MODOS DE HABITAR Y ESTILOS DE vIDA. EL ESPACIO

Anales del Instituto de Arte Americano
e Investigaciones Estéticas “Mario J. Buschiazzo”
n modos de haBitar y estilos de vida. el esPacio doméstico en
las revistas esPecializadas
Sandra Inés Sánchez
RESUMEN: Las publicaciones especializadas han tenido
desde siempre un rol difusor de las nuevas teorías sobre el
ejercicio proyectual, la arquitectura y el diseño de objetos.
Con el énfasis puesto de manera diferenciada en los campos
disciplinar, profesional y académico, en estas publicaciones
se evidenciaba siempre la construcción de un conocimiento
proyectual que trascendía los programas arquitecturales, y la
intencionalidad de acoplarse a las transformaciones culturales
planteando respuestas que ponían en crisis la misma índole
de esas mismas transformaciones.
El trabajo consiste en analizar aquellas cuestiones culturales
que refieren a los usuarios y a sus preferencias, a sus modos
de habitar, estilos de vida y estilizaciones que trascienden la
esfera del proyecto, pero que atraviesan los proyectos destinados al espacio doméstico, a partir de un estudio de algunos
casos emergentes seleccionados de diferentes publicaciones
especializadas de Buenos Aires desde la década del treinta
hasta la actualidad.
ABSTRACT: Specialized publications have always focused
on spreading the new theories about project planning,
architecture and objects design. With a special emphasis laid
on the professional and academic scopes, these publications
constantly envisaged the development of project planning
knowledge far beyond architectural programs with an intent
to adjust to cultural transformations by producing replies that
challenged the very nature of such transformations.
The work involves the analysis of those cultural issues
linked to users and their preferences, dwelling forms, life
styles and stylizations that outreach project teaching but are
however related to project practice applied to the household
environment, as emerges from the analysis of certain cases
extracted from various Buenos Aires’ specialized publications
since the ‘60s up to the present time.
Palabras clave: Espacio doméstico. Modos de
habitar. Estilos de vida. Revistas de Arquitectura.
Key words: Institutional architecture. History of
photography. Public space. Buenos Aires.
ANALES es una revista periódica arbitrada que surgió en el
año 1948 dentro del IAA. Publica trabajos originales referidos
a la historia de disciplinas como el urbanismo, la arquitectura
y el diseño gráfico e industrial y, preferentemente, referidas a
América Latina.
ANALES is a peer refereed periodical first appeared in 1948
in the IAA. The journal publishes original papers related to
the history of disciplines such as urban planning, architecture
and graphic and industrial design, preferably related to Latin
America.
Contacto: iaa@fadu.uba.ar
Contact: iaa@fadu.uba.ar
* Esta revista usa Open Journal Systems 2.4.0.0, que es software libre de gestión y publicación de revistas desarrollado,
soportado, y libremente distribuido por el Public Knowledge
Project bajo Licencia Pública General GNU.
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is free software for management and magazine publishing
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Knowledge Project under the GNU General Public License.
Anales del IAA, n° 41(2): 189-202, 2011. Puesto en línea: 30 de octubre de 2014. ISSN 2362-2024.
http://www.iaa.fadu.uba.ar/ojs/index.php/anales/article/view/59/45
Modos de habitar y estilos de vida. El espacio
doméstico en las revistas especializadas
Anales del IAA #41 - año 2011 - Recibido: octubre de 2011 - Aceptado: diciembre de 2011
Sandra Inés Sánchez *
n n n Las publicaciones especializadas han tenido desde siempre un rol difusor de las nuevas
teorías sobre el ejercicio proyectual, la arquitectura y el diseño de objetos. Con el énfasis puesto
de manera diferenciada en los campos disciplinar, profesional y académico, en estas publicaciones se evidenciaba siempre la construcción de un conocimiento proyectual que trascendía los
programas arquitecturales, y la intencionalidad de acoplarse a las transformaciones culturales
planteando respuestas que ponían en crisis la misma índole de esas mismas transformaciones.
El trabajo consiste en analizar aquellas cuestiones culturales que refieren a los usuarios y a sus
preferencias, a sus modos de habitar, estilos de vida y estilizaciones que trascienden la esfera
del proyecto, pero que atraviesan los proyectos destinados al espacio doméstico, a partir de un
estudio de algunos casos emergentes seleccionados de diferentes publicaciones especializadas de Buenos Aires desde la década del treinta hasta la actualidad.
Palabras clave: Espacio doméstico. Modos de habitar. Estilos de vida. Revistas de Arquitectura.
Keywords: Domestic space. Inhabiting ways. Lifestyles. Architectural magazines.
Las publicaciones especializadas siempre han tenido un rol difusor de la enseñanza y didáctico respecto de las nuevas teorías sobre el ejercicio proyectual (conocimiento y práctica), la
arquitectura y el diseño de objetos. Para el diccionario la didáctica es un arte, el “arte de enseñar”, y se enseña “instruyendo, doctrinando o amaestrando con reglas o preceptos”. También
se enseña mostrando o exponiendo una cosa “para que sea vista y apreciada”.
