TALLER 6: EL MARKETING MIX O LAS 4 P`S: MARKETING MIX El marketing mix son las herramientas que utiliza la empresa para implantar las estrategias de Marketing y alcanzar los objetivos establecidos. El concepto de la mezcla de mercadeo fue introducido en los años 50´s por Neil H. Borden, profesor de Harvard University, y la clasificación de los elementos de la mezcla de mercadeo en cuatro factores (producto, precio, plaza y promoción) fue denominada las cuatro P´s y popularizada por E. Jerome McCarthy al comienzo de los años 70´s. a) Producto: Cualquier bien, servicio, idea, persona, lugar, organización o institución que se ofrezca en un mercado para su adquisición, uso o consumo y que satisfaga una necesidad. b) Precio: Es el valor de intercambio del producto, determinado por la utilidad o la satisfacción derivada de la compra y el uso o el consumo del producto. c) Plaza o Distribución: Elemento del mix que utilizamos para conseguir que un producto llegue satisfactoriamente al cliente. d) Promoción o comunicación persigue difundir un mensaje y que éste tenga una respuesta del público objetivo al que va destinado. Se pide realizar: Aún faltan elementos sobre el alcance de cada una de las 4 P’s, lo cual iremos perfeccionando más adelante en un capítulo específico. Sin embargo, con la información sobre el Marketing Mix, diseñe el “Mix de un Producto” para una empresa que usted conozca o que tenga relación. PRODUCTO PRECIO PLAZA PROMOCIÓN Elaborado por: Ing. Félix Paguay E-mail: felixpaguay@upec.edu.ec DOCENTE DE LA UPEC