manual de normas gráficas - Universidad de Santiago de Chile

MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS
2016
PRESENTACIÓN
4
IMAGOTIPO 6
COLORES 8
ÍNDICE
TIPOGRAFÍAS
12
RESTRICCIONES
14
APLICACIONES
16
NORMATIVA CNA
25
El objetivo del presente manual es describir
criterios, que unifiquen todos los elementos
de la imagen corporativa de la Institución,
velando por una proyección acorde con los
tiempos: vigente, ordenada, y que potencie
los valores institucionales tanto de tradición,
pluralismo y excelencia en la formación de
profesionales que aportan al país, como
de investigación, educación continua y
vinculación con el medio, con el sello y
calidad propios de nuestra Casa de Estudios.
Esta revisión contempla principalmente
ajustes al imagotipo, en particular, una
disposición de los elementos que lo
componen, en concordancia con la lectura
de los nuevos soportes principalmente
electrónicos. También propone una
renovada gama de soportes, aplicaciones y
combinaciones de colores que en conjunto,
generan la unidad corporativa esperada.
En el artículo 13 del Decreto N° 182, de
1988, se establece que es competencia de
la Dirección General de Comunicaciones y
Asuntos Públicos -hoy Departamento de
Comunicaciones- orientar la definición de las
políticas comunicacionales de la Universidad
de Santiago de Chile. Bajo este contexto,
es que pone a disposición de la comunidad
universitaria el presente Manual, para su uso
y aplicación.
4
PRESENTACIÓN
“El metal del campo del escudo, la plata,
que también se representa de color blanco,
significa pureza, buenas intenciones, es decir, la
condición necesaria para que todo estudiante
sea iniciado en su futura profesión.
El león rojo es el que luce el escudo de la
ciudad de Santiago, que le fue otorgado por el
Emperador Carlos V, por Real Cédula de 5 de
abril de 1552. Simboliza autoridad, vigilancia,
magnanimidad y soberanía. El esmalte gules o
rojo es el color de la sublimación, de la fortaleza
y del honor. El libro que porta simboliza la
totalidad del conocimiento con las letras alfa y
omega, principio y fin de todas las cosas.
La bordura azur (azul) contiene nueve estrellas
de plata que recuerdan las Escuelas Matrices
(Escuela de Artes y Oficios, de Ingenieros
Industriales, Instituto Pedagógico Técnico,
Escuelas de Minas de Antofagasta, Copiapó, La
Serena y Escuelas Industriales de Concepción,
Temuco y Valdivia), que dieron origen a la
Universidad. Además, uno de los significados
de la estrella es el de la constancia en el
servicio. El color azul de la bordura es el esmalte
simbólico de la justicia y la sabiduría.
Los ornamentos exteriores del escudo son
la antorcha encendida, que se refiere a la
claridad necesaria para la búsqueda del saber,
a la prontitud en el desempeño de cometidos
intelectuales y a las victorias deportivas; y la
cruz espada, distintivo del Apóstol Santiago,
patrono de la capital de Chile, donde se
encuentra emplazada nuestra Universidad.
El lema LABOR LAETITIA NOSTRA (En el
trabajo está nuestra alegría), fue el que tuvo la
Escuela de Artes y Oficios, más antigua raíz de
la Corporación, la que fue creada el 6 de julio
de 1849.
Se usará el mencionado blasón, unido o no al
nombre de la Universidad de Santiago de Chile,
en medallas, banderas, estandartes, insignias,
diplomas, despachos, timbres, membretes,
portezuelas de vehículos y otros lugares de
honor en que los blasones se usan o suelen
usarse, para demostrar propiedad, origen o
pertenencia.
Se adoptará como bandera de la USACH,
un paño de proporción de 2 de alto por 3 de
ancho (2x3), dividido en tres franjas verticales;
las de los lados de color azul rey y la del centro
blanca, sobre la cual irá el Escudo de Armas de
la Corporación”.
Resolución Nº1454, del 2 de julio de 1981.
5
IMAGOTIPO
VERSIÓN COLOR
El imagotipo es el elemento básico y fundamental
de la imagen visual de nuestra Institución y está
formado por dos elementos: el logotipo, que
corresponde al texto “Universidad de Santiago de
Chile” y el blasón, que cumple la función de isotipo.
Su correcta y permanente aplicación, y su
complemento con los demás elementos gráficos
(forma, color, tipografías), proyectan coherente y
sólidamente nuestra identidad corporativa en los
mensajes que emita la Institución.
Solo para usos internos, el imagotipo puede
contener el nombre de cada unidad de acuerdo a
la estructura organizacional vigente. Estos deberán
ser solicitados al Departamento de Comunicaciones
manifestando expresamente su finalidad y no
podrán ser usados en soportes cuyo objetivo sea
emitir mensajes externos a la Universidad (avisos,
publicidad externa, etc.).
