3. Tecnología, Comunicación y Cultura 3.1 Tecnología y evolución de la comunicación social 3.2. Tecnología y utopías 3.3.Tecnología y Cultura ©Enrique Bustamante III-1 Tecnología/ Técnica • Distinción entre Tecnología y Técnica (saber hacer, valores y discurso social) • Relectura de la historia de las TIC: no “efecto Cleopatra” (el primero) • Innovación: azar+necesidad+voluntad • Confrontación-negociación-reducción incertidumbres • TIC: conjunto de equipos que permiten captar, procesar, distribuir la información ©Enrique Bustamante III-2 Cultura-Comunicación De la innovación a la aplicación masiva *Origen: técnica de reproducción o difusión + uso +proyecto artístico *Paso complejo de la innovación tecnológica a la mercancía; abanico amplio de usos; Usos planificados no = usos de éxito • Lógica económica: mercados de masa, medios pasivos, centralizados, unidireccionales • Factores decisivos: confluencia de tecnologías y sectores * mentalidades de época *equipo consistente,amigable * programas adecuados *hábitos preexistentes *máximo mercado (Flichy) III-3 • Configuraciones socio-técnicas (Garhnam) ©Enrique Bustamante Las grandes tecnologías clásicas de las I.C. FONÓGRAFO: - Uso para empresas: grabación (Edison, 1978) Se impone: Ocio – reproducción – uso privado (Berliner, disco) Kinetoscopio: -Juegos de arcades- máquinas individuales (Edison, 1894) Se impone: espectáculo colectivo (Lumiêre, Pathé) ©Enrique Bustamante Radio: -Uso como radioteléfono – punto a punto Se impone: escucha colectiva – punto a masa • Teléfono: - Uso como telégrafo o radio (punto a masa) • Se impone: bidireccionalpunto a punto (Pat III-4 CAMBIOS RECIENTES La Innovación en las TIC © E n r i q u e B u s t a m a n t e • los procedimientos de innovación se modifican por la evolución de los modos de producción • fin de la era de los inventores solitarios • se constituyen grandes centros de I+D • crecen las inversiones necesarias • para mercados cada vez más grandes • en las grandes empresas: arbitraje de aplicaciones y usos de la innovación • con integración en el diseño de las condiciones de comercialización • interacción total tecnología-relaciones sociales III-5 EVOLUCIÓN DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL • 1790-1870: Com. de Estado (telégrafo óptico, electricidad) Comunicación de mercado (telégrafo eléctrico) • 1870-1930: Teatro-cine: colectivos • 1930-1990: -Cine: Colectivo pero individual ©Enrique Bustamante • Comunicación familiar (fotografía, fonógrafo, teléfono, radio, TV) - Transistor, walkman: burbuja comunicacional • Móvil: comunicación nómada • Vídeo, telemando, multiequipamiento: Comunicación “activa” III-6 (P. Flichy) Tecnología-Sociedad Determinismo • TIC-> Sociedad: • Antecedentes: Innis, MacLuhan, Wiener • Modernización (50-60): Rostow, Lerner, Sola Pool, Schram • Post-industrialismo (70-80): Bell, Toffler, Massuda, Naishbit • Soc. Información:Gates, Negroponte, Wired… ©Enrique Bustamante III-7 Tecno-Utopías Sociedad de la Información *Arpanet (1970),ICP/TP (83), WWW (90) *Apple (1980)-Mac (1984) • 1970: L. Felsenstein, S. Brand: Comunidades virtuales • 1993: Rheingold (93): Netetiqueta • Plan Al Gore (1992), Informe Bangemann (94) • Wired (1993):digerati • B. Gates (95): “Camino al futuro” • N. Negroponte (95): “El mundo digital” La “religión de la comunicación” (L. Sfez): neutralidad, igualdad, transparencia, fin de conflictos ©Enrique Bustamante III-8 Tecnología-Sociedad Pensamiento crítico Sociedad->Tecnología: • El imperialismo cultural: H. Schiller, A. Mattelart, C. Hamelink • Autodinámica tecnológica: J. Ellul, L. Winner, Weisembaun Sociedad-<>Tecnología: R. Williams, Mattelart, Flichy, Garnham, Miège • “La tecnología es social” (R. Williams) • “Construcción social inseparable” (S. Proulx) ©Enrique Bustamante III-9