Un éxito mundial
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Un éxito mundial Viole&a. Un éxito mundial Además de la tele y el teatro, la buscan en internet y compran todos los productos que <enen su imagen. Los comerciantes afirman que hace mucho no se veía un éxito semejante de tantos euros. “Sólo algunas licencias históricas han logrado penetrar en un target tan amplio. El fenómeno es tan fuerte que cualquier cosa con la imagen de Viole&a es un éxito. Se vende solo”, asegura Hernán Crespo, gerente de marke<ng de la firma Cresko. “Y sí. De cada cinco camisetas de niña que vendo, tres son de Viole&a”, cuenta María Camacho, encargada de un negocio de confección. Disco cuádruple pla<no y un boom que replica desde Chile hasta España y desde Brasil hasta Rusia. La serie de Disney, protagonizada por Mar<na Stoessel, no sólo coloca butacas de teatro: se ha transformado en un mercado gigante que vende desde medias hasta cor<nas de baño. Viole&a. Un éxito mundial Hay un producto Viole&a para cada momento del día: -­‐ Cepillo de dientes, toalla para secarse las manos, ropa interior, mochila, bolis , monederos, tazas, platos, sábanas, pijamas, álbum, pega<nas, figuritas, diarios, revista… “Es una marca muy fuerte. Las niñas empiezan a pedir colonias de la línea desde los tres años”, dice MarWn Schapochnik, gerente de marke<ng de Perfumerías Pigmento. En dos meses, la cadena vendió más de 20 mil de perfumes con el sello de la adolescente. “Vendemos el doble de unidades que cualquier otra licencia”, coincide Marcelo Lopatka, de Banana World, distribuidor de productos de cosmé<ca. Viole&a. Un éxito mundial Viole&a convierte en oro lo que toca. Sus dos temporadas ba<eron récords de audiencia y superó los 280 mil discos vendidos. Y es un boom en internet. ¡! El sociólogo Salomón Babor asegura que hoy, cada vez más, los chicos son “electores” de las compras de sus padres. “Los niños y los preadolescentes manejan su propio dinero y <enen una influencia notable en los patrones de consumo familiar. La tele y las redes sociales amplifican el fenómeno”, explica. ¿Qué <ene Viole&a para despertar tanta pasión? Viole&a. Un éxito mundial Los profesionales de la psicología lo llaman: “iden<ficación histérica” “Una necesidad muy fuerte entre las adolescentes mujeres de proyectar sus deseos en el personaje de un libro, una película o en un músico. Alguien más famoso que ellas y que logró el éxito al que ellas aspiran”, explica Sara Zusman, miembro de la Asociación Psicoanalí<ca. Viole&a. Un éxito mundial ¿De qué habla Viole&a? Las redes sociales y la serie de televisión en perfecta sintonía Viole&a. Un éxito mundial Viole&a. Un éxito mundial ¿De qué habla Viole&a? Viole&a. Un éxito mundial ¿De qué habla Viole&a? Viole&a. Un éxito mundial Increíbles, bonitas, hermosas, diver<das y bellas Viole&a. Un éxito mundial ¿Qué sientes? Viole&a. Un éxito mundial ¿De qué habla Viole&a? ¿Qué sientes? La serie gira en torno a los sen<mientos: amor, celos, odio o venganza. Los fines de los personajes: fama, éxito, reconocimiento social o dinero. Valores: amistad, amor familiar o trabajo en equipo. Viole&a. Un éxito mundial ¿Cómo son los personajes? Adolescentes -­‐ Interpretan personajes adolescentes de entre 15 y 17 años -­‐ Asisten a una escuela especial de ar<stas musicales. Nunca a clases normales. -­‐ Su sueño es ser ar<stas -­‐ Son más maduros que los adultos, en muchas ocasiones -­‐ Se les atribuye responsabilidades de adultos -­‐ Buscan desesperadamente “el amor” -­‐ Egocéntricos Viole&a. Un éxito mundial -­‐ Tramas para adolescentes: salidas, conciertos, relaciones, amistades truncadas, venganzas, éxitos y fracasos… Consecuencias -­‐ Viven en un mundo irreal en el que no existen las clases habituales. Sólo música. Lo normal es que, en la serie, les salga todo siempre bien: los fichan para un concierto, triunfan en las relaciones sociales y <enen fans que los admiran. -­‐ Tocan cualquier instrumento sin haber hecho grandes esfuerzos y sin estudios. Sus ideales giran en torno al mundo del espectáculo. -­‐ Se les caracteriza como más maduros que los adultos, lo que da argumentos y fideliza al adolescente (ridiculizando y restando autoridad a los adultos) -­‐ Sin la preparación previa, ocupan espacios reservados para profesionales: hacen de técnicos de sonido, graban como profesionales de la música, etc. -­‐ Todos los personajes <enen o tendrán pareja durante la serie. Algunos más de una. -­‐ Hablan de sí mismos, permanentemente. Viole&a. Un éxito mundial ¿Cómo son los personajes? -­‐ Inmaduros Adultos -­‐ Egoístas -­‐ Estafadores -­‐ Falsos -­‐ Men<rosos -­‐ Histriónicos -­‐ Sobreactuados -­‐ Ridículos -­‐ Sen<mentales Viole&a. Un éxito mundial -­‐ Son cuerpos de adultos con cabeza de adolescentes. Tan inseguros en las relaciones como los jóvenes. No saben afrontar los problemas de forma honesta. Consecuencias -­‐ La mayoría de los personajes adultos actúa por un bien personal: conseguir dinero, el amor “idealizado”, el reconocimiento familiar, etc. Para ello u<lizan cualquier medio. En la serie: “el fin jus<fica los medios”. -­‐ La estafa, el chantaje (emocional y económico), la men<ra o el engaño son las armas recurrentes de los personajes adultos. -­‐ Tanto las actuaciones como las caracterizaciones son bufonescas, nada creíbles y extravagantes. Ningún adulto es normal. -­‐ Confunden el sen<miento con el sen<mentalismo y dan importancia a asuntos irrelevantes, olvidando lo importante. No pueden predicar con el ejemplo, porque sus vidas no son ejemplares. Viole&a. Un éxito mundial Conclusiones… en la mente del menor Sólo puedes ser feliz si encuentras alguna persona que te ame y a quien amar. Para lograrlo haz todo lo que esté en tus manos y te “dicte” el corazón. Tus sueños (que giran en torno a < mismo) siempre se harán realidad Los amigos son muy importantes y debo ayudarles, pero <enen que estar siempre a mi lado cuando los necesite Las fama y la belleza deben ser muy importantes, sino ¿por qué se habla tanto de ella en Viole&a? Debo hacer siempre caso a mi corazón Las relaciones se basan en el sen<miento No existe un mundo fuera de mis amigos, mi familia y mis sueños Quiero ser como Viole&a “Sé tu mismo. Los demás puestos ya están ocupados.” Oscar Wilde