Descriptas, testeadas o expuestas implícitamente a través de modelos, estas teorías
implicaron siempre, en diferentes grados, las concepciones disciplinares, profesionales, académicas y, en consecuencia, el establecimiento de competencias. Con el énfasis puesto de
manera diferenciada en los campos disciplinar, profesional y académico, y paralelamente a la
difusión teórica, en las publicaciones se ha evidenciado la construcción de un conocimiento
proyectual que apuntaba a asociarse con las transformaciones sociales, mediante respuestas
más o menos innovativas.
En el contexto de los profundos cambios socioculturales y tecnológicos de los sesenta,
Summa representó ante todo “un hecho didáctico” y de difusión de “nuevos, renovadores
o tradicionales (pero probados) modos de interpretar y resolver un problema” (Aizemberg
1971: 71). Frente a estos viejos o nuevos problemas por presentarse en la arquitectura, lo
más relevante era que se imponían otras maneras diferentes y novedosas de interpretarlos
o resolverlos. Un ejemplo paradigmático lo constituye la publicidad de Interieur Forma, en la
que la silla de Saarinen era:
* Arquitecta (UBA). Doctora en historia en la Facultad de Filosofía y Letras (UBA) con especialidad
en historia y teoría de las artes. CONICET-ISU-FADU-UBA (Consejo Nacional de Investigaciones
Científicas y Técnicas, Instituto Superior de Urbanismo, Territorio y el Ambiente, Facultad de
Arquitectura, Diseño y Urbanismo de la Universidad de Buenos Aires).
189
Una escultura maravillosamente útil! Todas las sillas comunes tienen cuatro patas. De
las cuales sobran tres. Desde que Eero Saarinen simplificó mediante una forma que
emergiendo del suelo, elimina el caótico bosque de patas originado por las cuatro
patas! ¿Cuántos siglos fueron necesarios para que usted pueda sentirse identificado
con esta escultura maravillosamente útil? (Summa 1966)
Este equipamiento de autor –en el contexto de los años sesenta y setenta– era signo de un
estilo de vida superior, y significaba una apuesta a la reinvención de la cultura material que
implicaba ingenio, y por sobre todas las cosas, la instalación en un plano absolutamente
relevante de los nuevos valores éticos y estéticos. Se daba por resuelta la utilidad y el gusto,
y lejos de constituirse como parámetro antojadizo, se convertía en una cuestión pedagógica:
“El gusto no es una valoración estática y arbitraria, y los nuevos diseños apoyándose sobre
una firme base moral y ética, deben orientarlo paulatinamente en los vaivenes de su ritmo
cambiante” (Pastor 1963: 105).
A partir de esos años, la difusión de modelos referidos al espacio doméstico implicó a su
vez un proceso de interpretación, legitimación, e imposición de necesidades, deseos y preferencias de los usuarios en relación con sus estilos de vida y normas de percepción, derivadas luego
en estilizaciones. Comenzaba a construirse a partir de ese momento la figura del usuario y su rol
preponderante en el pensamiento proyectual y, como competencia profesional destacada, la de
interpretar los “estilos de vida” que se posicionaban de manera prioritaria por sobre los “modos
de habitar”. Si bien el concepto de “estilo de vida” remite a “los sistemas de creencias, costumbres, vestimenta, edificación y otras formas de la vida social como elementos de una estructura
interrelacionados y en tensión” (Arizaga 2005: 23), en el escenario en que emerge la revista
Summa, los estilos de vida se reflejan en las múltiples formas que adopta el espacio doméstico.
Los modelos más novedosos fueron los más difundidos dentro de un proceso de legitimación
de las variadas necesidades, deseos, preferencias de los usuarios, y que se vinculan con estilos
de vida y estilizaciones socio-culturales posibles de ser visualizadas como sub-culturas. Este
trabajo se propone analizar esa problemática desde la década del sesenta hasta la actualidad,
mediante un estudio de casos característicos de diferentes escenarios históricos, sobre la base
de trabajos llevados a cabo con anterioridad (Sánchez 2008).
Prototipos, estereotipos y clichés
A mediados de la década del treinta, en la revista Nuestra Arquitectura –órgano difusor de
la llamada “arquitectura moderna”– se registró algo inusitado en las representaciones del
espacio doméstico. Comenzaron a verse los usuarios en las fotografías interiores y exteriores.
Estos cambios en la forma de representar resultaban sintomáticos de las substanciales modificaciones en los modos de concebir el habitar y el espacio urbano.
En las fotografías se mostraban las infinitas potencialidades de uso de los espacios
exteriores cubiertos y semi-cubiertos, tales como “balcones”, “terrazas” y “balcón terraza”.
