REVISTA TÉCNICA MENSUAL AÑO XXXVII • MAYO 2002 • NÚM. 427 España se va a enterar Un ambicioso proyecto para fomentar el consumo del pan EVA COLLADO: «La tarea del gremio es muy positiva» VICENTE BLASCO: «Todos hemos de apoyar la clavaría de cada año» Y ADEMÁS… Lo más destacado de la última asamblea gremial – Presencia panadera en la Mostra de productos típicos – Dos especialidades de magdalenas: con relleno e integrales – Estudios de divulgación - El pan, ese gran desterrado – La extraordinaria riqueza del producto panadero. 7 33-35 Carta del director Entrevistas horneros 10 42-46 Mostra de vinos y productos alimentcios valencianos Estudios de divulgación: El envasado de panadería, bollería y afines 11-12 Asamblea General Ordinaria 48 Murió Billy Wilder 13 Un gran proyecto 68 427 Anuncios breves 17 Magdalenas rellenas 70-71 Desde L’Eliana 20-22 El mundo es cada vez más viejo 74 Con buen humor 24-28 Economía. En España empeora la confianza de los consumidores sumario sumario mayonº JUVENTUD PANADERA Primer director-administrador: Francisco Antonio Flor (de 1965 a 1995) Edita: Club Juventud Panadera de Valencia • Presidente: José Antonio Marco García Director: Rafael Prats Rivelles • Administrador: Fernando Martínez Guillot • Edición: Antoni Martínez Dirección: Gobernador Viejo, 9. 46003 Valencia. Redacción tel.: 96 391 92 09, fax: 96 391 25 81. Administración tel: 699 95 10 20, fax 96 391 05 28 • Produce e Imprime: ENGLOBA • Fotografía Nicolás Fernández «Nifer», Avda. Primado Reig, 151, tel. 96 361 01 98 VALENCIA, Optyfilm, tel. 96 373 49 34 • Colaboradores de Redacción: Pascual Olleta Bello (Asesoría Jurídica), José Ribera Roca (Barcelona), José M.ªFernández del Vallado (Madrid), José Antonio Marco (Club Juventud Panadera de Valencia),Vicente Martínez Micó, Héctor P. de Villar, Carlos Javier Bernabé Marqués, Dr. Francisco Forriol, Eduardo Solivares Lluch, Erena Mª Calvo. Colaboración especial: Escuela de Panadería y Pastelería de Valencia. Esta publicación se halla inscrita en el Registro de Empresas Periodísticas con el núm. 207 I.S.B.N.: 0022-7218 Depósito legal: V - 1114-1965. E J E M P L A R G R AT U I T O Recordamos a nuestros anunciantes y colaboradores que el cierre de edición de JUVENTUD PANADERA se realizará el día 15 del mes anterior a la salida de la revista. Hacemos constar que las opiniones que se exponen en esta publicación responden tan sólo al criterio de sus autores; debe entenderse, pues, que el publicarlas no supone, por nuestra parte, indefectiblemente, aceptación de las ideas expuestas ni ser expresión de JUVENTUD PANADERA. 5 El pan, ese gran desterrado Carta del director Queridos míos: El amigo Carlos Fernández Carretero, gerente de Incerhpan, me ha enviado un artículo de la Agencia Efe, fechado el pasado día de 3 de abril, en el cual, bajo el título “El pan, el gran desterrado de las mesas pese a sus enormes beneficios”, su autora, Arantxa Bernarte, se despacha a gusto a favor del consumo del pan. El artículo hace referencia a la campaña que se está elaborando, y de la que se informa en estas páginas, y pone de manifiesto cómo el pan “fue desterrado de las mesas, olvidándose sus excelentes cualidades nutritivas y grandes ventajas para la salud”. El proyecto de promoción del pan, que se halla en vías de desarrollo y que se espere comience a funcionar el próximo año, cuando más al principio, para prolongarse hasta finales de 2005, pretende "cubrir una parcela de desconocimiento y acabar con falsas creencias que se vierten sobre él", según el propio Fernández Carretero. Dice la periodista que esta pretensión “no es tarea fácil, ya que en los últimos años el consumo se ha reducido en 27 kilos por persona al año, y se ha pasado de 82 kilos en 1976 a poco mas de 57 kilos por persona al año en 1998, uno de los últimos lugares de consumo dentro de la Unión Europea.” El artículo asegura que “la primera voz que hay que levantar en su defensa es aquella que recuerda sus cualidades nutritivas y que desmiente el famoso mito de que "el pan engorda". Muy pocos saben que cien gramos de pan aportan tan sólo 258 calorías, bastante menos que la misma cantidad de carne (357 calorías), alcohol (700) o grasas (900 calorías).” Y cita otras ventajas, como el hecho de ser un alimento rico en hidratos de carbono, que producen un efecto saciante. Además, dice la Agencia Efe que el pan ejerce una función importante precisamente para controlar el peso, “es un gran aliado para reducir el colesterol (si se sustituyen las grasas saturadas o la sacarosa de la dieta por pan), reduce la urea en la sangre gracias a sus proteínas (las proteínas de otros alimentos no la hacen descender) o ayuda a limpiar el intestino, cuando se consumen panes ricos en fibra; y también repercute en el sistema nervioso, aportando vitamina B1, que evita fatiga y disminución de las facultades físicas, y además endurece y aumenta la resistencia de los músculos.” El texto periodístico, que se extiende en más detalles sobre las excelencias panaderas, es un buen anticipo de esta campaña anunciada para llevarse a cabo durante tres años. Una campaña que esperamos sirva, de una vez por todas para poner los puntos sobre las íes y colocar el pan en el lugar que le corresponde y que perdió después de tantas confusiones extendidas y aceptadas por nuestra sociedad de consumo Un abrazo, RAFAEL PRATS RIVELLES rafaprats@wanadoo.es 7 LA JOVEN PANADERIA La extraordinaria riqueza del producto panadero S egún parece, o al menos por ahí van los tiros de la historia, los antiguos egipcios crearon la costumbre de poner en la mesa un pequeño pan para cada comensal. Por su parte, los griegos, que eran unos perfeccionistas, mejoraron la costumbre egipcia y los romanos, a remolque de Grecia, progresaron en las instalaciones de y hornos; es más, por lo que se dice, inventaron un pan de larga duración para las conquistas de los soldados, al que bautizaron con el solemne nombre (lo latino siempre da solemnidad) de “panis militaris”. Estas cosas, que pertenecen al pasado, no debemos olvidarlas hoy, pues pone de manifiesto el interés de la cultura mediterránea hacia el producto panadero, formando parte del conjunto de su riqueza. Las recuerda Arantxa Bernate, en ese atractivo texto difundido por la Agencia Efe, al que hace referencia el director de nuestra revista en su carta de este mes. Como Rafa Prats no ha extraído todo el jugo al artículo de referencia, yo voy a utilizar algunos datos que en él también se vierten y que estimo de gran interés. según un estudio realizado en 1999 por Sigma 2, que no creo varíe demasiado tres años después, en España existen 315 tipos de pan. No obstante, el más conocido es el que por aquí se denomina “de cuarto” (y que, por circunstancias históricas, hace mucho tiempo que no suele llegar a pesar esos 250 gramos) y que, en otras regiones, se denomina “pistola”. Vamos, me refiere a la barra de pan por excelencia, que se lleva nada menos que el 75,3 por ciento de las ventas de todos los productos panaderos, de esos más de trescientos tipos. En mucha menor cantidad, los españoles consumen la baguette, que sólo cuenta con un 10,3 por ciento de mercado, seguida de la chapata (6,5%), el payés (3,4%) y el pan redondo, que sólo cuenta con un uno por ciento de adeptos. Sin embargo, Arantxa Bernate asegura que existe multitud de tipos y cita como ejemplos la albardilla de Málaga, el bisalto zaragozano, la borona cántabra, el cabezón navarro o vasco, la cañada aragonesa, el colón castellano, el llonguet cata- lán, el mollete canario o andaluz, la otana vitoriana, la salailla granadina o el sopako guipuzcoano y la lanzadera valenciana, que debe ser nuestra entrañable pataqueta. No es de extrañar que haya tanta variedad de panes, pues ha pasado mucho tiempos desde que los celtíberos, en el siglo III antes de Cristo, introdujeran el pan en nuestra península, donde se convirtió pronto en la base de la dieta cotidiana. Desde entonces, y durante siglos, en cada casa se amasaba el pan familiar y se llevaba a cocer a los hornos públicos. Algo que, hace a penas cincuenta años, todavía resultaba habitual en el medio rural y que, en la actualidad, se ha perdido prácticamente. Estos datos contribuyen a respaldar la extraordinaria riqueza que, en tantos órdenes, posee el producto panadero. Y de lo cual nos debemos sentir orgullosos quienes, día a día, llevamos a cabo su elaboración. José A. Marco García Presidente del Club Juventud Panadera de Valencia “En España existen del orden de 315 clases de pan, pero más del 75% del mercado se lo lleva la barra de cuarto, sin duda la preferida de los españoles” 9 Presencia panadera en la Mostra F iel a su cita primaveral, el pasapasado mes de abril se celebró (esta vez en el viejo cauce del Turia, zona puente de Calatrava) la ya tradicional Mostra de vinos y productos alimenticios valencianos, auspiciada por la Conselleria de Agricultura y el Ayuntamiento de Valencia. Y como viene siendo habitual, no faltó la presencia panadera en este certamen que cuenta siempre con una nutrida asistencia de ciudadanos, quienes no sólo observan sino que degustan las delicias que allí se exponen. En el reportaje gráfico de Fernando Martínez, puede verse a la consellera de Agricultura, Pesca y Alimentación, María Àngels Ramón Llin, quien inauguró la Mostra y departió con Vicente Montaner, Rafael Serrano, presidente y vicepresidente del Gremio de Panade- ros y Pasteleros de Valencia, y Lydia Cervera, directora de la Escuela de Panadería y Pastelería de Valencia, centro que presentó su acostum- Muestra de vinos y productos alimenticios valencianos 10 brado stand. Varios industriales panaderos, tanto de la capital como de la provincia, también presentaron su propio stand. !E L G R E M I O I N F O R M A Asamblea General Ordinaria Se celebró el pasado día 25 de abril en el salón de actos de la casa gremial E l 25 de abril, por la tarde, el Gremio de Panaderos y Pasteleros de Valencia celebró, en su salón de actos, asamblea general ordinaria. Entre los puntos tratados en la misma, destacamos los siguientes. Proclamación de vocales de la Junta Directiva Como quiera que el número de candidatos presentados para la renovación parcial de la Junta Directiva coincide con el de puestos a cubrir, fueron proclamados directivos sin necesidad de efectuar votación los señores Fernando Aguilar Ramirez, Enrique Gómez Rodríguez, Pedro López Morales, Vicente Montaner Llavata y Rafael Serrano Lozano. Subvención equipamiento informático El Gremio ha desarrollado un proyecto que comprende, por un lado, la creación de una página web donde los agremiados y cualquier persona interesada encontrarán un espacio diseñado expresamente para atender sus necesidades; y, por otro, la instalación de equipos informáticos en las pymes afiliadas, con el fin de favorecer la comunicación y el desarrollo tecnológico en el sector. Este proyecto se ha desarrollado con la subvención de la Generalitat Valenciana, a través del IMPIVA, y de esta manera los asociados tienen la oportunidad de adquirir un equipo informático de completas prestaciones con una subvención del 50% de su precio de compra. Caso de estar Mesa presidencial. interesados deben comunicarlo a las oficinas gremiales (Isabel Rico) de inmediato ya que el número de equipos informáticos sujetos a subvención es limitado. Prevención de Riesgos Laborales y vigilancia de la salud Se recordó la vigencia de la Ley de Prevención de Riesgos Laborales y de vigilancia de la salud, cuyo objeto es promover y establecer un adecuado nivel de protección de la salud de los trabajadores frente a los riesgos derivados de las condiciones de trabajo, mediante la evaluación de riesgos y la aplicación de medidas y el desarrollo de las actividades necesarias. Por otra parte, se ha publicado una Orden de la Conselleria de Economía, Hacienda y Empleo que establece ayudas de hasta el 70% del coste, con límite de 6.000 euros, a las Pymes para las inversiones destinadas a la mejora de las condiciones de trabajo derivadas del cumplimiento de la Ley de Prevención de Riesgos; siendo requisito indispensable el haber realizado previamente la evaluación de riesgos y la planificación de la actividad preventiva en los términos previstos en la Ley. Estas ayudas estarán en vigor hasta el año 2006. Los servicios técnicos le informarán de manera personalizada sobre las opciones que más le puedan interesar a su empresa. Carnets de Manipuladores de Alimentos Se han ultimando los trámites ante la Generalitat para expedir directamente tanto la obtención 11 como la renovación de los carnets de manipuladores de alimentos. A tal efecto se organizarán los cursillos correspondientes y de cuyo calendario se les informará en su momento. Hasta entonces, es importante conservar el anterior carnet de manipulador de alimentos aun cuando esté caducado. Ley de envases y residuos de envases Esta norma legal está en vigor desde 1998, tal y como se ha informado en repetidas veces, si bien desde las organizaciones de panadería se ha intentado mitigar sus efectos económicos sobre las empresas del sector. Las cuotas devengadas, desde su entrada en vigor hasta el año 2001, ascienden a 199‚00 euros y la del año 2002 asciende a 60‚00 euros. En breve, personal del Gremio se pondrá en contacto con usted para darle una más cumplida información al respecto. Premios al Comercio del Ayuntamiento de Valencia Con la finalidad de fomentar, reconocer y difundir la imagen del pequeño comercio, se convoca la sexta edición de estos premios, cuyas bases están a su disposición en las oficinas gremiales y cuyo plazo de inscripción finaliza el día 20 de mayo. compradores, se ha negociado una nueva partida de género en las siguientes condiciones: bolsa galga timbrado pedido mín. p.v./millar Publicidad Para hacer frente a los gastos de edición de nuevos carteles de publicidad y otras acciones complementarias, se acordó establecer una derrama única de 50 euros, que se pondrá al cobro a partir de mayo, caso de que usted no nos indique lo contrario. Por otra parte, el Ministerio de Agricultura ha aprobado una extensión de norma