Generali Seguros culmina el proceso de integración con una nueva

 16/09/2010
NOTA DE
PRENSA
Generali Seguros culmina el proceso
de integración con una nueva
estrategia de marca
o La compañía lanza su primera campaña de publicidad en España
con el objetivo de incrementar su presencia en el mercado
Madrid, 16 de septiembre de 2010.
Generali Seguros ha dado por cerrado el proceso de fusión de sus filiales Estrella y
Vitalicio un año después de que su Consejero Delegado, Jaime Anchústegui,
anunciara la decisión del Grupo italiano de operar en España con una sola voz y
una única marca. La compañía inicia así una nueva etapa marcada por el
lanzamiento de una ambiciosa campaña de márketing y publicidad en prensa, radio,
televisión y medios on-line, con la que reforzar su posicionamiento en el mercado.
La campaña, que arrancará el próximo 20 de septiembre, transmite los principales
valores de la compañía, solidez y cercanía, con un tono emocional que apela a los
fuertes vínculos que Generali mantiene con sus clientes. Para ello, ha desarrollado
una idea creativa fiel a su imagen corporativa que gira en torno al león alado de San
Marcos. El claim desarrollado, “Generali, el león de los Seguros””, se representa en
las diferentes piezas de la campaña a través de un león real, que va creciendo con
el cliente y le acompaña en los momentos claves de su vida.
“Es un orgullo para mí presentar hoy esta campaña, que marca un periodo de
inflexión en la larga historia de nuestra compañía en España. Por primera vez,
Generali inicia un camino que sin duda le colocará en el lugar que le corresponde
en el mercado asegurador español”, anunció Anchústegui.
Resultados satisfactorios
Generali Seguros afronta este lanzamiento en un año complejo para el sector
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financiero, que ha afectado también a las compañías aseguradoras. “En nuestro
caso –explica-, y pese a las dificultades, hemos conseguido cerrar el primer
semestre en línea con los presupuestos, y ligeramente por debajo de los datos
Carlos Guerrero
carlos.guerrero@ogilvy.com
Silvia Serrano
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registrados en el mismo periodo del año anterior”.
La compañía finalizó el primer semestre con un volumen de primas y pensiones por
valor de 1.302,5 millones (-6,6%). Este descenso se debió principalmente a la
menor aportación del negocio de Empresas, que ha acusado el impacto de la crisis
económica.
Por líneas de negocio, la compañía registra un retroceso del 14% en el seguro de
automóviles, motivado por las dificultades por las que atraviesa el sector del
transporte profesional, en el que Generali cuenta con una elevada posición.
Diversos decrece un 5,80% si bien las líneas de negocio dirigidas al segmento de
particulares registran crecimientos positivos (Multirriesgos, +3,30% y Personales
+5,10%). Por el contrario, el negocio industrial se ve especialmente afectado por el
negativo entorno económico, con una caída del 12,6%.
Vida y pensiones retrocede un 3,9% si bien mantienen un tono muy positivo de
crecimiento el segmento de los seguros de inversión (+10,0%) y los planes de
pensiones (+20,8%).
El resultado neto se situó en 81,9 millones de euros, un 3% por encima de lo
previsto.
Este volumen de primas, unido a la situación del sector, ha llevado a Generali a
escalar además un puesto en el ranking de grupos aseguradores, situándose al
cierre del semestre en la sexta posición.
Ejes de desarrollo de negocio
Durante la presentación de la nueva estrategia de negocio, Jaime Anchústegui dio
algunas pinceladas de lo que será el eje de trabajo para los próximos meses: “Lo
dijimos hace un año y lo mantenemos, nuestro foco es el cliente”. Y en esta línea
van las medidas diseñadas por la compañía para mejorar la experiencia de sus
clientes y convertirse en una firme alternativa al resto de compañías.
Generali Seguros presentó una estrategia centrada en cuatro pilares básicos: los
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canales de distribución, con unidades especializadas de distribución en función del
canal de venta; la proximidad de servicio, a través de una atención personalizada
gracias a una amplia red de mediadores; el foco en el cliente, que parte del
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establecimiento de vínculos duraderos con sus asegurados; y el posicionamiento de
marca, que arranca con el lanzamiento de la campaña de publicidad el próximo día
20 de septiembre.
GRUPO GENERALI
Grupo Generali es uno de los principales actores en el mercado asegurador y
financiero a nivel mundial.
Fundada
en 1831, Generali es en la actualidad uno de los principales grupos
aseguradores y el mayor asegurador de Vida en Europa, con unas primas que
superaron los 70.000 millones de euros en 2009.
Además, es uno de los principales gestores financieros, con unas inversiones
totales superiores a los 400.000 millones de euros y un gestor inmobiliario
excepcional con una cartera de edificios valorada en más de 24.000 millones de
euros.
Con más de 85.000 empleados en el mundo y 70 millones de clientes en 68 países,
el Grupo ocupa una posición de liderazgo en Europa occidental, con una creciente
importancia en los mercados de Europa del Este y de Ásia.
En España, GENERALI cerró 2009 con 2.742 millones de euros en primas, con una
cuota de mercado del 4,3% en todo el territorio nacional. La compañía cubre las
necesidades de más de 3 millones de asegurados
Assicurazioni Generali, cotiza en la bolsa de Milán y tiene una calificación AAsegún Standard & Poor’s y Aa3 en Moody`s.
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