Para Figini, la cuestión esencial al espacio doméstico sería:
Diafragmar, a través de los cuadrados y rectángulos panorámicos el sol, el cielo, el
viento, con el variar del tiempo, de la hora y de la estación. Traspasar las fronteras de
190
adentro hacia fuera, continuar en el exterior los ambientes interiores, coligándolos,
sumándolos, confundiéndolos. (1936: 446)
Se planteaba un nuevo encuentro con la naturaleza, donde los exteriores de los departamentos se presentaban como miradores. En efecto, mirar y ser mirado formaba parte de un juego
de equivalencias acorde con nuevos valores universalistas de la “contemporaneidad”,1 cuando
la ciudad también se transformaba en objeto de contemplación ético y estético. En ese escenario de preguerra, los departamentos –con sus espacios exteriores– se presentaban como
prototipos de aplicación generalizada, y como dispositivos para asegurar la transformación
urbana y socio-cultural en vistas al futuro. En ese contexto, las representaciones fotográficas
contribuían a construir ese prototipo de disfrute de la naturaleza en la ciudad. Para Acosta:
El creciente desarrollo de la cultura física, nuevo helenismo, es el signo de nuestra
época. De acuerdo a ello, la tendencia de hacer más saludable el modo de habitar,
va a producir inevitablemente un cambio radical en el tipo de la vivienda utilizando las
facilidades y perfeccionamientos técnicos que hoy ofrece la industria y que tan poco se
han introducido hasta ahora en nuestra vida cotidiana. (Acosta 1932: 311)
Las representaciones se limitaban a retratar escenas de la vida cotidiana, esas “nuevas
actitudes de la vida” que tenían como escenario la “nueva arquitectura” en contacto con la
“naturaleza”. Esas imágenes estaban también motorizadas por la nueva ciencia del urbanismo,
otro de los motores de los cambios. El urbanismo tendría como meta:
Anales del IAA #41 - año 2011
… integrar los procesos parciales a fin de transformar la ciudad actual que pesa sobre
el hombre como facto, en un instrumento dócil y perfecto al servicio de la voluntad
humana; la ciudad que es hoy origen de desdichas para el hombre podrá convertirse
mañana en un estímulo de prosperidad… (Acosta 1931: 960)
En ese marco, el arquitecto se veía a sí mismo como “alguien… entrenado para interpretar su
modo propio de vivir y para producir un ambiente adecuado” (Buentiempo 1930: 363).2 Más
aún, se visualizaba como intérprete de los modos de vida y de habitar, y de las necesidades y
problemas del cliente (NA 1931: 734).
Paradójicamente, “sólo” los que tenían “abundancia de dinero” podían “disfrutar de una
casa proyectada y construida para satisfacer sus necesidades, y ubicada de manera de asegurar
su tranquilidad y adecuado aislamiento” (NA 1933: 75). Y, si bien se iba instaurando la necesidad
de asegurar la eficiencia de los profesionales, la intencionalidad pedagógica de las publicaciones apuntaba, sobre todo, a demostrar y argumentar lo debido y lo indebido en la arquitectura,
a definir los espacios del buen y del mal gusto. La mira estaba puesta en la decoración y en las
fachadas, pues la organización funcional y la planta se regían por cuestiones convencionales.3
En síntesis, nada existía por fuera de los gustos y necesidades del cliente, y quedaba claro que
la satisfacción de las mismas estaba en relación directa con el factor económico.
Próximos a la década del cuarenta, con la dilución de las utopías progresistas, el espacio
doméstico se fue aislando respecto del contexto urbano. En esa dinámica, comenzaron a cobrar
relevancia los sistemas de iluminación artificial, el aire acondicionado, y la decoración de los
ambientes identificada como “arquitectura interior”. Por ejemplo, Nuestra Arquitectura publicaba
191
las imágenes interiores del departamento del arquitecto italiano Gio Ponti que resultan emblemáticas del nuevo estereotipo. Se trata de figuras asociadas a un cosmopolitismo emergente
y a la cinematografía norteamericana. Los propietarios estaban vestidos de gala y en un clima
artificial, el tapizado del sillón del living reproducía un planisferio con rutas de viaje superpuestas que se recortaba sobre un collage de perfiles urbanos. El espacio doméstico reflejado
en estas imágenes se presentaba como la antesala del gran evento urbano de gala en los
sectores sociales jerarquizados. El exterior velado por los cortinados pesados y opacos, la
iluminación artificial, más o menos puntual o difusa según el clima que se intentara generar,
transmitían un clima de aislamiento respecto del entorno urbano, pues en los interiores se
reproducían las condiciones ideales de la naturaleza tales como la iluminación, humedad,
temperatura.
En esos años, se incorporan en las viviendas los artefactos que resultaban de los avances
de la tecnología, tales como la heladera eléctrica y el gas natural (que permitía acondicionar
la temperatura interior, preparar los alimentos con mayor eficiencia y precisión, y disponer de
agua caliente corriente), en consonancia con los “equipos” infaltables –como las pequeñas
mesas o armarios empotrados– que eran signos insoslayables del confort moderno y de un
estilo de vida altamente jerarquizado.
En realidad, ya en los albores de la década del treinta se concebían como ilimitadas las
comodidades que podían brindarse en el espacio doméstico4 y que –asociadas con el modelo
norteamericano– se asimilaban con la simplificación de las tareas del hogar.5 Con criterio
funcionalista, “la base real” del “confort y comodidad” se precisaba a la hora de elaborar “los
planos para la casa” (Nuestra Arquitectura, en adelante NA 1930: 442), pues “la planta” era
lo que hacía moderna la vivienda. A través de las imágenes estereotipadas que acompañaban
estas conceptualizaciones, se categorizaba y simplificaba lo real mediante ejemplos modélicos.
Los departamentos, con la temperatura acondicionada, con iluminación artificial destinada a
generar diferentes efectos y a amenizar –desde el punto de vista fenomenológico– el interior,
mostraban un aislamiento del contexto urbano inversamente proporcional al acercamiento
sociocultural entre los individuos pertenecientes al mismo grupo o sector social.
