El Anuario de Creatividad 2015 recogerá todas las piezas creadas o

B.- LA INSCRIPCIÓN |
El periodo de inscripción se abre el 17 de diciembre del 2014 y se cierra el 2 de febrero de 2015
Cada pieza que se presente se deberá inscribir bien en el apartado de Ideas, y dentro de él en el segmento de
mercado al que pertenezca el producto o servicio que se comunica, bien en cada una de las áreas que se detallan en
Ejecución. Una misma pieza puede concurrir en ambos apartados, ya que se juzgan aspectos diferentes. También
concurrir en más de una categoría de Ejecución.
La organización y el jurado se reservan el derecho de cambiar la categoría de inscripción cuando así lo consideren
oportuno.
Precio inscripciones:
IDEAS: 350 euros cada pieza presentada
EJECUCIÓN:
El Anuario de Creatividad 2015 recogerá todas las piezas creadas o difundidas en España entre el 1 de enero del
año 2014 al cierre de inscripciones en cualquier medio y formato que sean seleccionadas como claro exponente
de calidad en comunicación comercial. Se analizará y valorará, por un lado, la calidad e innovación de la IDEA o
concepto que ha dado origen a un trabajo determinado; y, por otro, la EJECUCIÓN, toda una serie de aspectos
concretos que determinan la producción y la realización de esa idea, aspectos que contribuyen de forma decisiva
en la propia comunicación.
•Audiovisual: 200 euros cada pieza presentada.
•150 euros: cuando la misma pieza se presente en diferentes categorías, a partir de la segunda inscripción.
•Gráfica: 160 euros cada pieza presentada.
•90 euros: cuando se trata de una campaña en la misma categoría, a partir del segundo original.
Las series fotográfica o series ilustración (conjunto indivisible de fotografías o ilustraciones) se consideran una sola inscripción.
•Digital: 200 euros cada pieza presentada
•Experiencial: 200 euros cada pieza presentada
IVA (21%) NO INCLUIDO
Descuentos a socios:
A.- EL JURADO |
Los socios del club de creativos tanto de número, junior como empresa tendrán un descuento del 10% del total.
La selección de piezas correrá a cargo de un jurado que está integrado por un grupo de creativos de prestigio y
profesionales de otras áreas como la fotografía, la realización, la música, la producción, etcétera. Habrá un primer
jurado que evaluará las piezas presentadas en la categoría de Ideas y después este equipo de creativos se dividirá en
tres grupos. Cada uno de estos tres grupos se completará hasta llegar a siete miembros que juzgarán cada uno de
los tres apartados de Ejecución.
Descuentos adicionales:
El c de c se reserva el derecho de conservar el material presentado al certamen Anuario de Creatividad para utilizarlo
posteriormente con fines promocionales, divulgativos y didácticos.
•Pronta inscripción: Si se realiza el pago de las inscripciones antes del 14 de enero 2015 se descontará un
10% del total
•Si una empresa realiza más de cinco inscripciones, tiene derecho a dos entradas para asistir al Día C, que
se celebra el 20 y 21de marzo 2015 en Pamplona.
D.- PRESENTACIÓN DE PIEZAS |
IDEAS, siempre que sea posible, se presentarán en los formatos en los que se hayan difundido. Cuando no sea así,
se aportará un video explicativo de la acción de no más de 120 segundos. Se recomienda que el video sea lo más
conciso posible y que se ciña a la idea presentada.
EJECUCIÓN, cuando en la comunicación se haya utilizado un canal convencional, se aportará la pieza tal y como
se creó para su difusión.
Para las piezas Interactivas se debe habilitar una URL con una versión lo más fiel posible a la original (en el caso
de que ya no esté activa la pieza o web). El vídeo de explicación es valorable para entender el contexto de la acción,
pero no puede sustituir a la pieza que tiene que ser juzgada y no podrá exceder de 120 sg.
Cualquier inscripción, excepto las gráficas, debe incluir también la pieza reducida a 15 segundos, (para una posible
proyección) en caso de ser seleccionada para formar parte del Anuario de Creatividad Española.
GRÁFICAS/TRABAJOS TRIDIMENSIONALES (tanto de Ideas como de ejecución):
•Piezas difundidas en medios impresos:
•2 pruebas de fotomecánica, una de ellas montada sobre un foam en A2(420x594mm) y otra sin montar
(cuando la pieza concurra en varias categorías, se enviará solo una montada en foam y otras tantas sin montar como
en categorías se presente).
