Ranking de marcas - Blogs de la Gente

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Ranking de marcas
Vinos
¿cómo se abordó cada categoría?
Al preguntar por cada categoría se especificó que la
misma incluye los siguientes productos:
Vinos
info@imase.com.ar
Los resultados
EL RANKING
115,86
115,78
111
110
Promedio
categoría
100
106
104
101,9
101
80
79
Norton
Michel Torino
Valderrobles
Bianchi
López
Colón
Trapiche
Santa Ana
Termidor
Uvita
Los resultados
EL PESO RELATIVO DE CADA DIMENSIÓN
Ideal
Vinos
Fortaleza
2010
24%
Confianza
28%
Cercanía
23%
Personalidad
24%
25%
21%
info@imase.com.ar
Vinos
119
115,86
115,78
111
110
106
104
101,9
101
80
79
Norton
Michel Torino
Valderrobles
Bianchi
López
Colón
Trapiche
Santa Ana
Termidor
Uvita
114
112,23
112,01
107
104,3
103,9
Norton
Michel Torino
Bianchi
Valderrobles
López
Trapiche
Colón
117
Michel Torino
114
Norton
110
107
104,29
104,09
103
100
98
Santa Ana
80
Termidor
75
82
81
Valderrobles
Bianchi
López
Santa Ana
Colón
Trapiche
Uvita
Termidor
119
116
114
Michel Torino
Norton
Valderrobles
107
106
Bianchi
Santa Ana
108
106
Valderrobles
Colón
Trapiche
Colón
102
Trapiche
101,77
101,62
96
López
81
Termidor
78
Uvita
115,74
115,33
113
112
96
79,58
79,53
Norton
López
Michel Torino
Bianchi
Santa Ana
Uvita
Termidor
Uvita
info@imase.com.ar
Vinos
123
115,86
115,78
Norton
Michel Torino
111
110
Valderrobles
Bianchi
106
López
104
101,9
101
Colón
Trapiche
Santa Ana
118
Norton
116
115
114
López
Trapiche
Bianchi
115
Michel Torino
109
Michel Torino
104
102
Valderrobles
Colón
111
108
107
105
López
Bianchi
Colón
Valderrobles
101
100
Trapiche
Santa Ana
97
80
79
Norton
Santa Ana
Termidor
Uvita
76
Termidor
67
Uvita
82
Uvita
76
Termidor
120,27
Michel Torino/ Valderrobles
110
108
Norton
Bianchi
104
102
Santa Ana
Colón
94,79
94,54
López
Trapiche
87
Termidor
84
Uvita
info@imase.com.ar
Síntesis
Vinos
• La categoría vinos debuta este año en el ranking, y se trata de un producto que viene desarrollándose a
grandes pasos en los últimos años. La gente considera a la Confianza como el valor más esperado de esta
categoría, esto está directamente relacionado con la distintiva producción del vino. El segundo factor más
demandado o esperado por la gente es la Personalidad y ninguna marca logra capturar este valor en un nivel
alto. Cabe destacar, que la mayoría de las marcas de la categoría, se encuentran sobre el promedio de la
misma (ocho de las diez marcas).
• El podio de la categoría está integrado por Norton, Michel Torino y Valderrobles. Cerrando el ranking se
encuentran dos vinos de bajo precio, que corresponden al envase Tetra-Brick, y representan los segmentos
socioeconómicos más bajos.
• La medalla de oro del ranking es para Norton, aunque separada del segundo lugar por decimales. A lo largo
de los segmentos del ranking, Norton logra mantener el primer puesto entre los hombres, los adultos, y los
niveles medio y alto. No tiene altos niveles de presencia mental. En cuanto a los factores que componen el
branding, Norton obtiene altos valores de Fortaleza y Confianza. En cuanto a la Cercanía y Personalidad,
obtiene niveles medios, sin performar negativamente.
• El segundo puesto del ranking, muy cerca del ganador, es para Michel Torino, marca que obtiene el mayor
Top Of Mind de la categoría, con el cuál se distancia ampliamente del resto de las marcas. Michel Torino, logra
desplazar a la líder entre las mujeres, los jóvenes y el nivel socioeconómico bajo (compartido con
Valderrobles). Presenta altos niveles de Fortaleza y Confianza, y un bajo nivel de Personalidad.
• El bronce es para Valderrobles, marca con mucho movimiento en los segmentos del ranking. Mantiene su
tercer puesto entre los jóvenes y mujeres, y asciende al primer lugar con Michel Torino, en el nivel bajo. Pero
en el resto de los segmentos baja lugares en el ranking, como por ejemplo en el nivel alto. El único atributo
que captura con un alto nivel, es el de la Confianza, respondiendo correctamente a las exigencias de la
categoría.
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Síntesis
Vinos
• El cuarto puesto es para las bodegas Bianchi, que logra una mejor performance entre los hombres, y
mantiene su posición en el resto de los segmentos. Es la marca con menos presencia mental, pero siguiendo
el ejemplo de Norton, eso no está relacionado con su evaluación. Obtiene altos niveles de Confianza, y bajos
niveles de Personalidad.
• En el quinto puesto se encuentra López, que se posiciona claramente marcando una diferencia etaria. Logra
un segundo puesto entre los adultos, y un octavo entre los jóvenes, reflejando su historia y tradición, y
también una dificultad para acompañar a las nuevas generaciones. Esto también se ve traducido en los
factores, ya que obtiene altos niveles en los más modernos (Fortaleza y Confianza) y bajos niveles en los más
posmodernos (Cercanía y Personalidad).
• El sexto puesto es para Colón, que performa equilibradamente a través de los segmentos, sin presentar
cambios significativos. Obtiene altos niveles de Fortaleza y Confianza, y bajos de Cercanía y Personalidad.
• El séptimo y octavo puesto, es para Trapiche y Santa Ana respectivamente. Trapiche encontrando sus
fortalezas en los hombres y los adultos; Santa Ana en las mujeres y los jóvenes. Ambas marcas presentan
altos niveles de Fortaleza, y Santa Ana, logra además, un alto nivel de Confianza.
• Cierran en ranking las marcas de bajo precio Termidor y Uvita, que no logran obtener altos valores en
ninguno de los factores que componen el ranking. Son marcas tradicionales del segmento bajo, que además
presentan otro tipo de envase, clave en su construcción. Termidor se apalanca en los hombres y los jóvenes,
mientras que Uvita lo hace entre las mujeres y los adultos. En cuanto al nivel socioeconómico, Termidor
performa mejor en el nivel alto y en el bajo, mientras que Uvita lo hace en el nivel medio.
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