Chile en la prensa internacional Resumen ejecutivo – año 2015 En su misión de promover la imagen de Chile a nivel internacional, por medio de la gestión de la marca país, Imagen de Chile realiza un monitoreo de la cobertura de la prensa internacional a nuestro país, cuyo objetivo es generar un insumo que apoye la estrategia de posicionamiento definida. El levantamiento de información para el estudio está a cargo de la empresa Conecta Media Research e incluye la cobertura de 147 medios periodísticos pertenecientes a 25 países: Argentina, Australia, Alemania, Bolivia, Brasil, Canadá, China, Colombia, Corea del Sur, Egipto, España, Estados Unidos, Francia, India, Italia, Japón, México, Nueva Zelandia, Polonia, Perú, Reino Unido, Rusia, Sudáfrica, Suecia y Turquía. 1. Presencia total y favorabilidad Entre enero y diciembre de 2015 se registró un total de 78.580 artículos noticiosos sobre Chile, lo cual representa un incremento de un 35% respecto de 20141. En cuanto a la favorabilidad de las publicaciones, el 13% de estas tuvo carácter favorable2, el 77% fueron neutras, mientras un 10% fueron negativas, lo cual arroja una favorabilidad neta de +3, cifra superior a la obtenida en 2014. 1 Para el estudio correspondiente al 2015 se analizó una muestra de 16.351 artículos, representativos del universo total de 78.580 notas donde Chile fue mencionado durante el año. La investigación consideró un 95% de confianza y un margen de error cercano al 1%. 2 Cabe destacar que se catalogaron como favorables, sólo aquellas noticias que de manera explícita relevaron un atributo positivo de nuestro país. 1 2. Temáticas más cubiertas El año estuvo marcado por los eventos deportivos, las relaciones diplomáticas con los países vecinos, las catástrofes naturales y el desempeño de los futbolistas nacionales en las ligas más competitivas del mundo. La realización y obtención de la Copa América por parte de Chile durante los meses de junio y julio, impulsó fuertemente la cobertura de Deportes del país, ámbito que lideró los temas más difundidos, alcanzando el 34% del total de publicaciones analizadas. En este sentido, los medios también destacaron el desempeño de Alexis Sánchez y Manuel Pellegrini en la liga inglesa (12%), las actuaciones de Claudio Bravo junto a los demás chilenos en el fútbol español (7%) y la llegada de Arturo Vidal a la liga alemana (6%). Política e Instituciones fue el segundo ámbito con más exposición mediática del período, concentrando un 29% de los artículos. Dicha cobertura estuvo marcada por la demanda marítima boliviana (42%), los análisis a la contingencia política nacional (8%) y la polémica por las acusaciones de espionaje de Perú (6%). Cultura y Espectáculos fue la tercera dimensión más abordada por la prensa extranjera, ocupando un 10% del total de notas analizadas. El Festival de Viña del Mar (5%), el estreno de la película “Los 33” (9,8%), el fin de “Sábado Gigante” (4%) y la participación chilena en el Festival de Cine de Berlín (4%) fueron los hitos que destacaron en 2015. 2 3. Hitos más cubiertos Corresponden a acontecimientos medidos en forma independiente de los ámbitos antes mencionados. La demanda marítima boliviana lideró la presencia de Chile en los medios internacionales, abarcando el 12,2% de los artículos. La presentación de la objeción chilena y posterior respuesta de la Corte de La Haya marcaron los peak de difusión. Cabe señalar que fueron los medios bolivianos los que más abordaron el asunto, de hecho, el 81% de las notas al respecto tuvo su origen en medios de ese país. La realización de la Copa América y posterior victoria de la selección chilena en el certamen regional fue el segundo hito con mayor cobertura del año, ocupando un 7,6% del total de noticias protagónicas. Medios de alta relevancia como The Guardian, El País, The New York Times, Washington Post, El Comercio, CNN, BBC, Wall Street Journal, entre otros, informaron sobre el triunfo y los alcances para Chile de la realización del campeonato. El destacado desempeño de los chilenos en las ligas de futbol del mundo fue otro hito relevado por la prensa internacional, que se enfocó especialmente en las actuaciones de Alexis Sánchez y Manuel Pellegrini en la liga inglesa (4%) y lo realizado por jugadores nacionales en el campeonato español (2,4%). 