Próximos a la década del cincuenta, las novedosas imágenes de disfrute de la interioridad difundidas en la revista Nuestra Arquitectura, se transformaron en clichés. Los departamentos de doble altura, con luz artificial, se cristalizaron como un ícono de modernidad Y las
mismas acciones retratadas desde diferentes ángulos constituyeron una retórica. Hacia fines
de la década del treinta, la difusión de la propia casa del arquitecto Gio Ponti en Milán se
constituyó en un antecedente. Allí se dedicaban más de la mitad de las imágenes a mostrar las
escenificaciones de los rituales de sociabilidad en el living, desde diferentes ángulos y alturas,
posibilitadas por el “balconeo” (NA 1937). Alcanzaba gran protagonismo la “arquitectura interior”, o “decoración interior” resultante de la “ambientación” de los departamentos.
En esa orientación, en los interiores de las viviendas diseñadas por Acosta era infaltable la fotografía del balconeo, generalmente con el mismo propietario descendiendo por la
escalera. La doble altura, identificada como “balcón interior”, se concebía en la década del
cincuenta como: “La última contribución de California, en materia de nuevas ideas para la
vivienda” (Wurster y Emmons 1953: 275). Las alturas dobles y los muebles emblemáticos,
como el sillón BKF, caracterizaban el nuevo estilo de vida vanguardista.
En las imágenes de las obras más destacadas de Buenos Aires de los años cincuenta,
los anteriores estereotipos se diluían en clichés que representaban la singularidad de los
192
usuarios identificados con nombre y apellido, retratados a su vez por profesionales también
vanguardistas (NA 1953). Dúctiles, abiertos y universales, estos vanguardistas que emergen a
partir de la década del cuarenta tuvieron como correlato en el espacio doméstico, la flexibilidad funcional y la adaptabilidad espacial de sus plantas (Wills, NA 1945).6
Anales del IAA #41 - año 2011
Medio ambiente, diseño, tecnología, moda y elegancia en los años sesenta
Si bien ya en la década del cincuenta la injerencia del diseño en la producción resultó significativa y constituyó el comienzo de un proceso que –junto con el plan de sustitución de las
importaciones– tuvo un correlato en la apertura de las carreras en las universidades nacionales
de La Plata y Cuyo, hacia la década del sesenta el concepto de diseño adquirió un significado
genérico, aplicable a todo el “medio ambiente”, con una fuerte intención de articulación social
con los campos disciplinares, académicos y profesionales de la arquitectura. En el diseño del
medio ambiente debían “intervenir ciencia, conciencia y experiencia”.7 Se enunciaba que: “La
esperanza en la formación de un mundo mejor que aliente la creación de más altos niveles
de vida está sin duda relacionada con la rápida aplicación científica y tecnológica a la labor
industrial”.8 En este contexto, la práctica del arquitecto significaba “conocimientos profesionales, sensibilidad plástica y responsabilidad técnica”.9
Pero la industria tenía connotaciones de uniformidad. En esa lógica, una publicidad de la
revista SUMMA de comienzos de los años sesenta precisaba “la elegancia” como una “justa
ecuación”, equilibrada, que no rozara los extremos de “uniformidad… ni extravagancia”.10 La
elegancia se constituyó entonces en una suerte de atributo pues “en las formas y en el diseño”
era una exigencia de la “vida contemporánea” que se oponía a las pasadas concepciones
sobre la moda.11 Ésta quedaba excluida del diseño contemporáneo, que se presentaba a sí
mismo como perenne, “a prueba de tiempo” y “prácticamente eterno”.12 Junto con la exclusión
del concepto de moda por pasatista, también se transformaba el de decoración, que trascendiendo lo puramente estético adquiría otras dimensiones. La “decoración contemporánea”
utilizaba “variados elementos” para “hacer grata, cómoda13 y bella la vida del hombre”.14
El concepto de diseño, aplicado a todo el medio ambiente y a la arquitectura, devino
entonces en un perfecto ajuste de funcionalidad y estética, identificado como “buen diseño”.15
Y en el “buen diseño” anidaba una forma cercana a lo ideal pero que implicaba atributos como
la “fortaleza”, “gentileza” y expresión de una “sana política de diseño” (“inteligencia del método
de fabricación, la seguridad y confianza que inspira… en su uso”). Esta concepción del diseño
se fomentaba, a nivel institucional, desde el Centro de Investigación de Diseño Industrial
(CIDI) dependiente del INTI (Instituto Nacional de Tecnología Industrial) y de la Secretaría de
Industria y Minería.16
En este contexto, la “propiedad horizontal”, que tenía “una influencia determinante en la
generación del tejido urbano”, se concebía como producto de la especulación inmobiliaria,
reñido con la ética y estética promovida por el “buen diseño”:
–el (buen diseño) de la propiedad horizontal– está estrechamente confinado, por definición, a los límites de una mera explotación lucrativa, la cual, salvo contadas excepciones
no ha contribuido a la formación de un hábitat adecuado a las necesidades de la sociedad
urbana de hoy. (…) ponen en evidencia las limitaciones que plantea la realidad actual
193
a la tarea del arquitecto en cuanto a sus posibilidades de superar el marco de la
acción individual y aislada para ejercer una influencia transformadora efectiva en la
construcción del medio ambiente. Una breve recorrida a lo largo de esta producción
nos ha de dar la pauta de estos hechos (Moliné 1970: 30).