•Para los trabajos tridimensionales:
•1 ejemplar de la tirada final.
Estas piezas se enviarán directamente al club de creativos (c/Infantas, 40-3ºDcha. 28004 Madrid), debidamente
identificadas (con título de la pieza y agencia). Además se subirá a la web de inscripción la imagen en jpg o tiff.
Características técnicas de las piezas a subir en la web:
C.- PROCESO DE INSCRIPCIÓN |
Para que las inscripciones sean efectivas, se deberá cumplir todo el proceso de inscripción a través de la web.
1.- Rellenar la información técnica de cada inscripción
2.- Presentar en PDF (SCANEADO) La Certificación de la difusión o aprobación del trabajo que se inscribe.
Dicha certificación será un comprobante de su difusión, cuando eso sea posible, o una ficha rellena por la persona
responsable de la aprobación.
3.- Todas las piezas presentadas se subirán a la plataforma, tanto el video largo, el corto, el pantallazo de la URL
(en caso de presentar una dirección url), y el jpgs de las gráficas o tridimensionales, respetando las características
técnicas exigidas según el medio. Todas las piezas de una misma empresa se pueden enviar en un solo soporte.
VIDEOS: Codificación del archivo de video:
Apple ProRes 422 HQ
Apple ProRes 422
Apple ProRes 422 LT
Apple ProRes 422 proxy
Resolución:
HD 1920x1080 o 1280x720
Frame rate : PAL 25 fps (nunca 29,97)
Aspect ratio: 16/9 Real
Sonido: 48000 Khz - 16 bit –stereo
AUDIO Formatos: MP3, MPEG4 Audio, WMA
Sonido: 48000 Khz -16 bit – stereo
Si alguna pieza no cumple estas características podrá ser DESCALIFICADA.
CATEGORÍAS | IDEAS
En este apartado el jurado se centra en la calidad de la idea y lo hace en función del sector al que pertenece
el producto o servicio. Es decir, la competencia se establece por productos o servicios, no por medios. Aquí,
competirán entre ellos un spot, un banner, una acción de relaciones públicas, un evento, una estrategia de medios
o una gráfica, siempre y cuando sean para productos de un mismo sector. No existe un número limitado de ideas
que puedan resultar elegidas, ni existen limitaciones en cuanto a los formatos de difusión; la única condición es que
esa idea haya sido aprobada y que se haya ejecutado en el último año.
1.- Alimentación.
•Alimentos naturales, congelados y preparados, conservas, dietéticos, confitería, snacks y aperitivos.
2.- Automóviles y vehículos.
•Vehículos de cualquier gama
•Servicios, productos y accesorios para automóviles y vehículos en general
3.- Bancos. Servicios financieros. Seguros. Juegos del Estado. Loterias y Apuestas
4.- Bebidas. Tabacos.
•Bebidas no alcohólicas, refrescos, zumos, café, té, agua mineral, refrescos lácteos, cervezas sin alcohol.
•Bebidas alcohólicas, espirituosos, vinos, cervezas, licores, cavas, etc.
•Tabacos en general
5.- Comunicación institucional y patrocinios
•Acciones de comunicación que no están centradas en el producto: campañas de imagen, patrocinio deportivo, de música, mensajes instituciones (felicitaciones, mensajes de Navidad, cambios en la compañía, ampliaciones de capital, fusiones).
•Autopromoción.
6.- Confección. Calzado. Accesorios
•Moda, ropa, ropa deportiva, lencería, etc.
•Zapatería
•Joyería
•Bolsos y maletas.
7.- Electrodomésticos y electrónica de consumo. Equipamiento y servicios de oficina.
•Fabricantes de aparatos de telefonía. Mobiliario para el hogar y la oficina.
•Frigoríficos, lavadoras, secadoras, lavavajillas, batidoras, robot cocina, hornos, DVD, videos, televisores, grabadores, pvrs, reproductores.
•Faxes, ordenadores, fotocopiadoras, ordenadores y componentes , aparatos de telefonía
•Mobiliario de casa y oficina (incluido de jardir, baño, cocina, sanitarios, etc..),
8.- Grandes superficies. Centros comerciales. Cadenas de franquicias. Pequeño comercio.
•Comercios de alimentación y delicatesen
•Restaurantes, ópticas, peluquerías, salones de belleza, tintorerías.
