MANOS A LA OBRA • OBSERVACIÓN 22 • PUBLICIDAD• CUADERNO DE BITÁCORA Las campañas publicitarias de las grandes agencias cada vez son más agresivas. Realizan grandes inversiones para recrear paisajes inverosímiles con la intención de promocionar sus productos de la mejor manera posible. 22 La contrapublicidad, El marketing está poniendo todo su énfasis y esfuerzo en crear nuevas experiencias, nuevos entornos en los que poder experimentar marcas y productos como nunca antes habían sido experimentados. La publicidad conecta con los intereses, motivaciones y estilos de vida de los consumidores y con todos los aspectos simbólicos que nos invitan a consumir ciertas marcas. En este ejercicio vamos a centrarnos en la contrapublicidad. La contrapublicidad representa un movimiento de crítica a la publicidad y, a través de ella, a las grandes empresas y multinacionales que la utilizan. La contrapublicidad se muestra crítica con la publicidad por considerar que es un motor de consumo y busca que el ciudadano consuma sin limites. Los grupos y organizaciones que acuñan este término rechazan el modelo económico dominante y las prácticas empresariales abusivas que nos llevan a consumir de una manera compulsiva. La contrapublicidad tiene dos objetivos: dejar en evidencia las técnicas que utilizan las agencias publicitarias y sensibilizar a los ciudadanos sobre los mecanismos que nos influyen a la hora de hacer las compras. Para hacer el análisis de este tema os proponemos realizar dos ejercicios. Para empezar tenéis que analizar un anuncio publicitario. Y después, realizar un contra-anuncio. 1. Análisis crítico de un anuncio: Observar con atención el anuncio durante diez minutos. Es importante que os fijéis en todos los detalles. Pasados los diez minutos, cada alumno y alumna deberá contestar a las siguientes preguntas: 1 ¿Qué dice el texto del anuncio? 2 ¿Qué indica la imagen del anuncio? 3 ¿Qué objetivos se persiguen con el anuncio? 4 ¿Qué os parece el eslogan que utiliza? Después de analizar el anuncio individualmente, juntaros en pequeños grupos y debatir sobre la combinación de colores, la ubicación de los elementos gráficos y el lenguaje utilizado en el anuncio. Bachillerato y Formación Profesional OBJETIVOS MATERIALES • Conexión a Internet • Una cámara digital • El programa Photoshop la otra cara de la publicidad 2. Realizar un contra-anuncio Después de haber realizado previamente el análisis del anuncio de la hamburguesa, realizar un contra-anuncio. El objetivo de este ejercicio es mostrar aquello que el anunciante omitió. Para ello se van a seguir los siguientes pasos: 1 Hacer la síntesis de los valores o ideas claves que se quieren responder del anuncio analizado. ¿Qué queremos criticar del anuncio? 2 Búsqueda de una idea-fuerza que resuma el mensaje que se quiere transmitir con el contra-anuncio. Piensa una imagen o un slogan relacionado con lo que queremos criticar. 3 Para proyectar con fuerza nuestra idea debemos utilizar elementos gráficos (imágenes y símbolos que pueden desarrollar la idea fuerza) y verbales (eslóganes y textos que desarrollan la idea fuerza). 4 Para realizar este ejercicio puedes visitar la página web www.consumehastamorir.com. Encontrarás una gran variedad de contra-anuncios. En estas dos páginas puedes ver alguno de esos ejemplos. 22 • PUBLICIDAD • CUADERNO DE BITÁCORA • Hacer visibles las técnicas publicitarias que nos incitan al consumo. • Poner de relieve los mecanismos que nos influyen a la hora de comprar. 23