por la cual se establecerá un recargo de 15 céntimos por quintal de harina, destinándose su importe íntegro a realizar campañas a nivel nacional para fomentar el consumo de pan. COMPRAS AGRUPADOS Y SERVICIOS Bolsas de plástico Debido al éxito de la compra agrupada de bolsas de plástico que se viene gestionando desde el Gremio y para atender a las peticiones de numerosos asociados interesados en reponer existencias o incorporarse como nuevos 30 x 55 60 genérico 2 caras 12.000 uds. 9‚62 euros 22 x 50 40 genérico 1 cara 20.000 uds. 6‚01 euros En la cara principal se incorporará el anagrama publicitario en color aprobado en la última Asamblea General y cuya reproducción (a una tinta) acompaña la presente información. Los precios no llevan incluido el IVA. Los pedidos se pueden formalizar a través de las oficinas gremiales y se tiene prevista la distribución para final de mayo. Servicio de desratización y desinsectación de locales Como en años anteriores, la firma comercial Aparicio nos traslada una oferta de desinsectación y desratización para el año 2002, al precio de 95,22 ‚Ǩ y 105.24 ‚Ǩ respectivamente; y si se contratan los dos servicios el precio queda en 191,26 ‚Ǩ, más el IVA correspondiente en cada caso. Los interesados pueden solicitar dichos servicios llamando directamente al teléfono de la empresa: 963 421 323. La revista JUVENTUD PANADERA felicita a los muchos valencianistas que existen entre sus lectores por el triunfo del Valencia CF, campeón de Liga 2001-2002 12 !U N G R A N P R O Y E C T O Se anuncia una ambiciosa campaña para fomentar el consumo del pan Por fin, según parece, se va a llevar a cabo esa vieja aspiración del sector panadero que es llevar a cabo una campaña seria, a nivel estatal, encaminada a fomentar el consumo del pan. Una campaña en la que publicidad jugará su papel correspondiente, pero que no será protagonista, sino coprotagonista de un conjunto de acciones debidamente coordinadas. Una campaña para beneficio de todo el sector, en cuyo presupuesto participarán todos los beneficiarios en la parte que les corresponde: 15 céntimos de euro por cada 100 kilos de harina. Aunque se trata, de momento, de un proyecto, la verdad es que éste se halla en fase muy avanzada. Nuestra revista ofrece hoy un pequeño avance del mismo, a través de algunos datos tomados del borrador de la empresa a la que ha sido adjudicada la responsabilidad de la campaña, borrador al que Juventud Panadera ha tenido acceso y el cual desarrollará en próximas ediciones. Como introducción, un comentario aclarativo del gerente de Incerhpan, Carlos Fernández Carretero, que publicamos en estas páginas. Dado el planteamiento de la campaña, estamos ilusionados en su puesta en práctica, con la esperanza de que ésta deje de ser una ocasión perdida, como ha sucedido en otras ocasiones. D esde los 8000 años de historia del pan, se vienen gestando muchos proyectos de diversa índole, y el pan y la panadería ha tenido de todo, bueno, malo, regular, como pasa en casi todas las cosas. Desde mi llegada a Incerhpan, he tenido muy claro que uno de los grandes objetivos de esta organización, era crear una gran campaña de comunicación a nivel nacional, que hiciera despegar el consumo de pan en España, de una vez por todas. Parece ser que estamos muy cerca de conseguirlo, te comento que este tipo de organizaciones pertenece en parte al Ministerio de Agricultura, quién financia parte de su funcionamiento y que además las dota de competencias muy amplias. Dentro de esas competencias está el extender normas a un sector, es decir, crear una especie de canon obligatorio para panaderos y harineros, estén o no en las asociaciones provinciales o nacionales, con el objetivo de promocionar el producto. En este sentido, vosotros en Valencia, lo tenéis muy cerca, ya que Intercitrus, interprofesional de los cítricos lleva varios años haciéndolo. Pues bien, en el caso del pan está muy cerca, y el objeto de este es- Esta campaña durará tres años, con un presupuesto anual de entre 300 y 500 millones de pesetas Otra cosa importante es la obligatoriedad de todos los panaderos y harineros del territorio nacional, a colaborar en ella, ya que es el Ministerio de Agricultura, en el que publicará en el BOE, el real decreto que obliga a todo el sector. Entiendo que es un poco complejo, todo así, a bote pronto, pero ya lo matizaremos. Algunos de los puntos básicos crito, es dar a conocer de primera mano, en qué va a consistir y como va a ser la campaña. Para los proyectos de la campaña de publicidad, hemos realizado un concurso con las 10 mejores agencias de publicidad de España, que llevan las cuentas de Telefónica, La Once, Renault, en definitiva, las marcas más fuertes del mercado nacional. Tras el proceso de selección que ha durado más de seis meses, entre propuestas, reuniones, y todo lo que ello conlleva, hemos elegido al Grupo Delvico Bates, para que haga toda la campaña. Incerhpan: hacia un plan de despegue Objetivo: crear un plan de comunicación para promover el consumo del pan, para ejecutar una campaña capaz de generar un incremento de volumen y valor en el mercado. Oportunidades de mercado España, a pesar de ser precursor y cuna de la dieta mediterránea, es el país europeo que menos pan per cápita consume. En 1976 se consumían 82 kg./año/persona. Hoy en día, 58 kg./año/persona. 13 La OMS recomienda un consumo diario de pan de 250 g./día. En España consumimos 157 de media. Los valores nutricionales: a mayor beneficio para el organismo mayor demanda de producto (más valor por incremento de volumen) Calidad: una experiencia de consumo más satisfactoria genera un gasto mayor (penetración y frecuencia) Variedades: desde la sofisticación del producto se justifica un precio más alto El Problema ¿Qué deberíamos decirle a alguien que no sabe que no consume? Casi la totalidad de la gente a la que se le pregunta si es consumidor de pan, contesta que SI, y además con rotundidad. ¿Qué decirle a alguien más capacitado para justificar el no-consumo que el consumo? El test de argumentos: Di “cosas buenas del pan” : - está rico-. Argumento lúdico Di “cosas malas del pan” : -engorda-. Argumento racional ¿Cómo manejar entonces, la contradicción “consumo prescindible”? “Soy consumidor, pero no consumo” El Planteamiento Un cambio de percepción: la recuperación de un hábito en riesgo de extinción. Qué pasa si hablamos de.. Calidad y variedad de producto. Un enfoque posible sería poner de manifiesto esta nueva realidad del mercado. Pero no es todavía un argumento sólido para combatir el mayor freno: - engordaAtacar la creencia de que –engorda-. Pero, ¿sería esto lo más relevante que podemos decir sobre el pan? El pan tiene argumentos mucho interesantes para seducir al consumidor, sólo se desconocen. 14 ¿Cuál es el foco más adecuado? Proponemos un desarrollo a tres años que construya el balance Salud-Sabor en ese orden: Establecer en la mente del consumidor todos los argumentos racionales en torno a la salud: hidratos que dan energía, fibra que favorece las digestiones, vitaminas y minerales que aportan valores de salud al organismo Dejando la puerta abierta para hacer crecer “la marca” hacia territorios más lúdicos y cosméticos y llegar a poner “de moda” el saber de pan, sus variedades y combinaciones gastronómicas, como resulta hoy el saber de vinos. El concepto Se trata de crear cultura y conocimiento alrededor de un alimento que ha perdido su relevancia a pesar de ser esencial en nuestra rutina alimenticia mediterránea: porque el pan es sano, porque el pan es rico. La definición de una marca Una campaña genérica sobre el pan abarca todo el pan. Por eso encontrar una denominación es relevante: El hecho de tratarse de pan refuerza todos los atributos que explotemos en comunicación. Porque permite y justifica un tratamiento de marca: es más fácil competir, aporta experiencia de consumo, se consumen productos y se consumen marcas, abre el camino a un enfoque no exclusivamente racional, pulariza el deseo de consumo, crea consistencia y homogeneidad entre los mensajes, publicitarios y no publicitarios. La definición de un estilo Permite crear consistencia entre todos los elementos de la comunicación. Una firma común: El Pan. Tratamiento gráfico moderno en diseño, color y tipografía. Simbólico sin ser previsible. Un cierre único: La Vida es Mejor con Pan. Es rotundo. Memorable. Amplio: Desde salud hasta placer. Nuestro enfoque Es necesario un planteamiento multidisciplinar. Utilizando medios de comunicación de forma convencional: publicidad Y de forma alternativa: redaccional Las RRPP y el Marketing Directo son la plataforma imprescindible para generar rumor social Internet aporta progreso, modernidad e información Las promociones y co-promociones mueven a la compra La investigación nos conduce por el buen camino. Validación de nuestra propuesta Nos encontramos ante un plan ambicioso. que requiere cambios de hábitos y de percepciones y que: No se resuelve por la vía de la publicidad: Campaña Integral Multidisciplinar No se resuelve sólo por brillantez creativa: Argumentos racionales + emocionales + Salud + Placer. No se resuelve hablando sólo al consumidor: Médicos, nutrólogos, líderes de opinión, periodistas, trendsetters, industria, AAPP, panaderos, restauradores, y... consumidores. No se resuelve a corto plazo: Plan a 3 años, en 2 fases. No se resuelve sólo por la vía de la variedad (valor): Difundir y solidificar los beneficios contrastables del pan. No se resuelve por el puro incremento del consumo (volumen): Enriquecer el consumo dotándole de valor añadido. Carlos Fernández Carretero Gerente de INCERHPAN Escuela de Panadería y Pastelería de Valencia Magdalenas con relleno e integrales P ara terminar con la serie de magdalenas que últimamente hemos venido publicando, presentamos este mes dos especialidades más. Una de estas especialidades se trata de magdalenas con relleno y la otra de magdalenas integrales. MAGDALENAS CON RELLENO I Ingredientes 6 huevos 350 g. de azúcar 50 g. de miel 200 g. de leche 550g. de harina 20g. de impulsor c/s de limón rallado y vainilla 250g. de mantequilla Proceso Mezclar los huevos y el azúcar sin batir demasiado. Añadir la miel, los aromas y la leche. Seguidamente la harina tamizada con el impulsor. A continuación añadir la mantequilla fundida. Magdalenas integrales. Trabajar la masa lo justo. Escudillar en cápsulas de papel por medio de manga con boquilla, depositar una cantidad prudencial de relleno procurando que no se vaya al fondo. Cocer a horno tirando a fuerte, 230ºC.. El relleno a emplear puede ser muy variado: Salsa de frutas, prali- nes, crema de cacao, etc. MAGDALENAS INTEGRALES Ingredientes 6 huevos 150 g. de azúcar moreno 150 g. de miel 250 g. de leche 550 g de harina integral 20g de impulsor c/s de limón rallado y vainilla 250 g. de mantequilla Proceso Mezclar los huevos y el azúcar sin batir demasiado. Añadir la miel, los aromas y la leche. Seguidamente la harina mezclada con el impulsor y por último añadir la mantequilla fundida Trabajar la masa lo justo. Escudillar en moldes de hojalata engrasados y cocer a horno tirando a fuerte sin latas. Magdalenas con relleno. C/ Campanar, 6 - 46920 Mislata (Valencia). Teléfono 963 833 900 17 Escuela de Panadería y Pastelería de Valencia Cursos subvencionados de formación comercial Cursos subvencionados por la Conselleria de Innovación y Competitividad para empresarios y trabajadores del sector de panadería y pastelería. Calidad aplicada al comercio. Atención al cliente. Merchadising Horas lectivas: 50 Contenido: La venta y los vendedores en la actualidad. Que debe conocer todo vendedor de tienda. El perfil del vendedor ideal. Como aumentar las ventas del establecimiento. Merchandising en el punto de venta. La dependienta. El cliente. Aspecto de la tienda y exposición del producto. Calendario: 29 de Abril, 6,8,13,15,20,22,27,29 de Mayo y 3,5,10,12,17,19,24 de Junio. Horario: 17’00 a 20’10 h. Gestión de la empresa comercial. Gestión informatizada del punto de venta Horas lectivas: 50 Contenido: Concepto del establecimiento: la ubicación. Definición y gestión del surtido. Diseño interior y exterior del establecimiento. Gestión de compras y stocks. Gestión informatizada: parámetros de control de la empresa, productividad en el obrador, productividad en las ventas, estructura, rentabilidad. Calendario: 2,7,9,14,16,21,23,28,30 de Mayo y 4,6,11,13,16,25,27 de Junio. Horario: 17’00 a 20’10 h. Publicidad y promoción del punto de venta Horas lectivas: 25 Contenido: Gestión estratégica del área expositiva. Gestión de la animación y las promociones en el establecimiento. Las promociones de ventas. Calendario: 16, 18, 19, 23, 25, 26, 30 de Septiembre y 1 de Octubre. Horario: 17’00 a 20’10 h. Gestión de compras y almacenes Horas lectivas: 25 Contenido: El almacén: logística, clases y diseños. Distribución interna de los productos: Clasificación, recepción, equipos para la manipulación. Gestión de stocks: Tipos de existencias y stocks, rotación, volumen óptimo del pedido. Calendario: 16, 18,1 9, 23, 25, 26, 30 de Septiembre y 1 de Octubre. Horario: 17’00 a 20’10 h. Gestión de puntos de venta Horas lectivas: 25 Contenido: Situación actual de la actividad comercial. Gestión de las ventajas competitivas de las pymes. Necesidades y eficacia asociativa. Los ejes cartesianos competitivos. Conocer al cliente y público objetivo. Calidad de servicio. Calendario: 15, 17, 22, 24, 29 de Octubre y 5, 7, 12 de noviembre. Horario: 17’00 a 20’10 h. 18 C/ Campanar, 6 - 46920 Mislata (Valencia). Teléfono 963 833 900 !C A L I D A D D E V I D A Siete millones de españoles han cumplido ya sesenta años El mundo es cada día más viejo A uspiciada por la ONU la II Asamblea Mundial del Envejecimiento, celebrada en Madrid el pasado mes de abril, pasó sin pena ni gloria. Entre otras razones porque concluyó sin incluir las recomendaciones de las ONG y sin establecer nuevas fuentes de financiación para afrontar las consecuencias del envejecimiento en los países más pobres. Paul Hoeffel, portavoz de la Naciones Unidas en esta cumbre, pese a