ENSAYO-GEO - Universidad Técnica de Machala

UNIVERSIDAD TECNICA DE MACHALA
UNIDAD ACADEMICA DE CIENCIAS
EMPRESARIALES
MARKETING 1
INTEGRANTES:
Josué Rosales
Jerly Herrera
TEMA:
“LA
PUBLICIDAD DENTRO DE LAS CAMPAÑAS
POLÍTICAS EN EL ECUADOR Y SU INFLUENCIA EN LA
DECISIÓN POPULAR”
PROFESOR:
CURSO:
Primer Nivel “A”
MACHALA-ELORO-ECUADOR
LA PUBLICIDAD DENTRO DE LAS CAMPAÑAS
POLÍTICAS EN EL ECUADOR Y SU INFLUENCIA
EN LA DECISIÓN POPULAR.
En este trabajo se presentaran las principales estrategias publicitarias en el
ámbito Político, las campañas electorales efectivas, que han asegurado
obtener el triunfo electoral dentro del país.
Las herramientas y estrategias que han sido escogidas y utilizadas para
crear a un candidato político de imagen positiva para el país mediante el
uso de las redes sociales que hoy en dia es una buena opción por lo que es
facil, rapida y economica.
Las cuales se han convertido en un campo de acción importante para la
actividad política en nuestro país.
La forma de comunicar se encuentra en una evolución constante, como el
Internet que permite establecer una de las nuevas formas de comunicar.
Estos cambios aplican a varios sectores sociales y políticos y entre ellos se
encuentran las campañas políticas.
DESARROLLO
A partir de 1979, volvió y retorno la democracia en el ecuador, los partidos
políticos comenzaron a buscar, crear y aplicar nuevas herramientas para sus
campañas y fines electorales.
Con la “Norteamericanización” Universal de las campañas publicitarias
dentro del ámbito político, en el país se comienza hacer evidente en 1984,
dentro de la TV, el marketing y la introducción masiva de medios toma un
rol especial y se transforma en herramienta principal de todas las campañas
políticas hasta la fecha.
En el país gran parte de los partidos políticos no conocen a fondo el medio
y la idiosincrasia de nuestro pueblo ecuatoriano. Por esto, hay partidos
políticos realmente buenos que fallan porque no saben comunicar sus
objetivos y proyectos.
El Ecuador vive un desarrollo histórico, dentro de los ámbitos sociales y
políticos. ¿Por qué ha fracasado la clase política tradicional?, ¿Quiénes han
obtenido éxito desde la oposición y por qué el éxito electoral del
oficialismo?
En el Ecuador y en el mundo no están en el mejor momento para malgastar
dinero, y es tal la cantidad de publicidad electoral y tan pobre en contenido,
únicamente basado en mentiras.
La sociedad se ha convertido en actores globales, nos guste o no el mundo
ha llegado a un punto donde muchas veces “la imagen vale más que mil
Palabras”.
Las estrategias de marketing político, las campañas políticas, los asesores
de imagen forman parte indispensable del equipo de campaña de un
candidato o cierto partido político.
Hoy en día los candidatos políticos no sólo deben tener una buena
comunicación, conocimiento de las necesidades de su pueblo, propuestas e
ideas, sino también, deben de tener una “buena imagen”.
Como le dijo John F. Kennedy a sus hijos y revelada por su hijo Edward M.
Kennedy en su libro., “No importa lo que eres, sino lo que la gente cree que
eres”.
Una imagen cuidada no asegura el triunfo, pero con una mala imagen sí
causa un gran prejuicio por parte de los votantes. La gente suele a pensar
que si un candidato no cuida su imagen mucho menos va a cuidar la del
país.
A pesar de que se debe elegir al candidato que más le convenga de acuerdo
a sus necesidades y preferencias, se cree que el marketing político y las
campañas políticas han crecido al igual que la tecnología.
ALIANZA PAÍS
Cuando Rafael Correa gano las elecciones por primera vez, el país salía de
una crisis, donde la sociedad estaba acostumbrada a apostar cuánto duraría
un presidente, esa era la realidad del país.
Para Alianza PAÍS generar una nueva perspectiva no le fue fácil, pero se
presentaron como algo nuevo y con propuestas sólidas, creíbles, esto dio
paso a que los ecuatorianos tengan una esperanza.
Para los ecuatorianos los partidos y movimientos políticos tuvieron un
cambio en la innovación como parte de su estrategia. Cambiaron la forma
de hacer campañas, sin lugar a duda hubieron grandes y pobres campañas,
fueron campañas que vendían propuestas de cambio “sin fundamentos”,
proponiendo cualquier cosa.
Pero este movimiento que hace despertar a los ecuatorianos dándole lugar a
la esperanza, Alianza PAÍS llega al Ecuador con propuestas revolucionarias
pero creíbles, nuevos principios que se basaron en el “Buen Vivir” este
movimiento hizo las cosas diferentes ya que sus estrategias se basaron en
las necesidades de la gente pobre.
Rafael Correa una vez confirmado como candidato a la presidencia del
movimiento Alianza PAÍS, lanzó su campaña bajo la consigna irónica de
que daría "correazos" a la corrupción, en alusión a su apellido.
Tras dos años de campaña permanente, un largo y duro trabajo del
Movimiento Alianza PAÍS, el Ecuador decide confiar nuevamente en este
proyecto político. La gente pobre votó por hechos, no por palabras, por
Políticas, no por fachadas, en definitiva votó por la gestión de gobierno.
Rafael correa es un personaje que ha construido su imagen, seguro de lo
que quiere hacer por el cambio del país. Imagen en función de un
movimiento que responde a las necesidades de un pueblo, que ha tenido
que atravesar políticamente una serie de encrucijadas y decepciones.
Su imagen proyecta madurez, consistencia, coherencia, liderazgo,
seguridad, carisma. Para la gran mayoría de los ecuatorianos la imagen de
Rafael Correa, es la imagen del nuevo país.
“Ya tenemos presidente tenemos a Rafael”
Para los ecuatorianos fue un mensaje impactante, intimidante, fuerte, que
deja sin piso a la oposición, ya que estos no entran con la misma seguridad
que podía tener antes. No es solo un mensaje para el pueblo sino también
para la oposición.
CONCLUSIÓN
Este presente trabajo nos ha llevado a la conclusión que Alianza PAÍS ha
tenido la mejor campaña publicitaria y el mejor marketing político en la
historia de nuestro país, tuvo un significativo, esta campaña tuvo su
comunicación con el pueblo y utilizó las redes sociales, spots, imágenes,
gráficas y otras herramientas. Los candidatos mantienen actividad en las
redes sociales, convirtiendo medios como el Twitter en la forma más
rápida, fácil y directa de relación y participación con el pueblo ecuatoriano.
Todos podemos darnos cuenta que las redes sociales hoy en dia es una
manera extrategica para la politica ya que si se publica un mensaje o
informacion es facil de hacer que llegue a las personas y asi esten
enteradas/os de lo que sucede en nuestro País.
Bibliografía:
 American Marketing Association (s.f.), Definición de Marketing,
Marketing
 Zaragoza. España. Definición DE (2009), Definición de Imagen.
Recuperado de: http://definicion.de/imagen/
 Ludeña, Valuke (2013), Biografía Rafael. Recuperado de:
http://repecu.blogspot.com/2013/01/biografiarafael.html?view=classic
Webgrafia:
http://foropolitico.es/las-mejores-campanas-politicas-en-espanol/
http://www.alianzapais.com.ec/