentos. Este prometedor avance no beneficiará a un mayor número de pacientes a menos que se resuelvan los problemas de precio y
suministro de medicamentos”. Cecilia Ferreyra, referente para VIH/sida y tuberculosis de MSF.
16
5. MALARIA
•
Transmisión: la malaria se transmite por la picadura del mosquito Anopheles
hembra infectado con parásitos Plasmodium.
•
Síntomas: los síntomas son fiebre, dolores articulares y musculares, dolor de cabeza
y vómitos. Se puede llegar a padecer anemia severa, bajadas de azúcar,
convulsiones, fallo renal agudo, problemas respiratorios, e incluso alteraciones de la
consciencia, delirio y coma.
•
Gravedad: si no se trata, la malaria puede ser mortal. Tratamientos como la
cloroquina o la sulfadoxina-pirimetamina ya no son efectivos porque han generado
resistencias. Las nuevas combinaciones con derivados de la artemisinina son más
Modeste, enfermo de malaria. Rep. Centroafricana © JC Tomasi
efectivas, pero pueden aparecer resistencias de nuevo. La malaria severa,
tradicionalmente se ha tratado con quinina, pero ahora se recomienda se
recomienda el artesunato inyectable, un medicamento más efectivo que además reduce el riesgo de muerte en un 39% en adultos y 24% en
niños, tiene menos efectos secundarios y es más fácil de administrar.
•
Afectados: aproximadamente el 40% de la población mundial está en riesgo de contraer la malaria. Afecta a sobre todo a comunidades
pobres y rurales, a poblaciones de desplazados o refugiados, y a los habitantes de barrios marginales. 225 millones de personas la sufren y
provoca 781.000 muertes anuales (el 90% en África), de las cuales la mayoría afectan a niños menores de 5 años.
•
Logros MSF: Más de un millón y medio de pacientes tratados a nivel internacional actualmente. La organización utiliza tratamientos a base
de artemisinina y aboga para que sean más accesibles.
•
Retos: MSF pide a los gobiernos africanos que sigan las nuevas guías de la OMS y hagan el cambio de quinina a artesunato, lo que evitaría
casi 200.000 muertes al año. “Con el artesunato tenemos un medicamento que salva más vidas, es más seguro, más fácil de usar y más
efectivao que la quinina. MSF pide a la OMS y a los donantes que apoyen a los gobiernos para que este cambio de tratamiento tan necesario se
haga rápidamente”. Dra. Nines Lima, referente para enfermedades tropicales de MSF.
17
6. VIH / SIDA INFANTIL
•
Transmisión: el sida está causado por el virus de inmunodeficiencia humana, VIH, que se
transmite a través de relaciones sexuales sin protección con personas infectadas, de
transfusiones de sangre contaminada o de madre a hijo durante el embarazo, el parto o la
lactancia.
•
Síntomas: el VIH debilita el sistema inmunológico, dejando al cuerpo indefenso ante la
tuberculosis, las neumonías, la meningitis y otras infecciones.
•
Gravedad: sin el tratamiento necesario, la mitad de los 370.000 niños infectados con VIH
el año pasado morirán antes de cumplir los dos años.
Sam, enfermo de sida. Camboya © JC Tomasi
• Afectados: hay unos 2,5 millones de niños infectados, el 90% en África subsahariana.
Sólo un 28% de los niños que necesitan tratamiento urgente lo recibe. La gran mayoría se infecta por transmisión materna durante el
embarazo, el parto o la lactancia. Sin embargo, se ha demostrado que con intervenciones exitosas el riego de transmisión madre-hijo puede
ser reducido a menos del 2%.
•
Logros MSF: actualmente MSF trata con antirretrovirales a más de 170.000 personas en todo el mundo, 10.000 de ellos niños. La
organización ha presionado por la simplificación del tratamiento y del seguimiento, la descentralización de la atención médica y la utilización
de genéricos de calidad.
•
Retos: Hay que hacer llegar las pruebas diagnósticas y medicamentos existentes a los niños que los necesitan, mientras se desarrollan
herramientas más adecuadas para su uso pediátrico. Hay que fortalecer las cadenas de aprovisionamiento y financiación para evitar la
interrupción de los tratamientos, reducir el coste de los tratamientos de primera y segunda línea mejorados y simplificar el tratamiento de la
coinfección de VIH y tuberculosis. "Necesitamos más medicamentos y pruebas diagnósticas pediátricas. La mayoría sólo existen en versiones
para adultos. Las compañías farmacéuticas deben comprometerse a crear y probar versiones pediátricas de sus formulaciones para adultos".
Dr. Tido von Schoen-Angerer, director de la Campaña para el Acceso a Medicamentos Esenciales (CAME) de MSF.
18
MÁS INFORMACIÓN Y MATERIALES DE LA CAMPAÑA:
“Pastillas contra el dolor ajeno” es una idea original de Germinal Comunicación, que también ha diseñado la campaña.
Jorge Martínez: 96 829 43 94 / 607 32 56 42 / jorgemartinez@germinalcomunicacion.com
Vídeos y fotografías en:
Ftp://77.240.125.76/
Carpeta: PASTILLASGRITO
Usuario: msfocbacom
Password: GG7g5g5u76
Fotos promocionales Bardem y Tosar: https://www.yousendit.com/download/T2dkcHBMTERoMldLRmNUQw (© Pablo Almansa)
Fotos making off spot Pastillas: https://www.yousendit.com/download/T2dkcHBDOC9iV3lFQk1UQw (© Pablo Almansa)
Capturas web: https://rcpt.yousendit.com/1279162454/f85333edbe834e55ce1b95b2c002542e
Spots Pastillas Bardem y Tosar: https://www.yousendit.com/download/T2dkUXVsT01iR0xtcXNUQw
Vídeo explicativo de la campaña: http://www.yousendit.com/download/T2dkcHBBQ3RvQnRBSXRVag
Cuña de radio: https://www.yousendit.com/download/T2dkcHBKMGt3NUxvS3NUQw
Videocomunicado: https://rcpt.yousendit.com/1285249816/5d0fa6086a6bdfb7eeacf79ba1b3a5a0
Spots y fotos de ‘Pastillas’ 2010: www.msf.es/pastillascontraeldolorajeno/prensa.php (Ver © en la propia Web de ‘Pastillas’)
CONTACTO PRENSA MÉDICOS SIN FRONTERAS:
Fernando G.Calero
fernando.calero@madrid.msf.org
630 53 64 19
19