Influencers - Apple Tree Communications

Influencers
by apple tree communications
LOS MÁS SEGUIDOS DEL MUNDO
¿Quiénes son las personas más
relevantes en las redes sociales?
Con un acceso y uso masivo de las redes
sociales, solo algunos elegidos son capaces
de reunir a millones personas en todo el
mundo pendientes de cada mensaje o foto
que publican en sus perfiles, influyendo en
una audiencia global y conviertiendo a este
selecto grupo en influyente mucho más allá
de su trabajo.
¿Quiénes son estos elegidos?
Hemos analizado a los usuarios más seguidos
en Twitter, Facebook e Instagram y sumado
los seguidores de sus diferentes perfiles para
encontrar el Top 20 de influencers en redes
sociales.
1
4
3
2
5
246M
238M
219M
205M
190M
Taylor Swift
Cristiano Ronaldo
Katy Perry
Selena Gomez
Rihanna
FOLLOWERS
0M
1
Taylor
Swift
2
Cristiano
Ronaldo
3
Katy
Perry
4
Selena
Gomez
5
Rihanna
6
Shakira
7
Justin
Bieber
8
Beyoncé
9
Kim
Kardashian
10M
30M
50M
70M
90M
110M
130M
150M
170M
190M
210M
230M
250M
246.391.948
238.765.171
219.176.469
205.052.285
190.890.058
168.298.657
164.943.105
163.185.985
158.678.275
155.547.664
10
Ariana
Grande
11
Barack
Obama
12
Lady
Gaga
13
Neymar Jr.
14
Leo
Messi
15
Jennifer
López
16
Justin
Timberlake
130.748.918
17
Nicki
Minaj
128.654.767
18
Miley Cyrus
19
Vin Diesel
126.460.196
20
Eminem
121.770.236
148.562.370
143.038.051
142.219.550
140.178.080
133.715.371
128.354.125
Fuente: apple tree communications – elaboración propia
ANATOMÍA DEL INFLUENCER
LA INFLUENCIA TIENE RITMO
“Born in the USA!”
Mujer joven, cantante y estadounidense. Este
sería el retrato robot más ajustado para encontrar
a un top influencer en redes sociales, ya que son
características comunes a cuatro de las cinco
personas más seguidas del mundo entre Twitter,
Facebook e Instagram, empezando por la
número 1 del ranking, Taylor Swift.
Entre los personajes más seguidos del mundo
encontramos también una amplia mayoría de
nacidos en EE.UU. (65%), mujeres (12 frente a 8)
y con una media de edad de 33,1 años.
El término “música” proviene del griego y significa
“el arte de las musas”, y tanto es así en este caso
que 13 personajes del top 20 tienen que ver con
este ámbito, muy por encima de otros como el
deporte (3 representados en el ranking), el cine
(2), la política (1) y la televisión (1).
EL 65% SON DE
ESTADOS UNIDOS
MUY ACTIVO
Escribe 5 tuits al día y
publica 5 fotos a la
semana en Instagram
EL 65% SON
MÚSICOS
Podemos asegurar que no se llega a influencer
en redes sociales de la noche a la mañana, ya
que la antigüedad media de las cuentas de
este Top 20 está por encima de los 7 años, ni
“vagueando”, puesto que de media todos
publican más de una vez al día. En este sentido
destacan Neymar, que tuitea a diario hasta 18
veces y la siempre polémica Miley Cyrus, que
sube a su Instagram una media de 2,8 fotos
cada día. Como excepción que confirma la
regla tenemos a Beyoncé, que cuenta con más
de 14 millones de followers en su perfil de Twitter
habiendo redactado tan solo 9 tuits.
EL 60% SON
MUJERES
7 AÑOS DE
EXPERIENCIA
EN ALGUNA RED
SOCIAL
33 AÑOS
DE MEDIA
SABÍAS QUE...
Los países en los que Shakira tiene más fans
son India y Estados Unidos. En ambos países
el número de seguidores de la de Barranquilla
es cuatro veces más que en Colombia.
Cristiano Ronaldo es el más seguido del mundo
en Facebook y donde tiene más seguidores es en
Indonesia, país desde el que le siguen el doble
de fans que entre España y en Portugal juntos.
El segundo país que sigue más a Obama es India.
Si no fuera por Instagram, Selena Gomez
estaría fuera del top 20 de influencers en RRSS.