•Hoteles
9.- Medios de comunicación y publicaciones. Centro educativos y formación. Ocio, entretenimiento. Juguetes.
•Periódicos, canales de televisión, revistas, libros, fascículos y medios digitales.
•Conciertos, espectáculos, exposiciones, museos.
vJuegos de mesa, videojuegos, parques temáticos.
•Clubs deportivos
10.-Productos de higiene, belleza. Limpieza para el hogar. Farmaceúticos y Parafarmacias
•Higiene personal.
•Medicamentos de venta en farmacia sin receta, vitaminas, suplementos dietéticos, tiritas, preservativos,
test de embarazo, etc.
•Detergentes, suavizantes, limpiadores, papel aluminio.
•Productos de jardinería (excepto muebles),
•Alimentos para animales.
11.- Servicios esenciales. Operadores de telefonía y telecomunicaciones. Transporte de viajeros y mercancías
•Gas, electricidad, agua, compañías petroleras y estaciones de servicio.
•Operadores de telefonía
•Líneas aéreas, ferrocarril, barcos, metro, autobuses, mensajerías.
•Agencias de viajes.
12.- Servicios públicos sin ánimo de lucro y Ong´s
•Mensajes institucionales de ministerios y administraciones públicas, ongs, partidos políticos.
CATEGORÍAS | EJECUCIÓN
El segundo gran apartado del Anuario de Creatividad es el que se corresponde con aspectos concretos de la ejecución
de cada pieza.
Aquí, el jurado valorará cada pieza en el apartado concreto que haya sido inscrita, teniendo en cuenta que se podrá
inscribir en más de un apartado. Así, un trabajo puede competir en realización y en montaje; o en fotografía y en
tipografía.
2.1. PIEZAS AUDIOVISUALES
2.1.1. Mejor uso de la ANIMACIÓN
2.1.2. Mejor uso de los EFECTOS ESPECIALES
2.1.3. Mejor uso de la FOTOGRAFÍA
2.1.4. Mejor uso de la REALIZACIÓN
2.1.5. Mejor uso de la REDACCIÓN
2.1.6. Mejor uso de la MÚSICA
2.2. PIEZAS GRÁFICAS
2.2.1. Mejor uso de la DIRECCIÓN DE ARTE
2.2.2. Mejor uso de la FOTOGRAFÍA o de serie fotográfica
2.2.3. Mejor uso de la ILUSTRACIÓN o de serie ilustración
2.2.4. Mejor uso del PACKAGING
2.2.5. Mejor uso de la REDACCIÓN
2.2.6. Mejor uso de la TIPOGRAFÍA
2.3. PIEZAS DIGITALES
(*) Por la novedad de ciertos términos en este apartado, se incluyen algunas matizaciones respecto a los criterios que se juzgarán
2.3.1. Mejor uso de la DIRECCIÓN DE ARTE. Se valora la calidad visual y estética general
2.3.2.Mejor uso de DISEÑO DE INTERFAZ Y EXPERIENCIA DE USUARIO. Se refiere concretamente al User Experience Design y juzga aspectos más allá de lo puramente gráfico, como la usabilidad, la valoración de la navegación y además incluye la valoración de la arquitectura de contenidos o arquitectura de la información.Todos los parámetros de esta categoría no solo son aplicables a un sitio web, también a una app o cualquier otro contenido interactivo, independientemente del terminal en que se presente.
2.3.3. Mejor uso de la INTERACTIVIDAD Y LA SOCIALIZACIÓN. Se valora la participación y la reacción del usuario; las nuevas maneras de interactuar, la capacidad de generar respuesta y de movilizar a los usuarios Por socialización se entiende la capacidad de provocar la interactividad entre usuarios (compartir contenidos, co-participar, co-crear, etc)
2.3.4. Mejor uso de la INNOVACIÓN TECNOLÓGICA
2.3.5. Mejor uso de la REDACCIÓN. Se valora la calidad en la redacción de una pieza interactiva (incluye texto escrito y texto hablado). Se reconocen piezas en las que el copy juega un rol importante en la ejecución creativa o aporta un elemento de innovación específico.
2.4. EXPERIENCIAL
En este apartado se valora la calidad ejecucional de aquellas acciones que tienen lugar fuera de los medios tradicionales, como son los eventos, acciones en el exterior o escaparatismo.