mostrarse optimista, aseguró que los delegados han tenido una enorme presión para avanzar en las negociaciones. Se discutió, entre otras cosas, sobre el énfasis que debe darse a las consecuencias de la globalización en los países en desarrollo, y en concreto en qué medida su situación de desventaja les dificulta dedicar recursos a la atención de las personas mayores. Otra cuestión para el desacuerdo fueron los mecanismos de supervisión y seguimiento del plan de acción. La Unión Europea y el Grupo de los 77 más China (engloba a 133 países en vías de desarrollo) mantuvieron un tenso tira y afloja. En términos generales, las negociaciones se han realizado a tres bandas: UE, Grupo de los 77 y EE UU. Además, ha habido posturas individuales de algunos países. Al menos la mitad de las divergencias han sido por cuestiones de lenguaje, que fuentes próximas a la negociación califican de nimias. El plan de acción establece una serie de objetivos para lograr sociedades abiertas a todas las edades. Entre ellos figuran la atención a la salud, el apoyo y la protección social de las personas de edad, y la colaboración entre los gobiernos, la sociedad civil y el sector privado para transformar el plan de acción en medidas prácticas. Entre las recomendaciones para la adop- ción de medidas figura permitir que las personas de edad continúen trabajando mientras deseen trabajar y puedan hacerlo. Estos son datos fríos relacionados con la frialdad en que suelen desarrollarse este tipo de asambleas que pretenden plantear problemas planetarios y en donde a menudo se choca con el egoísmo de cada país o, por mejor decir, de cada bloque económico de países. La otra cara es más caliente. Es la que señala que dentro de 50 años más o menos es bastante probable que, por primera vez en la historia, haya más personas de más de 60 años que niños de menos de 15. Mientras que ahora una de cada diez personas tiene 60 años o más, hacia 2050 será una de cada cinco. Y se prevé que el número de los que tienen más de 80 se multiplicará por cinco. Y no son datos gratuitos sino cifras hechas públicas por los demógrafos de Cada vez son menos los niños en la población mundial. 20 Naciones Unidas, que de estas cosas saben lo suyo. Otro aspecto de esa realidad es el que nos recuerda que, mientras los ancianos son reverenciados y protegidos en algunos lugares, en otros son despreciados, almacenados, ignorados y maltratados física, psicológica y económicamente. Sin embargo, marginar a los adultos mayores dejará de ser una opción en todos los lugares del planeta en los próximos años. Al menos eso es lo que dice Nitin Desay, economista indio, subsecretario general de Naciones Unidas para Asuntos Económicos y Sociales, quien el pasado año cumplió los sesenta, lo cual es toda una hazaña en su país, según ha confesado. En los países en vías de desarrollo, el ritmo de envejecimiento es más rápido; está previsto que su población anciana se cuadruplique a lo largo de los próximos cincuenta años. Estos países tendrán que hacer frente a una importante limitación de recursos y a la vez intentar resolver los retos simultáneos del desarrollo y el envejecimiento de la población. En las regiones más desarrolladas, las personas mayores ya superan en número a los jóvenes. Aunque el mundo desarrollado ha envejecido progresivamente a lo largo del último siglo, la transformación demográfica en la estruc- 1999 fue el Año Internacional de los Anciano. Con ello Naciones Unidas se propuso que fuéramos conscientes de esta revolución. Aquel año se centró en la necesidad de crear “una sociedad para todas las edades”, en la que las actitudes, políticas y prácticas en todos los niveles y en todos los sectores, permitan a la gente envejecer con seguridad y dignidad. residencias a viajes pasando por lácteos con calcio o medios de comunicación especializados, el mercado de los mayores despega pese a la bajada de ingresos que supone la jubilación. El fenómeno no ha hecho más que empezar. Cada mes llegan a los bolsillos de los mayores de 65 años unos 3.500 millones de euros. Las pensiones que perciben suponen en torno al 7,4% de la riqueza espa- En las regiones más desarrolladas, las personas mayores ya superan en número a los jóvenes tura de edad sigue planteando desafíos relacionados con los declives previstos en la proporción de las personas en edad de trabajar y los ancianos que no trabajan, proporción que afecta a las pensiones y a los sistemas sanitario y de la seguridad social. Un importante sector de consumo Los casi siete millones de españoles con 65 o más años, pensionistas la mayoría, se han convertido en el objetivo de un sector económico emergente: los productos para mayores. Desde ñola (producto interior bruto). Las personas mayores (6.976.434) ya suponen el 17,1% de la población, según el Instituto Nacional de Estadística. Y aumentarán rápidamente. Dado el descenso de los nacimientos y la creciente longevidad, España será el país más 21 envejecido del mundo a mediados de este siglo, prevé la ONU. Y la demografía impone sus reglas a la economía. El envejecimiento progresivo obliga a incrementar los servicios de atención social y sanitaria a los mayores (sobre todo públicos). También provoca cambios en la estructura del consumo global: crece con menos intensidad a medida que envejece la población, según señala un reciente informe sobre Consumo y Economía Familiar, difundido por Caixa Catalunya. “Gastos típicos de hogares jóvenes (educación, vivienda, electrodomésticos, vehículos...) son sustituidos por nuevas necesidades (sanidad, atención a las personas, ocio...) que alteran la estructura de gasto del país”, se detalla en dicho estudio, el cual hace notar que las consecuencias socioeconómicas del envejecimiento comienzan a dejarse sentir, aunque serán más patentes en los próximos años. Según Ildefonso Grande, economista y profesor de la Universidad Pública de Navarra, “el gran auge de los bienes y servicios para mayores llegará cuando se jubile la generación que fue joven en los años sesenta y que fue la descubridora del consumo y de la compra a plazos. Hay que tener en cuenta que las conductas editorial ESIC. De momento, los bienes y servicios para mayores topan con un obstáculo: los jubilados, beneficiarios de 6,8 millones de pensiones, son las personas 'de menor consumo per cápita', recuerda el informe. Y ello se debe al recorte de ingresos que supone la jubilación (509 euros mensuales de media en el sistema contributivo de la Seguridad Social). Según Grande, el ingreso medio de un hogar de personas mayores de 65 años es de 8.032 euros anuales y añade que “los ingresos de los jubilados suponen el 10% de los ingresos monetarios netos de España”. Se aproxima el gran mercado de la tercera edad Seguimos el discurso de Ildefonso Grande, para quien los jubilados centran su gasto en “alimentación, vivienda y servicios de salud y protección social”. Y ello sin descuidar el ahorro, pese al reducido poder adquisitivo. Dos sectores han encontrado un nuevo hueco en el bolsillo de los mayores, según Grande: la alimentación (productos lácteos con calcio, por ejemplo) y el turismo. Rafael Navas, presidente de Júbilo, un grupo de comunicación y de euros de presupuesto. Pero no siempre se puede viajar. La imposibilidad de valerse por sí mismos es el gran detonante del cambio de las necesidades de los mayores. En total, unos 825.000 padecen una dependencia grave, según el Imserso. Y aquí entra en juego otro sector en alza: la oferta de cuidados. La familia suele hacerse cargo de la atención a domicilio, donde la ayuda pública es de momento más reducida. Sin embargo, la empresa privada ya ha iniciado a hacerse cargo del tema, lo mismo que en los centros de día o la teleasistencia. No obstante, la actividad más importante la asumen las residencias de la tercera edad, en donde sólo una de cada cuatro plazas es pública, y para las cuales existe una demanda creciente, a pesar de los elevados precios: hasta 300.000 pesetas mensuales en ciudades como Barcelona o Madrid. Mariano López de Ayala, asesor de la Federación Nacional de Residencias Privadas de la Tercera Edad, afirma que el sector factura más de 2.200 millones de euros anuales, que no es moco de pavo. Y como cada día hay menos jóvenes ya se dice que, si las empresas quieren crecer, deben dirigirse a los mayores. Los ancia- Si las empresas quieren crecer, deben dirigirse a los mayores de gasto se adquieren en la juventud, no en la vejez”. Sin embargo, “diversos sectores productivos han tomado ya posiciones ante un mercado que crecerá rápidamente en tamaño y capacidad de gasto”, advierte este experto, autor de El consumo de la tercera edad , un interesante libro publicado por 22 asesoría especializado en mayores. con el Imserso viajan muchos mayores, pero son minoría en comparación con los que acuden a agencias o compañías aéreas, que suelen disponer de ofertas específicas. Sólo los viajes del Imserso tuvieron 400.000 usuarios en la última temporada y 48,6 millones nos están formando un mercado en vías de expansión que, en un futuro no muy lejano, habrá de convertirse en algo importante. Y si la tercera edad es negocio habrá que cuidarla. Es una norma propia de esta sociedad consumo en la que nos hallamos metidos de lleno. !E C O N O M Í A Mientras mejora en Europa En España empeora la confianza de los consumidores S egún hemos podido leer en las últimas semanas, parece ser que la economía europea sigue mostrando signos de recuperación. Durante el pasado mes de marzo, volvió a crecer la confianza de las empresas y de los consumidores, dos décimas en los países que integran la moneda única y tres en el conjunto de la UE. Lo comentaba Sandro Pozzi, desde Bruselas, en las páginas de El País el pasado 4 de abril, quien añadía que “en España, sin embargo, se siguió la tendencia inversa y el índice de confianza general cayó tres décimas arrastrado por el pesimismo en el sector de la construcción, servicios y los consumidores.” La mejoría de la confianza en Europa tuvo un efecto positivo en la moneda única, que se situó por encima de los 88 centavos de dólar a pesar de la incertidumbre que está generando en los mercados la escalada de violencia en Oriente Próximo. El índice global se situó en los 99,5 puntos en la zona euro, lo que lo coloca a prácticamente medio punto del nivel registrado antes de los atentados del 11 de septiembre en Estados Unidos. En la UE, la confianza subió hasta los 99,8 puntos. Los países que registraron los incrementos más importantes fueron Bélgica (0,8 puntos), Alemania (0,7), Portugal y Finlandia (0,5). En la cara opuesta están, junto a España, Austria y Holanda donde la confianza cayó 0,4 y 0,2 puntos respectivamente. En Dinamarca permaneció estable. 24 Esta tendencia general hacia el optimismo registrada en Europa tiene su origen en una evolución positiva de la confianza en el sector industrial, que mejoró tres puntos mientras que en España se mantenía estable. El sentimiento de los consumidores también subió en el conjunto de la UE, se mantuvo estable en la zona euro y cayó tres puntos en España. En el sector de la construcción empeoró un punto en los países del euro, permaneció sin cambios en la UE y cayó siete puntos en España. Por otra parte, el Ministerio español de Economía prevé que los tipos de interés suban este año a medida que se consolide la recuperación de la actividad económica. La Producción industrial valenciana crece un 0,7% El Indice de Producción Industrial (IPI) de la Comunidad Valenciana ha crecido un 0,7% en el mes de febrero de 2002 respecto al mismo mes del año anterior, según los datos ofrecidos ayer por el Instituto Valenciano de Estadística (IVE), órgano adscrito a la conselleria de Economía, Hacienda y Empleo. Así informaba la agencia Europa Press y publicaba el pasado 7 de abril diario LevanteEMV. Este crecimiento experimentado en la producción industrial de la Comunidad Valenciana constata un aumento que se sitúa por encima de la media nacional, ya que el comportamiento del IPI en el conjunto de las regiones españolas durante este mismo período ha sido negativo y se ha situado en el -0,2%. Según el destino económico de los bienes, entre febrero de 2002 y febrero de 2001, los bienes de consumo han registrado un aumento del 0,7%, los bienes de equipo se han situado en el -9,5%, mientras que los bienes intermedios han experimentado un incremento del 2,7%. En este sentido, las actividades que han mostrado una evolución positiva en febrero del presente ejercicio son la energía, con un crecimiento del 1,4%; extractivas y químicas, con un aumento del 2,9% y otras industrias manufactureras, con un incremento del 6,1%. Ha experimentado un descenso del 8,7% la industria transformadora de metales. Los euros de la Unión Europea. (www.ocu.org), los resultados de su quinto y definitivo control de precios correspondientes al mes de marzo, unos datos que, tal y como la asociación se temía, con- cios del 3,6%, siendo muy similar la subida de los precios públicos en relación con los precios privados (3,7% y 3,6%, respectivamente), por lo que la OCU vuelve a El Ministerio de Economía prevé que los tipos de interés suban este año Aunque los datos oficiales parecen indicar los contrario OCU: Los precios han subido… y mucho La Organización de Consumidores y Usuarios ( OCU) hace públicos hoy (10 de marzo de 2002), a través de su página web firman las conclusiones de anteriores controles, puesto que se ha vuelto a producir una subida de los precios controlados, por quinta vez consecutiva. La OCU ha observado que, desde su primer control, correspondiente al mes de septiembre, se ha producido un incremento global de los pre- concluir que el "excelente" ejemplo marcado por los precios públicos lo han seguido los precios privados. La evolución de los precios desde el mes de septiembre, los sectores con incrementos más elevados (superiores al 10%) y justificados en algunos casos por la 25 "mejora de la calidad que se ha producido en los servicios" han sido los bares y cafeterías, los juegos de azar, los parkings, las panaderías y correos. La