CUANDO LA INFLUENCIA ES COSA DE DOS
¡La familia que influye unida,
permanece famosa!
Algunos famosos no sólo son conocidos en todo
el mundo por su trabajo, sino que su vida personal
ha trascendido y seguimos sus bodas, nacimientos
e historias como las de alguien cercano. Quizás
por eso algunas celebrities han aprovechado su
relevancia para vender productos o influir en
nuestros hábitos. Y unidos, son más poderosos.
¿Sabéis cuáles son las parejas más influyentes de
las redes sociales? Os avanzamos que suman más
de 100 (incluso de 200) millones de seguidores…
Katy Perry y Orlando
Bloom, son la pareja
con más seguidores
del mundo
11
Katy Perry & Orlando Bloom
223,3M
FOLLOWERS
2
3
4
5
Shakira
Gerard Piqué
Kim Kardashian
Kanye West
Barack Obama
Michelle Obama
David Beckam
Victoria Beckam
213,9M
193,5M
170,7M
112M
FOLLOWERS
FOLLOWERS
FOLLOWERS
FOLLOWERS
“Ellas más que ellos”
En algunos casos, como las dos primeras del
ranking, son ellas las más activas en las redes
sociales y las que acumulan más seguidores.
Por su parte, Orlando Bloom centra su actividad
en Instagram, mientras que Kanye West hace lo
propio en Twitter.
Los olvidados
Espera, espera… ¿eso es todo? ¿Qué ha pasado
con mi pareja favorita? Hemos querido seguir
también otras parejas famosas en todo el
mundo, para ver por qué están fuera de este
ranking. Es el caso de los Duques de Cambridge
que cuentan con algo menos de 6 millones de
seguidores entre sus perfiles oficiales (y muy institucionales) o Enrique Iglesias y Anna Kournikova
que quedan, por poco, fuera de este exclusivo
club.
Y si Brad y Angelina siguieran juntos, tampoco
cumplirían nuestras espectativas de influencia
en las redes sociales.
Kate Middleton
Príncipe Guillermo
5,8M
FOLLOWERS
Enrique Iglesias
Anna Kournikova
73,4M
FOLLOWERS
Brad Pitt
Angelina Jolie
31,2M
FOLLOWERS
Fuente: apple tree communications – elaboración propia
LOS ESPAÑOLES MÁS SEGUIDOS
¿Quiénes son los españoles más relevantes
en las redes sociales?
Cada país cuenta con sus propios influencers,
auténticas celebridades que quizás no sean tan
conocidas a nivel global pero que tienen mucho
poder mediático dentro y fuera de las redes
sociales.
¿Cómo son los influencers españoles? ¿Tienen el
mismo poder los cantantes como en el ranking
global? ¿Cuál es el español más seguido en su
país?
1
53,2M
69,6M
Andrés Iniesta
Enrique Iglesias
FOLLOWERS
3
2
0M
2M
4M
6M
5
4
41,8M
41,4M
40,2M
Sergio Ramos
Gerard Piqué
Iker Casillas
10M
15M
20M
25M
30M
35M
40M
50M
60M
70M
69.639.829
1
Enrique
Iglesias
2
Andrés
Iniesta
3
Sergio
Ramos
41.839.695
4
Gerard
Piqué
41.448.385
5
Iker
Casillas
40.768.155
6
Rafa
Nadal
7
Carles
Puyol
26.271.454
8
David
Villa
25.595.169
9
Alejandro
Sanz
10
Cesc
Fàbregas
11
Marian
Rivera
12
Juan
Mata
13
elRubius
14
David
De Gea
15
David
Bisbal
16
Xabi
Alonso
17
Álvaro
Morata
14.294.741
18
Fernando
Torres
13.819.194
19
Porta
13.804.863
20
Pedro
13.334.469
53.293.208
27.825.618
22.314.975
21.996.565
20.929.638
18.787.406
18.385.297
16.882.868
15.123.508
14.741.999
Fuente: apple tree communications – elaboración propia
ANATOMÍA DEL INFLUENCER ESPAÑOL
SPAIN IS DIFFERENT
Si el perfil del influencer mundial era una superestrella musical, los españoles que arrasan son
futbolistas. Hasta 12 del top 20 corren detrás de
un balón y el único deportista que les planta
cara es el tenista Rafa Nadal.
