ESTUDIOS DE MERCADOS TURÍSTICOS EMISORES

ESTUDIOS
DE
MERCADOS
TURÍSTICOS
EMISORES
ESTUDIOS
DE MERCADOS
INFORME
EJECUTIVO
ITALIA
RESUMEN INFORME EJECUTIVO - 2014
SUBDIRECCIÓN GENERAL DE
CONOCIMIENTO Y ESTUDIOS TURÍSTICOS
www.tourspain.es
SUBDIRECCIÓN GENERAL DE CONOCIMIENTO Y ESTUDIOS TURÍSTICOS
RESUMEN INFORME EJECUTIVO
ITALIA 2014
©Publicado por Instituto de Turismo de España (Turespaña)
Texto: Oficina Española de Turismo de Milán
Imágenes: Archivo fotográfico de Turespaña
NIPO: 072-14-010-1
Abril 2014
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RESUMEN
INFORME
EJECUTIVO
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INFORME
EJECUTIVO
RESUMEN INFORME EJECUTIVO
ITALIA
INFORME EJECUTIVO
Italia es el cuarto mercado emisor de turistas hacia España, que a su vez, es el segundo
destino internacional de los italianos. Según datos del ISTAT (Istituto Nazionale di
Statistica), durante 2013, Francia, con una cuota del 11,9% y España, con una cuota del
11,7%, se consolidan como los dos principales destinos internacionales de los viajes de
los italianos. En concreto, España ocupa el primer lugar como destino de las vacaciones
de más de cuatro pernoctaciones.
En 2013 las llegadas de turistas italianos a España sumaron 3.251.019, con una cuota del
5,4% y una disminución del 8,1% respecto al año anterior. En el primer trimestre de 2014
se recibieron 545.892 turistas italianos, lo que supone un incremento del 9% respecto al
mismo trimestre de 2013. El gasto turístico de enero a marzo aumentó un 9,6% interanual,
alcanzando un total de 366 millones de euros.
De este modo, tras el período negativo que el mercado italiano venía padeciendo desde
finales del verano de 2012, en el primer trimestre de 2014 se ha confirmado la vuelta a la
senda del crecimiento. La recuperación comenzó con la mejora del gasto turístico en
octubre de 2013, y, a partir de diciembre con un crecimiento notable en el número de
turistas italianos.
De acuerdo con el Eurobarómetro, la crisis económica afecta al programa de vacaciones
2014 del 78% de los italianos. Renuncian a las vacaciones el 13%, el 31% manifiesta que
irá de vacaciones pero que gastará menos, y únicamente el 1% afirma que gastará más.
Casi la mitad de las vacaciones de los italianos (48%) son de sol y playa, que en el 19,8%
de los casos se combinan con visitas culturales. Un tercio del total son viajes de turismo
cultural.
En 2013, el 49,8% de los viajes se realizó mediante reserva directa, en el 35,6% de los
casos a través de internet. La reserva a través de agencia o turoperador representa el
7,7% de los viajes, y es más frecuente para los viajes de trabajo (11,4%) y para las
vacaciones largas (9,9%). Los viajes sin reserva (40,6% del total) continúan siendo la
opción mayoritaria para las vacaciones breves.
La principal vía de acceso del turista italiano a España es la aérea, que representó el
83,8% de las entradas de italianos en 2013 y que cuenta con más de 4 millones de
asientos de capacidad prevista para la temporada de verano del presente año, un 5,4%
más que en 2013. En el primer trimestre de 2014, Italia se sitúa como segundo mercado
emisor por llegada de pasajeros a través de compañías de bajo coste, con una cuota del
12,5% del total.
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