Pero estas críticas más esenciales a las también denominadas “casas de departamentos”,
hacían centro en la imposibilidad de crear “en estas tipologías nuevas propuestas de modos
de habitar”, en un contexto en donde lo novedoso era la cualidad más destacada (Bulgheroni
1970: 30). En este sentido, y acorde con la teoría del “buen diseño”, los “buenos ejemplos”
se encontraban “en el dominio de la vivienda individual”, aunque ésta remitía a “una forma de
vida aislada” y representaba “la necesidad expresiva individual” de un modelo de arquitecto
que “sentía” que “debería tener como clientes a las masas pero que solo tenían una familia”. El
rol del arquitecto, así planteado, estaba signado por una ética del compromiso social y debía
“ejercer una influencia transformadora en la construcción del medio ambiente”.
En síntesis, la ciudad había “crecido y cambiado” de acuerdo “con su propia dinámica…
y no por la labor consciente y consistente de la sociedad y de los profesionales y técnicos…
a su servicio”. La labor del arquitecto se veía entonces limitada por las restricciones de su
ejercicio profesional, y por la índole de los problemas urbanos que requería del desarrollo
de disciplinas que permitieran “a través de un nuevo enfoque, manejar y controlar el medio
ambiente en su totalidad”.
La finalidad última consistía en “programar y diseñar” para “adecuarse a un proceso” y no
“para obtener un resultado final único”. En este sentido, se explotaron las experimentaciones
aplicadas a las “casas de departamentos”, “departamentos” o “propiedad horizontal” durante
los años sesenta y setenta, hasta arribar a un agotamiento del modelo.
Estilos de vida y reinvención del espacio doméstico
En resonancia con las concepciones contemporáneas sobre el espacio doméstico de Alexander, Faivre afirmaba que:
La idea de variedad en una casa realizada por un diseñador es trivial. Los repertorios de
formas y tamaños con que el arquitecto se expresa en cada proyecto parecen siempre
amanerados, inventados y artificiales, sobre todo si se pretende encontrar en ellos el
ajuste y correspondencia entre casa y morador; las personas son diferentes entre sí, y
existen pocas esperanzas de que un hombre pueda diseñar en suficiente variedad para
todos ellos. (Faivre 1967: 22)
En un escenario disciplinar que hacía su eje en el acto creativo del diseñar, resultaba difícil
romper con el objetivo de perseguir las necesidades de perfecta adecuación al usuario y
de exclusividad.17 Desde algunos sectores, el diseño podía resultar “amanerado, inventado
y artificial”, mientras que otros apuntaban a reflejar, crear, o recrear, a través de sus obras, el
estilo de vida de los usuarios.18
El departamento de Churba sobre Avda. Libertador, publicado hacia fines de la década
del sesenta, significaba un paisaje interior habitado por una fauna de objetos de “buen diseño”,
194
aunque se privilegiaban la “elegancia” nórdica de los objetos de Kjaerholm y los tapices de
Dora Jung, combinados con “los excelentes diseños de Churba apreciables… en sus muebles
y alfombras”. El espacio del departamento se constituía a partir de “un cielorraso a 2,13 m y
un solado de losetas de mármol de Carrara” que se prolongaba “en la terraza” y que solo se
interrumpía “por el volumen que aloja las instalaciones sanitarias”. La localización, la economía
de recursos en cuanto a la arquitectura, y por sobre todas las cosas, el contenido de diseño
de los objetos que componían este paisaje interior, definían el más distinguido “estilo de vida”
(Summa 1967a: 72). (Fig. 1).
Opuesto a este estilo de vida, signado por la claridad del ordenamiento, se presentaba el
departamento del matrimonio Puppo: “Los arquitectos han tratado de reconseguir un espacio
polifacético intentando crear ámbitos mutantes según las funciones, con la fácil posibilidad de
reordenar ese desorden” (Summa 1967 b: 72). Para ellos, lo doméstico constituía un espacio
desordenado de múltiples facetas. Desde un posicionamiento que apelaba a una ética de la
contingencia, este departamento se constituía a partir de evitar el disimulo, con una “exhibición aparentemente muy deliberada de las imperfecciones y rusticidades de la obra en bruto”
como condición expresiva del conjunto. (Fig. 2)
En los años setenta, el departamento de los arquitectos Manteola y Sánchez Gómez se
concebía como un “enorme elemento de diseño”, casi como un producto “del diseño industrial”. Allí, diseño y tecnología se conjugaban de manera inusitada y fuera de contexto, por el
nivel de explotación de las posibilidades tecnológicas. En la publicación que se hizo de esta
obra en la revista Summa se señalaba:
Anales del IAA #41 - año 2011
Hay pasión por las posibilidades de la mecánica, especie de voluntad de domesticación de la técnica. Apretar un botón y conseguir descorrer un techo silenciosamente
parece tan improbable hoy como en algún momento fue el pensar en apretar un botón
e iluminar una habitación o escuchar una persona a kilómetros de distancia; experiencia
individual no exenta de cierto grado de testarudez… si se piensa en el nivel de nuestra
técnica.