Eso sí, el primero del ranking y los top 1 en
Facebook y Twitter son cantantes (Enrique
Iglesias y Alejandro Sanz).
Mayoría masculina: Solo hayamos una mujer en
el Top20 y ¡sorpresa, es una desconocida en
España! Marian Rivera, nacida en españa, es
una famosa cantante y actriz pero en Filipinas.
Si bien no son tan activos (la gran parte del top 20
no pasa de un tuit diario y 3 fotos a la semana),
nuestros influencers patrios tienen un esfuerzo
extra; al trabajar casi la mitad fuera de España,
muchos repiten sus publicaciones en inglés para
sus fans locales. Algunos, como Xabi Alonso,
incluso se atreven con el alemán.
Aunque este año haya vuelto a ser canción del
verano, nuestro primer influencer, Enrique Iglesias,
se tiene que conformar con ser el número 38 a
nivel mundial. Pero nosotros nos quedamos con
que sigue teniendo uno de los 10 vídeos más vistos
de la historia de Youtube, ”Bailando”, con 1.575
millones de reproducciones.
Y es que los estadounidenses juegan fuerte; solo
sumando los top 5 españoles llegamos a superar a
la número 1 mundial, Taylor Swift.
EL 60% SON
FUTBOLISTAS
EL 95% SON
HOMBRES
USUARIO ESTÁNDAR
Escribe 1 o 2 tuits al día
y publica 3 fotos a la
semana en Instagram
5,7 AÑOS DE
EXPERIENCIA
EN ALGUNA RED
SOCIAL
EL 45% TUITEA
EN INGLÉS
ADEMÁS DE
CASTELLANO
32 AÑOS
DE MEDIA
SABÍAS QUE...
El Top 50 lo abre y cierra la misma familia.
Enrique Iglesias supera a su padre Julio en…
¡64 millones de fans! ¿Salto generacional?
Marian Rivera es la única del top 20 que
suma todos sus fans (17M) en una única
plataforma, Facebook.
La segunda mujer española en nº de fans no
llega hasta el puesto 45 con Cristina Pedroche.
El 50% de los 20 TOP influencers españoles
no viven en España
5 AÑOS ATRÁS EN TWITTER
TWITTER GLOBAL
En 2011, desde apple tree os presentamos un
primer SocialScene (llamado Twitteroscopio),
que analizaba precisamente cuáles eran las
cuentas de Twitter más seguidas en el mundo.
Los famosos de entonces tenían mucho
poder de convocatoria, incluso en un medio
que se ha demostrado muy importante en los
últimos años. ¿Quién dominaba entonces el
ranking global? ¿Cómo hemos cambiado los
usuarios nuestros hábitos de seguimiento en
los últimos 5 años?
A nivel global, Katy Perry ha aprovechado
estos 5 años para multiplicar su fama en redes
sociales, colocándose en el primer puesto de
Twitter. Sus seguidores han subido como la
espuma, creciendo un 427%. Lady Gaga, no
solo ha perdido el liderato en la lista, sino que
ha ido descendiendo puestos hasta caer a la
sexta posición.
TOP 20 TWITTER
2011
En cuanto a gustos, el estudio de estos 5 años nos
revela que mientras a nivel internacional el perfil
de los seguidos es similar, en España Twitter se ha
convertido en el reino del deporte, colándose
solo 3 artistas y un gamer en el top 20. El que
puede permitirse presumir es Alejandro Sanz, a
quien nadie a logrado quitar el primer puesto en
estos años.
