LA INTERVENCIÓN DEL MARKETING POLÍTICO EN LA SOCIEDAD Jessica Valarezo Cajamarca

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LA INTERVENCIÓN DEL
MARKETING POLÍTICO
EN LA SOCIEDAD
“Es insensatez pura hacer la misma cosa del
mismo modo y esperar un resultado diferente”
(MILLIKEN)
Jessica Valarezo Cajamarca
Resumen
Abstrac
En este artículo presenta como los nuevos
ideales políticos influyen directamente en la
sociedad, aplicando varias estratégicas para
conectar y convencer a los votantes con una
elección plena y segura.
This paper presents and new political ideals
directly influence society, applying various
strategic to connect and convince voters with
full and safe choice.
Se enfatiza como ejemplo a la campaña de
Barack Obama, siendo la primera campaña de
conmoción
internacional, ya que supo
aprovechar muchos recursos, que otros grupos
políticos no habían notado.
Emphasis is placed directly to the campaign of
Barack Obama, the first campaign of
international turmoil, and who took advantage
of many resources that other political groups
had not noticed.
Haciendo relación que el marketing político se Making political marketing relationship is based
basa en la comunicación y la interacción con la on communication and interaction with society
sociedad y las influencias dada desde cada and the influences given from each perspective.
perspectiva.
Keywords: political communication, campaign,
Palabras claves: comunicación política, political parties.
campaña, partidos políticos.
Introducción
En los últimos tiempos en la política han venido implementando varias ideologías, dentro
del ámbito político y social, todo se debe a un planteamiento que promuevan los problemas
civiles para dar soluciones políticas, este factor se debe a la inmensa competencia de varios
grupos políticos de izquierda vs. Derecha, capitalismo vs. Socialismo. (España Espinoza
David Augusto, 2012)
Las ideas planteadas en el marketing político se basan en el principio ideológico que no sea
el mercado, sino de imagen y prestigio, dando a conocer en el ámbito social el nuevo
proceso evolutivo y de conocimiento de un candidato que debate ideas, discursos y
programas de gobierno, manifestando un rol comunicativo de una entidad política. (jose
maria cubillo pinilla)
Es decir el marketing político es una parte no lucrativa que incorpora actividades por
partidos u organizaciones políticas, para la obtención del apoyo ciudadano promoviendo
ideas y programas de servicios para la obtención del voto, lo que concreta a un determinado
grupo.
Estos emplean los medios masivos de comunicación y redes de internet para enlazarse y
dar un enfoque semejante a la publicidad comercial, disminuyendo la participación popular
en elecciones.
Los políticos se dejan influir por investigaciones sobre intereses y preferencias de los
electores.
¿Cómo se puede entender al marketing político en la sociedad
Las campañas políticas modernas se caracterizan por apoyarse en los medios de
comunicación, lo cual les da incidencia, frecuencia cobertura, donde ubicuidad a los
candidatos y posibilidades inmensas de promoción y de recordación.
Antes los candidatos lanzaban mensajes como perdigones, en la actualidad se lanza
mensajes con precisión y exactitud en penetrar en la mente de los electores.
Al igual que el mercado, la política se abrió a la competencia ahora cualquier candidato
puede aspirar a la presidencia, las campañas tienen una nueva razón de ser, obteniendo un
papel importante y llega para instalar un nuevo panorama político entre los ciudadanos,
candidatos o formaciones políticas, en representación pública, los candidatos ofrecen
posibles soluciones para abordar y resolver problemas de interés público o expectativas
para un mejor futuro.
Los ciudadanos, por su parte ofrecen respaldo con sus votos y apoyo directo, este proceso
se realiza por la comunicación políticas entre elites y ciudadanos en momentos electorales.
(Paz, 2005)
Entre otras palabras los esfuerzos que realizan los candidatos y partidos por lograr
persuadir al lector y obtener un voto a favor, se basa en la comunicación y su desarrollo
planteado en los medios comunicativos (radio, televisión, prensa, etc.) y los medios
electrónicos (redes sociales).
En las campañas políticas incluye el diagnóstico del mercado socio-político, cuyos
objetivos es alcanzar, las estrategias específicas para conseguir cual sería el plan estratégico
de último instante que deben realizar para posesionarse como identidad política.
Es decir las elites, constituyen un enfoque de actuación de medio plazo para partir con la
estrategia exacta para poder ser pionero a la legitimidad del voto ciudadano.
Descripción del marketing político
Según David augusto la comparación de lo político y electoral se debe al alcance o acción,
producto, precio promoción y distribución. (España Espinoza David Augusto, 2012)
En la política
Alcance o acción: es el desarrollo de los partidos políticos.
Producto: la ideología que los promueve
Precio: la militancia política, que implica acciones y tiempo para difundir el mensaje
Promoción: los medios de comunicación, voz a voz, relaciones públicas, etc.
Distribución: los militantes del partido distribuyen las ideas en lo mítines o reuniones
políticas para promover y distribuir ideas.
En lo electoral
Alcance o acción: circunscrita a la época preelectoral (tres meses antes de las elecciones)
Producto: programa de gobierno asociado a un candidato.
Precio: el elector interviene el voto y el costo de oportunidad de votar
Promoción: la aparición de los candidatos en los medios de comunicaciones, en reuniones
y mítines políticos, etc.
