Brief Creativo

Brief Creativo
¿Qué se quiere comunicar?
Eje de Campaña y objetivo de Creación
Comer un alimento saludable y de calidad como es un Yogur, con el delicioso sabor a caramelo
Palito de la Selva. La marca Stani junto con La Serenisima amplía su gama de productos, ofreciendo
productos sanos, ricos en nutrientes, sin perder la diversión y características del caramelo. Los
niños se divertirán y alimentaran, sin perder el gusto a la golosina.
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Poder comer un producto con sabor a caramelo, sin las desventajas del azúcar.
Poder alimentarse, y nutrirse con un Yogurt.
Los Palitos de La selva son caramelos reconocidos y con mucho tiempo en el mercado, su
sabor es único, y combinado con la cremosidad del Yogurt.
¿A qué público se dirige?
El Público al que está dirigido el producto en un principio, es a las madres de los niños que son los
futuros consumidores del producto. También la gráfica intenta llamar la atención de los niños, y al
ser un producto reconocido, recurrir a la memoria de adultos que alguna vez hallan probado el
caramelo.
Sexo
Mujer
Edad
25 a 50 Años
hobbies
Corre.
Hace deportes.
Practica algún
tipo de
instrumento
musical.
Otros.
Clase Social
Clase media –
Clase media alta.
Rol Familiar
Madres
Trabaja
Si (Profesionales)
Medica
Docente
Abogada
Etc.
También Amas
de casas.
Sexo
Hombre- mujer
Edad
6 a 8 años en
adelante.
hobbies
Deportes.
Danzas.
otros.
Clase Social
Clase media –
Clase media alta.
Rol Familiar
Hijo- Hija (niños)
Estudia
Si ( Primario –
Secundario)
Plaza
El producto se venderá en Supermercados, Kioscos y comercios, se establecerá a la venta el día 8
de Enero de 2012, con la entrega de 200.000 cajas distribuidas por distintos locales de ventas.
Estrategias de Medios
Vía Pública: Se destinarán 150.000 carteles Publicitarios para distribuir en todo el país, serán
colocados por calles centrales, paradas de colectivos, afiches.
Serán lquilados 3 marquesinas sobre edificios, en importantes calles de Capital federal: (Corrientes
y Esmeralda; Callao y Rivadavia y por ultimo Córdoba y Pueyrredón.)
Serán destinados, 1500 carteles para 3 líneas de colectivos (publicidad exterior del vehículo) y
1300 carteles para líneas de Subtes, (Líneas A, B, D y H).
Multimedia: Publicidad televisiva (4 minutos de publicidad) ( Cartoon Network; Nickelodion;
Disney Channel; Discovery Kids; Telefe (horario de la tarde ); Canal 13 (Horario de mañana). Serán
transmitidas en el horario de 16 a 20 horas (exceptuando los canales Telefe y Canal 13) . Una vez
por tanda publicitaria.
Se pasará la publicidad ( 4 min. de publicidad) en salas de cines durante 3 semanas. En películas
Calificadas Apta para todo pùblico.
Publicidad Radial, Fue dispuesto una publicidad radial (2 minutos de publicidad) en las emisoras:
Radio Disney (FM. 94.3); 40 Principales (FM 105.5).
Gráfica: Fueron colocadas 2 publicidades gráficas (1 página) en Diarios (Clarín; Popular; La Nación;
El tiempo Argentino.) y Revistas (Genios; Viva; La valijita; Billiken)
Acciones de Marketing
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Supermercados: Se brindarán muestras gratis del producto en los siguientes comercios:
(Carrefour; Wal-Mart; Plaza Vea; Jumbo).
Se les dará a cada supermercado/ mini mercado una heladera, con la gráfica
correspondiente al producto.
Se abrirá una página web (www.yogurtdelaselva.com) donde se abrirá un link de
interacción que incluirá juegos y dibujos para los niños.
Se abrirá un usuario en twitter y Facebook del producto, para poder acercarse al pùblico,
la gente podrá seguir y comentar sobre el yogurt.
Se hará una publicidad ( 2 minutos de publicidad) dentro de la serie de televisión “Los
Simpsons” ( Telefe; Horario: Sábados y Domingos 13.00 a 15.45)
La serenísima desde hace tiempo cuenta con acciones solidarias. Con la compra de cada
producto, se formará un pozo común que será donado a distintos Comedores Solidarios.