En cada ínfimo detalle de este departamento, situado en la parte superior de un edificio en
torre, persistía la intención de eludir todas las normas convencionales de diseño. La puerta
del dormitorio había sido reemplazada por “un sistema telescópico de estructura metálica y
paños de cristal biselado” que permitía “regular la integración con el estar” (Fig. 3). Tanto “la
cama” como “la mesada construida debajo del ventanal” del dormitorio podían ser “perfectamente usados como elementos complementarios del estar” en momentos de integración de
los ambientes; en tanto, el énfasis en estos elementos estaba desplazado de su condición
funcional para situarlos en una formalización desnaturalizada.
La cuestión técnica y tecnológica tenía un rol protagónico y revelaba “… la racionalidad
tecnológica y la intención de examinar a la técnica especialmente en su expresión productiva”.
En la profundidad de estas concepciones, “la vida del individuo” dependía “más del status
social y económico alcanzado por la familia que de su real pertenencia al grupo familiar”. El
énfasis estaba puesto en el capital cultural adquirido o heredado, y tenía un correlato evidente
en los estilos de vida de los nuevos departamentos (Ghigliano 1971: 65-69). En este contexto
de los años setenta, desde el sector profesional representado en estos arquitectos, a partir de
la arquitectura era posible efectivizar las utopías sesentistas.
195
Figura 1.
Living del
departamento
de Churba.
Figura 2. Living del
departamento de Puppo.
Figura 3. Dormitorio
del departamento
de Sánchez Gómez.
196
Town House: lo gestual, la ética del aislamiento y la estética del espacio doméstico
La producción de vivienda del grupo Town House de los últimos diez años se ha destacado
dentro de los “productos” inmobiliarios “premium” o de “alta gama”, localizados en las zonas
más valorizadas de los barrios de Belgrano y Palermo. Las cuestiones esenciales que los
distinguen constituyen las estilizaciones en los modos de vida que producen en las imágenes,
que en resonancia con los valores cambiantes de la moda, caracterizan sutilmente “estilos de
vida” diferentes de los tipos más valorizados de torres y condominios.
En primer lugar, todos sus productos se han establecido signando una ética de la revalorización urbana, en tanto sus intervenciones apuntan a constituirse reconocibles desde un
punto de vista icónico:
Anales del IAA #41 - año 2011
el programa lanzado por Grupo Town House, ya convirtió a sus edificios en íconos urbanos.
A través de las esculturas y galerías fotográficas emplazadas en todas las entradas,
decoramos no solo los edificios, sino también las calles y la ciudad. Esto es lo que somos: un
grupo que puede tanto embellecer la ciudad como hacer más sólida su inversión.
Las esculturas y los lugares destinados a galería de arte –visibles desde el espacio urbano– y
los eventos de lanzamiento, constituyen sus estrategias más destacadas de marketing de gran
impacto. Entre los de más resonancia, la “Telo Muestra”, realizada en el año 2008, consistió
en una exposición de arte montada en un hotel alojamiento situado en la localización de su
futuro emprendimiento.
Paradójicamente, a partir de la forma de enunciación de las imágenes destinadas a la
promoción de sus productos, tanto en la folletería como en el sitio de Internet de la empresa,
se apunta a una extrema estilización de la representación de los sitios en los que se implantan,
debilitando la posibilidad de identificar las localizaciones y situándolas como utópicas. El tipo de
representación estetizada como dibujo a mano acuarelado intenta, en principio, arribar a una lectura homogénea de todos los productos, aunque sea de manera retrospectiva. Pero sobre todo
exige que se sitúe la intencionalidad estética, connotada además por la paleta cromática de
colores pasteles con muy bajo nivel de saturación, y que se opone a las renderizaciones corrientes en este tipo de emprendimientos, en donde se apunta a una simulación hiperrealista.
En estas representaciones a vuelo de pájaro se alude, además, a un universo bucólico
que, independiente de su localización real en la ciudad, se ambientan para ocuparse en las
horas del final del día, cuando el crepúsculo suma su escenografía. (Fig. 4)
Dentro de esta lectura homogénea aplicable a todos los casos, es posible identificar tres
modalidades en la forma de concebir sus productos, que signan diferentes estilizaciones en
los modos de vida de los usuarios.
I. Los soft amenities que ofertan resultan un intento de incorporar sociabilidades antes
desplegadas en el espacio público urbano, y que ponen en crisis su carácter de encierro
porque convocan a una mayor permeabilidad e ingreso de personas ajenas a los usuarios,
especialmente de visitas, si bien a través de las representaciones escenificadas en los emprendimientos emblemáticos se exaltan los valores de la soledad, la quietud y el aislamiento. Las
imágenes difundidas por medio de la folletería y del sitio de Internet constituyen un “elogio de
la lentitud” y de la inacción. (Fig. 5)
Los dispositivos dedicados a la relajación cobran preponderancia frente a los destinados
197
Figura 4. Imagen a vuelo de pájaro de emprendimiento Town
House en el barrio de Belgrano.
Figura 5. Piscina de Town
House Barrancas incluida en
folletería del año 2008.
Figura 6. Interiores de unidad habitacional en Town House 11 de septiembre publicado en la página web.
198
a la sociabilidad. En los gazebos se practican posiciones de yoga, en los sillones dispersos
sucede la sociabilidad, pero se trata de escenarios para el silencio y la contemplación.