6
VERSIÓN GRIS 60%
VERSIÓN CONTRATIPO
FONDO REFERENCIAL
EJEMPLOS DE UNIDADES
7
Uno de los principales complementos del
imagotipo, es el uso correcto de la gama de
colores, que representan los tres momentos
históricos de la Universidad y expresan, cada
uno de ellos, la personalidad de nuestra
Institución.
COLORES
Se privilegiará la utilización de estos colores
en el siguiente orden: en primer lugar el
naranjo seguido por el gris y, finalmente, el
azul. Todas sus combinaciones, ajustándose
al criterio corporativo, están permitidas.
Algunas variaciones de azul y naranjo se
podrán usar teniendo siempre los resguardos
y el criterio correspondiente.
Nota: Los colores del Blasón, se expresan
solamente para la construcción del mismo, y no
deben ser considerados en la gama cromática
institucional para otros soportes, excepto el azul.
8
COLORES PRINCIPALES O PRIMARIOS
Se establece que todo soporte que requiera presencia corporativa desde la Universidad
debe incorporar los siguientes colores en el orden que se menciona:
PANTONE ®
716
PANTONE ®
Cool Gray 6
PANTONE ®
294
C:0 M:60 Y:100 K:0
C:0 M:0 Y:0 K:40
C:100 M:60 Y:0 K:40
R:234 G:118 B:0
R: 177 G: 177 B: 177
R:0 G:47 B:108
#EA7600
#B1B1B1
#002F6C
1º
2º
3º
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
9
COLORES SECUNDARIOS
Adicionalmente, y como una forma de complementar los colores primarios,
se pueden utilizar algunos de los siguientes colores secundarios:
PANTONE ®
138
PANTONE ®
432
PANTONE ®
2768
C:0 M:52 Y:100 K:0
C:78 M:64 Y:53 K:44
C:100 M:90 Y:13 K:71
R:222 G:124 B:0
R: 57 G: 64 B: 73
R:7 G:29 B:73
#DE7C00
#394049
#071D49
PANTONE ®
1815
PANTONE ®
431
PANTONE ®
2168
C:16 M:97 Y:86 K:54
C:45 M:25 Y:16 K:59
C:91 M:44 Y:30 K:57
R:124 G:37 B:41
R: 92 G: 115 B: 128
R:37 G:74 B:93
#7C2529
#5C7380
#254A5D
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
Nota: Se debe privilegiar la utilización de al menos dos colores primarios.
10
COLORES BLASÓN
C: 100 M: 60 Y: 0 K: 30
PANTONE® 294
C 22 M 39 Y 83 K 2
PANTONE® 876 - C
C 0 M 0 Y 0 K 30
PANTONE® Cool Gray 6
C 0 M 100 Y 100 K 0
PANTONE® 485
C 0 M 0 Y 100 K 0
PANTONE® Yellow
11
TIPOGRAFÍAS
Para todo tipo de publicaciones
institucionales, documentos, papelería,
publicidad, plataformas web, y cualquier
otro soporte de difusión, la familia tipográfica
sugerida será Helvética Neue*, en cualquiera
o todos sus pesos, de preferencia Light y
Regular.
Otras variaciones de tipografías se podrán
usar teniendo siempre los resguardos y el
criterio correspondiente.
Para la construcción del logotipo que
acompañará al blasón, se usarán los pesos
como se muestra en el diagrama inferior:
Helvética Neue - Regular
Tracking -50
Helvética Neue - Regular
Tracking -50
12
Helvética Neue Thin
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
123456789 #@$%&()¿?
Helvética Neue Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
123456789 #@$%&()¿?
Helvética Neue Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
123456789 #@$%&()¿?
Helvética Neue Medium
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
123456789 #@$%&()¿?
Helvética Neue Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
123456789 #@$%&()¿?
* La tipografía se puede reemplazar por Arial o Roboto, que son semejantes.
13
RESTRICCIONES
La visibilidad de la marca es fundamental
para una adecuada interpretación. El criterio
en su uso es clave cuando trabajamos con
fondos, ya sea fotográficos, tramas o color.
En el caso de fondos planos, se debe
priorizar el uso de colores corporativos
(página 10), y en el caso de fondos con
tramas o fotografías, se debe proteger la
marca en un lugar de alto contraste.
14
15
Las aplicaciones de cada soporte en todo
momento deben mantener uniformidad
para proyectar una imagen correcta de la
Universidad.
APLICACIONES
Todo tipo de publicaciones de información
oficial institucional, debe estar configurado
por una estructura determinada por este
criterio corporativo. Este diagrama debe
reservar en cada pieza un espacio para el
imagotipo, más otros elementos corporativos
que ayuden a conformar la visión gráfica
de nuestra Institución. En algunas piezas el
diseño global podrá contener fotografías.
