Documentación y Publicidad/ Relaciones Públicas

Documentación y Publicidad/
Relaciones Públicas
¿Qué aporta la Documentación a la Publicidad y a las
Relaciones Públicas?
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En el campo de la planificación de campañas, el
conocimiento de la difusión/audiencia de los medios
En el campo de la creatividad, ideas y/o materiales para la
elaboración de nuevas campañas
En el campo de las Relaciones Públicas y la Comunicación
corporativa, argumentos sólidos para conseguir clientes,
para la elaboración de los comunicados públicos de las
empresas y para conocer opiniones generadas en torno a la
empresa representada
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FUENTES DE INFORMACIÓN
a) Sobre difusión de los medios
b) Sobre audiencias de los medios
c) Sobre contenidos e inversiones publicitarias
Facilitan la toma de decisiones sobre la inserción de publicidad en los
distintos medios, con el objetivo final de obtener máxima rentabilidad de
las inversiones publicitarias
d) Bases de datos de imágenes (fijas y en movimiento)
e) Archivos de las agencias publicitarias
f) Dossieres de prensa (agregadores)
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FUENTES DE INFORMACIÓN
a) Sobre difusión de los medios impresos y electrónicos
OJD. Oficina de Justificación de la Difusión
http://www.ojd.es
● 1964. Organización sin ánimo de lucro
● Objetivo: “obtener y facilitar información útil y
puntual de la difusión y distribución de las
publicaciones periódicas así como de los medios
electrónicos de comunicación y la televisión digital
para uso de anunciantes, agencias de publicidad,
editores y demás personas o entes interesados”.
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FUENTES DE INFORMACIÓN
OJD. Oficina de Justificación de la Difusión
● Controla la tirada y difusión de más de 600
publicaciones (impresas y electrónicas)
● Cualquier publicación periódica puede someterse
voluntariamente al control de la OJD.
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FUENTES DE INFORMACIÓN
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FUENTES DE INFORMACIÓN
C) Relativas a las audiencias de los diferentes medios
● Estudian cuántos y cómo son los individuos expuestos
a los medios de comunicación
● Destacan 2:
• AIMC: mide audiencias mediante encuestas
http://www.aimc.es
• SOFRES: mide audiencias mediante audímetros
http://www.sofresam.com
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FUENTES DE INFORMACIÓN
AIMC: http://www.aimc.es
● Investiga, mide y controla las audiencias de medios
de comunicación
● Elabora el Estudio General de Medios (EGM)
• estudia el comportamiento de la población con
respecto al consumo de distintos medios de
comunicación
• método: entrevista personal
• estudio de carácter anual
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FUENTES DE INFORMACIÓN
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Estudio General de Medios (EGM)
• muestra: 40.000 individuos
• datos del cuestionario
• datos sociodemográficos
• medios: prensa, radio, cine, televisión, etc.
• audiencia del último periodo
• hábitos de audiencia
• cualificación de la audiencia
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FUENTES DE INFORMACIÓN
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FUENTES DE INFORMACIÓN
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FUENTES DE INFORMACIÓN
EGA. Estudio General de Audiencias
● Aspectos analizados:
• PRENSA
• DIFUSIÓN: ventas de prensa diaria y
revistas producidas en una muestra
representativa de kioscos (250)
• AUDIENCIA: se controla mediante
entrevistas personales a domicilio
referidas exclusivamente a la prensa
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FUENTES DE INFORMACIÓN
EGA. Estudio General de Audiencias
● Aspectos analizados:
• RADIO
• AUDIENCIA: mediante entrevistas
telefónicas (150 diarias) se obtiene
información sobre los programas
escuchados en las últimas 24 h.
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FUENTES DE INFORMACIÓN
SOFRES AUDIENCIA DE MEDIOS
http://www.sofresam.com
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Mide y controla la audiencia de televisión
Realiza seguimientos de noticias y publicidad en distintos
medios (incluyendo Internet)
Método empleado: audimetría
• medición automática de la audiencia mediante audímetros
situados en un conjunto de hogares españoles.
Resultados interesantes para la industria televisiva y el
mercado publicitario.
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FUENTES DE INFORMACIÓN
SOFRES AUDIENCIA DE MEDIOS
http://www.sofresam.com
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Características del panel de SOFRES
• muestra permanente
• viviendas principales
• individuos de más de 4 años
• aprox. 3000 hogares con audímetros
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FUENTES DE INFORMACIÓN
SOFRES AUDIENCIA DE MEDIOS
http://www.sofresam.com
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Datos proporcionados por el audímetro:
• Qué días y a qué horas se enciende/apaga el televisor
• Qué miembro de la familia o invitado lo enciende
• Qué canal sintoniza
• Qué cambios se producen (zapping)
• Qué uso se le está dando al televisor: vídeo, ordenador,
antena, etc.