El “bar chill out”, “servicio de mucamas”, “conserjería”, “sala de reuniones”, “sala de juegos”, “business room”, “habitación de huéspedes”, significan la enajenación de rituales antes
desplegados en el espacio doméstico, su vaciamiento de sentido, que lo asimila a los hoteles,
y lo consagran como improductivo. Cada edad tiene sus lugares y es notoria de diferenciación
de sitios para la recreación de niños, adolescentes y adultos. En la sala de ensayo, “los adolescentes de la familia” logran “su propio lugar para expresarse sin interferencia”. La cuestión
de la interferencia –representada en el grupo familiar, respecto de los adolescentes– resulta
sintomática y también reaparece en los casos de recibimiento de “huéspedes”, quienes tienen
como lugar destinado el “guest room”, que consiste en “dos suites de hotel”, las cuales permiten “recibir huéspedes con una ideal combinación de cercanía e intimidad para cada uno”.
El despliegue de estas actividades implica un paulatino vaciamiento de sentido del espacio
doméstico, y se refleja de manera sintomática en las imágenes de Town House Barrancas, en
donde las figuras femeninas aparecen inactivas pero expectantes de algo que sería inverosímil
que sucediera. En este emprendimiento se signa un estilo de vida familiar que rescata y hace
énfasis en la atomización e individualización de necesidades de edad, de género, y de preferencias socioculturales y socioeconómicas, por sobre las actividades colectivas.
II. En Town House Soho el emprendimiento esta destinado a una franja que ronda los
treinta años, se propone, implícitamente, un estilo de vida focalizado en el evento nocturno.
III. En Town House 11 de Septiembre, la clave es un estilo de vida hedonista, que eclipsa
todos los modos de habitar posibles. El espacio doméstico está ambientado con objetos descontextualizados y recontextualizados, en una imagen de color único. Ese recurso diluye las
diferenciaciones de texturas, temporales, históricas y dimensionales, presentando un conjunto
homogéneo y sin tensiones. (Fig. 6)
A modo de conclusión
Anales del IAA #41 - año 2011
Según Bourdieu:
A medida que aumenta la distancia objetiva con respecto a la necesidad, el estilo
de vida se convierte cada vez más en el producto de lo que Weber denomina ‘una
estilización de vida’, sistemático partido que orienta y organiza las prácticas más
diversas, ya sea la elección de un vino por el año de su cosecha y de un queso, ya
sea la decoración de una casa de campo. Como afirmación de un poder sobre la
necesidad dominada, contiene siempre la reivindicación de una superioridad legítima…
los gustos de la libertad no pueden afirmarse como tales más que en relación con los
gustos de la necesidad, introducidos por ello en el orden de la estética. (1988: 53)
Durante la década del treinta, las utopías progresistas situaron un prototipo ideal de habitar
urbano de aplicación universal, por sobre los estilos de vida. Conforme decaía el espíritu
utópico, el proceso de estereotipación que le sucedió y que se reflejaba en las imágenes
–tanto en las publicaciones especializadas como en las de difusión masiva y otros medios,
como la cinematografía– afectaba la vida social y la interacción entre los grupos, signando
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conductas así como también sancionando modelos de máxima aspiración social. Los estereotipos esquematizaban y categorizaban, procedimientos que resultaban indispensables para la
cognición en el contexto de inestabilidad propio de los años cuarenta, aunque condujeran a
una simplificación y una generalización a veces excesivas.19
En los sesenta y setenta, los estilos de vida, manifestados en los modos, maneras y
formas de las prácticas y las costumbres en el espacio doméstico, no siempre remitían a grupos o sectores socioculturales y socio-económicamente definidos de manera convencional,
sino que por el contrario, los atravesaban y conectaban, gestando otras alternativas en los
procesos de identificación sociocultural en el medio urbano.
En los años setenta, el espacio doméstico, lejos de estar ajeno a los cambios socioculturales y socioeconómicos derivados de los avances científicos y tecnológicos, se vislumbró
profundamente transformado en sus modos de habitar, configuraciones y concepciones. A
esto se sumaron nuevas categorizaciones y caracterizaciones socioculturales, que por fuera
de las de “clase” y “grupo” (de pertenencia profesional y ocupacional), se gestaban a partir
del espacio doméstico. Dichas categorizaciones y caracterizaciones podían interpretarse,
además, como nuevas concepciones acerca de los “estilos de vida”, a partir de ese momento,
tan heterogéneos y variados como las diversidades inherentes a cada individuo.
Así, comenzaba a construirse, por entonces, la figura del usuario y su rol preponderante
en el pensamiento proyectual; y como competencia profesional destacada, la de interpretar
los “estilos de vida”, cuando éstos se posicionaban por sobre los “modos de habitar”.
En las representaciones difundidas en las publicaciones especializadas –estuvieran o no
contemplados los usuarios– podían verse plasmados los rituales que consagraban el espacio
doméstico, y que se hacían evidentes a través de la performance, delimitación espacial y
ligeros desfasajes en las temporalidades entre el afuera urbano y el interior de tales espacios,
o entre la planta alta y la planta baja, con su articulación a través del balconeo. Durante
las décadas del treinta y cuarenta, los sistemas de aire acondicionado y de iluminación, los
“balconeos” interiores, algunas piezas de equipamiento como el sillón BKF, los escalonamientos de solado en el interior de la vivienda, constituyeron dispositivos de estigmatización del
espacio doméstico, susceptibles de ser asimilados como parte esencial de los nuevos estilos
de vida.
