Vogue - Ediciones Condé Nast

EL
P O D E R D E UNA
M A R CA L ÍDER
EL
PODER DE
UNA MARCA
LÍDER
1. Referente en moda y belleza.
2. Creadora de experiencias.
3. Experta prescriptora
AUDIENCIA LÍDER
7,2 M DE IMPACTOS
de calidad cada mes
64.154
SUSCRIBERS
28.612
SUSCRIBERS
26.290
SUSCRIBERS
724.804
FOLLOWERS
REVISTA
759.000
READERS
1.735.445
WEBSITE
FOLLOWERS
2.000.002
VISITORS
2.073.543
FANS
Fuente: EGM 2º Acum 2016/ ComScore MP Mayo 2016/ Redes y registros a Junio 2016
CONEXIÓN
VOGUE
CONSTRUYE
MARCAS
Y FIDELIZA
A CLIENTES
PRESTIGIO
WEBSITE
Un site que permite la conexión entre
marcas y consumidores, la interacción
y la profundidad de información.
MÓVIL
El mayor acceso al consumo digital de
la mano de los dispositivos personales.
REDES SOCIALES
Una creciente comunidad de
seguidoras amantes de la marca y
dispuestas a compartir esa pasión.
REVISTA
VIDEO
Una revista que es una obra
de arte que se colecciona; una
posesión de lujo que inspira y
proporciona prestigio e imagen
de marca.
Vogue potencia el consumo de
contenidos audiovisuales en tiempo
real mediante formatos nativos únicos.
EVENTOS
Los proyectos y eventos Vogue son un fenómeno
social del que todos quieren formar parte.
LA
REVISTA
Vogue es la revista femenina mesual de alta gama
más leída en España con 759.000 lectoras, dato que
refleja el poder de atracción que tiene para las lectoras.
1.000.000
900.000
800.000
759.000
700.000
600.000
585.000
517.000
500.000
400.000
320.000
300.000
215.000
200.000
179.000
110.000
100.000
0
VOGUE
ELLE
COSMO
Fuente: EGM 2º acumulado 2016
TELVA
73.000
WOMAN M.CLAIRE INSTYLE HARPERS
desde
1988
LA
REVISTA
1. Cada ejemplar de Vogue es valorado, coleccionado y
requiere una lectura pausada y atenta que favorece un
mayor impacto del contenido y la publicidad.
2. Con el objetivo de estar siempre por delante, buscando
la mayor diferenciación en el mercado.
NOVEDADES
ANTES
DIARIO VOGUE
CON SU NUEVO
LIBRO, VICENTE
GALLART SE
CONSOLIDA
COMO EL ‘IT BOY’
DEL MOMENTO
ESTILO INNATO
CAMBIOS EN EL DISEÑO Nuevas y elegantes
tipografías, nuevas maquetas, una nueva estructura.
P
eriodista, profesor, escritor... y también dj.
Todo lo que toca Vicente Gallart se convierte oro. Tras el éxito cosechado con su bestseller 100% Naty
–un manual dedicado al estilo de Naty
Abascal– y la reciente publicación de
Irresistibles –un repaso histórico por
las mujeres más fascinantes de todos
los tiempos– Gallart se une a la modelo y blogger Mayte de la Iglesia para
formar un dúo musical que responde al
nombre de Fulana&Mengana, un proyecto conjunto donde música y moda
se fusionan con aires vanguardistas.
ICÓNICAS
Lauren
Hutton,
Patti Smith…
Ninguna falta
en el libro.
ADOLFO
DOMÍNGUEZ
Bufanda
(ver precio).
BLAUER
Parka verde
militar (734 €).
NUEVAS SECCIONES que responden a los nuevos
intereses de nuestras lectoras.
CASUAL
FRIDAY
A TUS PIES
Nos rendimos ante
el tradicional ‘mix’
de parka y jeans para
protegernos del frío.
MUY ‘COOL’
Sandalias de
Karl Lagerfeld
para Melissa
(ver precio).
G-STAR
Vaquero
pitillo
(ver precio).
ADOLFO
DOMÍNGUEZ
Gorro (ver precio).
MALAIKA FIRTH
GLORIA
ORTIZ
Para El
Corte Inglés.
Bolso de piel
(ver precio).
MARYPAZ
Botines (ver precio).
Karl Lagerfeld y la firma de zapatos Melissa han creado una
colección cápsula inspirada en el
diseñador. Sus mitones, corbata, y
tradicional bicromatismo inspiran
unos diseños llenos de frescura.
FOTOS: MÓNICA SUÁREZ DE TANGIL, L’ESTROP, D. R.
UN ‘MUST’
Vicente Gallart
dedica su última
obra a las mujeres
más icónicas del
último siglo.
230
NUEVOS CONTENIDOS de moda y belleza.
AHORA
VOGUE NEWS
UNMESDE MODAENNOTICIAS
INICIATIVA
DEL HIP HOP
AL DENIM
Guess presenta su nueva línea
Guess Originals, una iniciativa
que pretende generar sinergias
entre la firma y nombres
relevantes de la cultura, el arte
y el diseño. El primer invitado
es el músico A$AP Rocky, que
apuesta por diseños de los años
90 con influencias hip hop. Una
colección cápsula repleta de
denim y el reconocible triángulo
de Guess (guess.com).
