INTRODUCCIÓN Año 2004, donde la historia contemporánea de Venezuela realizará un inciso que describirá como transcurrió el proceso del referéndum revocatorio donde el compromiso adquirido en mayo del 2003, con la OEA y el Centro Carter como garantes, de encontrar una salida constitucional, pacifica, democrática y electoral a la crisis política, que llega hasta el 15 de agosto de 2004. en un camino cuesta arriba donde cada paso hacia el revocatorio generaron reafirmazos, reparos, sentencias, momentos de violencia, entre otros. El gobierno se apoyo con la creación de políticas sociales denominadas Misiones El grupo opositor al gobierno, desarrollo fórmulas de unidad y coordinación, luchando contra su propia heterogeneidad y contra la conducta ambigua de algunos dirigentes y fuerzas políticas. Se estableció un acuerdo de gobernabilidad y un programa de gobierno teóricamente respaldado por todas las fuerzas de la oposición, sin prepararse para otro escenario que no fuese la victoria. Así llegó el 15 de agosto, favoreciendo al gobierno en sus resultados consecuencia: y trayendo como Para el gobierno: Un panorama político despejado por un par de años Relegitimación Internacional El camino abierto para la aprobación de una serie de leyes para contener la crítica y la protesta de la oposición. Espacio para introducir lineamientos ideológicos. Para la Oposición: Partidos debilitados Pérdida del control de la calle La frágil unidad se desploma Frente a todos estos acontecimientos, ¿Como se comportó el mercado televisivo? El nivel de prioridad asumido por la actividad política que activó el género de Información y opinión desde el año 2002, y que por la continuidad de los acontecimientos duró 3 años consecutivos, aunado a las múltiples Cadenas Presidenciales en la programación que en el año 2004 alcanzó 7.440 minutos, indiscutiblemente marcaron los hábitos televisivos de la audiencia. 2001 2002 2003 % 2004 % ENCENDIDO 12,3 12,8 11,3 -11,7 11,6 2,7 ATS 272 280 273 -2,5 277 1,5 ALCANCE 63,8 65,9 59,6 -9,6 60 0,7 El encendido crece con respecto al año 2003, que estuvo afectado en el primer cuatrimestre con una ausencia en la programación regular originados por el paro desde diciembre 2002 hasta febrero 2003, y que impactaron a la audiencia y sus hábitos de televisión. Los meses de junio a octubre de 2004 son los de más alto encendido, producto de las vacaciones escolares, sumado al Referedum Revocatorio Presidencial del día 15 de agosto lo cual generó altos niveles. El mes de mas bajo de encendido sigió siendo Diciembre como estradicional. El año 2004 presenta un moderado aumento del tiempo de visión televisiva en casi todos los targets, las mujeres como el grupo de mayor exposición que se ubicó en 307 minutos, mientras que el de menor consumo fue el grupo de niños con 256 minutos, pero no obstante crecieron 6,7 % sin embargo crecieron en un 6,7 %. Los fines de semana continuaron siendo los de mayor consumo en minutos. De los grandes períodos feriados del año, Carnaval, Semana Santa y Navidad, la caída porcentual promedio de alcance por cada temporada con respecto al mes donde ocurre el feriado estuvo constituida de la siguiente forma: CARNAVAL: SEMANA SANTA NAVIDAD 1,3 % 11,3 % 5,3 % LOS CANALES Los canales de televisión mantuvieron la estructura tradicional, donde el género telenovelas ocupó gran parte de la parrilla de programación durante el año 2004. Encontrándose “Cosita Rica” (Venevisión) en el bloque de la noche, y “Pasión de Gavilanes” en el bloque de la tarde (RCTV) , como de las de mayor audiencia durante el año. Lo más resaltante en cuanto a géneros de programación fue el deportivo, que ocupó buena parte del tiempo en televisión. Los