Aunque la teoría del marketing político indica que dar a conocer la ideología y los
programas e un partido, es identificando las necesidades sociales para que los partidos y los
políticos diseñen programas para satisfacerlas, implicando conocer un gran beneficio
sociable para la democracia.
Sin embargo en el marketing político se utilizan varias estrategias como herramienta para
un desenvolvimiento ético hacia la sociedad.
Muchas campañas políticas tuvieron éxito por haber aplicado las diversas formas
estratégicas del marketing político una de ellas es la elección de estados unidos en 2008 ,
Barack Obama quien se impuso a sus contrincantes, se abanderio con un ideario basado en
principios de igualdad ,representando en su una fórmula de esperanza y cambio , fue en si
la personalidad de Barack Obama que se convirtió en un producto su persona , la que
comercializo en libros ,canciones, portadas de revistas, con el glamour de la alfombra roja
de un evento televisivo, el resultado fu ganar la presidencia de su país (estados unidos)
Sin duda este es el mejor ejemplo a nivel internacional , la campaña de Obama se diseñó en
gran medida con base en el uso de la mobile communication la gama de la tecnología
celular ofrece un nuevo mercado por explotar , los mensajes de textos enviados por este
medio tienen un mayor impacto por el número de aparatos en uso , centrándose en los
jóvenes fue lo más crucial, promoviendo la participación juvenil, conectándose con artistas
que como líderes sociales le permitieron el desarrollo de algunas iniciativas como “declare
yourself”,”slacker uprising” y “count to youht” (gutierrez-rubi,2008:77) las cuales fueron
difundidas a través del cine, la televisión ,la música ,medios cercanos a la juventud en sus
códigos. (Castro Martínez, 2012)
Por lo tanto la campaña de Obama se centralizo den las nuevas tecnologías y en juventud
,desenvolviéndose dentro de la creatividad del arte y la música estadounidense , haciendo
partidarios de nuevas ideologías, Mrs. Obama es uno de los grandes ejemplos en el
marketing político ,desarrollando las diversas formas de desenvolvimiento , escénico y
mediático para la sociedad estadounidense.
¿Cómo nos influye la comunicación en la política?
La Comunicación Política es una inter-ciencia que comparte su campo con otras
comunidades de investigación, y que estudia los actores, roles, comportamientos,
estrategias discursivas y patrones de argumentación implicados en la producción del
discurso político mensajes, periodistas, políticos, asesores, consultores, auditorio, las
instituciones desde las que actúan partidos, gobiernos, parlamentos, medios de
comunicación, consultorías, los nuevos soportes tecnológicos que vehiculan los mensajes
Internet, y las relaciones que mantienen: la agonística de la democracia y el lazo social.
La ideología, reside en la cognición por integrar pensamientos en la sociedad, el carácter
esencial dialectico, cuándo dos o más grupos tienen intereses conflictivos entre sí.
(SCRETI, 2009)
Por lo tanto la comunicación es un recurso muy valioso de un candidato, ya que la
modulación y presentación de la misma, les permite central una imagen y un nombre como
marca, ya que imponerse frente a una actualidad es muy dificultoso presentar un producto
nuevo y se comercialice, en la política se comprenden varios mensajes de campaña , como
un logo personalizado, el lema ,propuestas que van de la mano con la elección de cada
elector.
Conclusión
Antes, la política era clandestina, desde la creación de nuevas estratégicas y nuevos
recursos se ha venido creando más ideales como el desempeño de la comunicación y la
interactividad con los electores.
Tome como ejemplo las estrategias empleadas de Barack Obama que demostró que el
internet y otros medios masivos son fundamentales y que la comunicación es la nueva
estrategia empleada en la política.
Los avances tecnológicos hoy en día han logrado más captación de electores que otros
recursos, como la radio y la televisión, las persuasiones de los electores ahora son más
conocidas mediantes estos factores, porque permite medir y dar a conocer una respuesta
rápida de elección, pero así mismo permite a los político conocer sus gustos y sus
preferencias para aplicar una buena campaña dirigida a varias estadísticas.
No siempre las estrategias de marketing político aseguran la victoria, esto se debe a las
formas de campañas sucias y obscenas, que se adueñan de los medios causando polémicas
y disgustos.
En ecuador existe un sin número de partidos y movimientos políticos, pero no todos están
acorde algunos son de izquierda y otros de derecha, pero todos tienen fines en común que
es llegar al poder, sin importar los medios y las circunstancias.
Realmente se vive una gran polémica, ya en varios sectores se han incurrido muchos
problemas políticos, pero en actualidad, la política del ecuador es tomada como un chiste ,
ya que nos lidera un democrático , que se empeña en la evolución de la matriz productiva,
pero no todas sus ideas son malas , al contrario son muy buenas para el desarrollo del país ,
pero como emplear estas ideas , si teniendo en cuenta a un pueblo con escases de cultura de
desarrollo .
Este es un punto clave ya que se penetran varias ideologías, como una campaña política
dirigida a los jóvenes ya que es el punto esencial para el desarrollo, dejando atrás la
prepotencia de los opositores y creando mentes más abierta señalando un nuevo futuro, y
nada más que fomentando la cultura del desarrollo de un país.
El marketing político va más allá de ser una idea o una estrategia, si lo emplean de una
buena forma puede llegar ser el punto clave de una elección, ya que basa en la
comunicación y la interactividad en la sociedad.
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