BIG Cola y AJE Piensan en Grande en el 10th InnoBev Global Soft

BIG Cola y AJE Piensan en Grande en el 10th InnoBev
Global Soft Drinks Congress
La presentación de Jorge López Dóriga, Director de Marketing Global de AJE, fue uno de
los momentos más destacados del 10th InnoBev Global Soft Drinks Congress en Lisboa
(Portugal), congreso que reunió a los fabricantes, proveedores y analistas líderes a nivel
mundial para obtener una perspectiva estratégica, y conocer las últimas tendencias en el
sector.
Madrid, 10 de abril 2014.
Jorge López Dóriga de AJE realizó una provocadora e
inspiradora presentación en el congreso donde compartió con los asistentes la fascinante
historia de éxito de AJE, una joven compañía Latinoamericana que ha llegado a la cuarta
posición en el ranking mundial de producción de bebidas carbonatadas en menos de 15
años.
Jorge cautivó a los asistentes con ejemplos de cómo AJE - y su marca emblemática BIG
Cola - ha logrado apoderarse del mercado de bebidas carbonatadas en varios países de
Latinoamérica y Asia como un torbellino, dirigiéndose a un nuevo perfil de consumidores
que provienen de mercados emergentes e inspirándoles a Pensar en Grande.
Las campañas más recientes de BIG Cola, en particular la de “Gana una jirafa”
(https://www.youtube.com/watch?v=ghp5k87--uw), que Jorge presentó en el congreso,
hablan de los consumidores “Gen C”, los cuales marcan tendencia y se preocupan por la
Creación, Curación, Conexión y su Comunidad. 72% de los consumidores “Gen C” valoran
a una marca por su originalidad, creatividad y relevancia, y deben sentirse alineados con
ella. Esto es el objetivo de BIG Cola y sus sorprendentes acciones de comunicación que
posicionan al consumidor en el centro de sus promociones, ofreciéndoles por ejemplo la
posibilidad de adoptar una jirafa en África o ganar un viaje a Barcelona para jugar al
fútbol en el emblemático Camp Nou, estadio del FC Barcelona, uno de los mejores
equipos de fútbol a nivel mundial.
Además de las impactantes campañas de marketing, el éxito de AJE se debe a su
particular modelo de negocio basado en un fuerte compromiso por la democratización
del consumo, poniendo al alcance de nuevos grupos de consumidores productos de alta
calidad a un precio justo. Jorge Lopez Dóriga subrayó que "en AJE nos centramos en los
jóvenes de los estratos sociales medios y bajos en mercados emergentes, que representan
el 70% de la población en estos países, ofreciendo un gran potencial de crecimiento”.
Por ejemplo, después de una presencia en Indonesia de tan sólo cuatro años, BIG Cola ha
alcanzado una venta anual de 400 millones de litros y el 99% de notoriedad de marca,
cuya consecuencia ha derivado en convertirse en noticia de portada de la edición de
febrero de la revista “Fortune”, que cita que BIG Cola será “The Next BIG Thing”.
Acerca de AJE
AJE es una de las empresas multinacionales más grande de bebidas, con presencia en más de 20
países en Latinoamérica, Asia y África, y cuenta con un equipo de 15.000 colaboradores directos e
indirectos. A nivel mundial, ocupa el décimo sitio en volumen de ventas en la categoría de bebidas
sin alcohol y el cuarto en bebidas carbonatadas (fuente: Euromonitor, 2011). Con el firme compromiso
de “democratizar el consumo”, AJE se enfoca en nuevos grupos de consumidores para facilitarles el
acceso a productos de alta calidad a un precio justo. Además de su marca más emblemática, BIG
Cola, su portafolio de productos se complementa con marcas como Cielo, Cifrut, Pulp, Sporade y
Cool Tea en las categorías de agua purificada y jugos, así como bebidas hidratantes y tés. La visión
de AJE es ser una de las 20 mejores empresas multinacionales para el 2020. Para más información, por
favor visite: www.ajegroup.com / www.facebook.com/global.bigcola
Contacto en BIG Cola para medios de comunicación:
Kati Kaskeala
Directora de Comunicación Corporativa, AJE
(+34) 630 77 34 81
kati.kaskeala@ajegroup.com