OCU quiere por lo tanto criticar una vez más, el pésimo ejemplo demostrado por la Administración a la hora de hacer que un evento tan importante y de tan grandes dimensiones (no olvidemos que ha afectado a más de 300 millones de habitantes de la UE) como ha supuesto para todos los ciudadanos la introducción de la nueva moneda europea, se haya convertido, en un aumento injustificado de los precios, sobre todo si se tiene en cuenta que, como ha quedado demostrado, la fijación de los precios públicos ha marcado el camino a seguir al resto de los sectores. La familia, célula económica Ese viejo juvenil que se asoma todos los días en la sección de radio y TV de El País, con su sabia columna Visto / Oído, vuelve a poner una vez más el dedo en la llaga. Eduardo Haro Tegcglen habla de la familia y se ha referido a ella con su particular experiencia y su personal ideología, al hilo de Mostrador repleto de material deportivo en una tienda. cuas para los púberes, con incestos sagrados o con castigos a los adúlteros. Aquí los partidos sacan planes dirigistas; los emiten en torno a la conferencia de la vejez, para la que también ofrecen soluciones, aunque ninguna como la de los esquimales, que dejan solos necesidad de infantes para las armas y siervos para el arado. Pero las guerras las hacen los ingenieros. El trabajo, las máquinas y los inmigrantes. La natalidad ya no justifica el sexo, que es libre y bello; y el intercambio de mujeres no existe. Para que hagan nacer Eduardo Haro Tegcglen habla de la familia y se ha referido a ella con su particular experiencia las últimas nortmativas gubernamentales en apoyo del núcleo familiar. Empieza afirmando que “la familia se mantiene por milenios y lugares; producto de la economía natural y las necesidades del grupo, pero también de las órdenes de caciques, reyezuelos, magos, guerreros. Poligámica o poliándrica, con cabañas promis- 26 a sus ancianos en los hielos para que mueran en paz, o las de la alta civilización europea, en cuyos hospitales se reducen quirófanos, medicinas, camas y personal.” Este “niño de la guerra”, como él se ha definido en alguna ocasión, prosigue su comentario con la siguiente pbservación: “En nuestra horda los planes de la partitocracia se basan en la falsa hay que pagar: lo sabía Franco (Hitler, Mussolini) con los 'puntos' familiares y premios a la natalidad, y ahora Aznar los reconvierte en un sueldo (mísero) para la joven madre, adoptando una especie de feminismo de trampa.” Para terminar nos hace una llamada de atención: “Nadie quiere la natalidad, salvo algunas alumnas de monjas en proceso de extin- ción, o algunas ecologistas que creen que su constitución física las obliga y sienten 'un vacío'. Decía antes que condiciones naturales, economía, individuos y grupos forman familia, y no bastan reyezuelos, sacerdotes, hombres de la medicina, sabios de la edad del poder y escritores tradicionales para forzar un estilo de familia que se ha transformado. No se ha perdido, no se disuelve: pero es otra.” Eduardo Haro Tecglen, ese viejo juvenil, ha vuelto a poner el dedo en la llaga. El IPC subió ocho décimas en marzo Los precios subieron ocho décimas en marzo, pero el IPC interanual (sobre marzo de 2001) se mantuvo por tercer mes consecutivo en el 3,1%, según los datos publicados a mediados de abril por el Instituto Nacional de Estadística. El alza de los precios turísticos a causa de la Semana Santa y la subida del los productos energéticos son la clave del aumento de la inflación el mes pasado. Para el Gobierno, se trata de un buen dato porque la tasa subyacente (sin energía ni alimentos frescos) baja dos décimas, situándose en el 3,5% anual, y porque el diferencial con la 31 días, la subida ha sido del 0,5% y del 4,5% en el último año, tres décimas menos que en febrero. Ha bajado el cordero (4,7%) y el pescado (1,7%), pero han subido las palabras del presidente José María Aznar. Según el secretario de Estado de Economía, José Folgado, el efecto de la Semana Santa, que se ha celebrado un mes antes que en 2001, ha sido fundamental para la evolución de los precios el mes pasado, especialmente para el aumento de los viajes organizados y la totalidad del sector turístico. Por ello, el sector servicios sigue teniendo «un componente alcista importante». El secretario de Estado hizo un llamamiento a los agentes sociales, afirmando que, para que la economía española siga ganando competitividad, es necesario que se moderen los salarios. El secretario de Economía del PSOE, Jordi Sevilla, opinó que el Gobierno «haría bien en tomarse en serio el problema de la inflación» y consideró «preocupante» que «suban los precios más que el producto y el empleo», antes incluso de que se sientan los efectos del encarecimiento del petróleo. La CEOE considera que la «ciertamente elevada» subida del IPC en marzo se debe al encarecimiento del petróleo y los servicios derivados de la Semana Santa, mientras que las cámaras de comercio dijeron El efecto de la Semana Santa ha sido fundamental para los precios del mes pasado media de la zona euro se mantiene por debajo de un punto por sexto mes consecutivo (está siete décimas). En los alimentos tampoco marzo ha sido un mes bueno. En esos legumbres, hortalizas y patatas (3%), la carne de ave (2%) y la fruta (0,8%), así como el aceite (2%) y el pan (0,4%). Para el Gobierno, el IPC de marzo es «un dato razonable», en que los precios de los carburantes ponen en peligro la moderación de precios. CC OO consideró que la política tributaria del Gobierno ha impedido una mayor contención de los precios en el primer tri- 27 mestre y que el repunte de los precios es consecuencia de la subida de los impuestos indirectos. “Número uno” en gangas Como final de este rosario de noticias económicas una muy curiosa, la que se refiere al galardón que se otorga en Chicago a la empresa que ofrece más baratos sus productos. Este año Wal-Mart, una cadena de comercio barato, ha conseguido ser “Número Uno en gangas”.celebrando así su 40 cumpleaños en la cumbre del mundo. La modesta cadena nacida en 1962 para ofrecer de todo a los menos que acomodados vecinos de Arkansas (EE UU) se ha convertido en la primera empresa, con una facturación de casi 220.000 millones de dólares, que desplaza borar su lista de privilegiados en 1955, cuando el liderazgo lo ocupaba General Motors, que años más tarde lo cedería a Exxon. La La ascensión de Wal-Mart hacia la cúspide se ha realizado con dos motores básicos: atención al cliente y oferta de productos a precios imbatibles al gigante ExxonMobil y eleva por primera vez en la historia a una firma del sector servicios al número uno del Fortune 500, clasificación empresarial estadounidenses elaborada por la revista Fortune. La imparable ascensión de WalMart hacia la cúspide se ha realizado, según escribe R.M. de Rituerto en El País (2 abril 2002), con dos motores básicos: atención al cliente y oferta de productos a precios imbatibles. “Ningún empleado podía de dejar de saludar a un cliente que se encontrara a menos de un metro, cliente que hallaba en las estanterías precios como no había en otros lugares porque Wal-Mart se había encargado de exprimir al máximo a los proveedores.” La revista Fortune empezó a ela- 28 revista hace notar que el triunfo de Wal-Mart encarna el cambio de la economía productora de bienes a la proveedora de servicios, un dato muy a tener en cuenta con estos vientos económicos que soplan. Para hacerse una idea de la categoría de esta empresa habrá que recordar que Wal-Mart llega a los 40 años con 1,2 millones de empleados, la mayor nómina de todas las firmas del Fortune 500, y una facturación de 220.000 millones de dólares. Además, sigue creciendo a una tasa superior al 10% y está abocada a beneficiarse de la caída en desgracia de K-Mart, otra cadena nacida en el mismo 1962 que en enero suspendió pagos por no poder competir con Wal-Mart, entre otras firmas. LA PÁGINAceopan DE no t i c i a s Visite n uestra w eb www.ce opan.es CEOPAN participa en la campaña de Desayunos Cardiosaludables Como en ediciones anteriores, el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, junto con la Fundación Española del Corazón, llevan a cabo la campaña de “Desayunos Cardiosaludables”, una interesante iniciativa en la cual CEOPAN colabora de forma importante. Esta edición se celebrará entre el 9 y el 29 de abril y enseñará a desayunar a niños de Madrid, Extremadura, Canarias, Baleares, Aragón y Valencia. Conscientes como somos todos de que los niños son los consumidores del futuro y que su educación nutricional definirá su alimentación en el futuro, CEOPAN, junto con el resto de empresas y organizaciones colaboradoras, apuestan por la información y la educación de los más pequeños, enseñándoles que un desayuno nutritivo es además divertido y apetitoso. Dentro de esta campaña de Desayunos Cardiosaludables, los niños podrán degustar pan con aceite de oliva, frutas, leche, zumos, miel, cereales y azúcar. Con este desayuno tan completo, los niños aportan a su organismo los nutrientes necesarios para afrontar con garantías las mañanas en el colegio. Elección de cargos en el Comité Ejecutivo de CEOPAN El Comité Ejecutivo de Ceopan, reunido el pasado 8 de marzo en Barcelona, ha decidido que el mismo quede de la siguiente forma: Presidente, D. Emilio Madrid Jorreto; Vicepresidente 1º, D. Andréu Llargués Claverol, Presidente del Gremi de Flequers de la provincia de Barcelona; Vicepresidente:2º, D. Lorenzo Alonso Sánchez, Presidente de la Asociación Abulense de Empresarios de Panadería; Vicepresidente 3º, D. José Pedro Orío Cunchillos, Presidente de la Asociación Provincial de Empresarios FabricantesExpendedores de Pan de la Comunidad de Madrid; Secretario, D. Francisco González García, Presidente de la Asociación Fabricantes de Pan del Principado de Asturias; Vicesecretario, D. Javier Vilamala i Vila, Presidente de Gremio de Panaderos de Barcelona; Tesorero, D. José Debén García, Representante de la Asociación Provincial de Empresarios Fabricantes de Pan de la Coruña; Contador, D. José León Taberna Ruiz, Presidente de Asociación de Empresarios Fabricantes y Expendedores de Pan de Navarra; Secretario General, D. José María Fernández del Vallado. El Gabinete Asesorestá formado por: D. Rafael Santos Romero, Presidente de Asociación Provincial de Fabricantes y Expendedores de Pan de Córdoba; D. Vicente Montaner Agustí, Presidente del Gremio de Panaderos y Pasteleros de Valencia; D. Ramón Varea Rozalen, Presidente de la Asociación Panadera Albacetense; y D. Francisco Aguilera Diego, Presidente de Asociación Cántabra de Industriales de Panadería. Arriba, uno de los desayunos cardiosaludables celebrados el año pasado con motivo de la presentación de la campaña. A la izquierda, el juego con el que los niños aprendían a tener un corazón fuerte y saludable. (Foto cedida por la Fundación Española del Corazón). Migas ● CEOPAN galardonada con la Medalla de Honor de UNICEF La Junta de Gobierno de UNICEF ha tomado la decisión de entregar a CEOPAN la Medalla de Honor de la organización, como agradecimiento a la colaboración mostrada, a través de la cuestación en panaderías para erradicar la polio. Este galardón será entregado por S.A.R. la Infanta Doña Margarita de Borbón, Duquesa de Soria, a D. Emilio Madrid, Presidente de CEOPAN, el próximo 19 de abril, a las 19 horas en el Museo de la Ciudad de Madrid. ● Reunión de la UIB en París Con motivo de la feria Europain que se celebrará en París, del 20 al 24 de abril, bajo la Presidencia del alemán, Hans Bolten, CEOPAN asistirá a una reunión de la UIB –Unión Internacional de la Panadería-, en la que se tratarán distintos temas, entre ellos los que afectan a la promoción y formación profesional de nuestra industria. CEOPAN: C/ Raimundo Fernández Villaverde 61-6º • 28003 Madrid • Tel. 91-534-69-96. Fax 91-533-72-67 • www.ceopan.es • E-mail: ceopan@ceopan.es Organizado por el Gremio de la comarca de L’Alacantí II Congreso de Monas de Pascua Los premios fueron para Hermanos Lloréns, Panadería El Melsa y Hornos San Agustín y Nuestra Señora de los Ángeles El Gremio de Panaderos y Pasteleros de la Comarca de L’Alacantí, que preside Francisco José Pérez Ortega, continúa con su programa de certámenes para fomentar los productos típicos. De este modo, el pasado 26 de marzo celebró, en la Escuela de la Asociación Provincial de Alicante, su II Concurso de Monas de Pascua, del que la entidad convocante, según nos ha manifestado su presidente, ha quedado muy satisfecha, pues ha cumplido con las expectativas esperadas, superando la participación de la anterior convocatoria; en ello ha influido, sin duda, la difusión del concurso llevada a cabo por los medios de comunicación, lo que ha supuesto una muy buena promoción de nuestros productos tradicionales. En la modalidad Artística, el premio especial (placa conmemorativa y 210 euros) fue para el trabajo presentado por Hermanos Lloréns. Los finalistas fueron las panaderías El Melsa y La Asturiana, de Alicante. En el apartado Tradicional, el primer premió (placa conmemorativa y 300 euros) se otorgó a Panadería Melsa; el segundo (placa y 150 euros), a Horno San Agustín; y el tercero (placa y 90 euros), a Horno Nuestra Señora de los Los miembros del jurado deliberaron ampliamante hasta llegar al acuerdo que dio el resultado definitivo del concurso, al que se presentaron trabajos con un buen nivel profesional, como damos cuenta en las fotos que ilustran la presente información. 31 Ángeles. Todos ellos de la capital alicantina. En esta modalidad, quedaron finalistas Primitivo S.L. de San Vicente de Raspeig, Lloréns Hermanos y Panadería Mompena, ambos de Alicante. El jurado estuvo integrado por Joaquín Berenguer Ramírez, profesor de la Universidad de Alicante ex director general de Comercio de la Generalitat Valenciana; Francisco Bernabé, jefe de monográficos del diario “Información”; Pedro Díaz Martínez, director del Centro de Formación del SERVEF; Juan Luis García Olmedo, director comercial de la Cadena SER; Fernando Roncal Ena y Javier Serrano Trigo, asesores laboral y fiscal respectivamente de la Asociación Provincial de Panadería y Pastelería de Alicante; Francisco J. Pérez Ortega, presidente del Gremio de la Comarcal de L’Alacantí; y María Victoria Navarro Sales, secretaria general de la APPPA. 