Comdifil acelera en el extranjero: entra con Shana en Italia y reta a

LÍDER EN INFORMACIÓN ECONÓMICA DEL NEGOCIO DE LA MODA
Comdifil acelera en el extranjero: entra con Shana en Italia y reta a
Forever21 en México con Double Agent
mano del grupo de tiendas departamentales Falabella,
mientras en Uruguay trabaja con Urban Haus.
La puesta en marcha de las primeras tiendas de Double
Agent en Latinoamérica se produce tras la apertura de su
filial en Miami, en Estados Unidos. La filial estadounidense
de Double Agent, donde también comercializará otra
marca del grupo (Friday’s Project), está liderada
por Jaume Avilés, que ya había trabajado con anterioridad
con la compañía en su entrada en este mercado. La oficina,
que comenzó a funcionar en octubre de 2015, opera bajo el
nombre Comdifil USA Corp.
El grupo propietario de las cadenas Shana, Double Agent
y Friday’s Project sube una marcha en el extranjero.
Comdifil, controlado por el empresario Julián Imaz y que
cerró 2015 con una cifra de negocio de 140 millones de
euros, se vuelca en Europa y Latinoamérica para el
desarrollo de su negocio. Mientras Shana acaba de poner
su primer pie en Italia, Double Agent continúa su
implantación en Latinoamérica con la entrada en México.
Double Agent, la cadena del grupo dedicada a moda para
adolescentes, se lanza a la conquista de Latinoamérica.
Mientras en Europa compite con la italiana Brandy
Melville, en Latinoamérica lo hará con Forever21, uno de
los grupos internacionales dedicados al segmento
adolescente que cuenta con una mayor presencia en el
territorio.
Tras desembarcar a finales del año pasado en Chile y
Uruguay, ahora Double Agent se prepara para entrar en
México, uno de los mercados de Latinoamérica más
atractivos para los retailers internacionales y por el que
más están apostando las empresas españolas. Double
Agent ha sellado un acuerdo con el grupo de grandes
almacenes Liverpool para desarrollarse en México
mediante corners.
Double Agent desembarca en México de la mano de
Liverpool tras entrar en Chile y Uruguay
Lanzada al mercado en 2013, Double Agent cuenta con
una red de más de setenta tiendas, la mayoría de ellas en
Europa, si bien ha contado también con una tienda
temporal en Nueva York. En Chile, la cadena opera de la
En paralelo a su desarrollo en el mercado latinoamericano,
el grupo Comdifil sigue creciendo en Europa. La
compañía, con sede central en Barcelona, acaba de poner
en marcha el primer establecimiento de su cadena Shana,
especializada en moda low cost, en Italia. El local está
ubicado en Nápoles y ha servido de prueba tras la cual la
empresa analizará su estrategia de aperturas en Italia.
Se trata de la segunda ocasión en que Shana entra en
Italia, tras aliarse en 2013 con Alcott
No es la primera ocasión en que Shana tantea su
implantación en Italia. En 2013, la cadena se alió con el
grupo italiano Alcott para introducir en el país sus
prendas mediante un acuerdo de distribución, que terminó
rompiéndose.
Pese a este proyecto fallido, Comdifil ha seguido
apostando por Italia, pero con su cadena Double Agent.
Tras instalarse en ciudades como Roma, Double Agent
acaba de abrir también en Venecia, al tiempo que ha
sellado un acuerdo con el grupo de grandes almacenes
Coin para abrir una decena de corners en el país.
Además de Shana y Double Agent, Comdifil opera
también con Friday’s Project, que se dirige a un
segmento de público más adulto que las otras dos cadenas.
En los tres casos, el grupo barcelonés está llevando a cabo
una estrategia de expansión que combina las tiendas
propias con las franquicias y el canal multimarca.
Mediante un sistema de venta a profesionales a través de
la Red (lo que permite nutrir de producto nuevo a las
tiendas de manera más ágil), la compañía se ha marcado el
objetivo de finalizar 2016 con un 65% de sus ventas
procedentes del canal retail y un 35% del
multimarca. Según las previsiones de Imaz, este
porcentaje se situará en el 50% en 2017 y llegará a ser
PÁGINA 1 / 2
http://www.modaes.es/empresa/20160628/comdifil-acelera-en-el-extranjero-entra-con-shana-en-italia-y-reta-a-forever21-en-mexico-con-double-agent.html
El presente contenido es propiedad exclusiva de Ripley Gestora de Contenidos, SL, sociedad editora de Modaes.es (www.modaes.es), que se acoge, para todos sus contenidos, y siempre
que no exista indicación expresa de lo contrario, a la licencia Creative Commons Reconocimiento. La información copiada o distribuida deberá indicar, mediante cita explícita y enlace a la
URL original, que procede de este sitio.
superior para el multimarca en ejercicios siguientes.
Apuesta por el ecommerce
La Red se ha convertido en una de las principales apuestas
del grupo para el ejercicio en curso. Hasta ahora, la
compañía tenía externalizada la gestión de sus tres
plataformas online, algo que cambiará con el lanzamiento
de nuevas tiendas online.
La empresa ha creado un nuevo departamento que se hará
cargo del desarrollo tecnológico de las tres cadenas,
comenzando por el lanzamiento de nuevas plataformas,
tanto para público final como para cliente final.
Este área, compuesta por seis personas, estará liderada
por Julián Imaz, hijo menor del fundador de la empresa.
Con 26 años de edad y experiencia en el mundo
empresarial (ha sido cofundador de la start up Sweet
Messages), se suma a Óscar Imaz, otro de los hijos del
empresario, que lidera el área de expansión.
PÁGINA 2 / 2
http://www.modaes.es/empresa/20160628/comdifil-acelera-en-el-extranjero-entra-con-shana-en-italia-y-reta-a-forever21-en-mexico-con-double-agent.html
El presente contenido es propiedad exclusiva de Ripley Gestora de Contenidos, SL, sociedad editora de Modaes.es (www.modaes.es), que se acoge, para todos sus contenidos, y siempre
que no exista indicación expresa de lo contrario, a la licencia Creative Commons Reconocimiento. La información copiada o distribuida deberá indicar, mediante cita explícita y enlace a la
URL original, que procede de este sitio.