Los medios de comunicación: el canal para amplificar nuestra voz

Losmediosdecomunicación:el
canalparaamplificarnuestravoz
La presencia, en medios de comunicación, de los temas en los que participan las
asociaciones de pacientes los convierten en temas de interés para políticos,
Administracionesyparalasociedadengeneral.
En el primer caso, se puede conseguir que, gracias a los medios de comunicación, los
gobernantesylasAdministracionesconsiderenlarelevanciarealqueestostemastienen
para los ciudadanos. Por otra parte, al dirigirnos al público general, se puede llegar a
pacientes que no se han acercado a la asociación pero que necesitan una información
distinta a la que reciben desde los servicios de salud. Por último, si la sociedad conoce
mejorlaenfermedaddelaquesehablaylosproblemasalosqueseenfrentan,seránmás
sensiblesypodránunirsealacausadelaorganización.
En el caso de la investigación, además, las asociaciones de pacientes son una voz
autorizada y buscada por parte de la prensa, especialmente de la prensa general, ya que
interesasaberquérepercusiónpuedeteneroidentificarnecesidadesaúnnosatisfechas.
Lasorganizacionesdepacientescomofuentedeinformación
Losperiodistasbuscanalverdaderoprotagonistadelanoticiayennoticiasdesalud,
en la mayoría de los casos, quieren saber lo que piensa el paciente y quien lo
representa:lasasociacionesdepacientes.
Acercamientoalosmedios:reactividadyproactividad
Materialesdecomunicación:
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Notadeprensa/Comunicado
Dosieres
Foto‐noticia
Artículodeopinión
Eventos/reunionesconmedios:
 Ruedadeprensa
 Unallamadaaunperiodistaounencuentroinformal
Tiposdemediosdecomunicación:paraserunabuenafuentedebemosadaptarel
mensajealaspeculiaridadesdelosmediosyasusintereses,sinobviarlospropios.
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Periódicosgenerales(ámbitodedifusióngeográfico)
Periódicosespecializados
Revistas(periodicidad,ámbitodedifusión,especialización)
Radios
Televisiones
Losnuevosmedios:blogsyredessociales
Para su uso y distribución en las Jornadas con Asociaciones de Pacientes,
22 de noviembre de 2013.
Quénecesitaunperiodista:
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Unavozautorizada Noticia:quéesnoticia:  La novedad: es algo nuevo que no conoce la sociedad. (*Un avance en la investigación/Una nueva ley)  La importancia: es algo transcendente, que tiene interés para las personas (*El nº de afectados: tanto si es elevado como si es reducido, ya que se consideran poblaciones desatendidas)  Las consecuencias: puede mejorar o empeorar la situación de las personas. (*La repercusión social de ese avance)  La oportunidad: es un hecho que en ese día tiene más repercusión. (*Díamundialdeesaenfermedad)
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La relevancia: el protagonista es relevante (*La Casa Real apoya el proyecto) La emoción: el público se pone siempre de parte del que sufre. Hay que evitar “explotar el dolor” pero hay que ser conscientes de que al periodista y al público le interesa conocer la cara humana, ponerle nombre a la noticia. (*La historia de María en un ensayo, interesa más que la historia de los
pacientescondiabetes)
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Las imágenes. Vivimos en el mundo de la imagen y si un hecho va acompañado de
unabuenaimagensecomunicarámejorytendrámásrepercusión. Losdatosfiables,lascifrasrepresentativaspuedenconvertiralaorganizaciónen
una excelente fuente para los medios que buscan poner las informaciones en
contexto. Por ese motivo, las encuestas entre asociados, los estudios, etc. pueden
convertirse en un excelente medio de convertir la actividad de la asociación en
noticia.
Aquítepillo…Cómofuncionanlosmedios.Elderechoderectificación.
Losperiodistassiempreintentaránincluirlaopinióndelosportavocescomocita,por
loquedebeprepararseparaquereproduzcanexactamenteloqueseconsidereclave.
Las dos formas de rectificar en un medio son: una carta en las “Cartas al director”,
que siempre es bienvenida, pero que tiene poca repercusión, y el derecho de
rectificación.
Elderechoderectificaciónexiste,perodebeserloúltimoqueseutilice.Seconsidera
una medida judicial extrema. Es preferible hacer entender al periodista el daño
causado.