32 !E N T R E V I S TA Eva Collado cree que con calidad y buena atención un horno puede progresar “La tarea del Gremio es muy positiva, nos permite solventar numerosos problemas” L a atención que recibe el cliente que acude a un local tiene una importancia vital en una futura decisión de retornar o no a ese lugar. Tan relevante es la calidad del producto que obtenga como el trato que le hayan dispensado. Son circunstancias que tienen un peso parejo en la determinación del comprador. Eva Collado es perfectamente consciente de la transcendencia de su labor en el progreso del local familiar del que forma parte. Todo el trabajo de su esposo en el interior del horno, ubicado en el número 23 de la calle Torrent de Valencia, podría echarse a perder si ella no pusiera su esfuerzo, y su mejor rostro, para atender a los clientes. Eva lleva 33 años despachando de los 50 que tiene en la actualidad. Venía de familia hornera y sabía perfectamente cuál iba a ser su labor y conocía los entresijos de este oficio. “Me gustó desde el principio mi profesión. Prefiero atender yo que contratar a otra persona para que lo haga. Disfruto con mi trabajo”, explica esta azarosa mujer que comienza a despachar a las 6 y concluye, en el horario matutino, a las 14,30. Por la tarde continúa defendiendo los intereses del horno F. Andrés. “Nos va muy bien. No nos podemos quejar. Nos encontramos en 33 una zona de tránsito, pero que también cuenta con su clientela fija”, indica Eva Collado, que destaca entre sus artÌíulos el pan gallego (con poca miga), la empanada gallega, las magdalenas o la torta de verduras. El repertorio de tartas expuestas es amplio. “Vendemos muchas tartas”, ratifica esta profesional del sector. Ofrecen muchas pastas caseras y productos de pequeñas dimensiones, como mini pizzas o mini susús. La gama de rosquilletas es extensa, y la enarbola la producción de rosquilletas de chocolate. Su hijo, de 28 años, es pastelero. Se ha instruido en la materia con la asistencia a numerosos cursos, entre ellos a unos especializados en chocolate impartidos en Barcelona. Pero el piano la atrae más que la pastelería, por lo que, si tiene ocasión, sustituirá profesionalmente a esta última por el anterior. Sus otros dos hijos estan desligados del oficio. Por esta razón indica con melancolÌa que “en la familia de mi marido todos sus antepasados que recuerde él han sido horneros, pero con nosotros se acaba el oficio en la saga, ya que mis hijos es bastante probable que no lo continúen”. La familia tiene otro local del mismo ámbito en la calle Gaspar Aguilar, también en la ciudad de Valencia. Eva Collado no duda en resaltar la importancia de la labor de dependienta. “Me encanta mi oficio. Has de hacer de psicóloga. La gente te cuenta su vida. Muchas personas tienen problemas y necesitan ayuda, o cuanto menos algo de atención. Y agradecen mucho que les escuches”, dice. “Yo tengo buen carácter y me llevo bien con la gente. Eso hace que me pidan sugerencias sobre productos. Muchas personas son indecisas y me dicen que les ponga lo que a mi me parezca. Esto implica una responsabilidad, ya que he de tener intuición y saber lo que a 34 cada uno le gusta para que siga confiando en mí”, continúa. A Eva le motiva el espíritu profesional de su esposo. “Si te gusta el trabajo todo lo llevas bien, y a mi marido le encanta. Trabaja porque le gusta. Hace el pan a mano y lo bolla como antiguamente. Y ese producto se vende muy bien”, considera. Sobre la situación del sector cree que “han bajado las ventas porque las mujeres no quieren comer pan, ya que dicen, erróneamente, que engorda. Además, los supermercados ofrecen este artículo como reclamo. Pero quien quiere comer buen pan va al horno. Nosotros hemos de competir en calidad y simpatía, que son nuestras bazas”. Esta esposa de hornero recalca que “veo bien el futuro del sector. No comprendo cómo hay tanta gente pesimista. Haciendo buena calidad y atendiendo bien se progresa”. Este matrimonio piensa que debe seguirse las directrices que marca el Gremio. “Nosotros acudimos a las reuniones y el Gremio nos lleva todos nuestros asuntos. Su tarea es muy positiva, porque nos solventa numerosos problemas que “, apunta. Vicente Blasco lamenta la falta de vocaciones en el sector “Lo nuestro es una forma de vida más que un oficio” L o nuestro es más una forma de vida que un oficio". Esta expresión, proferida por Vicente Blasco Mas, refleja el sentir de muchos profesionales del sector hornero. Las incontables horas empleadas en su labor y la escasa dedicación a otras tareas genera, como dice este interlocutor, que "te apasione o aborrezcas tu oficio, no existe término medio". Vicente Blasco dirige desde hace seis años un horno en la gran vía Ramón y Cajal de la ciudad de Valencia. Adquirió un bajo que no estaba dedicado a la expedición de productos horneros y lo recon- virtió al sector, para abrirlo al público un 17 de marzo. Desde entonces el negocio ha mantenido un extenso horario de apertura, que no interrumpe al mediodía. “Hemos de amoldarnos al cliente con productos nuevos que puedan darle más vida al negocio y con un horario que sea cómodo para el comprador. Además, debemos ofrecer variedad y especializarnos en determinados productos que hagamos especialmente sabrosos. Yo, por ejemplo, me he especializado en salados, como empanadillas, palitos, pan alemán (de soja) o pan de centeno”, indica este hornero, quien añade que “hemos de res- petar los productos tradicionales intentando mejorarlos y buscar la rentabilidad confeccionando especialidades que se vendan”. Blasco se inició en la profesión con sus suegros, en un local de la valenciana calle de Periodista Llorente. A continuación, se trasladó a Ramón y Cajal. “La zona de venta es muy importante y tiene bastante transcendencia en la producción que ofreces. Un horno de barrio suministra artículos diferentes a los que sirve otro que esté ubicado en un lugar céntrico, de mucho trasiego de seres humanos”, comenta. “En cualquier caso, cada vez existen más personas con prisas, que 35 necesitan algo rápido para comer. Por esa razón abrimos al mediodía y repartimos al personal en dos turnos. Amortizamos la inversión, ya que ganas dinero porque tenemos venta a esas horas. El cliente quiere que siempre tengas el negocio abierto. Una vez se acostumbra, se queja hasta cuando cierras en vacaciones, pues te quiere siempre a su disposición”, señala el entrevistado. Vicente Blasco insiste en la necesidad de ofrecer calidad. “Si no vendes un producto bueno lo lógico es que no vuelva el cliente. Existe tendencia a una calidad creciente. No se mira tanto el precio”, explica. Este tema sale a colación por la competencia creciente de otro tipo de negocios que han comenzado a vender pan, como supermercados o gasolineras. “Nosotros no podemos competir en precios, pero sÌ en calidad. AsÌ funcionan muy bien bastantes hornos”, confirma. “La competencia va creciendo debido a la proliferación de puntos de venta. Por eso hemos de insistir en factores como la calidad, la especialización, el horario o la sintonía entre dependientas y clientela, lo cual constituye un factor importante para aumentar las ventas y para atraer a compradores fijos. La gente se ha vuelto cómoda comprando en los supermercados el pan con el resto de productos. Estos centros de venta promocionan bien el pan ofreciéndolo a bajo precio. Pero sin duda la mejor publicidad consiste en proporcionar buen trato a la clientela y ofrecer buen género”, añade. Sobre los productos que más vende recalca que el pan está al mismo nivel en porcentaje que el resto de artículos, y destaca la ofer- 36 ta de empanadillas. “A veces me pregunto cómo la gente no se cansa de comer empanadillas. Pero realmente las nuestras tienen mucha aceptación”, asegura. Este profesional con 20 años de experiencia en el sector compara la situación actual con la pasada. “Hace algún tiempo vivíamos una época buena a la que todos quisieran volver, pero resulta imposible. Se vendía bien, sin hacer tantas horas. Estaba todo más equilibrado. Los domingos no se abría y los miembros de este oficio teníamos más tiempo para nosotros. Ahora trabajamos mucho. Se podría decir que incluso es una burrada la dedicación que tenemos, pero no veo otra solución que emplear tantas horas”, señala. Blasco lamenta la falta de futuro que observa. “No existe relevo generacional. Nadie quiere los traspasos de locales. Nosotros llevamos toda la vida en el horno y no sabemos hacer otra cosa, pero mucha gente se encuentra con el problema de que no puede traspasar su horno ya que nadie quiere dedicarse a un oficio que exige tanta dedicación. A este ritmo dentro de veinte años habrá la mitad de horneros que en la actualidad. La tendencia es a la desaparición. Irán quedando los mejores o los que nos quieran seguir”, considera. Este hornero afincado en una localidad de la comarca de l’Horta Nord opina que “los jóvenes no quieren dedicarse a una profesión en la que la formación es importante, pero hace falta más, sobre todo mucho entusiasmo”. Vicente Blasco ha sido clavario en dos ocasiones. “Las clavarías son positivas, aunque exigen mucho tiempo, que los profesionales del sector no tenemos en una época en la que estamos cambiando los amigos por teléfonos móviles, ya que el contacto personal cada vez resulta más complicado”, continúa, tras lo cual insiste en que “la clavaría te permite conocer gente, intercambiar opiniones...”, asegura. “En la última en la que participé, la del 2001, nos lo pasamos bien. Éramos gente diferente, pero lo llevábamos perfectamente, lo cual es positivo. El clavario mayor lo condujo todo muy bien. Es una persona muy positiva, que se involucra en las cosas, transmite ilusión y ganas. Contagia ese ánimo. Todos estábamos convencidos de que iba a salir bien. Trabajamos mucho y visitamos todos los hornos que antes no querían vender lotería. Hay gente muy desanimada, que no quiere involucrarse, lo cual es una pena. Con tres o cuatro años sin venta de lotería se acabarían las clavarías. Todos hemos de apoyar a los clavarios de cada año”. Vicente Blasco es un ferviente defensor de su profesión, de la que considera que “marca mucho, ya que es imposible continuar en ella si no te gusta. Es como la hostelería. Si no te agradara, no se podría soportar el estrés que genera”. Héctor P. De Villar Estudios de divulgación Por Miguel Ferrán Ramón E n un sector como el de la panadería, bollería y productos afines en el que continuamente ven la luz novedades destinadas a satisfacer nuevas necesidades al tiempo que movilizan y dinamizan el mercado, su presentación ejerce una influencia decisiva sobre su aceptación y mantenimiento en los lineares de las grandes superficies, en las panaderías tradicionales o en los comercios especializados. El envase comercial debe ser un actor capaz de transmitir al mercado una variedad de mensajes acorde con las expectativas que consciente o inconscientemente se manifiestan en los posibles clientes. Desde el tipo de material hasta el color y las ilustraciones, pasando por sus propiedades tec- El trabajo en equipo es básico para el diseño de nuevos envases. 42 El envasado en panadería, bollería y afines nológicas, sin olvidar la lectura que explicita o implícitamente transmite el mercado sobre su contenido y valores diferenciales que lo individualizan y distinguen de sus competidores, el envase merece una atención muy especial por parte de quienes lo estudian, lo diseñan y en definitiva deciden y dicen la última palabra sobre su oportunidad. La idea matriz debe contar con la adhesión de principio de la dirección general de la empresa ( o en su caso del director, gerente responsable o dueño del negocio). A partir de ese momento un grupo de trabajo “inter.-servicio” asociará en la tarea a representantes de los principales departamentos implicados y a la sociedad diseña- - Ligero y ergonómico (cómodo, fácil de transportar, almacenar y usar) - Resistente y seguro (protección y perfecta conservación del contenido) - Facilmente reconocible (que no pueda confundirse con la competencia). - Ecológico (cada vez será más El éxito del diseño de un envase debe ser novedoso, lúdico, ligero, resistente, reconocible y ecológico dora elegida. En caso de una importante facilitar su eliminación Resulta obvio que todos estos empresa más sencilla o incluso de de la cadena comercial una vez que valores y su materialización debetipo familiar, puede convenir busha cumplido su misión). rán cumplir con la normativa naciocar la participación voluntaria en el desarrollo de la idea y su materialización, de familiares, amigos y colaboradores más o menos cercanos al negocio a los que nuestra confianza debe incluso hacerles sentirse agradecidos por el valor que otorgamos a su juicio y buen gusto. Resumiendo, el éxito de un envase debe, al menos, contar con las siguientes cualidades: - nuevo (rompa con lo acostumbrado y convencional). - Lúdico (atractivo y divertido). Láminas en continuo con nuevas propiedades tecnológicas y comerciales. 