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Descubre la M-Store, la tienda collector
de la Fábrica Moritz Barcelona
Pan de alta gama, cerveza fresca, merchandising premium de la marca, libros o
productos de diseño son algunos de los elementos que conforman el proyecto
El co-branding con marcas de prestigio de Barcelona y de otros internacionales
hacen de la tienda un emplazamiento de productos únicos.
¿Qué es la M-Store? Una tienda collector que recoge la esencia de la marca y de
Barcelona. Una tienda que pone a la venta el universo Moritz, ya sea a través de
productos relacionados con la imagen gráfica de la marca como a través de productos
que sintetizan los valores de la misma. Un emplazamiento donde se podrán encontrar
artículos de ámbitos tan diferentes como el diseño, la moda, la creatividad, la
gastronomía y el mundo editorial. Chu Uroz, presidente del ModaFAD, es el comisario
de la tienda M-Store.
Según declaraciones de Albert Castellón, "esta tienda supone la síntesis de la esencia
de la marca y de la ciudad en un único espacio. Una recopilación de diseño,
gastronomía, cultura y cerveza para que el cliente lleve a casa una parte de nosotros".
Tienda 'collector'
La tienda cuenta con la colaboración de Chu Uroz, reconocida figura del mundo de la
moda, el diseño y las tendencias que actúa como "concept designer" y como comisario
de contenidos. En palabras de Uroz, "este proyecto supone un reto profesional en la
conceptualización de esta tienda tanto en su diseño como en la elección de los
productos más característicos que liguen con una marca con tanta personalidad como
Moritz".
Algunos de los productos que se encuentran son productos de colección, donde cada
pieza es única y especial para estar presente en la M-Store. Tanto la selección de
partners con quienes Moritz ha desarrollado el proyecto como la selección de
productos, persiguen el objetivo de querer reflejar los valores y el ADN de la marca.
Una de las características diferenciales de la tienda es que esta cambiará
sustancialmente cada cuatro meses. Tanto la oferta de productos como su diseño
interior se mudarán periódicamente a partir de un eje central. El primero de estos
temas, que coincidirá con la inauguración de la M-Store, será el Urban Picnic. Este
primer tema se centra en la veneración de un producto de referencia: la bicicleta
edición limitada Brompton by Moritz, diseñada en Londres con los colores de la marca
y que incluye una bolsa con refrigeradores para poder transportar cerveza Moritz
indispensable para disfrutar de cualquier picnic urbano. El Urban Picnic será el
concepto paraguas que dará entrada a productos relacionados con el mundo de la
bicicleta urbana y de la moda del picnic como
solución "anticrisis". Es por ello que marcas
como Brooks, maillots vintage de Le Coq
Sportiv o fiambreras de la marca Riess tendrán
cabida durante los primeros cuatro meses de
vida de M-Store. Los conceptos temporales de
la tienda, como es el caso de este primer,
tendrán traducción a diversas actividades que
se desarrollarán fuera de la misma. Para
promocionar el Urban Picnic, Moritz organizará
rutas urbanas singulares donde las bicicletas y
los picnics más originales serán protagonistas.
Principales partners
La M-Store acoge una amplia variedad de marcas que han colaborado en la creación de
productos adhoc tanto por el espacio como por el concepto de la tienda. En esta línea,
se encuentran las ya conocidas Munich by Moritz, con quien se estableció un cobranding con diseños de edición limitada. Aparte de los modelos realizados en 2007 y
2009, se encontrará una colección de Munich que sólo se podrá adquirir en la tienda.
Para Xavier Berneda, consejero delegado de Munich, "estar presentes en la M-Store es
para nosotros un proyecto clave que llega con nuevos modelos tras años de
colaboración y sinergias. Ponemos al alcance del consumidor la moda de una marca
como Munich y la leyenda de una marca tan barcelonesa como Moritz a través de
diseños exclusivos que sólo se podrán encontrar en esta tienda".
Otro partner clave ha sido la librería La Central, con Antonio Ramírez y Marta
Ramoneda al frente, ha llegado a un acuerdo en el asesoramiento de libros para estar
presentes en la tienda. Según Antonio Ramírez, director de La Central y Marta
Ramoneda, vice directora, "queremos aportar nuestros conocimientos y nuestra
competencia profesional en la selección que constituye la propuesta cultural de la MStore. Para nosotros, unir esfuerzos con una marca como Moritz significa contribuir al
corriente de savia que hoy nutre buena parte del tejido cultural de la ciudad. Tal como
están las cosas, la alianza entre entidades con una marcada vocación cultural es más
esencial que nunca: para la vida cultural, quizá este sea uno de los signos que
marquen los próximos tiempos". La vinculación de Moritz con la historia, la cerveza, la
gastronomía o el marketing, serán algunas de las temáticas de los libros que se
podrán adquirir. Asimismo, también habrá una selección ecléctica de libros de
literatura,
conformada
estrictamente
bajo
el
criterio
de
la
Central.