TOP 20 TWITTER
2016
1
Lady Gaga (@ladygaga)
22.218.294
1
Katy Perry (@katyperry)
90.659.452
2
Justin Bieber (@justinbieber)
19.515.796
2
Justin Bieber (@justinbieber)
84.738.261
3
Katy Perry (@katyperry)
17.200.267
3
Taylorswift13 (@taylorswift13)
79.594.596
4
Rihanna (@rihanna)
16.262.044
4
Rihanna (@rihanna)
62.962.668
5
Shakira (@shakira)
15.290.655
5
Lady Gaga (@ladygaga)
61.431.775
6
Britney Spears (@britneyspears)
15.106.344
6
Ellen DeGeneres (@TheEllenShow)
60.869.606
7
Kim Kardashian (@KimKardashian)
14.308.686
7
Justin Timberlake (@jtimberlake)
55.835.347
8
Barack Obama (@BarackObama)
13.756.766
8
Kim Kardashian (@KimKardashian)
46.770.449
9
taylorswift13 (@taylorswift13)
12.439.975
9
Britney Spears (@britneyspears)
46.414.700
10
Selena Gomez (@selenagomez)
11.254.668
10
Cristiano Ronaldo (@cristiano)
44.439.607
11
Nicki Minaj (@NICKIMINAJ)
10.806.281
11
Selena Gomez (@selenagomez)
44.142.154
12
YouTube (@YouTube)
10.722.415
12
Jimmy fallon (@jimmyfallon)
41.746.571
13
Oprah Winfrey (@Oprah)
10.437.125
13
Ariana Grande (@ArianaGrande)
40.081.125
14
Ellen DeGeneres (@TheEllenShow)
10.347.143
14
Shakira (@shakira)
38.826.892
15
Justin Timberlake (@jtimberlake)
10.111.784
15
Demi Lovato (@ddlovato)
37.092.257
16
ashton kutcher (@aplusk)
10.094.587
16
Jennifer Lopez (@JLo)
36.309.254
17
Marshall Mathers (@Eminem)
10.058.292
17
Drake Drizzy (@Drake)
33.291.979
18
Kaka (@KAKA)
9.524.058
18
Oprah Winfrey (@Oprah)
33.114.559
19
Chris Brown (@chrisbrown)
9.314.673
19
LeBron James (@KingJames)
31.689.556
20
Twitter (@twitter)
9.139.715
20
Miley Ray Cyrus (@MileyCyrus)
30.258.062
Fuente: apple tree communications – elaboración propia
Variables como el sexo de los influencers arrojan
datos sorprendentes. A nivel global la cosa lleva
años reñida con una ligera ventaja de las mujeres,
que han ampliado en estos años resultando
ganadoras. A día de hoy 12 de las 20 personas
más influyentes internacionalmente en Twitter son
mujeres. España muestra ser otro cantar, hace 5
años Cristina Pedroche fue la única mujer que
consiguió colarse en el top 20 en Twitter. ¿Sabes
cuántas hay a día de hoy? ¡Ninguna!
Mucho se ha hablado en los últimos años de la
competencia que hacen las redes sociales a los
medios convencionales y en España encontramos
un claro ejemplo más de que salir en televisión ya
no es sinónimo de “influencia”. ¡De los 7 presentadores
que formaban parte del top 20 en Twitter hace 5
años no queda ninguno!
Sorprendente es el caso de la política y su
diferencia a nivel global y nacional. A pocos
meses de que abandone la presidencia de
EEUU, Barack Obama entra en el top 3 Mundial,
siendo el único político que ha conseguido
colarse en el top 20 mundial en cinco años. En
España la política no compite al mismo nivel,
siendo el primero en aparecer Pablo Iglesias,
en el puesto 50.
TOP 10 YOUTUBERS
De profesión, influencer
Entre todas las redes, si hay una que ha marcado
la diferencia esta ha sido YouTube. Es donde han
aparecido personajes espontáneamente que,
solo con sus vídeos, han alcanzado cotas de
audiencia superiores a la televisión. Suman
millones de suscriptores pendientes regularmente
de sus vídeos, y acumulan (ahí es nada) miles de
millones de visualizaciones.
Esta es la lista de los 10 youtubers con más
suscriptores del mundo: un exclusivo club en el
que predomina el idioma español, y donde los
videojuegos y el humor con un lenguaje propio
engancha tanto a los internautas. ¿No los
conocías? Vale la pena echarle un vistazo a
sus canales… aunque al principio quizás no
entiendas nada.
PAÍS
ÁMBITO
PewDiePie
Suecia
Videojuegos
SUSCRIPTORES
47,5M
13.189M - Video views
Aún no ha cumplido los 27 años, pero este sueco es toda una celebridad mundial. Desde hace
tres años es el usuario con más suscriptores de YouTube, y forma parte de las “100 personas más
influyentes del mundo” según la revista Time.
Su humor es casi tan difícil como su nombre (Felix Arvid Ulf Kjellberg), pero en diversos sectores se
le considera un Rey Midas: todo lo que menciona se convierte en oro. Juegos independientes,
memes, causas benéficas… Ha subido casi 4.000 vídeos, desde que dejó la universidad para
dedicar su vida a crear vídeos para YouTube. Hablar de videojuegos… es casi lo de menos.