En las páginas siguientes, presentamos cómo
resolver algunos soportes corporativos de
la Universidad de Santiago. La diversidad
de nuevos medios exige el mismo criterio
en la elaboración de otras aplicaciones,
favor consultar al Departamento de
Comunicaciones.
16
BANDERA
3X
2X
“Se adoptará como bandera de la Universidad de Santiago de Chile,
un paño de proporción de 2 de alto por 3 de ancho (2x3), dividido en tres
franjas verticales; las de los lados de color azul rey y la del centro blanca,
sobre la cual irá el Escudo de Armas de la Corporación”.*
Extracto, Resolución Nº1454, del 2 de julio de 1981
17
DOCUMENTOS OFICIALES
Título del texto
Epígrafe
Título del texto
Fecha
UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE
Avda. Libertador Bernardo O’Higgins 3363
Estación Central - Santiago - Chile
Título del texto
Informe de Coyuntura N° 12
Gratuidad de la educación
superior: Experiencias de países
de la OCDE y América Latina, y
elementos para el debate en Chile
sobre una política pública aún no
implementada
15 de mayo de 2015
UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE
Avda. Libertador Bernardo O’Higgins 3363
Estación Central - Santiago - Chile
18
PAPELERÍA
Documentos
UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE / RECTORÍA
Av. Libertador Bernardo O’higgins nº 3363 - Estación Central - Santiago - Chile
Mesa central: (56 - 2) 2 718 00 00
Sobre
UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE / RECTORÍA
Av. Libertador Bernardo O’higgins nº 3363 - Estación Central - Santiago - Chile
Mesa central: (56 - 2) 2 718 00 00
19
INVITACIÓN
Dr. Sergio González Rodríguez, Vicerrector de Vinculación con el Medio de la Universidad de Santiago de Chile y Gabriela Martínez Cuevas,
Directora de la Radioemisora del Plantel, saludan atentamente a usted y tienen el agrado de invitarle a la ceremonia de celebración del 57°
aniversario de la Radio de esta Casa de Estudios Superiores.
Este acto de conmemoración a la primera radioemisora universitaria nacional, se realizará el miércoles 15 de junio, a las 11.30 horas, en el Salón
de Honor de la Corporación (Avenida Las Sophoras 135, Metro Estación Central).
Santiago, junio de 2016.
Se ruega confirmar:
comunicaciones@usach.cl
f: 227181742-227181708
DIPLOMA / CERTIFICADO
20
CD / DVD
Disco
TITULACIÓN MÉDICOS
ESPECIALISTAS
-2015-
Portada
Contra Portada
21
Presentaciones
22
Tarjetas de Visita
Andrés Zúñiga Mella
Área Audiovisual
Archivo Patrimonial
UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE
Vicerrectoría de Vinculación con el Medio
Teléfono (+56 2) 271880275-(+56 2) 27180336
andres.zuniga@usach.cl
Andrés Zúñiga Mella
Área Audiovisual
Archivo Patrimonial
UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE
Vicerrectoría de Vinculación con el Medio
Teléfono (+56 2) 271880275-(+56 2) 27180336
andres.zuniga@usach.cl
Andrés Zúñiga Mella
Área Audiovisual
Archivo Patrimonial
UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE
Vicerrectoría de Vinculación con el Medio
Teléfono (+56 2) 271880275
(+56 2) 27180336
andres.zuniga@usach.cl
Andrés Zúñiga Mella
Área Audiovisual
Archivo Patrimonial
UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE
Vicerrectoría de Vinculación con el Medio
Teléfono (+56 2) 271880275
(+56 2) 27180336
andres.zuniga@usach.cl
23
PORTADAS DE TESIS
La portada del documento final que la Universidad de Santiago de Chile exige para otorgar un
título profesional y/o un grado académico, está normada a través del exento 02968 del 6 de
mayo de 2008, que aprueba el manual para normalización de trabajos de titulación o tesis de
grado de la Biblioteca Central, específicamente el numeral 1.1.
UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE
FACULTAD DE...
UNIDAD ACADÉMICA...
TIPOGRAFÍA ARIAL - NEGRITA, TAMAÑO 14
TIPOGRAFÍA ARIAL - NEGRITA, TAMAÑO 12
El exento está disponible para su descarga en: http://guiaweb.usach.cl/formato-tesis
24
COMISIÓN NACIONAL
DE ACREDITACIÓN
(CNA - CHILE)
Las nuevas normas establecidas por
la CNA-Chile para las instituciones de
Educación Superior, relativas a la publicación
de los resultados de acreditación, ya sea
institucional o de programas, se encuentran
en el siguiente link:
https://www.cnachile.cl/Documentos%20
de%20Paginas/circular19.pdf
25
26
27
DEPARTAMENTO DE COMUNICACIONES - VICERRECTORÍA DE VINCULACIÓN CON EL MEDIO