DC Planner de Medios - Medios Publicitarios

Fundación Universitaria Autónoma de las Américas - Sede Medellín
Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
Tecnología en Mercadeo y Publicidad / Curso: Medios Publicitarios
Docente: Andrés Naranjo Ortiz
Planner de Medios Publicitarios
La estrategia de medios y la estrategia creativa, formar parte de la estrategia
publicitaria; las estrategias se desarrollan de forma paralela, planeador y creativo
deben de estar en contacto y conocer con exactitud lo que hacen para evitar
ineficiencia y despilfarro.
El planificador de medios debe de conocer todos los detalles de las piezas
creativas: tamaño, color, texto, sonido, duración, versiones, etc. todo esto influye
en la toma de decisiones, y la selección y uso del medio.
El planificador debe de vigilar las actividades de la competencia, ello le dará las
directrices sobre frecuencia, impacto y cobertura, y además información sobre
oportunidades.
Descripción
Los planificadores de medios deben decidir qué medios, digital, televisión, radio y
otros medios de comunicación, pueden utilizarse en las distintas campañas
publicitarias. Identifican la mejor combinación de medios de comunicación para
conseguir hacer llegar un mensaje publicitario al público al que quiere dirigirse, con
la mayor extensión posible y de la manera más efectiva.
Actividades Laborales
Los planificadores de medios trabajan para agencias de publicidad y marketing. Su
objetivo es conseguir hacer llegar el mensaje publicitario de un cliente al mayor
número de personas y de la manera más efectiva posible.
Para realizar su trabajo deben tener en cuenta distintos factores.
En primer lugar, hay que decidir qué combinación de medios es el mejor en cada
campaña publicitaria. El planificador puede elegir entre distintos de medios,
incluyendo:
·Medios digitales (sitios de redes sociales, blogs y comunidades online).
·Periódicos y revistas.
·Carteles al aire libre.
·Radio y televisión, incluida la televisión interactiva y demás servicios digitales
·Cine.
Para poder tomar una decisión sobre qué material debe utilizar, el planificador
necesita tener un conocimiento en profundidad de cada medio disponible,
de forma que debe tener en cuenta información, tal como:
·Los buscadores utilizados con mayor frecuencia.
·Cuántas personas leen un periódico o una revista determinada.
·Los sitios web que atraen a un gran número de personas.
·La situación de las vallas con carteles publicitarios
·Qué programas de televisión son muy populares en los distintos tipos de público.
Los planificadores de medios utilizan estadísticas e informes de investigación
especializados para encontrar esta información.
Necesitan mantenerse al día sobre los nuevos formatos publicitarios. Por ejemplo,
la publicidad digital en sitios de redes sociales se está utilizando cada vez más, y
algunos planificadores ya están especializados en esta área.
Un factor adicional a considerar es el coste de la publicidad. Los anuncios de
televisión pueden transmitir un mensaje a mucha gente a la vez, pero cuestan
mucho más dinero que los carteles al aire libre (vallas publicitarias). También es
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importante dirigir el mensaje a las personas adecuadas. Los anuncios de
televisión, por ejemplo, se pueden mostrar durante los programas que atraigan a
un tipo específico de espectador y posible consumidor. Sin embargo, en la
actualidad muchas personas graban los programas de televisión para verlos más
tarde, y pasan las pausas comerciales a cámara rápida.
Los planificadores de medios deben pensar con detenimiento el tipo de publicidad
que se puede ofrecer antes de las películas. Por ejemplo, un planificador de
medios es poco probable que programe un anuncio de servicios financieros antes
de una proyección de una película infantil de animación en 3D.
Para conocer con precisión las necesidades de cada cliente, el planificador de
medios asiste a las reuniones entre el cliente y el ejecutivo de cuentas, o recibe un
informe antes de empezar a trabajar, con toda la información necesaria para
planificar la publicidad:
·Los detalles del producto o servicio que se anuncie.
·La cantidad de dinero que se puede gastar.
·Análisis del tipo de consumidor que puede comprar el producto o servicio.
Según dichas características, los planificadores de medios sugieren utilizar
publicidad mediante banners web, por ejemplo, o bien vallas publicitaras.
Cualquiera que sea la propuesta del planificador, el cliente tiene que estar
convencido de que la estrategia es la correcta para la promoción de su producto o
servicio.
Una vez acordada la campaña, el planificador de medios realiza un esbozo del
trabajo para presentarlo al comprador. A continuación el comprador de medios
negocia un acuerdo con el personal de ventas. En algunas agencias, la función del
planificador de medios y el comprador se combinan.
Habilidades y Características Personales
Para ser planificador de medios se necesita:
·Ser capaz de trabajar bajo presión y tomar decisiones con rapidez.
·Un enfoque flexible, ya que debe estar preparado para cambiar sus planes a corto
plazo.
·Habilidades de investigación y habilidades analíticas para obtener conocimientos
sobre las cifras de audiencia.
·Habilidades numéricas para resolver qué medios de publicidad se puede permitir
la campaña, dentro de un presupuesto determinado.
·Habilidades de comunicación verbal.
·Habilidades de TIC.
·Habilidades de comunicación escrita, para presentar sus recomendaciones en
forma de informe.
Competencias
·Aptitud para tomar decisiones.
·Aptitudes para la comunicación escrita.
·Aptitudes para la comunicación verbal.
·Asiste a reuniones entre clientes y ejecutivos de cuentas.
·Capacidad de análisis.
·Capaz de trabajar bajo presión.
·Colabora con compradores de espacios publicitarios.
·Compagina las funciones de organizar y comprar.
·Decide cómo deben usarse los medios de comunicación en las campañas.
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·Decide la mejor combinación de medios de comunicación.
·Destrezas en informática.
·Emplea estadísticas de investigación especiales e informes.
·Enfoque flexible.
·Habilidad para la investigación.
·Habilidad para los números.
·Habilidades interpersonales.
·Meticuloso.
·Redacta informes.
·Sensato.
·Sospesa un número de factores.
·Trabaja bajo un presupuesto fijo.
·Utiliza conocimientos actualizados sobre medios de comunicación.
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