PAÍS
ÁMBITO
2 CANALES
HolaSoyGerman
SUSCRIPTORES
43,6M
Chile
Vlog / Videojuegos
6.168M Video views
PAÍS
ÁMBITO
SUSCRIPTORES
elRubius
España
Videojuegos
20,3M
4.247M Video views
Es el primer español de la lista, y seguramente una de las figuras más relevantes para adolescentes
de todo el ámbito de habla hispana. Acumula una media de más de 6 millones y medio de
reproducciones de cada uno de sus vídeos, una audiencia nada despreciable. Ha cumplido 10
años como productor de vídeos en YouTube, combinando los gameplays que le han hecho
famoso con otro tipo de contenido más personal que tanto valoran sus millones de fans. ¿Habrá
influido en su éxito que se criara en Noruega?
.
52M
PAÍS
nigahiga
ÁMBITO
2 CANALES
Estados Unidos
Humor
PAÍS
ÁMBITO
VanossGaming
Canada
Videojuegos
PAÍS
ÁMBITO
TheWillyrex
2 CANALES
España
Videojuegos
PAÍS
ÁMBITO
JennaMarbles
Estados Unidos
Vlog
PAÍS
ÁMBITO
Yuya
México
Belleza
PAÍS
ÁMBITO
VEGETTA777
España
Videojuegos
PAÍS
ÁMBITO
Fernanfloo
El Salvador
Fuente:
Videojuegos
SUSCRIPTORES
22,5M
3.433M Video views
SUSCRIPTORES
18,4M
5.657M Video views
SUSCRIPTORES
17,6M
4,717M Video views
SUSCRIPTORES
16,4M
2.090M Video views
SUSCRIPTORES
15,7M
1.611M Video views
SUSCRIPTORES
15,1M
5.375M Video views
SUSCRIPTORES
15M
3.489M Video views
https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_YouTube_Diamond_Play_Button_recipients
https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_the_most_subscribed_users_on_YouTube
Si la vida te da limones…
El mes pasado, elRubius publicó un mensaje
con solo una palabra y un emoji, en su cuenta
de Twitter. Se trataba de la palabra “Limonada”
que, según explicaba en uno de sus vídeos,
formaba parte de un concurso en el que
simplemente había que hacerle un retuit.
En apenas 48 horas superó los 1,3 millones de
retuits, convirtiéndose en el tercer mensaje en
Twitter más redifundido hasta la fecha,
solo detrás del selfie de Ellen DeGeneres
durante la gala de los Oscar® y el mensaje
de un miembro de One Direction, muy por
encima de la célebre imagen de Barack
Obama abrazando a su esposa bajo la
frase “Four more years”.
La importancia de los online influencers ha ido incrementando
junto con la penetración y el uso de las redes sociales. Por eso,
en apple tree llevamos más de 5 años analizando tanto las
redes sociales como las personas que más influyen en estos
entornos. Este estudio continuo nos ha permitido desarrollar un
área especializado en la detección de influencia real, basada,
no solo en el número de seguidores, sino en la capacidad de
ciertos individuos de crear o detectar contenido con alto
potencial de ser compartido en redes sociales.
La importancia de estas personas es cada vez mayor y por lo
AT THE HEART OF BRAND CONVERSATIONS
Somos internacionales e independientes. Pensamos
con libertad para crear y desarrollar estrategias de
comunicación para nuestros clientes. Somos líderes en
social media entre las agencias europeas de PR según
Kantar Media y hemos sido reconocidos como BEST
PLACE TO WORK por Scopen. Desde nuestras oficinas
de Barcelona, Bogotá, Londres y Madrid, trabajamos
para marcas líderes a nivel mundial, como McDonald’s,
Google, Mahou, Nike, Novartis, Boehringer o Spotify.
tanto suponen un elemento fundamental en el desarrollo de
campañas de comunicación digitales o integradas.
¿QUÉ ES EL SOCIALSCENE?
Es un informe publicado por apple tree communications en el
appletreecommunications.com
info@homeatc.com
SÍGUENOS EN
que analizamos la evolucion de las redes sociales.
Seguimos:
“Los 100 principales”, las personas más seguidas en España y
en el mundo: los “líderes de audiencia”
Qué marcas lideran las redes sociales
De qué se habla en las redes sociales
Las novedades en comunicación social
by apple tree communications