partidos de fútbol donde participó el equipo de Venezuela para clasificar para el Mundial de Fútbol del 2006 atrajeron la atención de los venezolanos a través de RCTV y obtuvieron altos niveles de audiencia. Durante el año 2004, en el mes de junio, Venevisión, Televen y Meridiano transmitieron las incidencias de la Eurocopa de Fútbol 2004, con buena respuesta de la audiencia. En el mes de Agosto se realizó en la ciudad de Atenas los juegos Olímpicos 2004, con transmisiones de diferentes tipos, micros, avances y las incidencias de las disciplinas deportivas más importantes en RCTV, Venevisión Globovision y Meridiano TV. El mantenimiento de la estructura programática se refleja en la distribución de audiencia, donde el cambio más resaltante lo presenta Globovision, canal de noticias cuya audiencia la determina el acontecer noticioso. SHARE RCTV VV VTV TLV CABLE GLOBOVISION MERIDIANO OTROS 2003 34 30 4 7 8 6 2 11 100 2004 34 31 4 7 9 4 2 9 100 Distribución del Tiempo Para el año 2004 observamos una tendencia semejante en relación al tiempo de los breaks de los canales, y la composición de estos en relación a promociones y spots. Habitualmente se comparan los período de mayo vs. Noviembre, y encontramos que en este último se mantiene la tendencia de años anteriores donde hay mayor peso de comerciales que de promociones. En el año 2004, se mantiene esta tendencia entre estos 2 períodos, sólo que la distribución porcentual de mayo entre promoción y spot cambia con respecto a los años anteriores, aumentando la proporción de spot vs promociones en los breaks. Esto último fué originado por la crisis del paro del 2003, que obligó a muchos anunciantes a trasladar sus pautas para los primeros meses del año 2004. % PROMO 27 19 MAYO NOVIEMBRE RCTV % SPOTS 73 81 % PROMO 27 19 VV % SPOTS 73 81 % PROMO 26 40 VTV % SPOTS 74 60 % PROMO 22 27 TLV % SPOTS 78 73 CABLE La participación de televisión por cable vs televisión abierta se mantiene con respecto a los años anteriores obteniendo TV abierta 58 % y Cable 42%. En cuanto a la estacionalidad esta se mantiene estable a lo largo de todo año, presentando un ligero crecimiento en los meses de junio a septiembre producto de las vacaciones escolares. En general la audiencia con acceso a cable consume más tiempo en canales de televisión abierta que en canales de cable. Este comportamiento se mantiene en todos los bloques horarios, y sólo se incrementan ligeramente en los minutos de la noche en TV por cable con respecto a los años anteriores. Esta preferencia viene dada por 2 razones fundamentales: la primera son las telenovelas, género de predilección del televidente venezolano, y la segunda son las noticias que en los últimos años son parte del día a día del televidente por la situación política, social y económica que se ha venido presentando en el país. En cuanto a los canales de mayor audiencia resaltan Cartoon Network, Discovery Kids, Nikelodeon , TNT y Jetix. INVERSIÓN PUBLICITARIA La primera categoría en el año 2004, tanto en inversión en Televisión como en N° de spots si fue “Telefonía y Comunicaciones”, la cual subió del 3 er lugar que ocupó durante el año 2003, al primero La inversión publicitaria cuantificada en espacios se incrementó en 58% . INVERSION 2004 N° DE COMERCIALES 2004 1 TELEFONIA/COMUNICACION/INTERNET TELEFONIA/COMUNICACION/INTERNET 2 BEBIDAS ALIMENTOS 3 ALIMENTOS TIENDAS/SUPERTIENDAS/HIPERMERCADOS 4 PRODUCTOS DE BELLEZA Y COSMETICOS PRODUCTOS DE BELLEZA Y COSMETICOS 5 MEDICAMENTOS OTC GOBIERNO NACIONAL 6 TIENDAS/SUPERTIENDAS/HIPERMERCADOS BEBIDAS 7 JUEGOS DE AZAR MEDICAMENTOS OTC 8 BANCOS BANCOS 9 GOBIERNO NACIONAL EMPRESAS/INSTITUCIONES 10 EMPRESAS/INSTITUCIONES FARMACIA