‘TIPS BEAUTY’
Mary Kay lanza su nuevo
perfume, Cityscape,
inspirado en las ciudades
más sofisticadas del mundo.
Las notas de salida incluyen
bergamota, pimienta rosa
y albaricoque que luego se
transforman en un corazón de
flores y madera (marykay.es).
BIMBA, LOLA Y EL AMOR
Bimba y Lola celebra el mes de febrero con una colección
especial dedicada a San Valentín. Anillos, pendientes y pulseras
en tonos pastel se completan con carteras llenas de un símbolo
universal: los labios de los enamorados (bimbaylola.com).
230
FOTOS: MÓNICA SUÁREZ DE TANGIL, JORGE MONEDERO, D. R.
Mary Kay
y la ciudad
EL SITE
1. El site más cualitativo del sector, cuenta con los
mejores creadores de contenidos y producciones
propias en moda, belleza y estilo de vida, tanto
en sus secciones habituales como en las noticias
diarias.
2. Personalidades influyentes que participan en vogue.
es (diseñadores, modelos, fotógrafos, bloggers) que
hacen de su consumo una experiencia fascinante.
lectora de Vogue está permanentemente conectada
3. La
y accede a la marca a través del ordenador, de la
Tablet o el Smartphone a lo largo del día y según sus
necesidades.
El 60% del tráfico al site de Vogue llega por
dispositivos móviles, resultado de una magnífica
experiencia de navegación (responsive design)
UN DÍA
VOGUE
El consumo de las distintas plataformas Vogue
a lo largo del día se complementa ofreciendo
multitud de puntos de contacto entre marcas
y lectoras.
EDICIÓN IMPRESA
WEB EN DESKTOP
REDES
WEB EN
SMARTPHONE
REDES
6AM
9AM
12PM
3PM
6PM
9PM
12AM
UN PERFIL
DE LECTORA
ÚNICO PARA
LAS MARCAS
Con un papel activo en
la sociedad
52% trabaja
actualmente
Con un estilo de vida urbano
Una lectora en su mejor momento vital
61% residen en
hábitats urbanos
38 años edad promedio
Con disposición de presupuesto
37,2%
Más de 30 años 62,8%
Hasta 30 años
Con alta capacidad adquisitiva
46% clase alta y
media-alta
(IA1, IA2, IB)
Fuente: EGM 2º Acum 2016
71% no tienen
niños en el hogar
Nivel cultural y educacional alto
31 % estudios
superiores
UN ESTILO
DE VIDA
ÚNICO
Invierte en su imagen
70% usa
cosméticos de calidad
El
lectora influyente
El 30% da consejos
Apasionada de la moda
Al 69% le encanta comprar ropa
Una
sobre novedades a sus amigas y familia
Consciente de su imagen
89% cuida
su aspecto a diario
El
Un
46% usa joyas con regularidad
Los accesorios son parte de su look.
Prefieren la calidad y el diseño
El
Fuente: TGI 2015
34% no mira el precio
85% adora los
complementos
El
LA
RUTA
DEL
DESEO
CANAL ONLINE
16% de los compradores de lujo y premium
acceden a canales online
58% de ellos tienen el producto decidido
antes del momento de compra
CANAL FÍSICO
84% de los compradores de lujo acceden a
puntos de venta físicos
65% de ellos tienen el producto decidido
antes del momento de compra
Fuente: The Luxury Consumer Journey (Lux Hub, Havas Media, 2015)
¿
EN QUÉ
MEDIOS Y
SOPORTES
SE INSPIRAN
PARA
TOMAR
ESA
DECISIÓN
¿
Para las compradoras de productos y marcas
de lujo (en cualquier tipo de canal), la decisión
de compra está tomada antes llegar al punto
de venta.
1. EL ROL DE
LAS REVISTAS
100
Las revistas, en cualquiera de sus formatos,
son el medio que más inspira, tanto en
contenidos como en la publicidad de las
marcas.
Revista
66%
8
Prensa
0
8%
14%
2
17%
22%
4
30%
6
TV
CONTENIDO
Fuente: The Q-Factor (Condé Nast y TCA, 2015)
PUBLICIDAD
2. EL ROL
DE VOGUE
El papel de Vogue (revista y site) es clave durante todas las fases del proceso de compra, tanto
para las lectoras más adultas como las nuevas audiencias millenials.
INSPIRACIÓN
COMPRA
DECISIÓN
Millennials vs Generation X
Millennials vs Generation X
Millennials vs Generation X
58%
51% 70%
68%
Magazines
57%
Magazines
42%
Magazines online
58%
(laptop / destock/ tablet /smartphone)
66%
Magazines
53%
Magazines online
(laptop / destock/ tablet /smartphone)
SOURCE: NRS JULY 2014-JUNE 2015 + comScore June 2015 ( Vogue readers)
51%
41%
30%
Magazines online
(laptop / destock/ tablet /smartphone)
Todas las lectoras, tanto las Millennials como
las pertenecientes a la Generación X prestan
atención a la publicidad que ven en cualquiera
de las plataformas Vogue.