En los años sesenta y setenta, el acento puesto en la desnaturalización de toda la cultura
material y su reinvención a partir del acto proyectual, introdujo las cuestiones gestuales en la
representación de los estilos de vida, en sustitución de los rituales que provenían de estratos
culturales mucho más profundos.
En la actualidad, en los emprendimientos habitacionales como los que representa Town
House, se evidencia la emergencia de lo efímero, de lo gestual, de lo más superficial de la cultura pero absolutamente estilizado, que atraviesa los cuerpos y signa, en estas uniones superficiales, los procesos más eficientes y masivos de homogeneización sociocultural posibles.
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Anales del IAA #41 - año 2011
Notas
1 Se diferenciaba en este escenario lo que era la arquitectura “moderna” de la “contemporánea”, actual y novedosa.
2 Se infiere que bajo el seudónimo Clemente Buentiempo se encuentra oculto el arquitecto Alejandro Christophersen.
3 “el éxito del arquitecto significa habilidad probada no solamente para proyectar y construir, sino también para concebir
y ejecutar el proyecto total de una manera provechosa. […] Los anteproyectos son hechos por ellos tanto en la máquina
de escribir como en la mesa de dibujo. Los problemas del cliente son investigados y analizados... Mr. Shreve… Él cree
que abordar cualquier problema arquitectónico por un análisis completo del asunto es más importante que especializarse
en cualquier trabajo de arquitectura…” (NA 1931).
4 Se señala en Nuestra Arquitectura: “Hoy en día no hay, prácticamente, límites para las comodidades que pueden
contemplarse al construir una casa, aunque sea de precio moderado. Las páginas de las revistas que se ocupan de
la construcción y del hogar están repletas de nuevas ideas, de nuevas comodidades y de métodos mejorados de
aplicación… Naturalmente que en cada caso hay que determinar lo que conviene adoptar y lo que puede llegar a
ser superfluo… La refrigeración eléctrica perfeccionada, la calefacción a gas, económica y eficiente, tan difundida en
Europa, aunque poco conocida entre nosotros, la eliminación de las basuras por incineradores, los calentadores de agua
por acumulación a electricidad que la suministran a cualquier hora a un precio moderado y muchas otras comodidades
más son el aporte de la industria que día a día van aumentando el confort de nuestros hogares.” (NA 1929).
5 Según Dourge, su proyecto estaba “… dedicado a una pequeña familia, la cual desea vivir a la manera norteamericana,
es decir simplificándose la vida” (Dourge 1931: 969).
6 Hacia mediados de la década del cuarenta resultan recurrentes los artículos procedentes del mundo norteamericano,
en particular, una serie de artículos publicados bajo el título “Progresos en el planteo de la casa” (NA 1944).
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7 Como se señalaba en una publicidad de Chapadur: “Madera con vida interior. … porque es madera perfeccionada
por dentro. Pensada para mil usos por una gran industria argentina, y usada en todos los sectores de la actividad del
país: Así es Chapadur, un noble producto en cuyo proceso de elaboración intervienen ciencia, conciencia y experiencia.”
(SUMMA 1966).
8 Publicidad de Olivetti (SUMMA 1965).
9 Publicidad de “Janitrol” (SUMMA 1965).
10 Publicidad de “La Avispa Sport” (SUMMA 1963).
11 Publicidad de “Dumont” (SUMMA 1963).
12 En otra publicidad de General Motors se señalaba también “el buen diseño” como “el mejor seguro contra la vejez…”
(SUMMA 1966).
13 Pero el concepto de “comodidad” iba asociado a la sencillez. En una publicidad de Interieur Forma se señalaba: “Un
clima de trabajo grato y constructivo que invita a vivir en la oficina. Interieur Forma se ocupa de lograrlo con el estudiado
diseño de sus muebles y accesorios. Adecuado marco de trabajo incentivado por el sentido estético y la comodidad
sencilla y funcional, que hacen más agradable la vital necesidad de trabajar.” (SUMMA 1966).
14 Publicidad de Pirelli (SUMMA 1965).
15 En una publicidad de Interieur Forma se tomaba la silla de Saarinen como parámetro ideal, pues a “todas las sillas
comunes” le sobraban tres patas y significaban un “caótico bosque de patas” que debía remediarse (SUMMA 1965).
16 Funcionó entre 1962 y 1988 con la finalidad de promover el buen diseño en los productos de manufactura
argentina.
17 En una publicidad se señalaba: “Conocemos la importancia de ser únicos, porque lo somos. Usted también conoce
la importancia de crear ‘piezas únicas’, ‘elementos únicos’, ‘ambientes únicos’ ” (Summa 1970).
18 En una publicidad de Corlok se señalaba: “Ahora, revestir es crear!, crear un mundo nuevo de sensaciones!; crear
soluciones brillantes para interiores de hogar!; crear fabulosas presentaciones en paliers!; crear un maravilloso elemento
en manos de arquitectos y decoradores. Revestimientos Corlok. Un estilo de vida”
19 Estos estereotipos son el resultado de un proceso que apuntaba a regular las interacciones sociales con la mayor
eficacia posible, a la vez que hacían manifiesta la solidaridad del grupo, le otorgaban mayor cohesión y lo protegían
contra toda amenaza de cambio (Amossy 2001: 47).
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