Identidad de las marcas de moda

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Identidad de las marcas de moda
Es algo conocido por todos que el éxito de una marca
radica en la clase de relación que establece con su
destinatario o consumidor. Por ello es fundamental
gestionar la marca de manera que sea visible a nuestros
públicos y despertar el deseo de probarla a nuestros
potenciales consumidores.
Gestionar los tangibles de la marca, esto es, que no puede
existir una buena marca sin un buen producto pero sin
descuidar los valores y el resto de los aspectos y
significados de la marca.
Podemos destacar que distintas marcas de éxito de nuestro
sector han apostado por diferentes estrategias a la hora de
situarse en la mente del consumidor.
Custo Barcelona decidió por innovar en sus nuevas tiendas
apostando por crear una atmosfera propia y determinada
en los distintos puntos de venta en la misma ciudad. Busca
que cada punto tenga una oferta determinada en el
encuentro con un perfil determinado que compra en la
zona y la arquitectura, escaparatismo, música, resentación
de prendas, etc… se adecua al perfil seleccionado.
Gurús apelan al branding emocional como clave del éxito
de las marcas en este siglo XXI, yo como no lo soy me
limito a observar cómo se comportan las marcas y si
aplican dicho concepto o no.
Con emocional se refieren a la técnica de atrape con la
que una marca capta a sus públicos a nivel de los sentidos
y las emociones.
Todo ello con la lucha entre los distintos estrategas del
branding que apelan unos a las emociones y otros que se
basan en las cuotas de mercado. Cuando la búsqueda del
punto medio quizás tenga la solución. Viabilidad del
modelo de la marca pero sin traicionar ni perder su
identidad.
Lo que es ineludible es para que se consiga un branding
potente de carga emocional se debe basar en una buena
comunicación.
Estudiar al cliente de un modo profesional lleva a las
firmas de moda a plantear estrategias efectivas.
Patek Philippe, el clásico relojero del lujo buscó una nueva
línea de productos, Twenty-4, para mujer basándolo en un
branding emocional que se posiciona para contrarrestar la
tradición masculina de la firma. Una línea basada en una
campaña hacia las mujeres de alto poder adquisitivo de
entre veintiocho años y los treinta y pico apelando la vida
multifacética de las mujeres modernas y ricas y sus roles a
lo largo de las veinticuatro horas del día.
Una marca que ha hecho un trabajo fabuloso es Ralph
Lauren que ha conectado su idea , su identidad corporativa
y de marca incluyendo numerosas submarcas dentro de su
arquitectura corporativa interna. Su historia “inventada”
es uno de los éxitos de un branding bien hecho.
Firmas flexibles ,muy visuales y por tanto visibles que han
extendido la personalidad de su identidad son
Abercrombie& Fitch, Gucci o Fendi...
Todos reconocemos las letras entrelazadas de Chanel, la L
y V superpuestas de Louis Vuitton, el jugador de polo de
Ralph Lauren o el logo parecido a una bandera de Tommy
Hilfiger… y ¿En España?
Ya veis el trabajo que se está haciendo cuando no logramos
poner en nuestra lista de reconocimientos a firmas
españolas. Producto de calidad pero que carece todavía de
estrategias serias y profesionales de identidad de marca. Y
no hablo de diseño gráfico y logos que todavía muchos
gestores se creen que eso es hacer marca… por favor…
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