3 4. Presencia de chilenos en la prensa internacional La Presidenta Michelle Bachelet fue la chilena con mayor presencia internacional, abarcando un 12,4% del total de apariciones protagónicas. Lo anterior estuvo relacionado con la contingencia política del año, la demanda marítima boliviana, el anuncio del cambio de gabinete y los análisis de los índices de apoyo en la opinión pública. Los jugadores de futbol chilenos también destacaron en este listado. Arturo Vidal fue el segundo actor con mayor cobertura (5,2%). La prensa resaltó la llegada del mediocampista al futbol alemán y el accidente protagonizado por el jugador en el marco de la Copa América. En una línea similar, los medios internacionales destacaron al atacante chileno, Alexis Sánchez, quien abarcó un 4,7% de las menciones por su buen desempeño en el fútbol inglés. El Canciller Heraldo Muñoz concentró el 4,6% de las apariciones protagónicas, siendo la demanda marítima boliviana y las relaciones con Perú los principales tópicos de la presencia internacional de la autoridad nacional. 4 5. Países que más cubrieron a Chile Los medios de América Latina dominaron las publicaciones, ocupando un 58,6% de la cobertura protagónica internacional de Chile durante el 2015. La constante difusión de notas relacionadas con la demanda marítima en La Haya por parte de los medios bolivianos hizo que este país fuera el que más artículos dedicara a Chile durante el 2015, abarcando un 19,8% del total de publicaciones protagónicas. Los medios españoles secundaron a los bolivianos, con un 19,3% de las notas. Los medios hispanos se concentraron en el ámbito deportivo, en especial la Copa América y el desempeño de los chilenos en la liga de fútbol de ese país, destacando al arquero del Club Barcelona y capitán de la selección nacional, Claudio Bravo. La prensa estadounidense ocupó un 11,3% del total de notas, siendo la Copa América el principal hito de las publicaciones. Otro aspecto abordado por los medios de Estados Unidos fue la situación política contingente del país y los análisis sobre la economía nacional. 5 Metodología Para el estudio correspondiente al 2015 se consideró el universo total de notas sobre el país, que este año alcanzó las 78.580 notas. De estas, se extrajo una muestra representativa aleatoria de 33.600 artículos, a partir de los cuales se analizaron en detalle 16.351 publicaciones donde Chile tuvo presencia protagónica. Los resultados de la muestra son estadísticamente extrapolables a la muestra total, considerando un 95% de confianza y un margen de error cercano al 1%. Medios cubiertos 1 2 3 4 5 6 Clarín La Nación Página 12 La Voz Crónica 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 6 38 39 40 41 42 43 La Vanguardia ABC Terra CNN The New York Times Los Angeles Times 75 76 77 78 79 80 Japan Today Yomiuri La Jornada Milenio Excelsior El Universal 112 113 114 115 116 117 Berliner Fakt.pl Gazeta Prawna RP Dziennnikzachodn Aftonbladet The Australian Herald Sun 44 45 The Washington Post The Wall Street Jornal 81 82 118 119 Svenska Degbladet Expressen The Age Daily Telegrah El Diario La Prensa El Deber La Razón Cambio Folha Jornal Do Brasil O Globo O Estado Istoé The Globe and Mail The National Post Le Devoir The Star La Presse People’s Daily China Daily South China Morning Nandu XBK El Tiempo El Espectador El País El Espacio Vanguardia El País El Mundo 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 ABC The Chicago Tribune The Miami Herald El Nuevo Herald San Francisco Chronicle The Huffington Post Bloomberg Forbes Fox News.Com 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 Televisa Noticieros The National Business Review New Zealand Herald Press.co.nz Otago Daily El Comercio La República Caretas Diario Perú 21 Diario La Razón BBC The Guardian The Economist Financial Times The Times The Independent The Daily Telegraph La Reppublica La Stampa Corrieri Metronews.it Libero.it Le Parisien Le Figaro Le Monde Liberation Le Croix Waz Zeit FDT Welt 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 Göterborgs Post Sydsvenskan Trud Kp.Ru Rg.Ru Mk.Ru Metro News Hurryet Zaman Posta Sabagh Haberturjk Akhbarelyom Al Akhbar Algomhuria Al Mesaa Alwafd The Star Beed Sowenntanlive CityPress Chosun Donga Korea Herald Hankooki News Hankooki Times Stuff Super Express Pl Sydney Morning Herald Christian Science Monitor Road Runner Time USA Today The New Yorker AP (Asociated Press) Reuters Fortune Businessweek CBS NBC MSNBC The Hindu The Times of India Hindustan Lokmant Online Anandabazar Japan Times Asahi Shimbun Mainichi Shimbun