43 Estudios de divulgación Diferentes tipos de envadado para productos alimenticios. nal e internacional que en cuestión de materiales (según produc- ya señalados. Sin embargo el sentimiento, emoción y en definitiva un estudio mediante el que llegan a asignar a los colores las siguientes Con escasas excepciones, la mayoría de personas reaccionan de forma bastante uniforme ante la visión de los colores básicos to),y otras condiciones es aplicable a cada caso. CUESTION DE COLORES Tamaños, formas, ilustraciones y mensaje escrito en el envase, variarán en estrecha dependencia de cada producto, propósito comercial y mercado al que se destina. Por ello poco puede añadirse más allá de los valores más genéricos 44 aceptación o rechazo que provoca en el cliente el color o los colores que combina el envase si pueden ser objeto de una evaluación casi universal. Con escasas excepciones, la mayoría de personas reaccionan de forma bastante uniforme ante la visión de los colores básicos y sus matices. Un grupo de psicólogos y expertos en mercadotecnia han llevado a cabo asociaciones positivas y asociaciones negativas. (puede servir de guía práctica a la hora de decidir los colores más adecuados a un tipo de envase, según el mensaje que se quiera comunicar). EL ENVASADO DE LOS CONGELADOS EN BOLLERIA Y PANADERIA El consumidor es cada día más VALORES ASOCIABLES A LOS COLORES Color asociaciones positivas asociaciones negativas Rojo la pasión, el dinamismo, lo revolucionario, el sexo, la masculinidad. la sangre, la guerra, el fuego, la muerte, el demonio. Naranja la energía, la actividad, apenas tiene asociaciones negativas, la generosidad, la convivencia, sólo puede asociarse con lo barato. la ambición. Amarillo el sol, el verano, el oro, la luz celeste, la inteligencia, la ciencia, la acción, la realeza, lo expansivo. el amarillo desvaído expresa la cobardía, la traición y la duda. Verde el mundo vegetal, la naturaleza, la primavera, la vida, la esperanza, la fertilidad, la seguridad, la satisfacción y el reposo. el verde azulado evoca lo helado, agresivo y violento. El verde grisáceo, lo enfermizo. Azul la espiritualidad, la fe, lo sobrenatural, lo femenino la justicia, la racionalidad, la madurez, lo serio, la tranquilidad, la limpieza, la higiene. los valores introvertidos, lo secreto, la penumbra. Violeta la nobleza, la realeza, los dignatarios de la iglesia, la potencia, el misticismo. lo inconsciente, el misterio, la opresión, el duelo, la superstición, la decadencia. Negro la distinción, el rigor, la etiqueta,la dimensión. artística. la inocencia, la pureza, la verdad, la virginidad, la perfección, la sabiduría. la muerte, la desesperación, lo desconocido. Blanco exigente en lo que se refiere a la calidad y la seguridad alimentaria y considera a la marca responsable única del producto. Para que este y el envase sigan ofreciendo la utilidad y el servicio que de ellos se esperan, la empresa debe realizar una evaluación continua en el tiempo y adaptar el envase a las necesidades y esperanzas que se ponen en él, siempre en función de los posibles cambios en el pro- el vacío, el silencio, lo intocable. ducto y de los movimientos detectados en el mercado. Para responder a estas exigencias es preciso realizar importantes inversiones en tecnología. En unas décadas se ha pasado de una producción de carácter artesanal a una producción industrial, basada en dos grupos de artículos. -Productos congelados, fabricados en líneas automatizadas y tratados en túneles de congelación. -Productos empaquetados, fabricados en líneas automatizadas y también empaquetado automáticamente. Durante el almacenamiento de los productos congelados, pueden darse varios tipos de fenómenos que desde el punto de vista práctico pueden reducirse a dos: la recristalización y la pérdida de peso. Ambos provocan una pérdida de calidad y valor. Para evitar en lo posible estos fenómenos y sus indeseables consecuencias, se procede al embalaje de los productos una vez congelados. Asi se trata de: -aportar una protección mecánica durante las fases de almacenamiento y transporte. Con esta finalidad se recurre a cajas de cartón idóneas para su almacenaje en cámaras de congelación. -proporcionar una protección higiénico-sanitaria. -evitar, en cuanto sea posible, la desecación del producto envasado, mediante la utilización de materiales barrera que impiden el intercambio del vapor de agua entre el interior del envase y el ambiente circundante. Para ello se utilizan bolsas de material impermeable al vapor de agua herméticamente selladas. Si el sellado o la naturaleza del envase no aporta un aislamiento completo, se produce un intercambio de vapor de agua proporcional: – al gradiente o diferencia de tensión parcial del vapor de agua en las caras interior y exterior del envase. 45 Estudios de divulgación – A la extensión o superficie de contacto del mismo. – Al tiempo que dura el almacenaje. El empleo de envases impermeables al vapor de agua no es suficiente para evitar el intercambio de sustancias durante el almacenado de productos congelados. Para minimizar este riesgo es de gran importancia que los envases envuelvan completamente los productos a fin de evitar la existencia de espacios intermedios con bolsas de aire entre el producto y el envase. Si así ocurre, ligeros cambios de temperatura provocan diferencias de tensión parcial que originan la difusión del vapor de agua. El resultado es la sublimación del hielo desde la superficie del producto y la condensación del vapor sobre la superficie más fría de la bolsa. -los materiales de envasado deben ser también impermeables al oxígeno atmosférico para evitar que este pueda difundirse desde la atmósfera al interior del envase. La oxidación del producto llevaría a cambios físico-químicos del producto con el deterioro correspondiente de su calidad El estudio de nuevos materiales para envasado requiere un elevado esfuerzo financiero e investigador. material aumentará la permeabilidad de los envases a los olores -Además y como ya quedó apuntado, el envase además de proporcionar protección al producto, venta debe aparecer la palabra “ultracongelado”, “congelado rápidamente”. 2) La cantidad neta del producto contenido en el envase, expresa- Los materiales de envasado deben ser también impermeables al oxígeno atmosférico para evitar que penetre en el interior organoléptica y su valor comercial. -También reviste gran importancia proteger el contenido frente a los posibles olores que pueden difundirse desde dentro a fuera y viceversa. Entre estas sustancias olorosas destacan ciertos aceites etéricos, ésteres, aldehidos y cetonas. Caso de que las sustancias aromáticas sean solubles en el 46 debe aportar información sobre su contenido al consumidor. En el caso de envases de productos congelados que no van destinados al consumidor final, ni a restaurantes, comedores, catering, servicios públicos, etc., preceptivamente deben incluir las siguientes indicaciones: 1) Junto a la denominación de da en unidad de masa. 3) Una mención que facilite la identificación del lote de fabrica a que pertenece el envase en cuestión. 4) El nombre o razón social del fabricante, envasador o vendedor que sean parte de la Unión Europea, siempre con la dirección postal de su domicilio. !C I N E Murió Billy Wilder RAFAEL PRATS RIVELLES L uis Goytisolo confesaba recientemente, en las páginas de El País, que su admiración por Estados Unidos se inició con el cine: con el cine “made in Hollywood” de hace treinta o cincuenta años. El cine norteamericano de ahora ha rebajado su interés a los efectos especiales y otros efectos, aunque haya seguido contando con excepciones. Uno de los aspectos que más me han atraído de ese cine ha sido su especial manera de ver el universo periodístico. El hace poco fallecido Billy Wilder, se marcó un buen tanto en esta parcela con “Primera plana” (1974). Sin embargo, su anterior incursión en el tema logró impactarme con mayor énfasis. Me refiero a “El gran carnaval” (1951), película que observo un tanto olvidada por los críticos de hoy. Se trata, desde mi punto de vista, de una obra redonda, con una increíble fuerza dramática, desarrollada a un ritmo controlado en torno a un personaje de difícil definición: un periodista rechazado por los grandes rotativos, metido a director de un periódico de pequeña ciudad, magníficamente encarnado por Kirk Douglas, que trata de rehabilitarse profesionalmente sacando el mayor partido a un suceso local. Se le ha denominado periodismo amarillo. También se le ha llamado americano por ser estilo periodístico muy desarrollado en USA. Su mejor definición se la leí a Julio Camba, en artículo a una página con ilustración publicado en el diario ABC. Y probablemente haya sido la citada su mejor 48 expresión cinematográfica, con la que Wilder supo producir una pequeña obra maestra y, quizá por ello, menos recordada y comercial que otras, como “Con faldas y a lo loco”. Y es que, a lo mejor, tienen razón los que opinan, como Alfred Hitchcock, que “el cine es un local que hay que llenar de público”. Algo a lo que Wilder, a su modo, no podía ser ajeno: “Sólo hay una ley, no conozca otra: prohibido aburrir”. “Soy un profesional. Hago películas, como otros en Detroit hacen coches." Sin embargo, la lucidez de Wilder convirtió estas servidumbres en auténticos retos creativos. Por eso llegó a decir: "Tampoco Lubitsch hizo sólo obras maestras. Muéstreme a un hombre que nunca haya conocido el fracaso y yo le mostraré un mediocre, porque juega sobre seguro. Es como uno de esos jugadorcillos de ruleta que apuestan una miserable ficha al rojo o al negro." Los anteriores párrafos, publicados en mi columna “La inmensa minoría” del diario Levante, fueron mi necrológica del director y guionista Billy Wilder (“Con faldas y a lo loco'”, “Sunset Boulevard”, “El apartamento”, “La tentación vive arriba”...), fallecido a los noventa y cinco años de edad en m la noche del pasado 27 de marzo, en su casa de Beverly Hills. En el número 97 de Fan de Comix, boletín que me llega vía Interner, a modo de homenaje póstumo, se recuerdan sus agudas frases, de las cuales reproduzco algunas: 1. “El noventa por ciento de lo que se escribe cuando preparas una película termina en la pape- lera. Cualquier mujer de la limpieza inteligente podría hacerse rica haciéndose con una buena papelera”. 2. “Recuerdo, de aquel año de 1933, la imagen del ascensorista del edificio de la productora Ufa, que de un día para otro se convirtió de un hombre insignificante en un hombre uniformado. Esa transformación, que sucedía masivamente, era lo más horripilante: ver cómo las personas podían transformarse de golpe. El vigilante del garaje que me cuidaba el coche andaba por ahí, también de pronto, llevando un brazalete con la cruz gamada. Después de 1945, cuando volví a Alemania, percibí una transformación igualmente súbita: de pronto nadie había sido nazi, al contrario: cada alemán había escondido a dos judíos. Por lo menos, a dos." 3. “Nunca tuve ningún lío con una actriz de mis películas, no porque no pudiera imaginarme engañar a mi mujer, sino porque no quería engañar a mi película." !A R T E Exposición de María José Marco en París La pintora valenciana no cesa en su actividad expositiva. Hace uno meses dábamos cuenta en estas páginas de su exposición en la Edgar Neville, prestigioso espacio de arte contemporáneo del Ayuntamiento de Alfafar. Ahora informamos de su muestra en el Colegio de España, sito en la Ciudad Internacional Universitaria de París. Si entonces la muestra se denominaba “Arrós amb bledes”, esta vez llevaba por título “La bonne chère”, expresión francesa que puede traducirse por “La buena mesa”, lo que pone de manifiesto la continuidad en la inspiración de determinados elementos gastronómicos. En la fotografía, la esposa del director de nuestra revista en el Museo de Arte Moderno de la Villa de París, con la Torre Eiffel de fondo, y un momento del acto de inauguración de la muestra, donde la artista brinda con el administrador del Colegio de España, Víctor Matamoro. Desde aquí felicitamos a la artista por el desarrollo de su trayectoria profesional, al tiempo que le sugerimos que, siguiendo en su línea actual, desarrolle una serie pictórica dedicada al pan. 57 !F E R I A S La cita de París E uropain, Eurotraiteur, Interglaces, Intersuc. Salón Mundial de la Panadería, Pastelería y Fabricantes de Platos Preparados. Del 20 al 24 de abril de 2002, en elParque de Exposiciones de ParisNord Villepinte. París (Francia). Periodicidad: Trienal. Expositores: Más de 600 fabricantes, de los cuales el 34% son extranjeros (22 españoles), ocupan 1.500 m2 de exposición. Expositores españoles: Amasadoras Saus, Amec, Arconsa, Asociación Española de Masas Congeladas, Chocolates Simón Coll, Confiletas, Coverpan, Destilerías Wifredo Rizo, E. Gabarró, Equipamex, Equipos de Panificación Gashor, Europastry, F. Mendoza, Gouet Española, Grupo Timenta, Industrial Salva, Hornos Tayso, Mainco Miranda (Frinata), Maquinaria Viñas, Maquipan, Subal-Bakinexport y Vrio Pack. Se espera la presencia de más de 80.000 visitantes, de los cuales más del 20% procede del extranjero. Internet: www.europain.com Con nuestra revista en proceso de impresión, del sábado 20 al miércoles 24 de abril, tenía lugar en París, la feria francesa con carácter mundial dedicada panadería, pastelería, heladería y platos preparados. Cuatro secciones componen el certamen: Europain, 15º Salón Mundial de la Panadería y Pastelería; Intersuc, Salón Internacional de la Chocolatería y Dulces; Interglaces, Salón Internacional del Helado; y Eurotraiteur, Salón Mundial de Fabricantes de Platos Preparados. Francia es un espacio histórico de la panadería internacional, en equilibrio con su prestigio gastro- 58 nómico. No obstante, según ha declarado el propio director de Europain, Jean-Paul Broutin, el consumo actual del pan el país vecino se cifra en 165 gramos por persona y día, frente a los 630 del año 1920, y los panaderos artesanos controlan el 70% del mercado, según cifras de1991, repartiéndose el resto de la producción entre panaderías industriales y pan congelado. Otros datos franceses: existen en la actualidad 35.000 panaderías y las harineras han potenciado la creación de marcas de pan artesano, mientras que la federación ha lanzado un distintivo nacional para los panaderos artesanos. En cuanto a la feria, la presencia española tanto en expositores como en visitantes ha ido crecientdo año tras año, alcanzando en la última edición de 1999 el número de 2.250 visitantes. Los organizadores del certamen francés han lamentado la ausencia de un equipo español en el campeonato mundial de panadería. Con más de 600 expositores procedentes de todos los rincones del mundo, Europain reune la equivalencia de no menos de sesenta panaderías y pastelerías en cuanto a actividad, sin contar con los stands en los que no se fabricarán directamente panes y pasteles. El número de expositores