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FUENTES DE INFORMACIÓN
SOFRES AUDIENCIA DE MEDIOS
http://www.sofresam.com
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Dep. Minutado y Control de Programas e Inserciones
Publicitarias
• Controla todos los programas y anuncios emitidos por las
cadenas de televisión sometidas a análisis
• Estos datos son complementarios a los obtenidos por los
audímetros.
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FUENTES DE INFORMACIÓN
SOFRES AUDIENCIA DE MEDIOS
http://www.sofresam.com
AUDÍMETRO
Audiencia en cada momento de cada cadena de televisión
Ej: 400.000 espectadores en TVE1 el 2/1/01 entre las 22 h y las 22.30 h
Ej: TVE1 emitió el 2/1/01 una edición especial de Informe semanal
sobre los 25 años de democracia en España
Contenido de las cadenas de televisión en cada momento
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CONTROL DE PROGRAMAS
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FUENTES DE INFORMACIÓN
SOFRES AUDIENCIA DE MEDIOS
http://www.sofresam.com
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Información proporcionada por SOFRES:
• Perfil de las personas expuestas a los distintos contenidos y
cadenas de la televisión.
• Permite realizar análisis de tendencias
• Permite analizar audiencias, relacionando personas y
programas.
• Permite planificar campañas publicitarias en función de los
datos obtenidos.
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FUENTES DE INFORMACIÓN
c) Sobre contenidos e inversiones publicitarias en los
medios
INFOADEX - http://www.infoadex.es
● Realiza el control de la publicidad en España
● Analiza los spots publicitarios insertados en medios
de comunicación
● Base de datos INFOADEX: contiene más de 5
millones de anuncios controlados anualmente.
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FUENTES DE INFORMACIÓN
SERVICIOS INFOADEX
● Realización de informes sobre las inversiones
realizadas por medios, mercados, anunciantes, etc.
● Acceso a la base de datos de creatividad publicitaria
● Seguimiento de campañas y patrocinios
● Control de la competencia
● Estudio de la inversión publicitaria en España
● Estudio de agencias y centrales
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FUENTES DE INFORMACIÓN
Información analizada por Infoadex:
- producto anunciado y marca
- sector comercial al que pertenece
- posición que ocupa en el bloque publicitario
- tipo de publicidad
d) Bases de datos de imágenes
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"!
Bancos de imágenes:
el caso de Gettyone
Búsqueda sencilla
Bancos de imágenes:
el caso de Gettyone
1922 ilustraciones y
fotografías no sujetas a
derechos de autor y
relativas a los libros
Bancos de imágenes:
el caso de Gettyone
Opciones de búsqueda:
•Fotografías o ilustraciones
•Gratuitas o de pago
•Formato de la imagen
•Blanco y negro o color
•Etc.
Permite realizar
búsquedas por
términos pero también
por conceptos
Bancos de imágenes:
el caso de Gettyone
Resultados de una
búsqueda más
específica
Bancos de imágenes:
el caso de Gettyone
Imágenes que representen el estrés … para anunciar una
infusión relajante
Bancos de imágenes
Otros bancos de imágenes están organizados por categorías.
Ej. Imágenes del cielo
Animales
Cielo
Plantas y flores
Egipto
Israel
Roma
Cristianismo, etc.
Bancos de imágenes
Permiten recuperar “acciones” … imágenes de gente
leyendo, señalando, corriendo, etc.
Relaciones públicas y
comunicación corporativa
•argumentos sólidos para conseguir clientes
La variedad de empresas, productos y servicios representados exigirá el
manejo de muy distintas fuentes
•para la elaboración de los comunicados públicos de las
empresas
Las fuentes deben ayudar al cuidado de fondo y de la forma de los
comunicados
•para conocer opiniones generadas en torno a la
empresa representada
Importancia de los medios para hacer seguimientos informativos de este
tipo
Información procedente
de los medios
Información de varios medios
(presentes en Internet)
Información estructurada y
Información de un solo medio
analizada de muchos medios
(Factiva, Lexis-Nexis, etc.)
Bases de datos de prensa elaboradas por agregadores.
El caso de Iconoce (www.iconoce.com)
Los
agregadores
buscan
noticias
producidas por
los medios de
comunicación
presentes en
Internet
Bases de datos de prensa elaboradas por agregadores
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