Millennials vs Generation X
94%
93%
Print Magazines
PUBLICIDAD
QUE CONECTA
CON TODAS
LAS LECTORAS
VOGUE
82%
82%
Magazines websites
75%
76%
Social Media in my feed
SOURCE: NRS JULY 2014-JUNE 2015 ( Vogue readers)
RESPUESTA
POSITIVA A
LA PUBLICIDAD
Lectoras Vogue
A menudo compro productos que he visto anunciados en el site
A menudo compro productos que he visto anunciados en la revista
Creo que son mejores marcas si se anuncian en sites de alta gama
Creo que son mejores marcas si se anuncian en títulos de alta gama
SOURCE: NRS JULY 2014-JUNE 2015 + comScore June 2015 ( Vogue readers)
66%
42%
70%
51%
71%
52%
72%
58%
Las lectoras Vogue responden más positivamente
a la publicidad (en revista y site) que las lectoras
promedio de cabeceras femeninas
Otras revistas femeninas
74%
50%
71%
54%
69%
55%
80%
67%
Confío en las marcas que se anuncian en websites femeninas
Confío en las marcas que se anuncian en revistas femeninas
Espero ver los mismos anunciantes en papel que en digital
Me interesan las nuevas campañas de publicidad de moda y bellleza
VOGUE
REFUERZA
LOS VALORES
DE MARCA
Vogue potencia los valores de las marcas
mediante un contexto editorial y publicitario
cuidado e inspirador.
Vogue recomienda y pone de moda marcas
de interés para sus lectores.
Vogue es líder en ocupación total.
50% de la ocupación de Vogue son de
campañas de lujo
33% de las campañas de Belleza de Vogue
son de marcas de lujo
64% de las campañas de Moda de Vogue
son de marcas de lujo
Fuente: Ediciones Condé Nast
Marcas que marcan la diferencia
PRODUCTOS EDITORIALES VOGUE
1998
1999
1999
1993
2001
2015
REVISTAS
ESPECIALIZADAS
VOGUE
Un producto sofisticado y con un alto
poder de prescripción, apoyado por un
“branded channel”, distribuido con Vogue
España en el mes correspondiente.
XIII EDICIÓN
EVENTOS
CONSOLIDADOS
VOGUE
belleza
Premios
X I I
E D I C I Ó N
CALENDARIO DE
SALIDA Y CIERRE 2016
Fecha
PUBLICACIÓN
Fecha
CIERRE
Fecha
PUBLICACIÓN
Fecha
CIERRE
Enero
26
18
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
Junio
28
19
26
18
29
21
26
20
Noviembre
Diciembre
29
20
28
22
NOVIEMBRE
DICIEMBRE
DICIEMBRE
ENERO
27
19
Julio
Agosto
Septiembre
Octubre
30
21
29
21
26
19
29
20
MAYO
JUNIO
JUNIO
JULIO
ENERO
FEBRERO
JULIO
AGOSTO
FEBRERO
MARZO
MARZO
ABRIL
AGOSTO
SEPTIEMBRE
SEPTIEMBRE
OCTUBRE
ABRIL
MAYO
OCTUBRE
NOVIEMBRE
MADRID
JEFES DE PUBLICIDAD
Dolores Zorrilla
dzorrilla@condenast.es
Contactos
Laura Capó
lcapo@condenast.es
Susana Hernández
shernandez@condenast.es
COORDINACIÓN
Isabel Navas
inavas@condenast.es
Ana Luque
aluque@condenast.es
Pº Castellana 9-11 . 28046 Madrid
Tel.: 91 700 41 70 - Fax: 91 319 93 25
ITALIA
DELEGADA
Elena Marseglia
emarseglia@condenast.it
Manuela Gualtieri
mgualtieri@condenast.it
Piazza Castello, 27 . 20121 Milano
Tel.: 00 39 028 561 42 17
BARCELONA
JEFE DE GRUPO
Judith Mases
jmases@condenast.es
JEFE DE PUBLICIDAD
DIRECTORA DE PUBLICIDAD DE VOGUE
Elena Ferreras
eferreras@condenast.es
COORDINACIÓN
Mª Carmen Herrero
mcherrero@condenast.es
NORTE
DELEGADA
Pº de Gracia 8-10 . 08007 Barcelona
Tel.: 93 412 13 66 - Fax: 93 412 66 98
Ana López Cámara
alopez@condenast.es
LEVANTE
Barrio Gerra, 1. Los Llanos
(San vicente de la Barquera)
39547 Cantabria Tel.: 619 603 776
Celia Cervera
ccervera@condenast.es
EEUU
Pueblo Atenea 191, Cumbres del Sol
03726 Benitachell-Alicante
Tel.: y Fax: 670 31 30 17
DELEGADO
DELEGADA
Alessandro Cremona
alessandro_cremona@condenast.com
FRANCIA
Brand 66
125 Park Ave.
Piso 25, Suite 2511
Nueva York, NY 10017
Ana Marqués-Meyer
anabel.marques-meyer@condenast-europe.com
DELEGADA
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