ha aumentando un 32%, siendo el 44% de ellos extranjeros, siendo destacada la participación de españoles e italianos. Durante los cinco días que dura el macrosalón,se espera la asistencia de unos 80.000 visitantes, de los cuales 18.000 proceden de terceros países. Europain se celebrará bajo el signo de la tradición y la tecnología, dos nociones que ilustran a la perfección la nueva apuesta del oficio de panaderopastelero hoy en día: artesanal en cuanto a métodos, pero moderno en sus herramientas. Certamen de gran envergadura, Europain reunirá en tres pabellones a los proveedores del mercado: molineros, materias primas, suministros, maquinaria para la fabricación, conservación, mobiliario de tiendas, ayudas a la venta, servicios, etc. En total son 33.000 metros cuadrados los ocupados por stands. Europain, única cita mundial del sector durante 2002, se constituye en el mayor mercado internacional en materia de innovación de productos y de demostración de la maestría. A París se ha desplazado Fernando Martínez Guillot, quien nos proporcionará, en el próximo número de nuestra revista, un amplio reportaje de la feria de París. Equipalia, la feria de Avilés El pasado mes de marzo se celebró en Avilés, Principado de Asturias, el Salón de Equipamiento y Suministros para Hostelería, Hotelería, Confitería y Panadería del Norte, Equipalia, que cerró sus puertas con resultados muy satisfactorios y una expectativa de crecimiento importantes, según sus organizadores. La cifra de visitantes ha sido similar a la del año anterior, con más de mil cien empresas visitantes de buena parte de las provincias españolas: desde Barcelona a Sevilla y desde La Coruña a Alicante, pasando por Canarias y Madrid. La mayor presencia la aportaron los sectores de bar-cafetería (25%), restaración (23%) y hotel-hostal (19%), seguidos de panadería (16%) y confitería (12%). !A R T E Cy Twombly, premio internacional Julio González E l premio internacional Julio González se ha concedido, en su segunda edición, al artista norteamericano Cy Twombly, en reconocimiento a su labor desarrollada en las artes plásticas y su aportación al arte moderno. Este galardón se concede por decreto del Consell de la Generalitat Valenciana, a propuesta del presidente y del director del IVAM, Manuel Tarancón y Kosme de Barallano. El premio Julio González es especialmente significativo no sólo por su vocación internacional sino también por la pieza que se entrega al premiado: una edición de una figura de Julio González, “Mujer con ánfora II”, fundida en bronce con pátina de plata a partir de un modelo de bronce recortado y trabajado a mano, propiedad del Instituto Valenciano de Arte Moderno. Este premio, que en su anterior edición correspondió al artista alemán Georg Baselitz, fue instaurado por primera vez el año pasado y para su concesión se ha contado con el asesoramiento del primer director del IVAM, Tomás Llorens, y la heredera de Julio González, Viviane Grimminger. Cy Twombly (Lexinton, Kentucky 1928) estudió arte en las escuelas de Boston, Nueva York y en el Black Mountain College en el Norte de Carolina donde estableció contacto con John Cage, Robert Motherwell y Robert Rauschenberg. Como Jasper Johns y Robert Rauschenberg, Twombly empleó el expresionismo abstracto liberando aleatoriamente el uso de la pintura pero sin sus pretensiones heroicas u objetivos universales. 60 Twombly, como muchos de sus colegas, utilizó una iconografía de la vida cotidiana (representaciones de números y letras) e incorporó en su trabajo los objetos encontrados. La obra del norteamericano está repleta de referencias a la amplia tradición neoclásica, a través de sus títulos y palabras garabateadas en la superficie de sus piezas, que a menudo aluden a temas mitológicos o a grandes maestros de la pintura. En sus pinturas la carga sexual explosiva de sus garabatos y manchas se complica mediante un lenguaje hermético de carteles modernos y gráficos, como si, según la crítica de arte, "Roberta Smith, "un superilustrado bibliófilo, de repente, gráficamente y de Cy Twombly, con el trofeo forma casi obscena, estableciera un discurso de palabras inconexas" A mediados de 1950 viajó al norte de África y Europa provocando un cambio en el trabajo realizado en la ciudad de Nueva York; pinturas conformadas por la combinación de abstracción gestual, dibujo y escritura. Fue el primer artista americano en utilizar el "garabato". Este tipo de "graffiti" no es una influencia del núcleo urbano sino mas bien de la obra de Jean Dubuffet y Paul Klee así como de la escritura automática de los surrealistas. A finales de los 50 Twombly se trasladó a Roma. Su obra sufre cambios, sus pinturas son mas elaboradas y las superficies pictóricas mas densas y texturadas. Sus piezas adquieren la apariencia de antiguos muros romanos mezclados con referencias a "la antigüedad" en el color y con marcas referenciales de los poemas homéricos. En un mudo épico e intimista el trabajo de este artista se impregna de referencias a la literatura, al paisaje, en especial a lo mediterráneo. A comienzos de los 60 sus pintura evoluciona y crea series de telas blancas sobre las que aplica anotaciones de forma espontánea y furiosa con grafito, lápiz y pintura. La obra de Cy Twombly forma parte de las colecciones de importantes museos como el MOMA, Whitney y Guggenheim de Nueva York, Kunsthalle de Berna (Suiza), Zurich, Alemania, en el Pompidou (Paris), Basilea, y Houston (EEUU) etc. Instituciones que le han dedicado exposiciones monográficas y retrospectivas. Remitidos Puratos España edita su nuevo catálogo de Productos P uratos España acaba de publicar su nuevo Catálogo de Productos con un formato muy funcional, de rápida consulta y diseño atractivo. Debido a la amplia gama de productos que Puratos tiene en el mercado, el nuevo catálogo ha sido estructurado en 9 grandes familias: mejorantes, easy, pastelería en polvo, margarinas/aceites y grasas/mix vegetal, chocolate, rellenos/gelatinas/aromas, basevit, salado y complementos. Puratos brinda la oportunidad a sus clientes de poder consultar e informarse de una forma rápida y amena sobre cualquier referencia, lo que convierte a este nuevo catálogo en una herramienta indispensable para ellos. Compartir buenas ideas constituye la filosofía primordial de Puratos España, y con la edición de este nuevo Catálogo de Productos, sigue trabajando para estar cada día más cerca de sus clientes. Berlys amplía su gama de panes Restauración Gourmet E l consumidor exigente está demandando desde hace algunos años a los establecimientos especializados pan de calidad, variado y recién hecho. Los sectores de hostelería y restauración también son conscientes de esta demanda, dado que cada vez un mayor número de personas realiza las comidas principales de la jornada fuera de casa y con criterios más exigentes. Por ello la firma Berlys, especializada en la fabricación y comercialización de productos precocidos y congelados de panadería, bollería y pastelería, potencia constantemente su oferta de panes con nuevos productos acordes a las últimas tendencias. Tal es el caso del lanzamiento de cuatro nuevas variedades de panecillos: el de ajo y perejil, el de pipas, el Serranito y el Chulito Mini, que vienen a ampliar la gama de panes Restauración Gourmet que Berlys ha 62 introducido con tanto éxito en el canal Horeca. Tanto el pan de ajo y perejil, como el de pipas son panecillos especiales individuales de 55 gr. de aroma suave y sabor muy agradable. El de ajo y perejil es ideal para consumir con ensaladas amargas, arroces de pescado y marisco, y escabeches. Mientras que el de pipas, además de contar con un componente añadido nutritivo y saludable, muy rico en ácido fólico como es la semilla de girasol, combina muy bien con aperitivos y tentempiés suaves. El Serranito es un mollete artesano de 85 gr. parecido al llonguet catalán o a la "francesilla" madrileña. Su miga suave y esponjosa, y su corteza fina y fácil de comer le hacen ideal para ser untado o consumido en forma de bocadillo, aunque también va muy bien con ensaladas, salazones, mantequilla y quesos suaves. El Chulito Mini de 60 gr. es un panecillo de corteza muy crujiente y miga fresca y densa. Su proceso de elaboración, fiel a la fórmula tradicional, le dotan de un aroma y sabor a ese pan de siempre que combina muy bien con todo tipo de alimentos, aunque resulta ideal para acompañar pescados con salsa, patés y, en general, quesos de sabor intenso. Estos dos últimos son panes tradicionales de origen andaluz muy valorados en la cultura gastronómica de este país. Remitidos Lasem alimentación, galardonada con el Premio Esma E l pasado mes de Marzo, en el marco de la cena de gala de los Premios ESMA 2002, le fue entregado de manos del director general de Turismo de la Generalitat de Catalunya, señor F. Xavier Civit al director de Marketing de Lasem Alimentación, señor Javier González Bardera, el premio a la introducción de productos innovadores en el sector alimenticio. Dicho premio es promovido por la Escuela Universitaria ESMA y es su 15ª edición. El jurado que otorga dichos premios esta compuesto por profesorado, estudiantes y destacados personajes del mundo económico, siendo ellos los que han valorado las acciones especificas desarrolladas por LASEM dentro de su sector para otorgarle tan destacado premio. Junto con el citado premio fueron entregados el resto de galardones a las compañías de sectores turístico y no turístico, en una agradable gala organizada por los propios estudiantes en el Hotel Melià Sarrià de la ciudad condal. Grup Lasem adquiere el negocio de chocolate para actividades industriales a Unilever Primera adquisición del grupo después de la venta de Lasem Alimentación al Grupo Vandemoortele G rup Lasem está formado por un conjunto de empresas industriales y comerciales de los sectores químico, energético, agroalimentario y alimenticio. Para el Consejero Delegado de Grup Lasem, Josep Betriu, la compra del negocio de ingredientes de alimentación de Unilever supone “reforzar una de nuestras dos áre- C A R T A as estratégicas, la de materias primas para la industria alimentaria, en consonancia con la nueva reorientación del Grupo después de la venta de una de nuestras empresas, Lasem Alimentación y significa el primer paso en la adquisición de otras empresas para la potenciación de nuestra actividad en este sector”. La compra la efectúa Chocolates S A L D I Mollar, una de las empresas del Grupo, fabricante de productos derivados del cacao para la industria alimentaria. Grup Lasem, inicialmente orientado a los sectores panadero y pastelero, se ha diversificado hacia la galletería, restauración y hostelería, y hoy es la única multinacional española en este sector, con presencia en más de 50 países. R E C T O R Fernando Martínez, estimado por todos Querido Rafael: He visto en vuestro último número, el homenaje a Fernando, desde ésta casa hazle llegar nuestra más sincera enhorabuena. Como bien dices en tu editorial, es una persona entregada en cuerpo y alma, y es de justicia reconocérselo. Carlos Fernández Carretero. Gerente de INCERHPAN. Madrid 64 NOTA DE LA DIRECCIÓN.Agradecemos a Carlos Fernández Carretero, así como a cuantos nos han hecho llegar su personal felicitación a Fernando, la atención espontánea que han tenido con nuestro compañero y del que la Juventud Panadera de Valencia se siente muy honrada por su incansable actividad en pro del Club y de su revista. Remitidos A través de una línea específica de avales SGR e IMPIVA apoyan a la Pyme innovadora L a línea de avales IMPIVA-SGR ha dado cobertura, desde sus inicios en 1993, a 288 empresas con préstamos avalados por un importe superior a 25 millones de euros, correspondiendo el 60% a los tres últimos años. Se trata de un fondo específico, dotado por el IMPIVA y cofinanciado con fondos europeos, que facilita el acceso a la financiación a empresas que cuenten con un proyecto viable y aporten un 25% del importe del proyecto a financiar, paliando de esta forma, una parte importante de su riesgo finan- ciero y tecnológico. En los últimos años, la utilización del Fondo ha sido creciente, con un balance muy positivo. En el ejercicio 2001 el Fondo ha posibilitado la realización de 30 nuevos proyectos empresariales, de los que 22 pertenecen a microempresas (empresas con menos de 10 trabajadores), por un importe de 3,4 millones de euros y que han contribuido a la creación de 87 nuevos empleos. En su gestación, en el año 1993, iba dirigido a empresas innovadoras; posteriormente dio cobertura a empresas de nueva creación y el año 98 a micropymes, respondiendo a los programas anuales del IMPIVA de apoyo a empresas. Actualmente está centrado en las pymes que acometen proyectos innovadores. Según explica el director de Operaciones de la SGR valenciana, Cristóbal Muñoz, "con este Fondo se ha abierto las puertas a las pymes innovadoras, ya que permite avalar proyectos empresariales viables, pero que por sus características específicas, presentan mayores niveles de riesgo que una operación de aval normal". Cristóbal Muñoz ha participado 65 recientemente en el II Foro de Agencias de Desarrollo Regional organizado por el IMPIVA, desarrollando una ponencia en la mesa de trabajo relativa a nuevas fórmulas de apoyo a la iniciativa empresarial. El objetivo era dar solución a los problemas a los que se enfrentan los empresarios a la hora de poner en marcha nuevas iniciativas empresariales tales como la información, formación, asistencia técnica y financiación. Según explica Cristóbal Muñoz, "en la citada mesa de trabajo se ha hecho hincapié en el papel desempeñado por la SGR en la financiación empresarial, corri- giendo las deficiencias de carácter estructural". Una de las conclusiones ha sido la necesidad de una singular implicación de los agentes financieros. "Es importante alcanzar grados de colaboración entre una actuación técnica independiente y las necesidades de los socios protectores institucionales". Remitidos SGR Comunidad Valenciana incorpora a 156 nuevos socios de enero a marzo La SGR concede 61’612 millones de