Tanto para grandes como para los más pequeños, se encontrarán los caramelos de la
marca catalana Pappabubble, que ofrecerán sus productos artesanos con pequeñas
referencias a Moritz entre su colección así como las Kukis, galletas artesanas
comestibles que los niños también podrán pintar.
También hay espacio para la gastronomía, uno de los territorios con los que se vincula
Moritz. En este caso es Cooking The Kitchen Company, empresa especializada en
menaje de diseño para el hogar, que proveerá la M-Store
de
una
selección
cuidadosa
de
herramientas
y,
concretamente, de todo lo relacionado con el mundo de la
cocina, el vino, la cocteleria, o la elaboración de pan
artesanal. Y es que, con la apertura del Bar à Vins en la
Fábrica Moritz, la marca quiere dar a conocer el vino de
forma democrática y popular. Por otra parte, la tienda
contará con un producto en exclusiva de la marca francesa
de cuchillos Opinel: el Coffret de cuchillos Moritz y el Coffret Bar à Vins.
Otros de los partners que se encontrarán son las velas en forma de M de Cerabella, los
jabones hechos con lúpulo de Saaz de Sabater Hermanos muy beneficiosos para la piel,
los cascos Hebo by Moritz, las fundas para
móvil y tabletas hechas a mano de Corazón
de Galleta, la Moleskine by Moritz, o las
bolsas de lonas recicladas Vaho exclusivas
para la M-Store, entre otros.
No pueden faltar los productos más clásicos
de
la
marca,
como
son
las
camisetas
ediciones especiales que se han diseñado en
los últimos años: la edición del 5'0%, la de Wembley, la del elefante o el actual Keep
Calm and Speak Catalan. También tendrán cabida los posters antiguos que en su
tiempo fueron publicidad de la marca o la vajilla actual que aglutinan los vasos de caña
Moritz, las copas de cristal, el vaso de clara y dos nuevas jarras de cerámica con tapa
de estaño.
Cerveza, pan y periódicos
Otra parte de la tienda es la que contiene una zona más daily, donde la protagonista
indiscutible es la cerveza fresca para consumir en casa. Se trata de la misma cerveza
que actualmente se puede consumir en la cervecería de la Fábrica Moritz y que se
podrá comprar para llevar, sin pasteurizar, y con caducidad de una semana en la
nevera. Esta parte de la tienda se completará con una zona de quiosco donde se podrá
encontrar prensa nacional e internacional además de una cuidada selección de revistas
de tendencia, moda, gastronomía, economía y arquitectura.
En esta misma área, y visto desde la calle, habrá una panadería que, bajo la firma
Triticum, ofrecerá productos gastronómicos de alta calidad elaborados al momento. En
palabras de Xevi Ramón, maestro panadero, "la inauguración de Moritz supone la
llegada de Triticum y su The Bread Away Collection en una de las capitales europeas
con más proyección. Es un paso que hacía mucho tiempo que teníamos en mente. Una
ilusión que toma forma con nuestros amigos de Moritz con los que tenemos muchas
sinergias y similitudes". Cabe destacar que, aparte de encontrar los productos más
exitosos de Triticum, habrá el pan Moritz donde, en lugar de amasar la harina de trigo
con agua, lo hará con cerveza Moritz y con los mismos granos de cebada malteados
que constituyen la receta clásica de la cervecera.
Para redondearlo, la ambientación musical de la M-Store correrá a cargo de CD
DROME, que se encargará no sólo de la música del espacio, sino también de asesora la
oferta de discos vinilos de la tienda.
El horario de la M-Store, situada en Ronda Sant Antoni, 39, es desde las 8.00 de la
mañana hasta las 2.00 de la madrugada todos los días del año.
Entorno M-Store
Alrededor de la M-Store tendrán lugar actividades, mercados y eventos que girarán en
torno a la misma. Para empezar, entre el 22 de diciembre y el 5 de enero tendrá lugar
la Moritz Pop Up Design Market, donde se podrá encontrar una cuidada selección de
productos caracterizados por la calidad de su diseño. Moritz Pop-Up Design Market,
que tendrá lugar en la Sala 39 de la Fábrica Moritz, quiere ser una nueva manera de
comercializar productos navideños. Su objetivo es acercar al público una muestra de
piezas escogidas de los mejores creadores actuales, presentándolas al visitante en un
formato similar a una exposición de buen diseño.
La selección de regalos navideños incluye tanto productos de marcas consagradas
como piezas de jóvenes diseñadores independientes. Se podrán encontrar desde
lámparas a juguetes, pasando por pequeños muebles, textil para el hogar o utensilios
de cocina. El objetivo es que los productos representen el buen diseño, centrándose
principalmente en objetos pequeños, ideales para hacer regalos de Navidad, entre 5 y
500 euros. Participan marcas, tiendas y diseñadores como Nordicthink, Tejedores,
Santa & Cole, La Mediterránea, Gustavo Gili, Lékué, A-FAD, Biosca & Botey, Orbea,
Andrés Carulla, CuldeSac, o Lagranja, entre otros.