euros en avales durante el primer trimestre de 2002 L a Sociedad de Garantía Recíproca (SGR) de la Comunidad Valenciana ha formalizado avales por importe de 61´612 millones de euros durante el primer trimestre del ejercicio 2002, lo que supone un crecimiento del 42% respecto al volumen de operaciones concedidas en el mismo periodo del año anterior. La SGR es una entidad financiera que contribuye a la mejora integral de las condiciones generales de acceso a la financiación de las Pymes, en especial coste, plazo y garantías. La distribución provincial de operaciones, continúa siendo muy equilibrada, con un 30% en Alicante, un 34,5% en Castellón y un 35,5% en Valencia, lo que confirma una aceptación alta hacia los productos y servicios ofrecidos por la SGR en las tres provincias de la Comunidad. En cuanto al destino de las operaciones avaladas, 36´372 millones de euros corresponden a los avales de carácter financiero -aquellos que garantizan la devolución de un préstamo o crédito-, mientras que los avales técnicos o comerciales -que garantizan el cumpli- 66 miento de un contrato de obras, suministros o prestación de servicios, así como las entregas a cuen- ta en la compra-venta de viviendas-, han sumado un total de 25´240 millones de euros en el primer trimestre del año. Asímismo, desde Enero a Marzo se han incorporado a la SGR valenciana 156 nuevas empresas, lo que sitúa la base societaria actual en 7.623 socios partícipes. Gracias al aval de la SGR, en este primer trimestre se han podido beneficiar 850 empresas de esta Comunidad la mayoría de ellas con menos de 25 trabajadores. Respecto a las condiciones financieras en lo que va de año, el importe medio de la operación supone 182 mil euros, con un 4,90% de tipo medio de interés y un plazo de 7 años, datos que confirman las condiciones preferenciales de financiación a las que han podido acceder las pymes avaladas. El director general de la SGR, Juan Manuel García Puchol, ha manifestado que "se están cumpliendo las expectativas iniciales del ejercicio en cuanto a actividad avalística, lo que confirma una vez más, que la Sociedad es un instrumento de financiación necesaria e imprescindible para las pymes de nuestra Comunidad ". anuncios breves BUSCAMOS panaderías cafeterías, sector de la alimentación en general, interesados en la importación de productos de panadería Pastelería ecológica congelada de alta calidad, avalada por una de las organizaciones mas importante de Alemania de agricultura ecológica. tel. 0049.282.38.77.911 Teresa Belda. 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Primera. “Parece que nada era verdad en toda la campaña internacional contra Chávez; parece que los diez generales felones no estaban seguidos por el Ejército mandos intermedios, soldados- y que el pueblo de las cacerolas no era el pueblo: los que le votaron en las urnas le sacaron de la celda y metieron al presidente de la patronal, que se convirtió en presidente de la nación. Tanta impaciencia tenía que comenzó ya a deshacer las leyes sociales del presidente torpón y algo rojo, y entonces comenzaron a bajar los de los ranchitos y desobedecer los soldados. El hecho es notable por poco frecuente. Ni siquiera se ha concebido en el lenguaje político que una 'contrarrevolución' podía ser de izquierdas. Ni esta palabra ha aparecido en la larga campaña contra el presidente: ni izquierda ni derecha. Y sin embargo, ése era el problema, entendiendo a la manera clásica la izquierda en sus dos vertientes -la de clase y la intelectual-, y por derecha, oro, incienso y sable”. La confusión de los hechos no deja de ser un reflejo 70 evidente del panorama político en el que hemos sido instalados a comienzos del siglo XXI. 2. “Suelo recomendar una especie de escepticismo constructivo: una nueva manera de aprender a leer y a escuchar. Cada noticia, cada titular, hay que leerlos sin estar seguro de que sean verdad y mentira. Y sin estar seguro de que el deseo propio nos deje determinar la realidad. Algunos aprendimos a escribir en los tiempos ominosos con ciertas claves, que llegaron a ser comprensibles para muchas personas; estoy aprendiendo ahora a leer con las claves con que escriben los que meten su semántica en los juegos de 'democracia', 'libertad', 'orden', 'antiterrorismo' y algunas más: los que llaman pueblo a lo que no lo es”. Lo cierto es que hoy en día resulta francamente difícil con un criterio válido, es decir, un criterio libre consecuencia de una información solvente y de una actitud liberada de prejuicios e intereses personales. ÁLVARO MUTIS A Álvaro Mutis (Bogotá, 1923) hay que darle de comer aparte. Es todo un personaje que trasciende su propia literatura. Su juventud lectora no dista demasiado de las demás juventudes lectoras de su época. Conrad, Stevenson, Melville –de cuya Moby Dick se conmemora ahora su primera edición- y Kipling figuran entre sus autores de adolescencia. Pero el desarrollo de su personalidad fue logrando cotas superiores que le han permitido alcanzar una obra literaria, entre la poesía y la narrativa, de merecidos reconocimientos. El último, ese Premio Cervantes (el Nobel español, según algunos) que lo eleva definitivamente a la gloria de los altares de las letras hispanas de nuestro tiempo. No lo tenía fácil, pues contaba con una gran competencia. Había excelentes candidatos para acceder al galardón. Entre ellos se encontraba un ahora bastante olvidado Rafael Sánchez Ferlosio, autor de El Jarama, novela substancial de la segunda mitad del siglo XX, aunque yo siga pensando en que su obra maestra sea Alfanhuí, un relato breve que, quizá por su brevedad, es infravalorado. La extensión también cuenta en literatura. Por eso a García Márquez se le aprecia más por Cien años de soledad que por El coronel no tiene quien le escriba, trabajo al que personalmente le otorgo gran importancia. Gaby no estaba entre los candidatos al Cervantes. Ya sabéis que, desde que le dieron el Nobel, no quiere más galardones. Fue una de los que más le apoyaron en su carrera literaria. A ambos les une una gran amistad. Como consecuencia de ella, Mutis firmó una carta al presidente del gobierno español en la que le manifestaban que no pisarían España hasta que no se aboliese la obligación de visado a los colombianos. Mutis, sin embargo, vendrá a recoger el premio. Así lo ha manifestado desde su residencia en México DF. En este caso, la literatura se coloca por encima de la política. Alfaguara acaba de publicar Empresas y tribulaciones de Macroll el Gaviero, donde se reúnen las siete novelas protagonizadas por el personaje creado por Mutis, un personaje que no juzga nada ni a nadie y que no espera mejorar al mundo ni a los hombres. Y eso que el último Premio Cervantes, como recordé hace poco, ha confesado: “El mundo en que vivimos me parece profundamente despreciable. No me interesa”. VALENCIA MESTIZA L’Eliana ha nombrado hijo adoptivo a Saturnino Luján. Su fama no traspasa los límites de la localidad de Camp del Túria, donde se ganó una merecida popularidad. Procedía de tierras albaceteñas, donde había nacido en la década de los cuarenta. ATS, colaborador de la farmacia de los Torres, por su clínica pasamos muchos de los que aquí residimos. Juez de paz, también casó a numerosos elianenses. Satur, como se le llamaba amistosamente, fundó familia con elianera, con la que tuvo tres hijos, casados dos de ellos, que le dieron cuatro nietos; el tercero, aún soltero, continúa con su clínica y va para médico. Falleció el año 2000 y su muerte, no anunciada, conmocionó a sus vecinos. El ayuntamiento ha decidido rotular una calle con su nombre. La historia de los pueblos valencianos está llena de personajes como Satur, gente venida de las provincias limítrofes. (He oído decir que en Valencia hay más albacetenses que en la mismísima ciudad de Albacete). Es gente que emigró impulsada por la precariedad de su tierra, que supo labrarse un porvenir mejor y que acabó integrándose como un valenciano más. Más de un profesional panadero valenciano es de origen manchego. Mi amigo Nilo Casares, que sigue ejerciendo de gallego entre nosotros, me dijo que los valencianos jugamos con ventaja con respecto a sus paisanos, porque contamos con ese valor inapreciable que es el mestizaje. Esta característica de lo valenciano fue posible históricamente por la presencia de civilizaciones diversas y continúa siendo realidad por el reiterado acceso de gentes de las regiones de España, gracias a las posibilidades de nuestro país y al talante abierto de sus habitantes. ¡Qué lástima que el señor Aznar no reconozca la importancia del mestizaje español! Ya decía Manuel Sanchis Guarner, de quien se acaba de conmemorar el fin de sus días, que para ser valenciano no hace falta haber nacido aquí, simplemente se precisa querer serlo, lo que ello implica asumir su peculiaridad cultural. Porque, como decía el profesor, nuestra condición no es consecuencia sanguínea -no somos una raza-, sino un pueblo definido por su cultura, del que se forma parte por la vía volitiva, por el simple hecho de desearlo. Con este recuerdo a mi amigo Satur, deseo rendir homenaje a todos cuantos hacen posible esta Valencia mestiza. CANCIONES NUESTRAS “El meu Rafael és l’amo / del corral i del carrer / i sa mare que li canta / perque és tot el seu voler”. Esta canción se la escucho a mi mujer cuando duerme a mi hijo. La tonada, bien conocida en L’Eliana, aparece, con algunas variantes, en el libro “La música popular en la tradició valenciana”, que acaba de editar el Institut Valencià de la Música. Más de quinientas páginas en formato cuarto eficazmente diseñadas por Paco Bascuñán. Nos encontramos ante un traba- jo de investigación de campo en el que sus autores han invertido más de veinticinco años, recabando información entre las gentes de las comarcas valencianas. Fermín Pardo y José Ángel Jesús-María, sin ser músicos, evidencian una gran afición por la música, en especial por la música popular valenciana: licenciado el primero en Geografía e Historia y el segundo en Bellas Artes, ejercen sus actividades en Requena, uno como profesor y el otro como gestor municipal de la cultura. En el prólogo, mi amigo Salvador Seguí, voz autorizada en el área musical, valora con nota elevada el esfuerzo realizado por los responsables de este libro el cual, entre otros méritos, permite “la recuperació de variades i nombroses informacions referides a la música valenciana de tradició oral, així como als balls de plaça i les danses rituals”. Según el musicólogo, “es tracta d’un treball bàsic però de notable amplitud qualitativament i quantitativamente considerat, del qual poden nàixer i arrancar, ben fonamentats, posteriors estudis concrets o interdisciplinaris”. Ahora que sabemos que se tiende hacia la macdonalización, debemos otorgar toda la importancia que corresponde al rescate de cuanto contribuye a definirnos como pueblo para que, dejando constancia de ello, no se pierda en el camino nuestra propia riqueza y así las generaciones venideras puedan mantener las tradiciones que nos identifican. Cada vez son más las escuelas infantiles que enseñan canciones en inglés y a los padres se les cae la baba. A mí se me caerá cuando mi hijo pequeño me cante: “El dia de Pasqua Pepito plorava perque el catxirulo ja no li volava, la Tarara sí, la Tarara no, la Tarara…” o “Palmes, palmetes, que son xicotetes, palmes i besets que soc fadrinet”. 71 !C O N B U E N H U M O R Torres de Luz evocando las derrocadas Torres Gemelas Imagen del montaje luminoso Torres de Luz, en la zona cero de Manhattan, para conmemorar el aniversario de los seis meses del atentado perpetrado sobre las Torres Gemelas de Nueva York. Desde Torrent, Diego Arribas, en la sección de cartas al director de El País, escribía el pasado 14 de marzo, que “la propuesta ya se realizó con anterioridad”. Y explica que fue en Nürenberg, la llamaron Catedral de la Luz, según la idea del arquitecto alemán Albert Speer, por encargo de Hitler, con una ocasión bien distinta: los desfiles nazis que se celebraron en la ciudad el año 1937, precisamente otro 11 de septiembre. Diego Arribas –al que creemos conocer como escultor y profesor de enseñanza mediarecuerda que también otro 11 de septiembre, el de 1973, tuvo lugar en Chile el golpe de estado de Pinochet, auspiciado por la CIA y el gobierno norteamericano. En fin, unos datos para la historia, con una fecha fija, y con el fondo de una imagen luminosa de la isla neoyorquina. Nos mantenemos en nuestros trece y seguimos cerrando nuestra revista “con buen humor”. Nuestra corresponsal en Caracas continúa remitiéndonos abundante material para estas páginas. Cada cual se ríe como puede de sus propia suerte, lo cual resulta muy saludable. Un estudio reciente ha demostrado que la risa es una inagotable fuente de salud. Déjense de prejuicios, y rían, rían, aunque solo sea para no caer enfermos. Los atributos divinos de los venezolanos Cuando Dios hizo el mundo, para que los hombres prospera- 74 ran, decidió darles dos virtudes a cada país: A los yanquis los hizo ordenados y respetuosos de la ley; a los alemanes, tenaces y estudiosos; a los japoneses, trabajadores y pacientes. Y así con cada uno. Cuando llegó a los venezolanos, le dijo al ángel, que anotara en una planilla: "Estos van a ser inteligentes, honestos, y chavistas". Cuando terminó de hacer el mundo, el ángel le llamó la atención y le dijo: “Santo Padre, tú has dado a todos los pueblos del mundo dos virtudes, pero a los venezolanos les has dado tres. Eso hará que ellos prevalezcan por encima de todos los otros pueblos del mun- do". "Caramba", dijo Dios, "es cierto, pero como los dones de Dios no deben quitarse, deberemos remediar esto. De ahora en adelante, los venezolanos conservarán esas tres virtudes, pero para no prevalecer por sobre los demás, ninguno podrá ejercer más de dos simultáneamente". Es por eso que, desde este momento, fue lo siguiente: - El venezolano que es chavista y honesto, no puede ser inteligente; - El que es inteligente y chavista, no puede ser honesto, - Y el que es inteligente y honesto, jamás podrá ser chavista.